Otcové se v reklamě prosazují stále častěji
Marketéři objevují kouzlo cílové skupiny otců. Mluvit k nim však není
jednoduché, např. nesnášejí, když je reklama pasuje do role rodinného
klauna.
Články
Zbyněk Gabriel odešel z agentury Median
Zbyněk Gabriel opustil výzkumnou agenturu Median. Jak MediaGuru.cz potvrdil ředitel agentury Přemysl Čech, Zbyněk Gabriel měl roční smlouvu, která už vypršela. Gabriel přišel do Medianu loni, na starosti měl zejména výzkum tiskových médií Media projekt. Zatím není jasné, zda Median bude pozici po Zbyňku Gabrielovi obsazovat. Gabriel dříve pracoval v poradenské společnosti FLEmedia, v mediálních agenturách Starcom, OMD a Mediacom, v reklamní agentuře Leo Burnett a na straně zadavatele – ve společnosti Unilever. -mav-
Miloš Čermák: Sociální média se nedají naučit
Miloš Čermák je přesvědčen, že k úspěšné komunikaci na sociálních
sítích není potřeba strategií, ale přirozeného talentu.
Šéfredaktorkou Instinktu od května Jana Víšková
Společenský týdeník Instinkt z vydavatelství Empresa Media bude mít od 1. května 2013 nové vedení. Místo Marka Stoniše, který odchází do časopisu Reflex, bude redakci vést někdejší šéfredaktorka a moderátorka televize Z1 Jana Víšková. Jejím úkolem je dál zvyšovat prodeje týdeníku. V oblasti médií a komunikace se Jana Víšková pohybuje od roku 1995. Jako reportérka a moderátorka nejprve prošla zpravodajstvím TV Prima, Galaxie a Nova. Poté působila řadu let jako tisková mluvčí a manažerka komunikace organizací jako Fond národního majetku, CzechInvest, České aerolinie, Ministerstvo pro místní rozvoj a Všeobecná zdravotní pojišťovna. V roce 2008 se stala moderátorkou nové zpravodajsko-ekonomické televizní stanice Z1, a posléze také její šéfredaktorkou. V České televizi vedla útvar marketingové komunikace, a v rámci prvních prezidentských voleb působila jako tisková mluvčí prezidentského kandidáta Jana Fischera. -mav-
Vydavatelé spouštějí kampaň, vymezují se vůči televizi
Unie vydavatelů reaguje na situaci na trhu a zahajuje inzertní kampaň na
podporu novin a časopisů s názvem Chytrá kampaň.
Pondělní večer pro seriály a sitcom Helena
Pondělní večerní sledovanost vyšla opět nejlépe seriálům Cesty domů (Prima family), Gympl s ručením omezeným (TV Nova) a sitcomu Helena (TV Nova). Nadprůměrně si vedl i seriál Třicet případů majora Zemana (TV Barrandov). Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, pondělí 22.4. 2013 pořad TV začátek projekce tis. 15+ share 15+ share 15-54 Cesty domů Prima family 20:17 975 24,1 16,6 Gympl s (r)učením omezeným Nova 20:22 895 21,9 26,8 Helena Nova 21:33 715 20,4 25,6 Comeback Nova 21:58 618 21,7 29,6 Vylomeniny Prima family 21:48 539 18,5 19,0 Reportéři ČT ČT1 21:42 521 16,8 10,1 Cirkus Humberto ČT1 20:05 472 11,8 7,9 Třicet případů majora Zemana TV Barrandov 20:09 469 11,8 14,7 Partička Prima family 22:42 381 21,5 26,8 Rub a líc ČT1 20:58 381 9,4 6,6 Podíl TV stanic v %, pondělí 22.4. 2013, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Mediaresearch -mav-
Vzniklo nové mediální zastupitelství dopravců
