Hudba v reklamě nesmí značku omezovat
Hudební složka marketingové komunikace by měla značku vystihovat, ale být
i dostatečně flexibilní.
Články
Novým předsedou Rady ČRo se stal Michal Stehlík
Novým předsedou Rady Českého rozhlasu se stal ve středu 14. května jediný kandidát – Michal Stehlík. V tajné volbě o tom rozhodli členové rady na svém zasedání. Stehlík po vypršení mandátu předchozího vedení řídil radu jako úřadující předseda, členem rady je od roku 2011. Potřebný počet hlasů získal Stehlík ve druhém kole volby. Rada poté zvolila také dva nové místopředsedy, jimiž se stali Petr Šafařík a Jiří Vejvoda, jenž je i novým mluvčím rady. „Pro Český rozhlas bude nyní zásadním tématem legislativa, mimo jiné otázka rozšíření stanice Plus a změna poplatkové politiky,“ řekl po zvolení Stehlík. Rada je podle něj ale především kontrolním orgánem. „My jsme nyní před vypsáním výběrového řízení na velké analýzy, které by byly jakýmsi zrcadlem informací, které jako rada získáváme zevnitř,“ poznamenal Stehlík, který v minulosti působil jako děkan Filozofické fakulty UK či náměstek generálního ředitele Národního muzea. Zmíněné průzkumy by podle Stehlíka měly být k dispozici například v situacích kolem voleb, kdy se často diskutuje o plnění veřejnoprávní role rozhlasu. „My bychom měli ve výběrovém řízení získat jakýsi zásobník pěti analytických týmů, které v případě potřeby budou zpracovávat kritický pohled na tvorbu či vyváženost zpravodajství," upřesnil. Dalšími členy rady jsou Tomáš Kňourek, Milan Badal, Ervín Kukuczka, Ivan Tesař, Hana Dohnálková a Ivan Vodochodský, kterého zvolila Sněmovna na dnešní schůzi. V konečném hlasování poslanců dnes porazil Miroslava Bobka a Miloše Rejchrta. Rada je tak nyní kompletní. Rada Českého rozhlasu podle zákona zajišťuje kontrolu média veřejností. Jejích devět členů volí a odvolává Poslanecká sněmovna tak, aby v ní byly zastoupeny významné regionální, politické, sociální a kulturní názorové proudy. Rada mimo jiné jmenuje a odvolává generálního ředitele Českého rozhlasu. -čtk-
Do Forbesu přichází Jana Dresselová, dříve Erbáková
Redakce magazínu Forbes se rozroste o ekonomickou reportérku Janu Dresselovou, dívčím jménem Erbákovou. Ta rozšíří redakční tým časopisu od září letošního roku. Jana Dresselová má zkušenosti z České televize a z časopisu Týden. Tam nastoupila v roce 2003 po absolvování Vysoké školy ekonomické v Praze jako redaktorka ekonomické rubriky. Po čtyřech letech začala pracovat v České televizi, nejprve jako reportérka v ekonomické redakci, potom v oddělení zahraničního zpravodajství. V Týdnu se zaměřovala na zpravodajství z českého byznysu, dělala rozhovory s tuzemskými podnikateli a připravovala profily zahraničních magnátů. -mav-
Ocenění Marketingový počin roku získal Martinus
Na 15. ročníku konference Marketing Management, který se konal ve středu 14. května, rozhodli účastníci v přímém hlasování o vítězi ocenění Marketingový počin roku 2013/14 za Českou republiku a Slovensko. Českým Marketingovým počinem byla zvolena on-line soutěž „Největší knižní hrdina“ knihkupectví Martinus.cz, v níž spolu oblíbené knižní postavy soupeřily v duelech a čtenáři tipovali vítěze. Do knihkupectví Martinus putovalo i slovenské ocenění za soutěž „knižný hrdina“. Finalisté soutěže vzešli z výzkumu GfK Czech a GfK Slovakia, který mapuje marketingové aktivity na českém a slovenském trhu za posledních 12 měsíců z pohledu spotřebitelů. Přinesl celkem 364 návrhů komunikačních kampaní z České republiky a 243 návrhů ze Slovenska. Ve finále za český trh soutěžila ještě kampaň značek Hyundai a Vodafone, slovenský trh reprezentovaly Slovak Telekom a Tesco Stores SK. -kch-
Jana Štruncová vede inzerci v Čásenského měsíčníku
Bývalá dlouholetá šéfka inzerce Týdne Jana Štruncová vede inzerci
v novém měsíčníku.
Air Bank v nové kampani „fandí“ srovnávání půjček
Od 15. května nasadí Air Bank nový televizní spot, jenž pokračuje v komunikačním konceptu dvou světů – v něm proti sobě stojí bankéř tradiční banky a bankéř Air Bank. V nejnovějším spotu bankéř tradiční banky fandí Čechům, kteří nesrovnávají půjčky a berou si bez většího rozmyslu půjčku od své stávající banky. Air Bank tak nabízí všem klientům svou půjčku, po celý rok jeden nízký úrok 9,9 % a jednu RPSN 10,37 % jen za něco tak přirozeného, jako je včasné splácení. Téma srovnávání spotřebitelských půjček používá Air Bank i ve své aktuální online kampani. Air Bank spolupracuje v oblasti kreativy s nově zformovaným Green Teamem ze skupiny Ogilvy & Mather, média pro Air Bank nakupuje OMD a NeoOgilvy. -kch-
Českým televizním hvězdám chybí pokora
Většina TV tváří loajalitu nezná nebo zcela ignoruje, říká bývalý
programový šéf TV Prima Petr Vladyka.
