Zákazníci chtějí propojenou zkušenost se značkou
Značky by měly přestat s pouhým převáděním offline světa do onlinu,
říká Melle Bos z nizozemské agentury Blast Radius.
Články
Novým mluvčím Zemana je Jiří Ovčáček z Práva
Novým tiskovým mluvčím prezidenta Miloše Zemana bude od prosince Jiří Ovčáček, který byl dosud redaktorem deníku Právo. Dosavadní mluvčí Hana Burianová bude nadále působit v pozici ředitelky tiskového odboru prezidentské kanceláře, informoval o tom hradní kancléř Vratislav Mynář. Čtyřiatřicetiletý Ovčáček v Právu pracoval na pozici politického a hradního zpravodaje. Předtím byl v letech 2005 až 2006 zástupcem ředitelky tiskového odboru Úřadu vlády, který vedl tehdejší premiér Jiří Paroubek. Od roku 2006 do roku 2007 byl také v sekci PR a marketingu ČSSD, sekci později i vedl. Ovčáček byl také redaktorem komunistických Haló novin. -čtk-
Hasbro pro evropský trh volí agenturu OMD
Hasbro si v globálním mediálním tendru vybrala agenturu OMD z komunikační skupiny Omnicom pro stávajících 15 trhů, včetně Evropy a Číny. Po tendru přibyl agentuře navíc americký trh, který dříve zajišťovala agentura Initiative ze skupiny Interpublic. Oblast Latinské Ameriky nadále zůstává u MediaComu z Group M. Hasbro investuje celosvětově do médií 300 až 350 milionů dolarů. Jen za loňský rok dosáhly podle agentury Nielsen investice ve Spojených státech 100 milionů dolarů. -kch-
Sexistické prasátečko 2013 putuje do Brna
Sexistické prasátečko, soutěž o nejsexističtější reklamu, kterou pořádá organizace Nesehnutí, už zná své vítěze. Do letošního pátého ročníku bylo přihlášeno celkem 99 reklam, které se nacházejí buď ve veřejném prostoru, nebo v elektronických médiích. Absolutním vítězem se stala reklama Lehce dráždivá fakulta spolku LDF to Leti Lesnické a dřevařské fakulty Mendelovy univerzity Brno. U odborné poroty vyhrála reklama firmy Záclony a design se sloganem „Poslední kapka jde do textilu“. Hlasování veřejnosti, které probíhalo ve třech kategoriích, se letos uskutečnilo ve spolupráci s mediálním partnerem serverem Markething.cz. V kategorii „Stereotypy a jazykový sexismus“, která zdůrazňuje, že se sexismus v reklamách neprojevuje jenom sexualizací bez souvislosti s produktem, ale také posilováním stereotypů ve společnosti o mužích a ženách, zvítězila reklama na pračku Electrolux s počtem hlasů 117 a sloganem „Štíhlá holka s velkým plnícím otvorem.“ Kategorii „Fragmentace aneb Bez hlavy“, která se zaměřuje na fragmentaci těla či nepřiměřené zdůraznění jedné jeho části s apelem na sexuální pudy, vyhrála reklama na umělý trávník firmy Videopodlahy s počtem 117 hlasů. V poslední kategorii hlasovala veřejnost o „Objektifikaci aneb Ukaž všechno“, v níž jsou hodnoceny reklamy, které zobrazují lidské tělo bez souvislosti s propagovaným produktem. V této kategorii jednoznačně zvítězila již zmíněná reklama spolku LDF to Leti Lesnické a dřevařské fakulty Mendelovy univerzity s počtem hlasů 187. -kch-
Jak funguje placená reklama na Twitteru v Česku?
Twitter i přes malý zásah v ČR umožňuje sofistikované cílení,
aktuální data a snadný způsob nasměrovat uživatele tam, kam je potřeba.
