Propojení online a TV: Nečekejte aktivitu od TV diváků
Hostem pravidelného diskusního setkání o onlinových médiích NetClub byl
Pavel Krbec z CET 21.
Články
TV asi čeká zákaz vysílání hlasité reklamy
Senát zřejmě schválí novelu, která televizím zakáže vysílat reklamu hlasitěji než ostatní pořady. Zákaz by měl začít platit zhruba v polovině příštího roku. Za jeho porušení by hrozila pokuta až pět milionů Kč. Přijetí novely dnes doporučil senátní kulturní výbor. Detaily k zákazu má stanovit vyhláškou Rada pro rozhlasové a televizní vysílání. Zákaz se má vztahovat i na znělky, které oddělují reklamu, teleshopping nebo označení sponzora od ostatních vysílaných pořadů. Zákazu se budou muset podrobit komerční televize. Česká televize podle spoluautora poslanecké novely Václava Mencla (ODS) "řvoucí" reklamu už ze svého vysílání odstranila a hlasitost vysílání sjednotila. Komerční televize budou mít po přijetí novely sedm měsíců na to, aby se novým pravidlům přizpůsobily, stejně tak výrobci reklamy. Rada pro vysílání má stanovit vyhláškou například podrobnosti k regulaci hlasitosti vysílané reklamy. Návrh ukládá provozovatelům televizního vysílání povinnost zajistit to, aby hladina hlasitosti vysílání reklamy, teleshoppingu a označení sponzora byla "v souladu s technickou specifikací stanovenou vyhláškou" rady pro vysílání. Neměla by tak být vyšší než hlasitost předcházejícího i následujícího vysílání. Podnětem k novele byly dlouhodobé stížnosti televizních diváků. Rada pro vysílání by také ukládala pokuty a dohlížela na dodržování zákazu. Autoři předlohy odhadují, že by se kvůli tomu výdaje rady zvýšily o asi 200.000 korun na novou techniku. -čtk-
Prima: Obchoďák nesplnil očekávání, další řada nebude
TV Prima nebude pokračovat v natáčení další řady seriálu Obchoďák.
Jeho dosavadní výsledky nenaplnily očekávání.
Reklamy na sociální síti LinkedIn jsou v češtině
Profesní sociální síť LinkedIn oznámila, že v rámci jejího reklamního prostoru je nově možné umísťovat inzertní sdělení v českém jazyce. V Česku je na této profesní síti registrováno podle aktuálních údajů k polovině října registrováno cca 245 tisíc uživatelů. Reklamní nástroj LinkedIn Ads lze využít k segmentaci a k cílení kampaní. O sociodemografii uživatelů registrovaných v Česku na síti LinkedIn jsme psali zde. -mav-
Nemáme problém dělat pro celý svět
Michal Pastier, kreativní ředitel agentury Zaraguza digital, hovoří
o světovém úspěchu na Facebooku, o budoucnosti sociálních médií a o tom, jak přesvědčit klienty a jak si cíleně zvyšovat kreativitu.
Singer a Dvořák: pat v ATO snad vyřeší valná hromada
Valná hromada ATO by podle generálních ředitelů TV Prima a ČT mohla
vyřešit patovou situaci uvnitř organizace.
Centropen v kampani předělává mapu metra
Centropen, výrobce psacích a kreslicích potřeb, připravil pro cestující pražského metra další outdoorovou komunikaci, kterou tak navazuje na svou letní komiksovou kampaň. Tentokrát vyzval mladé kreslíře ke kreativnímu ztvárnění mapy pražského metra. Záměr kampaně vysvětlil David Novák, account director kreativní agentury Momentum, jež je pod kampaní podepsaná: „Centropen se dlouhodobě snaží o vytváření interaktivních kampaní, jejichž součástí je i oslovení mladých talentů. Chceme, aby se nejen děti a mládež kreativně vyjadřovala pomocí fixek a kreslicích prostředků, bez ohledu na to, kudy se zrovna ubírají módní směry.“ V rámci kampaně byla zorganizována soutěž, která následně vybrala pět prací. Vítězné mapy pražského metra jsou k vidění od pondělka 15. října do 15. listopadu v reklamních rámečcích ve vagonech metra linek A a B. -kch-
ČRo chce po ppm factum zdůvodnění výsledků
Český rozhlas bude zvažovat, zda bude do budoucna zadávat předvolební průzkumy a nebude hledat jiný klíč výběru kandidátů do debat. Důvodem jsou rozdíly mezi výsledky předvolebních průzkumů a reálnými výsledky voleb. V tiskové zprávě to dnes uvedl ředitel komunikace veřejnoprávního rozhlasu Jakub Čížek. Rozhlas podle něho požádal agenturu ppm factum, která pro něj průzkumy zajišťovala, o podrobný rozboru, proč se výsledky výzkumů a voleb lišily více než v minulosti. Rozhlas bude i na základě této analýzy podle Čížka jednat o tom, zda a v jaké míře bude s touto agenturou spolupracovat. "ČRo bude zároveň vážně zvažovat, zda vůbec bude do budoucna zadávat vlastní předvolební průzkumy a zdali nehledat jiný klíč pro nominace kandidátů do předvolebních debat," uvedl Čížek. Podotkl, že ani jiné volební modely nebyly přesné a klíč nominace na jejich základě může být zpochybnitelný. Jan Herzmann z ppm factum uvedl, že agentura analýzu provede. Upozornil na to, že průzkumy nebyly zpracovávány jako předpovědní modely. Pokud bude ČRo i v budoucnu vypisovat výběrové řízení na tyto služby, ppf factum se bude o zakázku ucházet. "Spolupráci po obsahové a procesní stránce pokládáme za velmi dobrou," řekl ČTK Herzmann. Agentura už v pondělní tiskové zprávě sdělila, že její průzkumy zachytily hlavní společenské trendy - posilování KSČM a oslabování ostatních parlamentních stran. Podcenily však nechuť hlasovat pro vládní strany, tendenci vyjádřit protest volbou KSČM nebo regionálních uskupení, napsala agentura. S výsledky svých krajských volebních modelů není agentura příliš spokojená, uvedla. Rozbor zřejmě povede k úpravě způsobu jejich sestavování, například i pro prezidentskou volbu a pro volby do Sněmovny. Podle prvních zjištění budou muset modely počítat s nižší volební účastí. -čtk-
Patnáct historických milníků reklamy
Víte, kdy se objevil první billboard, product placement či PPC reklama?
Možná vás překvapí, jak dlouho jsou již vybrané reklamní formáty
v používání.
Tváře Partičky v kampani ČP "Penzička", vysílá i Nova
Kvarteto herců Suchánek, Genzer, Sokol, Chmela z improvizačního pořadu Partička (vysílá Prima family) je tváří nové kampaně pro Penzijní fond České pojišťovny. Kampaň nese název Penzička a její hlavní claim zní: Abyste ve stáří nemuseli improvizovat. Kampaň je dílem agentury Havas Worldwide Prague. Režijně se jí ujal Jakub Kohák, vizuály připravil Tomáš Třeštík. Hlavním komunikačním kanálem kampaně jsou TV spoty. Zajímavé je, že kampaň se vysílá také na TV Nova, kde tak dostávají prostor „konkurenční tváře“. TV spoty se objevují také na TV Barrandov a TV Prima. Podpořeny jsou venkovní reklamou a tištěnou inzercí. V prostředí internetu kampaň počítá s on-line bannery, v průběhu podzimu s mikrowebem penzicka.cz, s Facebookem a YouTube. -mav-
Nejnovější články
