In-store podle prodejců trpí nedostatkem dat a kreativity
Nový průzkum POPAI CE mapuje využitelnost komunikačních médií v místě
prodeje
Články
Gruner+Jahr asi skončí vydávání FT Deutschland
Německé vydavatelství Gruner + Jahr pravděpodobně ukončí vydávání listu Financial Times Deutschland (FTD). Uvedlo to s odkazem na zdroje z firmy nové číslo mnichovského týdeníku Focus. Německá obdoba tradičního britského ekonomického listu se od svého založení v roce 2000 nevymanila ze ztrát. Rozhodnutí zrušit FTD spolu s ukončením dalších dvou titulů by podle časopisu mělo padnout na středečním zasedání dozorčí rady Gruner + Jahr. Práci kvůli tomu ztratí asi 330 zaměstnanců. Mluvčí Gruner + Jahr označil zprávu na dotaz agentury Reuters za "spekulaci". Uvedl sice, že vydavatelství nyní uvažuje o některých krocích ve vydávání ekonomických publikací, dodal ale, že žádné rozhodnutí nepadlo. FTD začal jako společný podnik britské společnosti Pearson, která vydává Financial Times, a Gruner + Jahr, kterou ovládá mediální skupina Bertelsmann. Pearson však v roce 2008 svůj poloviční podíl prodala německému partnerovi. Německá tradiční média procházejí krizí. Tento týden se uchýlil do insolvenčního řízení deník Frankfurter Rundschau, který v posledních letech vykazoval mnohamilionové ztráty. Podobný krok udělala minulý měsíc druhá největší německá tisková agentura dapd, která nyní chce v rámci restrukturalizace výrazně zeštíhlet. -čtk-
Erotická titulka Reflexu s kampaní Kooperativy
Pojišťovna Koperativa využívá ve své komunikaci aktuální obálku Reflexu, která je tematicky zaměřena na tabu mužské nahoty. Páskou přes titulní stranu se sloganem „Když Vás před nepříjemnostmi nezachrání REFLEX, my ano“ zakrývá třem mužům intimní partie. před odkrytím po odkrytí Kooperativa tak komunikuje svou službu 100PROSERVIS, kterou nabízí zdarma k povinnému ručení NA100PRO. -kch-
Prokop z Eltonu zakládá vlastní značku hodinek
Jan Prokop odchází po 15 letech po oboustranné dohodě ze společnosti Elton hodinářská, výrobce české hodinářské značky Prim a spolu s pražským hodinářem Martinem Brožem zakládají novou značku solitérních hodinek s názvem Prokop & Brož. Podle jeho slov se rozhodl odejít, aby mohl plně rozvinout své představy o tom, co vše lze ještě v hodinařině dokázat. Nová značka se bude orientovat na výrazně individualizované a solitérní hodinky, u kterých budou mít zákazníci větší míru svobody ovlivnit nejen vývoj designu, ale i konstrukci samotného strojku. „Naší posedlostí jsou kvalitní hodinky unikátního vzhledu a spokojený zákazník, a nikoliv jen vydělávání peněz, i když ty jak věřím, přijdou ruku v ruce s výsledky poctivé práce,“ vysvětluje Jan Prokop záměr svého podnikání. U značky Prokop & Brož tak bude možné si hodinky nejen objednat, ale i stát se součástí jejich příběhu dříve, než spatří světlo světa. Stejně jako ve společnosti Elton hodinářská sází Jan Prokop v komunikaci především na osobní přístup a individuální péči o zákazníka. -kch-
Reklamní úlety hollywoodských celebrit
Zatímco v reklamách pro západní trhy svou účast pečlivě zvažují,
v asijských spotech filmové hvězdy kvůli zajímavým odměnám přijímají
někdy až neuvěřitelné role.
Becherovka Lemond uvádí novou Art.edici
Becherovka Lemond představila novou Art.edici lahví od mladých designérů Barbory Balgové a Eugena Finkei. Lemond tak pokračuje ve spolupráci s mladými a talentovanými lidmi. Dva designy lahví, holčičí a klučičí, budou k dispozici na prodejnách od pondělí 19. listopadu. Designová novinka byla komunikována především na Facebooku, kde byly mimo jiné využity i sponzorované příspěvky. Dále bude podpořena PR kampaní a in-store komunikací. -kch-
Nova plánuje doplňkově využít reklamní aukce
TV Nova plánuje v příštím roce při prodeji reklamního prostoru doplňkově využít aukční způsob. Na dnešní konferenci Forum Media to řekl obchodní ředitel CET 21 Jan Vlček. "Zatím nevíme, v jaké části roku k tomu přistoupíme," uvedl Vlček s tím, že komerční jednička by systém mohla využít například v době velkého zájmu o televizní prostor. Vlček upozornil, že aukční způsob bude jen doplňkem ke standardní obchodní politice. Tu příští rok na hlavním kanálu Nova obohatí novým pásmem super prime-time, ve kterém bude v čase od 19:30 do 21:30 výrazně omezen reklamní prostor. Nové pásmo má zajistit vyšší efektivitu reklamních spotů, což se odrazí v jejich ceně. TV Nova zároveň při sestavení ceníku reklamy po vzoru minulých let primárně zohlední skupinu diváků v kategorii 15 až 54 let místo letošních 15+. -čtk-
Twix v ČR startuje nový komunikační koncept
Značka čokoládových tyčinek Twix, kterou vyrábí společnost Mars, startuje v České republice novou komunikační strategii „Pravý, nebo levý Twix“. Koncept bude 19. listopadu uveden televizním spotem, který vyrobila v New Yorku agentura BBDO NY. Ústřední myšlenka nového komunikačního konceptu je založena na tom, že v balení Twix nejsou dvě totožné čokoládové tyčinky. Podle TV spotu došlo při výrobě tyčinek Twix ke znesváření dvou hlavních vynálezců a následné rozdělení výroby do dvou továren – každá z nich dnes vyrábí jednu ze dvou tyčinek. „Komunikační strategie bude postavena na hledání příznivců levé a pravé tyčinky a tento odlehčený koncept se bude prolínat širokým spektrem komunikace, od televizní reklamy přes POS materiály, on-line a PR komunikaci až po spotřebitelskou soutěž o cestu kolem světa,“ uvedla Ivana Špačková, brand manažerka značky Twix. Na uvedení konceptu v České republice spolupracují agentury Mark BBDO a AMI Communications. -kch-
Effie 2012: Vítězství kampaní Pepsi, Air Bank a Člověka v tísni
Jen tři první místa byla udělena v letošní soutěži
o nejefektivnější české reklamy.
Pronájem lidí: netradiční promotion a guerilla marketing
Další možností, jak si získat pozornost v exponovaném reklamním světě,
je projekt Pronájem lidí.
Nejnovější články
