Český internet přináší ekonomice až 350 mld. Kč
Téměř 10 % HDP přináší české ekonomice tuzemský internet, zjistila
studie profesního sdružení.
Články
Hypoteční banka využívá motivu "vzhůru nohama"
Hypoteční banka představuje novou reklamní kampaň na Australskou hypotéku. Sdělení kampaně kopíruje obrácený princip Australské hypotéky – čím více si klient půjčí, tím vyšší slevu ze základní úrokové sazby dostane. Cílová skupina se tak mimo jiné setká s obrácenými reklamními sděleními. „Chceme ukázat, že i banka může mít smysl pro humor. Australská hypotéka obrací splátky vzhůru nohama, proto jsme se rozhodli, že otočíme vzhůru nohama také všechna naše reklamní sdělení. Na obrácené bigboardy jsme obdrželi mnoho pozitivních dotazů a reakcí, věříme proto, že jsme se vydali správnou cestou," uvádí Jana Wolfová, ředitelka marketingové komunikace Hypoteční banky. Kampaň poběží do poloviny března jak v televizi, tak v rádiích, tištěných médiích a na internetu. K vidění budou falešné přebaly Lidových novin a Reflexu a 43 venkovních reklamních ploch obrácených vzhůru nohama. Dále bude v kampani využita i pražská podzemní doprava. Na rádiu Beat budou nasazeny 90s spoty, v nichž bude Hypoteční banka radit posluchačům, jak na hypotéku. Spuštěna bude i nová interaktivní hra na internetových stránkách společnosti. Na tvorbě kampani se podílelo několik agentur. Autorem obráceného konceptu je agentura Rust Klemperer, mediální plánování a nákup médií zajišťuje agentura Mindshare. Kreativu pro internetovou reklamu obstarala Media Factory a textovou část dodala PR agentura AC&C Public Relations. -kch-
Sekce iBTL AKA má nový název i logo
Sekce iBTL AKA, jež sdružuje agentury s širokou nabídkou podlinkových disciplín, se přejmenovala na Aktivační agentury AKA. Nový název má lépe vystihovat spektrum a formu služeb, které agentury sdružené v sekci nabízejí. Do budoucna se ještě více zaměří na studování a výzkum efektivity jednotlivých komunikačních kanálů tak, aby přispěla k ještě vyšší profesionalizaci českého průmyslu komerční komunikace a vybudování profesionálního a perspektivního průmyslového odvětví. Prvním krokem bude realizace výzkumu komunikačních kanálů a tendencí spojených se změnami spotřebitelského chování v České republice. Kromě toho se bude v letošním roce podílet na organizaci dalšího ročníku soutěže Český Direct a promo 2014 a na přípravě konference Aktivačních agentur AKA 2014. S novým názvem mění i logotyp, pod nímž je autorsky podepsána agentura Wellen. Vychází z prvních písmen názvu, která jsou zde transformována do akčních znamének – šipek. První dvě míří směrem vzhůru a symbolizují růst, poslední šipka odlišné barvy zde zjednodušeně představuje pohyb či posun vpřed, znaménko Play. Celek tak vyjadřuje samotný význam aktivace, inovativní přístup ke komunikaci, posun značky vpřed a navýšení jejího emočního potenciálu v očích zákazníka. Nové logo Aktivační agentury AKA Členskými agenturami Aktivačních agentur AKA jsou: Brothers, Garp Integrated, Mather Activation, McCoy & Partner, Momentum Czech Republic, Leemon Concept, Geometry Global, Promotion Factory ČR, Underline a Wellen. -kch-
Průměrná míra prokliku mírně poklesla
Průměrná míra prokliku v Česku je 0,23 %, což je o 0,15 procentního
bodu méně než v roce 2012.
Pondělí večer pro Případy 1. oddělení s 1,5 mil.
