Reklamu děláme pro zákazníky, ne pro sebe
Christoph Hohmann, ředitel mezinárodního marketingu značky Škoda, hovoří
o Hot House, který připravuje pro značku globální kampaně.
Články
Canon nasazuje vánoční kampaň i v TV
Canon spustil novou vánoční reklamní kampaň zaměřenou na podporu prodeje digitálních zrcadlovek a kompaktních fotoaparátů Canon, ke kterým získají zákazníci zdarma profesionální grafický software Adobe Photoshop Elements 11 & Adobe Premiere Elements 11. Canon při nákupu vybraných digitálních kompaktů, zrcadlovek, objektivů a příslušenství navíc vrací část peněz zpět. Zároveň se kampaň soustředí na podporu inkoustové multifunkční tiskárny Pixma MG3250. Kampaň bude probíhat od listopadu do konce roku na televizních stanicích Prima Cool a Óčko a v printu formou vkládané inzerce do deníků, advertoriálů, vánočních tipů a inzerce ve vánočních přílohách lifestylových časopisů. Na Facebooku bude možné stáhnout si vánoční aplikaci „Ten je můj, ten chci“. V rádiu bude doplněna formou soutěží (Rádio Oldies, Rádio Evropa 2) a sponzoringu počasí (Rádio City, Fajn rádio). -kch-
Centrum Holdings ustupuje od agenturní provize
Dalším médiem, které ruší agenturní provizi, je internetová společnost
Centrum Holdings.
Největší přehmaty a skandály světových médií
Generální ředitel BBC George Entwistle odstoupil, když televize nepravdivě
obvinila bývalého konzervativního politika ze zneužívání dětí.
Zlatá pecka letos poprvé s product placementem
Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace, pořadatel kreativní soutěže Metro Zlatá pecka, vyhlásil její 18. ročník a do 16.11.2012 přijímá přihlášky v kategoriích TV spoty, rozhlasové spoty, grafika, fotografie, www a multimédia a letos poprvé i realizace product placement. Reklamní produkty bude posuzovat porota vedená textařem a producentem Michalem Horáčkem. „Textovat písně a psát reklamní vzkazy - to má leccos společného. Předně to, že člověk má k dispozici dramaticky omezený prostor práce“, srovnává tvorbu textů pro písně a reklamu Horáček. Spolu s ním budou přihlášené práce hodnotit uznávaní profesionálové z oboru: režisér hraných filmů Jan Hřebejk, hudební skladatel Michal Pavlíček, výtvarník Pavel Koutský, střihač Jiří Brožek, fotograf Jan Pohribný, kameraman Martin Šácha, producentka Monika Kristl a mistr zvuku Jiří Klenka. Svoji porotu bude mít kategorie www a multimédia, povede ji Tomáš Jindříšek z agentury Dark Side a zasedne v ní mj. ředitel online divize Mladé fronty Petr Bednář nebo výkonná ředitelka SPIR Kateřina Hrubešová. Premiéru má letos nová kategorie realizace product placement a jejich ukázky bude hodnotit také zvláštní porota vedená Štěpánem Wolde z Media One. Zlaté pecky si odnese 20 komunikačních produktů, bude udělena i Metro Public Award, speciální inzertní cena v hodnotě 500.000 korun, o které rozhodne hlasování 20 milionů čtenářů deníku Metro ve 23 zemích světa, mediální cena MMS – vysílání v hodnotě 250.000 korun a Product placement Awards.
Publikace z médií a reklamy, které by vám neměly uniknout
Vybíráme několik knižních novinek z oblasti médií, reklamy a marketingu,
které se v poslední době objevily v prodeji.
