Majitel Ringieru zvažuje investora, bude holdingem
Czech News Center, nový vlastník vydavatelství Ringier Axel Springer CZ, se
mění na holding.
Články
Značky musí mít názor, jinak nikoho nezajímají
Po smyslu své existence by se neměli ptát jen lidé, ale i značky,
domnívá se Walter Susini z Unileveru.
Kofola v kampani využívá fenomén GIFových smyček
Kofola spouští 26. května jednu ze svých nejrozsáhlejších komunikačních aktivit pro letošní rok, kterou cílí na mladší skupinu spotřebitelů. Pod heslem „Kofola 0,5l. Půllitr neřešení“ představuje novou Kofolu v půllitrové lahvi, která pochází z umělecké dílny českého designéra Ronyho Plesa. Nová 0,5l láhev Kofoly od Ronyho Plesla V kampani, kterou provází slogan „Neřeš“, se nechala inspirovat internetovým fenoménem GIFových smyček. Princip GIFu využívají krátké repetitivní spoty, které budou v televizi k vidění až v deseti variantách. Záměrně jsou natočeny tak, aby nabízely tzv. „osvěžující mžik“. „Osvěžující mžik je emoce, kterou jsme s půllitrovou Kofolou spojili už od prvního briefu. Jde o malou každodenní radost, chvilku, během které člověk vypne, usměje se, osvěží tělo i mysl. Toto je jednoduché a vlastně jediné jeho poslání," říkají Egle Wehle a Karel Hrbek z Kofoly. Každé médium přitom nabídne jinou podobu tohoto osvěžujícího mžiku. V případě CLV inzerce půjde o lentikulární technologii, díky níž se CLV hýbou, v případě digitálu například o mobilní aplikaci pro tvorbu GIFů apod. Jeden z vizuálů nové kampaně Kofoly Kampaň připravila agentura Triad Advertising. -kch-
Politika netáhla, souboj s Američany vidělo 1,2 mil.
Především přenosům z utkání hokejového mistrovství světa věnovali pozornost čeští televizní diváci ve čtvrtek. Odpolední zápas českých hokejistů s USA (ČT sport) sledovalo v průměru 1,2 mil. diváků starších 15 let. V čase vysílání utkání zaznamenal sportovní kanál ČT sport podíl 65 % (D15+), resp. 73 % (D15-54). Také večerní sledovanost, které opět vévodily seriál Ordinace v růžové zahradě a magazín Prásk (oba TV Nova), byla zčásti ovlivněna dalšími přenosy z mistrovství světa. Diváci dali večerním přenosům bez účasti českého hokejového týmu přednost před politickou debatou o volbách do Evropského parlamentu (ČT1, souběžně i na ČT24). Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, čtvrtek 22.5. 2014 pořad TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Ordinace v růžové zahradě 2 Nova 20:26:07 1612 19 42 38 Prásk Nova 21:37:40 1056 12 32 27 Bělorusko - Švédsko ČT sport 21:32:59 629 7 19 24 Kananda - Finsko ČT sport 18:56:09 444 5 13 18 Vyprávěj ČT1 20:00:00 433 5 12 15 Ano, šéfe! Prima 22:07:48 292 3 14 15 Útěk z Absolomu Nova 22:21:03 237 3 18 18 Vůně cizích krajů ČT2 20:07:28 210 2 6 3 Starý páky Prima 20:15:31 202 2 6 7 Námořní vyšetřovací služba Nova Cinema 20:59:15 177 2 5 5 Evropská superdebata ČT1 21:00:00 167 2 5 4 Podíl TV stanic v %, čtvrtek 22.5. 2014, celý den D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Mediaresearch -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
ČSA spustily letní kampaň, objeví se v 11 zemích
ČSA spustily letní kampaň s titulem "Summer Party na palubách Českých aerolinií“. Kampaň bude probíhat na celkem 11 trzích. Hlavním sdělením na českém trhu jsou speciální cenové nabídky letenek do vybraných evropských destinací. Zvýhodněné letenky zakoupené během kampaně je možné využít do 31. srpna 2014. Kromě speciálních cenových nabídek letenek zve společnost také na své paluby na letní party. Ta na palubách Českých aerolinií potrvá do konce letních prázdnin, tj. do 31. srpna 2014. Na českém trhu využijí České aerolinie ke komunikaci mix online i offline médií. S vizuálem kampaně se lze setkat na informačních portálech Novinky.cz nebo iDnes.cz, na Slovensku na Sme.sk a Topky.sk, dále pak na CSFD.cz, na Gmailu nebo na Google.com v rámci AdWords nebo na portálech vybraných cestovních kanceláří a agentur. V Praze a Středočeském kraji podpoří kampaň spoty ve vysílání rádií tzv. Duhové šestky, tj. na Rádiu Impuls, Frekvenci 1, Evropě 2, Bonton Rádiu, Rock Zone a Dance Rádiu. V rámci offline médií doplní kampaň vizuály na outdoorových nosičích zejména v Praze, například na tramvajích. Společnost dále ke komunikaci využije rámečky v metru, citylighty v centru města a několik digitálních LED bigboardů na hlavních tazích v hlavním městě. Součástí kampaně je také tištěná podoba zejména v Hospodářských novinách a Právu, dále pak v týdenících Instinkt a Týden. Na zahraničních trzích kampaň poběží pouze v online podobě v široké síti webů přes nákup médií RTB (Real Time Bidding), a také na vybraných portálech cestovních agentur. -mav-
