Outdoor v září: uspěly netradiční zastávky MHD
Přinášíme přehled nejzajímavějších outdoorových kampaní
v letošním září.
Články
Heineken nasazuje do TV imageový spot Sunrise
Heineken spouští od 16. října na českém trhu televizní kampaň Sunrise, která bude propagovat nejen značku jako takovou, ale zejména zodpovědnou konzumaci a mezinárodní projekt Enjoy Heineken Responsibly. Televizní spot bude vysílán do poloviny listopadu ve večerních hodinách na stanicích Prima Cool, Prima Zoom, Nova, Nova Cinema, Fanda, ČT Sport a ČT 2. Televizní spot Sunrise, jehož tváří je DJka Audrey Napoleon, je na českém trhu představován ve své původní podobě. V roce 2011 jej připravila italská agentura Publicis. Jeho režie se ujal Fredrik Bond. Kampaň bude rovněž podpořena eventy ve vybraných klubech a barech, kde budou zdarma distribuovány vody s logem Heineken. Eventy se speciálně obrandovanými lahvemi s vodou zajišťuje agentura PPM, komunikaci má na starost Pleon Impact. Mediální agenturou je Starcom MediaVest. -kch-
Mondelez přesouvá mediální rozpočet ke Caratu
Společnost Mondelez International si v regionálním tendru vybrala novou mediální agenturu. Od začátku příštího roku bude pro ni zajišťovat mediální plánování i nákup médií agentura Carat ze skupiny Aegis Media, která tak střídá dosavadní Starcom MediaVest ze skupiny Publicis. Rozhodnutí se týká celého regionu střední Evropy sever, do kterého spadá Česká republika, Slovensko, Polsko, Pobaltí, stejně jako regionu střední Evropy jih. Přechod ke skupině Aegis Media navazuje na změny v loňském listopadu, kdy si ji vybrala společnost Mondelez International pro západoevropský region. S výjimkou Velké Británie a Irska, kde je mediální agenturou prozatím agentura PHD, bude tak Aegis Media obsluhovat celou Evropu. Pod Mondelez patří např. značky Milka, Figaro, Opavia, Jacobs, BeBe nebo Dadák. Do reklamy v médiích společnost v letošním roce (leden až srpen 2013) investovala na tuzemském trhu v hrubých ceníkových cenách podle monitoringu Admosphere 214 mil. Kč. -kch-
Marketing domácností povede v Telefónice Duroň
Ředitelem marketingu pro segment domácností ve společnosti Telefónica Czech Republic se stal David Duroň. V této funkci bude zodpovědný za kompletní marketingovou strategii a tvorbu nabídek pro zákazníky z řad domácností. David Duroň David Duroň má mnohaleté zkušenosti z top manažerských pozic v telekomunikačních a internetových firmách v České republice i v zahraničí. Posledních šest let pracoval ve společnosti Vodafone, naposledy v roli marketingového ředitele pro segment firemních zákazníků. Do Vodafonu přišel z pozice generálního ředitele společností Altas.cz a Atlas.sk. V letech 2003–2004 vedl oddělení marketingu ve společnosti Český Telecom, kde byl zodpovědný za spuštění služeb jako Internet Express, portál Starzone.cz či nové struktury hlasových tarifů. Vystudoval Vysokou školu ekonomickou v Praze, kde nyní také přednáší předmět Strategický marketing. David Duroň vyhrál výběrové řízení, které bylo vypsáno v souvislosti s organizačními změnami po odchodu Petra Matějovského. -kch-
ČT bude spolupracovat s kanálem ARTE
Česká televize v lednu zahájí spolupráci s francouzsko-německým kanálem zaměřeným na kulturu ARTE. Smlouva zavazuje obě strany k investici sto tisíc eur do vývoje koprodukčních projektů, a to zejména dokumentárních filmů z oblasti umění, kultury a historie. Vedle toho se ČT dohodla na akvizicích pořadů pro kanál ČT art a spolupráci v propojování internetových obsahů. Smlouvu o spolupráci podepíše generální ředitel České televize Petr Dvořák ve Štrasburku s předsedkyní řídícího výboru ARTE G.E.I.E. Véronique Caylaovou. Česká televize se tak stane třetí veřejnoprávní televizí ve střední a východní Evropě, se kterou bude tento významný francouzsko-německý kanál kooperovat na konkrétních projektech. „Dnešní podpis smlouvy se stanicí ARTE je dalším krokem k tomu, abychom mohli divákům nabízet kulturní obsah na co nejvyšší kvalitativní úrovni," uvedl Dvořák. Spolupráce podle něj počítá s konkrétními koprodukčními projekty, ale má být zároveň otevřením cesty pro pořady České televize směrem k německému a francouzskému publiku. Česká televize spustila stanici ČT art na konci prázdnin spolu s novým dětským kanálem Déčko. Od začátku čelila kritice kvůli neúplnému pokrytí programů v pozemním vysílání. V minulém týdnu je televize rozšířila na víc než 95 procent domácností. -čtk-
Event Day se na konci října představí v Brně
Setkání agentur, kongresových center, hotelů, poskytovatelů služeb pro semináře, veletrhy, firemní večírky, nebo teambuildingy. Tak má vypadat skladba prvního ročníku veletrhu Event Day v Brně. Veletrh se uskuteční 31. října od 12:00 ve Wannieck Gallery. Podobná akce se konala letos poprvé také při veletrhu Reklama-Polygraf 2013 na výstavišti v Praze v Letňanech. Při premiérovém setkání se představí v Brně více než 50 společností, které ukážou své služby a produkty. Akce je rozdělena na dvě části: od 12:00 do 17:00 proběhne vlastní veletrh, poté bude následovat after party. Event Day Brno je podle ředitelky veletrhu Jany Nosálové Kálalové určen pro eventmanažery, marketingové odborníky, potenciální klienty, partnery, ale i pro širší odbornou veřejnost. Mezi vystavovateli se mj. představí hotely, eventové agentury, firmy poskytující gastronomické služby, umělecké agentury, poskytovatelé konferenční, ozvučovací a osvětlovací techniky a mnozí další poskytovatelé eventových služeb. „Jedná se o B2B setkání odborníků z oblasti marketingu, nové možnosti prezentace v segmentu event, prestižní propagace firmy v konkurenčním prostředí, předávání aktuálních novinek a trendů z oboru a další možnosti,“ dodává Nosálová Kálalová. Vstupné pro návštěvníky je 75 Kč, při registraci mají zájemci možnost získat zlevněné vstupné za 50 Kč. Více informací o veletrhu mohou zájemci získat na www.eventdaybrno.cz. -mav-
ČSSD a SPOZ zatím investují v kampani nejvíce
Politické strany zatím využily v kampani reklamní prostor ve výši
necelých 138 mil. korun.