Aukro komunikuje v kampani s novým sloganem
Obchodní portál Aukro uvádí novou kampaň, jejíž součástí je i nový slogan „Je tu vše. I díky vám.“, který vychází z nově nastavené komunikační strategie. Tématem kampaně jsou „Poklady z první i druhé ruky“. „Chtěli jsme vystihnout unikátnost Aukra, která spočívá v tom, že na jednom místě najdete aukce a bazarové zboží i aktuální novinky,“ vysvětluje Milan Duda, manažer marketingové komunikace Aukra. Nový koncept komunikace značky vznikl ve spolupráci s agenturou Comtech na základě výzkumu, který realizovala agentura Insiqua. Z B2C segmentu Aukro přesouvá svou pozornost zpět na segment C2C a na menší podnikatele, kteří tvoří unikátní obsah Aukra. Podzimní kampaň Aukra je v porovnání s loňskou předvánoční komunikací menšího rozsahu, ale i tak běží v OOH, printu a na internetu, kde je doplněna o dárkového rádce s názvem Telepatický dárkový aukrobot. Vizuály podporují klíčové kategorie zboží, kterými jsou móda, elektro a dětské zboží. -kch-
ČNB slaví kampaní 20. výročí české koruny
Česká národní banka spouští u příležitosti 20. výročí vzniku české koruny projekt makroekonomického vzdělávání mládeže spojený s interaktivní vzdělávací výstavou v šesti městech, kde sídlí její pobočky. Agentura Mark BBDO při této příležitosti připravila a realizovala koncept unikátní výstavy a doprovodné komunikační kampaně, která se soustředí kolem internetové stránky www.chranimekorunu.cz a související stránky na sociální síti Facebook. „Celý projekt vznikl u příležitosti dvacetiletého výročí vzniku české koruny a má za cíl podpořit zájem o ekonomické vzdělávání zejména u mladé generace, rozšířit všeobecné povědomí o českých platidlech a jejich ochranných prvcích a přiblížit roli centrální banky v ekonomice,” říká Marek Petruš, ředitel komunikace České národní banky. To, co ČNB dělá, se děti i dospělí dozvědí zábavnou a hravou formou na výstavě „20 let chráníme českou korunu“, pro kterou Mark BBDO připravila 6 interaktivních panelů s 5 elektronickými hrami. První výstava začíná 6. listopadu v Ostravě a v průběhu sedmi měsíců postupně navštíví Brno, Ústí nad Labem, Hradec Králové, Plzeň a České Budějovice. Martin Vejdovský, Account Director agentury MARK BBDO k tomu říká: „Celý projekt je na našem trhu výjimečný jak koncepcí komunikace a vzdělávání pomocí her, tak i výtvarným zpracováním, které vychází z kreslené komiksové podoby. Ta je důsledně držena ve všech materiálech od výstavních panelů po záložku do knihy. Na druhou stranu hry na dotykových obrazovkách a komiks jsou věci, které dnešní mládež zajímají a baví a pro nás to byla při přípravě konceptu jasná volba. Jsme velmi rádi, že byl náš klient velmi otevřený a panovala mezi námi důvěra, díky které mohl být tento koncept realizován.” Na realizaci výstavy se pod supervizí agentury MARK BBDO podíleli ilustrátor Štěpán Lenk a firma Starý&Starý. Programování her, web stránky a aplikací zajišťovala firma Sinfin. -kch-
Moody's zhoršila výhled ratingu CME kvůli zadlužení
Mezinárodní ratingová agentura Moody's Investors Service zhoršila výhled ratingu americké mediální společnosti Central European Media Enterprises (CME) z pozitivního na negativní. To znamená, že zvažuje o snížení ratingu. Moody's uvedla, že majitel české TV Nova je příliš zadlužen a nemůže spoléhat, že se v nejbližší době zlepší situace na reklamním trhu. „Negativní výhled odráží i nedávné sdělení CME, že firma na celý rok 2012 očekává provozní zisk před odpisy a amortizací (OIBDA) v pásmu 130 až 140 milionů dolarů," stojí ve zprávě agentury. CME dosud čekala zisk OIBDA v pásmu 150 až 160 milionů dolarů. Moody's rovněž připomíná propad tržeb a zisku OIBDA, který firma utrpěla ve třetím čtvrtletí. Za horším výhledem ratingu je i názor agentury, že CME bude mít i v příštím roce negativní cash flow. Na druhou stranu zohledňuje silnou pozici, kterou má firma na všech trzích. Agentura přihlíží i k úvěrové kvalitě největšího akcionáře CME,kterým je americký mediální koncern Time Warner. Ten už drží 49,9 procenta akcií CME. CME má u Moody's takzvaný rating korporátní rodiny (CFR) na stupni B3, stejně jako hodnocení pravděpodobnosti bankrotu (PDR). Rating zajištěných dluhopisů se splatností v roce 2017, které vydala společnost CET 21, je na stupni Ba3. Součástí skupiny CME je i společnost CET 21, která drží licence pro vysílání televizních stanic Nova, Nova Cinema, Nova Sport a české verze hudební stanice MTV. CME celkem provozuje televizní stanice v šesti zemích střední a východní Evropy. Její akcie se obchodují na trhu Nasdaq v USA a na pražské burze cenných papírů. -čtk-
TV Nova má nový web pro obchodní partnery
Skupina Nova spustila nové webové stránky určené pro obchodní partnery a klienty. Webové stránky www.novagroup.cz obsahují mj. základní informace o televizních a internetových produktech skupiny CME, informace potřebné pro komerční komunikaci v rámci médií skupiny CME, data o sledovanosti televize a návštěvnosti internetu, tiskové přehledy či fotogalerie. V té se např. objevují fotografie z klientského večírku, který Nova uspořádala v minulém týdnu. Po newsletteru PRáskačka, o kterém jsme nedávno informovali, a který je určen zejména novinářům, zabývajícím se tématy zábava a společnost, jde o další aktivitu oddělení PR a komunikace TV Nova. -mav-
Nejnovější články