ČT od ledna zařadí nový seriál Čtvrtá hvězda
Česká televize začne od ledna 2014 vysílat nový seriál Čtvrtá hvězda. Půjde o seriál sitkomového typu, pod nímž jsou podepsáni jako spolurežiséři Jan Prušinovský (podílel se na Okresním přeboru) a Miroslav Krobot. Seriál je postaven na výkonech herců z Dejvického divadla. Natočeno bylo celkem 12 epizod. Čtvrtá hvězda vypráví příběh mladého Štěpána (Václav Neužil), který získal místo jako druhý noční recepční v tříhvězdičkovém hotelu Meteor na periferii Prahy. Seriál vznikl ve spolupráci s Dejvickým divadlem a v dalších rolích mj. vystoupí David Novotný, Ivan Trojan, Miroslav Krobot, Martin Myšička, Marta Issová, Jaroslav Plesla, Marek Taclík, Hynek Čermák, Simona Babčáková či Lenka Krobotová. „Naší ambicí bylo prostý epizodický tvar půlhodinových sitkomů lépe prostavět, pospojovat a dát některým postavám prostor, aby se vyvíjely. Právě proto, že jsme klasickou sitkomovou strukturu v zásadě ignorovali (stejně jsem to udělal ve svém předchozím seriálu Okresní přebor), jsme si jistou primitivní epiku mohli dovolit,“ uvedl Jan Prušinovský. -mav-
Gemius má reklamní server pro malé vydavatele
Společnost Gemius uvádí na trh nový adserver pro malé a střední vydavatele s názvem AdOcean Light. Nástroj nabízí systém pro správu a monitorování reklamních kampaní, jejich spuštění má podle společnosti trvat méně než jednu minutu. AdOcean Light umožňuje plánování online reklamních kampaní na základě výkonnostních ukazatelů kampaně a pomůže určit, zda kampaň dosáhne svého cíle v nastaveném časovém intervalu. -mav-
Nejvyšší soud: ČT před volbami postupovala správně
Postup České televize v předvolebním a volebním vysílání byl podle rozhodnutí Nejvyššího správního soudu legitimní, a to jak ve vztahu k principu odstupňované rovnosti mezi kandidujícími subjekty, tak způsobem výběru hostů do jednotlivých pořadů. Soud se zabýval stížností České pirátské strany. Nejvyšší správní soud v argumentaci svého rozhodnutí uvedl, že „považuje za nosný princip odstupňované rovnosti a Česká televize se zjevně snažila dostát požadavku přiměřenosti při určování časové proporce zastoupení jednotlivých kandidujících subjektů vzhledem k jejich politickému a společenskému významu.“ Soud, který rovněž prozkoumal smlouvy uzavřené mezi Českou televizí a třemi agenturami, které pro ni připravovaly předvolební průzkumy, i klíč pro výběr hostů, dále deklaroval, že „omezení počtu diskutujících stran a hnutí v klíčových a nejsledovanějších předvolebních debatách je v souladu se zásadou odstupňované rovnosti … a ve smlouvách ani v metodologii výzkumu není nic nestandardního, jak se snaží Česká pirátská strana naznačit.“ Česká pirátská strana podala stížnost k Nejvyššímu správnímu soudu, ve které napadla mimo jiné i způsob výběru hostů do speciálních vydání pořadů České televize před volbami, včetně výzkumů volebního potenciálu. -mav-
Prásk přes milion, Ordinace sahala po dvou milionech
Bulvární magazín Prásk se v prime-time poprvé dostal přes hranici milionu
diváků.
Multiplex 4 dosáhl pokrytí 95,5 % obyvatel
Provozovatel čtvrtého televizního multiplexu Digital Broadcasting, který šíří například televizní stanice Fanda, Smíchov a Telka, dokončil pokrytí na 95,5 procenta obyvatel. Zároveň chystá technické doladění vysílačů, které má divákům příjem tohoto multiplexu usnadnit. „V průběhu září mělo náš Multiplex 4 naladěno 75 procent počtu diváků v porovnání s Multiplexem 3 (Českých Radiokomunikací). Od září jsme navíc postavili 19 nových vysílačů, takže současný dosah sítě je ještě výrazně vyšší," uvedl Pařízek, který je i jednatelem Digital Broadcasting. Multiplex 4, který se začal stavět loni na jaře a letos v říjnu se zastavil na počtu 49 vysílačů, představuje investici výrazně přes sto milionů korun, dílem z Pařízkových peněz a dílem z úvěrů. V současné době šíří stanice Fanda, Smíchov, Telka, Relax, Rebel a Inzert TV. Provozovatel jedná o rozšíření o nové programy, jednou z možností by mohlo být i řádné zařazení programu Nova Cinema, kterou multiplex nyní pouze testuje; jinak je Nova Cinema v nabídce druhého multiplexu ČRa. Pařízkova společnost u této sítě nabízí i možnost regionálního zaměření, neboť vysílače jí umožňují program nabízet ve 13 samostatných okruzích. -čtk-