Nejsledovanějším pondělním večerním pořadem po 20. hodině zůstává seriál Případy 1. oddělení (ČT1) se sledovaností na úrovni 1,5 mil. diváků starších 15 let. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, pondělí 3.2. 2014 pořad TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Případy 1. oddělení ČT1 20:03:49 1498 17 34 36 Čtvrtá hvězda ČT1 21:08:25 881 10 21 26 Cesty domů II Prima 20:18:44 877 10 20 14 Kriminálka Las Vegas Nova 21:28:12 751 9 21 23 Kriminálka Anděl Nova 20:25:02 707 8 16 18 Reportéři ČT ČT1 21:37:22 620 7 18 15 TOP STAR magazín Prima 21:31:10 565 7 17 12 Lovci zločinců Nova 22:23:12 414 5 19 20 Partička Prima 22:42:12 328 4 17 23 Zákon a pořádek: Útvar pro zvláštní oběti Nova 23:16:09 293 3 25 23 Bídníci Nova Cinema 20:03:26 271 3 7 8 Kurňa, co to je? TV Barrandov 20:15:38 232 3 5 4 Podíl TV stanic v %, pondělí 3.2. 2014, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Mediaresearch -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Tchibo v ČR rozšiřuje nabídku o cestovní služby
Společnost Tchibo Praha rozšiřuje svoje obchodní aktivity v České republice a od února zařazuje nově do své nabídky služby cestovního ruchu. Prostřednictvím svého e-shopu bude kromě kávy a týdně nových kolekcí spotřebního zboží nabízet v nové záložce „Cestování“ zážitkové a pobytové zájezdy s ubytováním ve čtyř-a pětihvězdičkových hotelech. Startovací nabídka zahrnuje víkendy v České republice nebo v některé ze sousedních zemí, lyžařské zájezdy a relaxační wellness pobyty. Strategickým partnerem společnosti Tchibo je pro služby cestovního ruchu renomovaná cestovní kancelář Eurotours s mezinárodní působností, jež je od roku 2011 také jedním z nejdůležitějších partnerů Tchibo Reisen v Německu, Rakousku a Švýcarsku. Komunikačně bude nová služba podpořena na webových stránkách, v elektronických newsletterech, v týdenním tištěném magazínu, na Facebooku a na pobočkách Tchibo. Česká republika je první zemí střední a východní Evropy, kde Tchibo s touto nabídkou služeb cestovního ruchu přichází. -kch-
Lama mobile propaguje mobilní služby i energii
Virtuální operátor Lama mobile, který zahájil svou činnost na konci minulého roku, v únoru spouští další kampaň se sloganem „Plyn a elektřina se zvýhodněným voláním“. Hlavním cílem současné kampaně je poukázat na výhodné spojení služeb mobilního operátora s dodávkami energií od jednoho poskytovatele. Kampaň využije online komunikaci a 10s televizní spoty, v nichž hlavní roli hrají živé lamy. Kampaň pochází z dílny agentury Leo Burnett. -kch-
Prodej TV reklamy se zvýšil, vrací se k normálu
Celkový objem prodaných reklamních TRPs překonal letos v lednu i objem
z ledna 2012.
Internetová konference NMI letos v sobotu 8. února
Hlavním motivem dalšího ročníku konference New Media Inspiration (NMI) bude bezpečnost, špionáž, dohled, soukromí, cookies, bitcoiny či vytěžování dat. Jde tedy o témata na pomezí byznysu, technologie, politiky a silových řešení. Objeví se ale i témata z digitálního marketingu jako kreativní využití sociálních sítí pro marketingovou komunikaci, inovativní projekty založené na využití nových médií, originální komunitní řešení nebo netradiční využití existujících nástrojů a služeb. New Media Inspiration se koná 8. února. Program bude probíhat ve dvou paralelních sálech a moderovat bude trio Petr Koubský, Ján Simkanič a Josef Šlerka. Výběr témat letošního ročníku NMI 10 věcí, které byste neměli v sociálních sítích dělat Nejodpornější věcí na světě je přistřihávat někomu křídla negativními radami typu „tohle nedělej, tohle nefunguje“. Zároveň se říká, že dobrá rada je nad zlato. Platí tedy v sociálních sítích, že dobrá rada může být tou nejodpornější věcí na světě? To ukáže Jan Suda z H1.cz na 10 příkladech věcí, které byste na sociálních sítích neměli dělat. Dokážeme se z nich poučit? Bezpečnost v kontextu „Internetu věcí“ „Internet věcí” přináší mimo celé řady příležitostí i novou a relativně pestrou paletu potenciálních problémů. Fakt, že jeden uživatel bude mít u sebe kromě chytrého telefonu i tablet, chytré brýle a chytré hodinky, představuje výzvu pro návrh autentizace uživatele do různých typů aplikací v rámci komplexu osobních přenosných zařízení. Tato výzva nespočívá jen v návrhu samotné bezpečnosti, ale také v zachování přívětivé user-experience. Jak na to se dozvíte od Petra Dvořáka z Inmite. B2B na Facebooku funguje a prodává! Případová studie Petra Andrýska ze SocialSharks.cz vyvracující dogma o Facebook jako o kanálu, který neprodává a na kterém B2B nefunguje. Case study pro velkoobchod s návratností investice 2 290 % při využití Facebook Ads, Custom Audiences a Social retargetingu a segmentovaných dat z CRM databáze. Design služeb se zrcadlí v obsahové strategii Copywriting a obsahová strategie přestaly být buzzwordy. Přístupů k nim je celá řada, vždycky by ale měly vycházet zejména z obeznámenosti s cílovou skupinou. Ukážeme si, jak se k ní dostat. Jak ji pochopit. Jak znalosti z obyčejného psaní textů na weby a do mailů promítnout i dál do samotných projektů a byznysu. Pomůžou k tomu metody známé z designu služeb (persóny, průchod službou, prototypování, kontaktní body…). Čeká nás sada rad, tipů a triků nejen pro lepší copy od Romana Hřebeckého z Pábení.cz. Kompletní program konference najdete zde. -mav-
Čeští olympijští partneři spouštějí své kampaně
V pátek startují zimní olympijské hry v Soči. Jak se na ně připravili
partneři Českého olympijského výboru?
Nejnovější články
