ČT soutěží na webu, je v TOP 15 provozovatelů
V dubnových datech o návštěvnosti internetu se poprvé mezi provozovateli
objevují data České televize.
Články
Renault v outdoorové kampani vytváří z auta dárek
Renault v rámci kampaně pro svůj nový model Renault Captur připravil netradiční outdoorové realizace. V Česku a na Slovensku se v ulicích objevují automobily Renault Captur převázané dárkovými mašlemi se vzkazem pro obdarovaného (např. Hezké narozeniny, miláčku!). Do kampaně je zapojeno 26 českých a 15 slovenských měst. Renault v podobě dárku je v ulicích k vidění v průběhu května a června. Outdoorová kampaň je doprovázena PR podporou v tištěných a online médiích. Kreativu připravila agentura Publicis, média zajistila agentura OMD. -mav-
Hamé vrací spot Zlaté dědictví s Polívkou
Společnost Hamé vrací na televizní obrazovky spot Májka - Zlaté dědictví s hercem Boleslavem Polívkou. Spot se představuje v nové podobě a je navázán na spotřebitelskou soutěž Hamé. Až do konce července mohou spotřebitelé při nákupu tří a více masových výrobků od Hamé soutěžit o různé výrobky a letní ceny. Autory scénáře spotu jsou Boleslav Polívka a Jan Hřebejk. Spot vytvořila agentura Comtech. Nová marketingová kampaň Hamé poběží v Česku a na Slovensku od 1. června, zaměřená je na trvanlivé masové produkty, včetně paštiky Májka. Vysílána bude na televizích Prima, ČT a slovenské TV JOJ. Součástí kampaně je také tisková inzerce. „Naše spoty Zlaté dědictví byly díky své odlehčenosti a přesnému cílení přijímány kladně a v minulosti se nám již nejednou velmi osvědčily. Paštiky a masové konzervy navíc patří již tradičně mezi nejoblíbenější potraviny, které si Češi vozí na dovolenou a na výlety. S nástupem letních měsíců chceme proto tento segment ještě více podpořit a připomenout jeho výhody pro spotřebitele,“ uvedla Marcela Mitáčková, ředitelka pro marketing a vývoj společnosti Hamé. -mav-
Nielsen už instaluje peoplemetry pro nové TV měření
První data z druhého TV měření by měl zadavatel výzkumu, SPMS, obdržet
v lednu 2014.
RRTV začíná pokutovat příliš hlasité TV reklamy
Rada pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV) bude od června dohlížet na to, aby vysílání reklamních sdělení na českých televizích bylo v souladu s vyhláškou o zvukové složce reklamy a s novelou Zákona o provozování rozhlasového a televizního vysílání. Vyhláška stanovuje provozovateli televizního vysílání zajistit, aby zvuková složka jím vysílaných reklam, teleshoppingu a označení sponzora vyhovovala požadavkům Doporučení Evropské vysílací unie EBU-R 128. V případě porušení stanovených parametrů hlasitosti vyhláškou hrozí televizím pokuty ve výši od 10 tisíc Kč do 5 milionů Kč. K novelizaci zákona došlo už loni v listopadu, Rada pro vysílání ale ponechala televizním provozovatelům šestiměsíční lhůtu na to, aby se na nové podmínky připravily. K monitoringu hlasitosti reklamy bude RRTV využívat software, jehož pořízení přišlo na 8 tisíc euro. Vyhláška se týká jen televizních provozovatelů, na rádia se nevztahuje. Podle předsedkyně Rady pro rozhlasové a televizní vysílání Kateřiny Kalistové si na rozdíl od televize na hlasitost rádiové reklamy nikdo z posluchačů nestěžoval. „Nevidíme žádný důvod, proč připravovat právní úpravu pro problém, který neexistuje,“ uvedla. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání dosud neměla žádný nástroj, kterým by mohla úroveň hlasitosti reklamy na televizních obrazovkách regulovat. Proto se obrátila na sněmovní volební výbor s žádostí o její začlenění do legislativy. Zástupce komerční TV Prima Patrik Slavík vysvětlil, že televize si svévolně hlasitost reklamy neupravovaly. Reklamní sdělení musely podle platných předpisů vysílat tak, jak byla vyrobena. -mav-
Lagardère a UPC spolupracují na Studiu Zet
Společnost Lagardère spustí na konci května Studio Zet, koprodukční projekt rádia BBC, které patří společnosti Lagardère, a společnosti SAT Plus, provozovatele televize UPC Express. Informovala o tom mluvčí Lagardère Radka Pilzová. Obsahem Studia Zet budou politicko-ekonomické rozhovory pod vedením moderátora Ondřeje Černého. Záznam rozhovoru bude nejdříve vysílat rádio BBC, vždy v úterý od 9:45, posléze ho uveřejní televize UPC Express a nakonec bude umístěno na web rádia BBC, kde bude archivován. Kromě pořadu Alter Eko, společného projektu BBC s titulem Ekonom, má být Studio Zet další platformou, na které se rádio BBC spojuje s partnery z mediálního prostředí. Natáčení s hosty bude probíhat ve studiu SAT Plus. První vysílání Studia Zet proběhne 28. května od 9:45 na rádiu BBC a hostem bude úřadující pražský primátor Tomáš Hudeček (TOP 09). Lagardère, která je vlastníkem rádia BBC, už dříve řekla, že má v plánu přejmenovat stanici BBC na rádio Zet. -mav-
Nova přes léto nasadí nový seriál Doktoři z Počátků
Pro letní vysílání přijde TV Nova s původním seriálem z lékařského
prostředí Doktoři z Počátků.