Nejaktivnější stranou na Facebooku je ANO
Podle analýzy za necelé měsíční období je hnutí ANO Andreje Babiše
nejaktivnější stranou na Facebooku.
Úterý s obvyklými výsledky, zvítězila Ordinace
Seriál Ordinace v růžové zahradě (TV Nova) dosáhl tradičně v úterý večer nejvyšší sledovanosti u diváků starších 15 let, když jej v průměru sledovalo necelých 1,8 mil. diváků. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, úterý 15.10. 2013 pořad TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Ordinace v růžové zahradě 2 Nova 20:21:31 1760 20 42 39 Víkend Nova 21:30:50 785 9 23 26 Nejlepší trapasy ČT1 20:05:23 604 7 14 15 Křižovatky života Prima 21:37:28 465 5 15 16 Příběhy slavných ČT1 21:16:53 460 5 12 7 VyVolení - Zúčtování Prima 20:16:09 380 4 9 11 Noční Televizní noviny Nova 22:25:48 357 4 16 13 Myšlenky zločince Prima 22:46:03 276 3 16 16 Večírek pro liché ČT1 22:10:20 233 3 10 6 Třicet případů majora Zemana TV Barrandov 22:00:36 202 2 9 9 Teorie velkého třesku Prima Cool 21:28:40 190 2 5 9 Podíl TV stanic v %, úterý 15.10. 2013, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Mediaresearch -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
V Česku zahájil nový prodejní hudební portál
Na český a slovenský trh dnes vstoupil nový portál nazvaný Fair Price Music, který bude prodávat hudbu a kapelám nabídne i crowdfunding. Jeho provozovatelé tvrdí, že díky portálu mohou muzikanti dostat svou tvorbu více k fanouškům. Umožňuje jim, aby prodávali svou hudbu přímo bez dalších prostředníků. S minimálními poplatky nabízí platforma také fanouškovský crowdfunding, má ambice expandovat do zahraničí a prosadit tam i českou hudbu. Informovala o tom Adriana Hollandová z Transparent Communications. Na Fair Price Music se budou prodávat celá alba, hudebník si na portále stanoví cenu za své dílo sám. Její faktická výše ale bude záviset na nakupujícím, který bude moci přispět i vyšší částkou. Portál je dostupný na stránkách www.fairpricemusic.com/cz. Nabízí také takzvanou funkci Donate, tedy crowdfunding na podporu hudebních projektů, ať už nahrání desky nebo vybavení zkušebny. Po odečtení transakčních poplatků se z Donate dostane muzikantům plných 95 procent financí. „Hudebních supermarketů je dnes obrovské množství, stejně tak jako možností stáhnout hudbu zdarma. Tomu určitě nechceme konkurovat. V našem projektu jde prioritně o to, aby fanoušek mohl přímo podpořit svého oblíbeného interpreta," uvedl v tiskové zprávě muzikant Ondřej Novák. Ten, kdo si koupí album, může zaplatit i víc, než si nastaví sama kapela. Nakupující se také podle Nováka mohou rozhodnout, zda transakční poplatky zaplatí sami nebo zda tyto půjdou na vrub kapely. V brzké době se autoři portálu chystají i na jazykové mutace, chtějí spolupracovat s kluby, nahrávacími studii a dalšími organizacemi. Registrovat se lidé mohou zdarma, 90 procent peněz z čistých příjmů z prodeje hudby bude směřovat k autorům. Podporovat bude formáty mp3, FLAC a ogg. Crowdfunding se v Česku objevil teprve nedávno. Ve světě podle studie společnosti Massolution rostl v roce 2012 o 81 procent, zafinancoval 2,7 miliardy dolarů. Massolution očekává, že crowdfunding bude nadále zrychlovat tempo růstu. Různé formy crowdfundingu se rozmáhají po celém světě, dominantní jsou ale v Severní Americe a Evropě. -čtk-
