Největším inzerentem zůstal loni Unilever
Čtyři firmy vložily v hrubých investicích na reklamu v médiích více
než miliardu korun.
Články
Ordinace zůstává nad 2 mil., Prásk nad milionem
Druhý díl seriálu Ordinace v růžové zahradě (TV Nova) po krátké zimní přestávce potvrdil výsledky premiérového úterního dílu. Sledovanost Ordinace zůstala nad hranicí 2 mil. diváků starších 15 let při podílu 48 %15+), resp. 46 % (15-54). Bulvární magazín Prásk (TV Nova) překonal v následujícím vysílání milionovou hranici. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, čtvrtek 16.1. 2014 pořad TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Ordinace v růžové zahradě 2 Nova 20:21:57 2083 24 48 46 Prásk Nova 21:30:27 1098 13 30 29 Vyprávěj ČT1 20:00:56 655 8 15 18 Máte slovo s M. Jílkovou ČT1 21:26:13 501 6 14 5 Cizinec Nova 22:11:14 450 5 22 23 Ranč U Zelené sedmy ČT1 20:55:05 408 5 9 9 Zatímco jsi spal Prima 20:17:07 355 4 9 9 Záznam představení Divadla Járy Cimrmana ČT2 21:02:17 341 4 9 11 Rizzoli & Isles: Vraždy na pitevně Prima 22:39:06 246 3 13 12 Královny savany - krásné a nezkrotné ČT2 20:06:25 227 3 5 3 Odložené případy Nova Cinema 20:52:19 224 3 5 6 Na stopě ČT1 22:28:24 181 2 7 4 Podíl TV stanic v %, čtvrtek 16.1. 2014, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Mediaresearch -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Mark BBDO využívá pro ČEZ tzv. scanimation
V návaznosti na nový dlouhodobý komunikační koncept Skupiny ČEZ „Naše společná energie“, kterou vytvořila agentura Mark BBDO, byl připraven i komplexní Brandbook, který definuje základní hodnoty značky, koncept, jeho ideu a způsob, jak jej naplňovat v rámci konkrétních reklamních formátů. Kromě elektronické verze Brandbooku agentura Mark BBDO ve spolupráci s grafickým studiem Bubamara navrhla a k začátku roku vyrobila i limitovanou edici tištěné verze, která svým provedením podporuje myšlenku „Naše společná energie“. Design tištěné verze stojí na analogovém principu šestifázové animace, tzv. scanimation, díky které se pomocí potištěné PVC fólie a předtištěné předlohy vytváří rozfázovaná animace v tištěném médiu. Tištěná verze Brandbook Skupiny ČEZ Technika scanimation, která je nositelem myšlenky „Naše společná energie“, byla využita i na tištěné PF 2014, které se zasílalo obchodním partnerům společnosti ČEZ. -kch-
Skittles propaguje hru Fruit Ninja vs. Skittles
Značka Skittles společnosti Wrigley si na začátek letošního roku připravila marketingovou kampaň na podporu hry Fruit Ninja vs. Skittles, kterou je zdarma ke stažení na App Store a Google Play Store. „Chceme naše zákazníky bavit, a proto jsme se spojili s legendární hrou pro mobilní zařízení – Fruit Ninja. Celosvětově má nová Skittles hra obrovský úspěch u naší cílové skupiny, a proto očekáváme, že zaujme i české spotřebitele,“ vysvětluje senior brand manager značky Skittles David Forman. Hra bude podpořena hlavně v onlinu, instoru a prostřednictvím PR. Kampaň odstartovala spotřebitelskou soutěží na webu www.nadojduhu.cz, dále ji doplní komunikace na Facebooku a PPC kampaň. Fruit Ninja vs. Skittles se také objeví na obalech všech příchutí bonbónů Skittles (Fruits, Wild Berry nebo Crazy Sours). Obal s upoutávkou na hru Fruit Ninja vs. Skittles Ve vybraných obchodních centrech bude během února probíhat speciální interaktivní sampling. -kch-
Značky věnují stále více času Instagramu a Pinterestu
Někteří marketéři už zdárně pracují se sociálními sítěmi
založenými na vizuální komunikaci.