Úřad vlády chce vypsat tendr na kampaň proti rasismu
Úřad vlády České republiky plánuje vypsat veřejné výběrové řízení na mediální kampaň proti rasismu a násilí z nenávisti, jež by měla být realizována v letech 2014–2016. Vyplývá to z oznámení předběžných informací. Předmětem zakázky, jež je součástí projektu Kampaň proti rasismu a násilí z nenávisti, je zajištění grafických a audiovizuálních prací, tisku, komiksové tvorby průběžného buzzmonitoringu v online prostorech, článků a rešerší, otevřené výzvy pro současné umělce a inzerce. Hodnota zakázky je výši 6,3 milionů korun. -kch-
Marketérem roku se stal Ivan Vodička z Alpine Pro
V podvečer 22. května byly vyhlášeny výsledky soutěže Marketér roku, kterou pořádá Česká marketingová společnost. Hlavní cenu soutěže – Modrého delfína – získal Ivan Vodička, generální ředitel společnosti Alpine Pro, a to za projekty s Českým olympijským výborem. Zlatého delfína, jenž se uděluje za mimořádný počin, si odnesl Vladimír Raška. Růžové ocenění si odnesl Petr Sýkora z nadačního fondu Dobrý anděl. -kch-
Burda testuje novou digitální strategii, první je Chip
Magazín Chip přichází s novou digitální strategií a zavádí
kombinované předplatné.
Norský rozhlas odvysílal přenos ze záchodové mísy
Jistá norská rozhlasová stanice odvysílala několikahodinový přímý přenos z neobsazené záchodové mísy stojící na trávníku před radnicí města Flisa. Záměrem autorů tohoto "programu" bylo kriticky napodobit oblíbené "pomalé reportáže" norské televize: ta například jednou v nejlepším vysílacím čase po sedm hodin ukazovala pouť vlaku krajinou, celých 12 hodin přenášela záběry plápolajícího ohně nebo živě zprostředkovávala divákům pětihodinový proces výroby tradičního norského svetru. Její maratónské přenosy přitom sledovala více než pětina Norů. Vrcholem pomalého vysílání veřejnoprávní televize NRK pak byl v červnu 2011 přímý přenos 134hodinové plavby oblíbené výletní lodi podél západonorského pobřeží daleko za polární kruh. Tak dlouho to rozhlasoví "plagiátoři" ze stanice SolörRadioen podle agentury DPA nevydrželi. Bílá záchodová mísa s rozbitým poklopem, kterou kdosi odložil před radnicí ve Flise severovýchodně od Osla, byla po třech a půl hodinách vysílání z parčíku odstraněna. Před tím tam přitom stála bez povšimnutí šest dnů, podotkl jeden z rozhlasových reportérů. Více než tříhodinový "záchodový přenos" vyplnili rozhlasáci sázkovou hrou pro posluchače, kteří měli odhadnout, "jak dlouho tam ta mísa bude ještě stát?" Jejich telefonáty byly proloženy zvuky splachování, které přirozeně nepocházely z odloženého kusu. Vítězka s nejlepším odhadem ovšem na konec soutěže obdržela zcela novou klozetovou mísu. -čtk-
Voyo půjde do Philipsu, získává i nové filmy
Služba z portfolia skupiny Nova, videoportál Voyo, navázal spolupráci s českou filmovou distribuční společností Aerofilms. Díky tomu rozšíří Voyo svou nabídku o filmy v HD kvalitě v původním znění a s titulky. Svým uživatelům přinese tituly jako Nymfomanka, Melancholie, Lovci hlav či Jeden musí z kola ven. Spolupráce s distribuční společností Aerofilms přinese do knihovny videoportálu Voyo více než 26 filmů. Na konferenci Digimedia zároveň ředitel internetu CET 21 Petr Horák uvedl, že Voyo se rozšíří i do chytrých televizorů Philips. Voyo nabízí předplatitelům za jeden poplatek svoji kompletní knihovnu filmů a seriálů, přímé přenosy sportovních událostí na kanálu Nova Sport a Fanda nebo celodenní filmový program na kanálu Voyo Cinema. Služba Voyo je dostupná kromě PC na tabletech a chytrých telefonech s podporou operačních systémů Android a iOS, na chytrých televizorech značek LG, Samsung a Panasonic a díky IP boxu Voyo Player i v televizorech nepodporující funkci Smart TV. Běžná cena předplatného je 189 Kč měsíčně. -mav-
Nejnovější články
