Gamifikace a personalizace při pořádání eventu
Případová studie z kapitoly event marketingu ukazuje, co dokáže gamifikace
s odbornou konferencí.
Články
Nova nechá ČT hokej, získá české filmy a Chalupáře
TV Nova a Česká televize začaly spolupracovat: vyměnily si vysílací práva
na některé pořady.
Philips představil novou identitu a logo
Společnost Royal Philips představila nové směřování značky. Novým posláním značky se tak stává slogan: „Innovation and you“, který vyjadřuje přesvědčení značky, že inovace mají smysl pouze v případě, pokud uspokojují potřeby spotřebitelů. Společnost rovněž ukázala i nové logo a identitu značky. Původní štít, který společnost používá od roku 1934, získal modernější oblejší vzhled. Změna směřování značky navazuje na iniciativu Accelerate!, kterou se Philips přetváří do technologické společnosti zaměřené na zdravotnictví, osvětlení a životní styl spotřebitelů. -kch-
Praha chystá internetovou kampaň za 50 mil. Kč
Praha bude v příštích třech letech lákat turisty masivní internetovou reklamní kampaní. Stát bude asi 50 milionů korun. Uvedlo to řekla ředitelka Pražské informační služby – Prague City Tourism (PIS) Nora Dolanská. Přesná podoba kampaně by měla být známa na začátku roku. Případné turisty by mohla oslovovat na sociálních sítích, oblíbených vyhledávačích i dalších celosvětově populárních webových stránkách. „Chceme oslovit především klientelu, která o návštěvě Prahy uvažuje, nedokáže se ale rychle rozhodnout," řekla Dolanská. PIS v nejbližší době vypíše výběrové řízení na mediální agenturu, která připraví médiaplán. V něm navrhne podobu kampaně. Vítěz by měl být znám pravděpodobně v únoru. Kampaň bude trvat tři roky, většinu peněz do ní PIS investuje příští rok, kdy se počítá například s tvorbou reklamních spotů. Vedení PIS bude pravidelně dostávat informace, jak je kampaň úspěšná. V jejím průběhu se tak bude například rozhodovat, na kterou část internetu se více zaměřit. "Abychom účelně využili prostředky, které od pražského magistrátu dostáváme," poznamenala Dolanská. Peníze na kampaň chce PIS vzít z úspor z minulých let. „Těšíme se, že se vrátí klientela z klasických evropských destinací," řekla Dolanská. Cílem kampaně podle ní nebude přilákat do Prahy více turistů, ale především movitější zákazníky, kteří v Praze zůstanou déle a utratí více peněz například za služby. Připomněla tak často kritizované ceny ubytování v hlavním městě. V rámci konkurenčního boje hotelů je mnohdy možné sehnat i pětihvězdičkové ubytování za ceny, které jinde v Evropě turisté zaplatí za průměrné pokoje. Do Prahy pak přijíždějí chudší cizinci. PIS má roční rozpočet 36 milionů korun a provozuje mimo jiné turistická informační centra. Zároveň pod ni spadá i takzvaná kongresová turistika. Prodejem map, upomínkových předmětů a dalších produktů si ročně vydělá 15 až 20 milionů korun. -čtk-
Ztráta TV reklamy se prohloubila na 2 mld. Kč
Pokles investic do televizní reklamy se v hrubých investicích dotkl hranice
2 mld. Kč.