TV reklama v roce 2013 ztratila v hrubém 2,3 mld. Kč
Finální účet televizní reklamy za rok 2013 představuje snížení
hrubých výdajů o 2,3 mld. Kč.
ČT koupila práva na film podle B. Hrabala
Česká televize se bude podílet na výrobě nového filmu, natočeného podle literární předlohy Bohumila Hrabala. Filmové centrum ČT a generální ředitel ČT Petr Dvořák ve čtvrtek připravovaný film představili novinářům. Do distribuce půjde pod názvem Krasosmutnění. ČT na tento projekt koupila a zajistila autorská práva. Projekt dosud držela v tajnosti, právě kvůli vyjednávání o autorských právech. Scénáře se ujme Marek Epstein, režisérem je Jiří Vejdělek, producentem Tomáš Hofmann. Krasosmutnění je druhým dílem vzpomínkové trilogie Bohumila Hrabala Městečko u vody, kterou na filmových plátnech proslavil první díl Postřižiny. K dějišti pivovaru se vrací i Krasosmutnění. Neodehrává se ale již v opojně bezstarostných 20. letech, nýbrž v mnohem složitějších letech třicátých. -mav-
Avon podpoří první letošní novinky masivní kampaní
Společnost Avon představí v lednu a únoru dvě hlavní produktové novinky prvního čtvrtletí: rtěnku Ultra Color Absolute a vůni Avon Femme EDP. Uvedení obou produktů bude podpořeno masivní mediální kampaní a prezentačními akcemi v terénu. Rtěnka Ultra Color Absolute bude uvedena ve spolupráci s herečkou Táňou Pauhofovou, která je tváří dekorativní kosmetiky Avonu od loňského roku. Podpoří ji tisková reklama, advertorialy, PR články a speciální projekty. Tisk doplní komunikace na internetu. Na Facebooku bude spuštěna nová aplikace, ve které si budou moci uživatelé vytvořit přáníčko, napsat do něho novou rtěnkou vzkaz a poslat ho svému příteli a dále na valentýnské překvapení. Napříč internetem poběží displejová kampaň. V rámci této kampaně Avon také poprvé vyzkouší technologii RTB. Vizuál ke kampani na rtěnku Ultra Color Absolute Dámskou vůni Avon Femme EDP představí televizní spot, který poběží na kanálech skupin Nova a Prima a na kabelových kanálech. O český dabing se postarala herečka Iva Pazderková, která je jednou z ambasadorek Avon Pochodu proti rakovině prsu a tváří pleťové kosmetiky značky Avon. Poprvé se v televizní reklamě Avonu objevuje odkaz na Facebook. Dále je připravena tisková kampaň v magazínech pro ženy, advertorialy, PR články a další speciální projekty. Digitální aktivity proběhnou ve formě displejové reklamy a reklamy ve vyhledávačích. V přípravě je nová webová aplikace, která uživatelům pomůže s výběrem vhodného parfému. Vizuál ke kampani na vůni Avon Femme EDP Kampaně na novou rtěnku a vůni jsou první reklamy společnosti, které odkazují na novou adresu www.avon.cz, kde je od sklonku loňského roku provozována online prodejní platforma. Za kreativou obou kampaní stojí agentura Badger & Winters, adaptaci měla na starosti agentura TAG Worldwide. Mediální plánování zajistila Starcom MediaVest. PR podporu Avon připravil interně ve spolupráci s agenturou Publicis. -kch-
Společnosti Cinema City a Cineworld se slučují