Alza.cz zavádí v kampani nový svátek – letní Vánoce
Internetový obchod Alza.cz od začátku května spustil kampaň, v níž zavádí tzv. letní Vánoce. Až do 21. června poběží v kompletním mediamixu. Jak pro MediaGuru.cz uvedla PR manažerka společnosti Šárka Jakoubková, základní myšlenkou je vytvoření nálady letních Vánoc, jež má inspirovat oslavu příchodu léta a obdarování blízkých. „Vyvrcholením letních Vánoc je právě začátek léta, konec školního roku, začátek prázdnin a doba dovolených nebo také letní slunovrat – nejdelší den v roce. Příležitostí k oslavě je tolik, že jsme se rozhodli tomuto období říkat letní Vánoce,“ vysvětluje Šárka Jakoubková. Jádrem komunikace je přesvědčit zákazníky, aby nečekali na opravdové Vánoce, ale nakoupili dárky i v průběhu roku. „Kampaň by měla působit na zákazníky jako pobídka k nákupu a věříme, že se k ní postupně přidají i další obchodníci,“ dodává Šárka Jakoubková. Kampaň podporuje akce, kdy zákazník při nákupu minimálně za 1000 korun dostane pět elektronických knih a pět audioknih, a to například od Jo Nesbø, Dana Browna nebo Joanne Rowlingové. Doplňuje ji zlevnění vybraných elektronických čteček, což je propojeno s novou aplikací AlzaMedia. Rovněž probíhá dětská výtvarná soutěž o tablety iPad. Kampaň vznikla in-house. -kch-
Počet časopisů a vydavatelů loni klesl
Počet vydávaných časopisů v loňském roce klesl o zhruba dvacet na 3626 titulů. Pokles zaznamenaly časopisy pro širokou veřejnost, naopak nárůst vykázala periodika pro určité skupiny čtenářů. Proti předchozímu roku stoupl počet novinových titulů, a to o deset na 1391. Vyplývá to z údajů Národního informačního a poradenského střediska pro kulturu (NIPOS). O víc než padesát se v loňském roce snížil počet vydavatelů. Společností, jejichž hlavní činností je vydávání knih, novin a časopisů nebo audiovideo dokumentů, bylo na konci loňského roku 821 ve srovnání s 875 v roce 2012. Počet jimi vydávaných periodických titulů vzrostl z předchozích 1685 na 1857. Celkový náklad jim narostl na 2,082 miliardy z 1,08 miliardy v předchozím roce. Počet deníků se proti předchozímu roku nezměnil a činil 110. Z údajů NIPOS vyplývá, že vůbec nejvíc deníků vycházelo v roce 2006, kdy jich na trhu bylo 165, od té doby jich stále ubývá. Podíl časopisecké produkce na celkovém počtu vydávaných periodik tvoří 72 procent. Nejvíce jich vycházelo v roce 1998, kdy jich bylo 4168. Nyní je trh dlouhodobě stabilizovaný kolem 3500 titulů. V časopisech patřily do takzvané TOP skupiny podle tématu například odborné revue, časopisy pro ženy, muže a rodinu, dále politické, filozofické, náboženské a kulturní tituly a časopisy věnované cestovnímu ruchu. Od roku 1990 vzrostl počet titulů periodického tisku v Česku více než dvojnásobně. Velký nárůst ve vydávání nastal například v roce 1995. Největší boom byl přitom patrný v roce 2008 s celkem 5687 vydanými tituly. Od té doby počet periodik naopak soustavně klesá, od roku 2008 celkem o 11 procent. Periodický tisk - noviny a časopisy Kategorie 2011 2012 2013 Počet titulů novin 1522 1381 1391 z toho deníků (alespoň 4x týdně) 125 110 110 ostatních novin 1397 1271 1281 vydávaných 2-3x týdně 7 7 10 1x týdně 117 117 154 méně často 1273 1147 1117 Počet titulů časopisů 3576 3647 3626 z toho pro širokou veřejnost 1953 1962 1892 pro specifické skupiny čtenářů 1623 1685 1734 Celkem novin a časopisů 5098 5028 5017 Zdroj: Národní informační a poradenské středisko pro kulturu -čtk-
Úterý standardní, zvítězil seriál Ordinace
Úterní večerní sledovanost tentokrát neovlinil hokejový přenos, nejsledovanějším pořadem byl standardně seriál Ordinace v růžové zahradě (TV Nova), jehož další díl zhlédlo více než 1,8 mil. diváků starších 15 let. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, úterý 13. května 2014 pořad TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Ordinace v růžové zahradě 2 Nova 20:25:53 1838 21 43 38 Víkend Nova 21:44:02 894 10 28 28 Vyprávěj ČT1 20:08:44 680 8 16 21 Dobrodružství kriminalistiky ČT1 21:02:23 454 5 11 12 Honza málem králem Prima 20:16:05 430 5 11 12 Lovci zločinců Nova 22:36:21 397 5 20 19 Ano, šéfe! Prima 22:09:28 368 4 16 19 Nejlepší Bakaláři ČT1 21:55:07 324 4 12 10 Velká vlastenecká válka ČT2 20:00:42 270 3 7 4 Zákon a pořádek: Útvar pro zvláštní oběti Nova 23:22:55 245 3 25 23 Podíl TV stanic v %, úterý 13.5. 2014, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Mediaresearch -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Nejnovější články