Firma Mobilboard založila nové mediální zastoupení dopravců v reklamní činnosti pod obchodním názvem Mobilboard Transport Network, které sdružuje nabídky většiny dopravců v rámci ČR a SR. Oficiálně je projekt spuštěn od ledna 2013. Účelem této dohody je vytvoření strategického partnerství dopravců v mediální oblasti, získání výhodnějšího postavení na mediálním trhu v konkurenci s ostatními mediatypy a zvýšení objemu reklamních zakázek pro transport. Klientům zastupitelství nabízí ucelenou nabídku produktů za síťové ceny. Nové mediální zastupitelství tak reaguje na situaci, kdy trh s transportem v současné době tvoří dopravci, nikoli města. V ČR provozuje hromadnou dopravu asi 88 hlavních dopravců, na Slovensku se jedná o 30 dopravců. Mobilboard Transport Network provozuje několik sítí reklamních formátů. Kromě formátu MB Poster A2 nabízí i exteriérové formáty, jako je Mobilboard, City board, Side board, Back board či síť LCD obrazovek a autobusů s Wi-fi na Jižní Moravě a další Wi-fi sítě ve vozech MHD umístěné na přání zákazníka. -kch-
MF relaunchuje časopis FOOD, propojí ho i s TV
Vydavatelství Mladá fronta přichází s novou podobou časopisu o jídle a vaření F.O.O.D. Měsíčník se chce více zaměřit na recepty ze snadno dostupných ingrediencí. Šéfredaktorkou časopisu je nově Jana Vašáková. „Zařadili jsme do časopisu rubriku F.O.O.D. doma, kde najdete jak rychlé večeře, tak náročnější menu na víkend či inspiraci na brunch s přáteli. Nechybí ani vaření s dětmi,“ popisuje. Další hlavní sekce časopisu tvoří F.O.O.D. sezona, jež reaguje na sezónní a lokální nabídku, rubrika F.O.O.D. jak na to... aneb škola vaření a F.O.O.D. bedecker, kde čtenáři najdou recepty na zahraniční kuchyně či tipy na restaurace doma i v cizině. Časopis se nově také více propojí s webem recepty.cz, jehož návštěvnost přesahuje 600 tis. uživatelů měsíčně. „Do budoucna chystáme masívnější propojení, například soutěže pro čtenáře, videa s recepty, redakční blogy nebo školu vaření. A logickým vyústěním je i pořad o vaření na TV Metropol,“ říká ředitelka lifestylových časopisů Mladé fronty Lada Rudovská. Standardně bude mít časopis 132 stran, náklad 50 000 kusů, prodejní cena zůstává 29 Kč. Relaunch časopisu podpoří marketingová kampaň s claimem Nový F.O.O.D. – časopis plný receptů. -mav-
Prima mění úterní a sobotní prime-time
Prima family upravuje pro následující týdny úterní a sobotní večery:
z úterý stahuje Nikdo není dokonalý a ze soboty Polívku na víně.
Krušovice představí novinku spotem Jakuba Koháka
Nový produkt krušovického pivovaru – svrchně kvašený nefiltrovaný pšeničný ležák s názvem Krušovice Pšeničné – představí od 3. května nová televizní reklama, která se natáčela v Rakovníku pod taktovkou Jakuba Koháka. Kampaň má primárně oslovit muže mezi třiceti a pětačtyřiceti lety. „Chceme našim spotřebitelům říci, že krušovické Pšeničné je ideální pro relaxaci a skvěle osvěží. V reklamě si tentokrát zahrál štamgast Slávek, pro kterého se krušovické Pšeničné stalo příjemným překvapením,“ říká manažerka značky Krušovice Hana Fenclová. V televizním spotu je ukázán rituál nalévání a servírování pšeničného piva. Vzhledem k tomu, že jde o pivo nefiltrované, které obsahuje zbytek pivovarských kvasnic, je potřeba v průběhu nalévání krouživým pohybem lahve uvolnit jejich sedlinku ze dna. Kromě televizní reklamy budou k podpoře novinky využity i venkovní reklamní plochy, komunikace v místě prodeje a ochutnávky ve vybraných maloobchodních prodejnách. V měsíci červnu opět vyjedou krušovické hlídky do českých měst a městeček. Rozdávat budou také speciální promo tácky, které zájemci budou moci vyměnit ve vybraných krušovických hospodách za jedno osvěžující Pšeničné. K on-line propagaci poslouží Facebook a webové stránky. -kch-
Nejnovější články