Provozovatelé kin Cinema City International a Cineworld ohlásily sloučení a spojení svých aktivit v oblasti kinoprůmyslu do jedné společnosti. Jak jsme již informovali, Cineworld kupuje veškeré aktivity v oblasti kinoprůmyslu provozované společností Cinema City, což se týká především provozování kin, ale i distribuce filmů a kinoreklamy. Transakce, jež bude mít hodnotu přibližně 503 milionů liber (cca 16,6 miliardy Kč), by měla být dokončena v březnu. Výsledkem bude síť 201 kin, v nichž bude celkem 1 852 sálů. Cineworld se tak v Evropě stane druhým největším hráčem na trhu po společnosti Odeon Cinemas. Po dokončení transakce bude Cinema City vlastnit 24,9 procenta akcií nově vzniklé rozšířené skupiny Cineworld. Společnost Cinema City si nadále ponechá činnost v realitní oblasti a své realitní společnosti, které nebudou součástí sloučené společnosti. Smlouva o sloučení bude sepsána po odsouhlasení valných hromad obou společností a polského antimonopolního úřadu. Dosavadní ředitel a spolumajitel Cinema City International Moshe Greindinger povede Cineworld jako nový výkonný ředitel (CEO) a Israel Greindinger se stane provozním ředitelem (COO). Peter Dudolenski bude jmenován novým výkonným ředitelem představenstva Cinema City International. Scott Rosenblum se stane členem představenstva Cineworldu a vystoupí z dozorčí rady Cinema City International. Cinema City se v polovině ledna roku 2011 sloučila s Palace Cinemas, čímž rozšířila svoji působnost o další multikina v Česku, na Slovensku a v Maďarsku. V Česku Cinema City vlastní 13 multikin, které disponují 111 sály. Předloni na českém trhu zvýšila tržby o 9 % na 733 mil. Kč, hospodaření skončilo ve ztrátě 58 mil. Kč. Reklamní prostor pro kina Cinema City prodává společnost New Age Advertising. Firma po sloučení plánuje v průběhu příštích tří let otevřít 548 kinosálů. -kch-
ING Bank představí loutkovou kampaň
V pátek 17. ledna spouští ING Bank novou kampaň s mottem: „Peníze na správném místě“, která chce poukázat na to, že spořit se nemá na běžném účtu. O výhodách spořicího účtu budou veřejnost přesvědčovat loutky „spořivé veverky, symbolického štědrého lva a trochu nešťastného a zmateného ježka". Vizuál nové kampaně „Peníze na správném místě“ „Výběr hlavních postav není náhodný. Šetřivá veverka je s ING Bank a spořením spojována od minulé kampaně a zanechala výraznou stopu, které jsme chtěli využít a navázat na ni. Lev se jako další postava sám nabízel – jde o symbol celé skupiny ING, vyjadřující sílu a stabilitu a ve spotu ING reprezentuje,“ říká ke konceptu kampaně Robert Chmelař, ředitel marketingu a komunikace ING Bank, a dodává: „Ježkovi zůstala trochu nevděčná pozice nezkušeného střadatele. Má snahu spořit, ale neumí to a spoří na špatném místě, takže se mu nastřádaná jablíčka kazí. Cílem kampaně je ukázat, že důležité je nejenom spoření samotné, ale i to, kde spoříte, tedy mít peníze na správném místě.“ Kampaň bude k vidění v komerčních televizích, v tisku ve vybraných denících, týdenících a měsíčnících, na internetu a prostřednictvím citylightů v ulicích měst, kde má ING Bank zastoupení. Komunikaci doplní POS materiály na pobočkách a v ING kioscích. Spot byl natočen náročnou animační technikou frame by frame, kdy se každé okénko fotí zvlášť a všechna dohromady potom vytvářejí dojem plynulého pohybu. Třicet vteřin záznamu se natáčelo šest dní, kterým předcházelo několik týdnů zkoušek, výroby kostýmů a loutek. Loutky pro reklamní spot vytvořil výtvarník Filip Pošívač, jeho režie se ujal Jan Balej. Spot doprovází hlas známého herce Miroslava Táborského. Námět a kreativní ztvárnění je dílem reklamní agentury Momentum. Mediální plánování a nákup médií má na starosti agentura OMD. -kch-