Rewe v Německu zkouší nový gastro koncept
Maloobchodní řetězce do budoucna musí zákazníkovi nabídnout více než jen slevové akce. Toho názoru je i generální ředitel skupiny Rewe Alain Caparros, který pro německý deník Frankfurter Allgemeine Zeitung sdělil, že hodlá přejít k radikální transformaci, která by měla zákazníkům přinést nové zážitky z nakupování. Do transformace hodlá Caparros investovat 1,5 miliardy eur, za něž by se mělo na tři tisíce poboček po celé Evropě. Nové pobočky by se tak měly sloužit nejen pro nakupování, ale k setkávání a popovídání si nad šálkem kávy. Supermarkety se ve vizi Alaina Caparrose blíží směsi bistra a tržnice. V souvislosti s tím Rewe v Německu testuje svůj nový gastronomický koncept Made by Rewe – v Kolíně nad Rýnem tak mohou zákazníci na dvou místech okusit čerstvé saláty, sendviče, polévky či těstoviny. Made by Rewe Novinkou je také produktová řada Smart People – Ready to Cook. V jednom balení nalezne zákazník všechny ingredience s receptem pro přípravu jednoduchého jídla. Cílem novinky je především zbytečně neplýtvat, ingredience jsou přesně naváženy na počet porcí a i obal je vyroben z recyklovatelného plastu. Spolu s tím odpovídá Rewe i na dobu technologickou: spustilo on-line zásilkovou službu, od listopadu umožňuje platby přes mobilní telefony. Dále také neustále rozšiřuje své portfolio: po cestovním ruchu v září přibyl po koupi menšinového podílu ve společnosti Home24 také obchod s nábytkem. „Koupě podílu v Home 24 je pro nás fantastickou příležitostí, jak získat nové zkušenosti v online prodeji, jak se učit od těch nejlepších a rozšířit svou síť na scéně e-commerce,“ uvedl v tiskové zprávě společnosti Lionel Souque, jenž je v Rewe zodpovědný za e-commerce. Zdroj: Frankfurter Allgemeine Zeitung; WUW.de -kch-
Řetězce neumí mluvit o kvalitě produktů. Jen o ceně
Věrnostní programy a cenové pobídky nevytvářejí loajálního zákazníka,
říká konzultant Karel Slepicka.
VIP Prostřeno! vystřídá v prosinci show VyVolení
Televize Prima plánuje po skončení reality show VyVolení vysílat v úterý a ve čtvrtek od 20:15 show VIP Prostřeno!. Vyplývá to z programových plánů televize na prosinec 2013. V pátek se místo reality show objeví v hlavním vysílacím čase příběh podle skutečných událostí Stopy života (pá, 2.12. 2013), od pátku 9.12. pak seriál Místo činu. Reality show Česko vaří s Pohlreichem živě, která se vysílá v sobotním prime-time, a Česko Slovensko má talent, nasazovaná vždy v neděli večer, budou ve vysílání až do poloviny prosince, resp. od 14.12. a 15.12. budou vystřídány novými pořady – pohádkovým filmem Sněhurka (so 14.12.) a galavečerem Srdce pro děti (ne 15.12.). -mav-
Mediaresearch a AC Nielsen se poprvé sešly
Varianta majetkového sblížení obou výzkumných agentur je otevřená,
proběhlo první setkání.
Ikea si vyzkoušela second-handovou kampaň
Švédský obchodní řetězec Ikea spustil ve spolupráci s norskou agenturou SMFB Oslo interaktivní kampaň, v rámci které našli zákazníci nový domov pro své opotřebené sestavy Besta či prádelníky Malm. Agentura už v minulosti dokázala, že umí do hry vtáhnout zákazníky, když Ikea měnila místo své prodejny, nebo když dala spotřebitelům na výběr, jakou reklamu chtějí vidět webových bannerech. „The Second Hand Campaign” proběhla v rádiu, outdooru, printu a on-line bannerech. Ikea si pro ni ze stovek zájemců vybrala 50 „patronů”, jejichž opotřebované kusy nábytku a reálná telefonní čísla se objevila na jednotlivých vizuálech. Pro pře-prodej nábytku mezi prodejci a potenciálními kupci pak zřídila virtuální nedělní bleší trh v podobě facebookové stránky. Second-hand Ikey trval osm týdnů s maximálním výsledkem prodaného zboží. -mpl-
Nejnovější články