Pondělní večer pro seriály Cesty domů a Gympl
Pondělní večerní sledovanost byla vyrovnaná mezi seriály Cesty domů (Prima family) a Gympl (TV Nova). Cesty domů byly ale jediným pořadem, který u diváků starších 15 let dosáhl vyššího než milionového publika. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, pondělí 27.5. 2013 pořad TV začátek tis. 15+ share 15+ (%) share 15-54 (%) Cesty domů Prima family 20:17 1018 23,8 14,8 Gympl s (r)učením omezeným Nova 20:23 971 22,5 27,6 Helena Nova 21:33 763 20,9 27,8 Comeback Nova 21:57 670 23,1 32,0 Reportéři ČT ČT1 21:42 543 17,0 9,9 Cirkus Humberto ČT1 20:04 522 12,2 9,2 Rub a líc ČT1 20:57 506 11,9 9,0 Vylomeniny Prima family 21:50 481 16,4 16,6 Třicet případů majora Zemana TV Barrandov 20:11 400 9,8 12,2 Teorie velkého třesku Prima Cool 21:21 240 5,8 9,8 Na stopě ČT1 22:23 238 10,1 4,6 Konvoje ČT2 20:05 236 5,5 3,7 Podíl TV stanic v %, pondělí 27.5. 2013, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Mediaresearch -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Bild zpoplatní od června část internetové verze
Nejčtenější německý list Bild zpoplatní od příštího měsíce vstup na část své internetové verze. Sdělil to vlastník listu, mediální koncern Axel Springer. Čtenářům, kteří si koupí tištěné vydání, Bild údajně jako „první na světě” nabídne prostřednictvím jedinečného hesla plný vstup na denní online verzi. Šéf Springeru už loni řekl, že éra „piva zdarma pro každého” končí. Hlavní zprávy listu na internetu zůstanou zdarma, Bild ale bude vybírat poplatky za vstup na reportáže, rozhovory a další exkluzivní materiály. Základní internetové předplatné Bildu bude od 11. června stát 4,99 eura (asi 129 korun). Dvojnásobek pak bude list vybírat za „prémiovou verzi” s nejatraktivnějšími materiály včetně videozáznamů fotbalových zápasů německé ligy, na něž Axel Springer vlastní vysílací práva. Internetová verze Bildu je rovněž nejčtenější zpravodajský internetový server v Německu. List doufá, že přesunutím pouze části materiálů do předplatného si tuto pozici udrží. Firma se rozhodla, že nepoužije model amerického listu The New York Times a dalších, které omezují přístup uživatelů na určitý měsíční počet článků zdarma. Bild bude každý den rozhodovat, které materiály a videa zařadí do „prémiové” verze. Bild je s denním nákladem kolem 2,5 milionu výtisků největším evropským novinovým titulem. Vrchol popularity zaznamenal počátkem 80. let minulého století, kdy měl denně pět milionů výtisků. V rámci EU může Bildu konkurovat pouze britský bulvární list The Sun, jehož denní náklad je nyní asi o 200.000 výtisků nižší. Evropští vydavatelé denního tisku se snaží najít náhradu za snižující se náklady a klesající příjmy z reklamy. Budou pozorně sledovat, jak Bild se zpoplatněním uspěje, protože mnozí doufají, že jej v tom budou následovat, řekli analytici agentuře AP. Loni v Německu přestal vycházet druhý největší ekonomický list Financial Times Deutschland a bankrot vyhlásily i deník Frankfurter Rundschau a tisková agentura dapd. „Je to změna paradigmatu. Směřujeme k placení za žurnalistický obsah na internetu. Je to mamutí projekt," řekla k tomu ředitelka digitální divize Bildu Donata Hopfenová. Přední německé zpravodajské servery, jako je Spiegel Online a další, dosud myšlenku zpoplatnění odmítaly. Axel Springer počátkem tohoto roku vypustil pokusný balónek, když zpoplatnil část článků listu Die Welt, podobně jako britské The Times a Financial Times či americký The Wall Street Journal. „Prodáváme u něj (u Die Weltu) nyní více digitálního předplatného než normálního. To je povzbudivé," konstatoval výkonný šéf Axel Springer Matthias Döpfner. -čtk-
Acomware zve e-shopy na Seznam Day
Konzultační společnost Acomware, poskytující marketingovou podporu e-shopům, pořádá celodenní workshop Seznam Day na téma „Kdo využívá všech možností služeb Seznam.cz, roste“. Cílem workshopu je poskytnout provozovatelům e-shopů návod, jak prostřednictvím služeb Seznam.cz oslovit větší publikum a navýšit prodej. Zástupci všech oddělení internetové společnosti Seznam.cz ukáží, jak se vyvarovat chyb v optimalizaci feedů na Zboží.cz, jak efektivně vytěžit rozpočty na PPC kampaně v Sklik.cz. Workshop také prozradí, jak spojit značku s tematickým videem na Stream.cz či představí novinky v mobilních kampaních či katalogu Firmy.cz. Konzultanti z ACOMWARE poradí, jak zlepšit nákupní proces v e-shopu, nebudou chybět ani praktické ukázky z košíků přítomných e-shopů, jak i malými úpravami nákupního procesu navýšit požadovaný obrat. Dostatečný prostor bude věnován networkingu a individuálním debatám. Workshop se koná v úterý 11. června v brněnském hotelu Orea v ulici Přístavní a ve čtvrtek 13. června v Praze v prostoru Node5 v Radlické. Více informací naleznete zde. -kch-
Nejnovější články
