V místě prodeje je potřeba více pozitivních emocí
Místo prodeje představuje zásadní element při nákupním rozhodování.
I přesto však nepodporuje pozitivní emoce.
Články
Dobrý název značky dokáže divy
Název tvoří jeden z elementů možného úspěchu na trhu. Pojmenování
firmy, značky či produktu by se tedy mělo věnovat dostatek pozornosti.
Česko čte dětem nejlepší prospěšnou reklamou
Kampaň Celé Česko čte dětem ovládla soutěž o nejlepší česko-slovenskou veřejně prospěšnou reklamu Žihadlo 2012. Projekt, jehož cílem bylo upozornit, jak velký význam má pro děti pravidelné čtení, zvítězil v kategorii "tištěná reklama" a "televizní spot". V kategorii internetových projektů zvítězila kampaň "Rok jinak 2012", v níž Nadace Vodafone ČR dala šanci profesionálům z různých oborů, aby strávili jeden rok prací pro neziskovou organizaci. V sekci rádiových spotů vyhrála kampaň "Čistá řeka Sázava" společnosti Posázaví. Cenu veřejnosti, která se letos udělovala poprvé, získal projekt Respekt obecně prospěšné společnosti Domov Sue Ryder ve spolupráci s Arnold Prague. Porota letos hodnotila 74 kampaní od 42 společností, což je za šestiletou historii soutěže rekord. Loni se do soutěže přihlásilo 23 společností. "Vysvětluji si to celkově větším povědomím o soutěži a její rostoucí prestiží," uvedl Šedivý. Velký počet letošních kvalitních kampaní podle něj odráží schopnost neziskových organizací přizpůsobit se ztíženým finančním podmínkám, v nichž v současné ekonomické krizi fungují. Soutěž Žihadlo vznikla v roce 2007 a je jedinou v Česku, která hodnotí veřejně prospěšné kampaně realizované neziskovými organizacemi. -čtk-, -mav-
Star Wars jako reklamní hvězdy
Darth Vader, Luke Skywalker, princezna Leia, Han Solo či ewoci, ti všichni si
již zahráli svůj part v reklamě. Hvězdné války mají reklamu
jednoznačně na své straně.
Média a prezidentské volby: nejvíc se píše o Zemanovi
Největší publicitu v českých médiích měl v listopadu mezi prezidentskými kandidáty Miloš Zeman. Následoval Jan Fischer, Jiří Dienstbier a Karel Schwarzenberg. Naopak nejméně zmiňovanou byla Táňa Fischerová. Vyplynulo to z údajů společnosti Newton Media, která zjišťovala publicitu jednotlivých kandidátů ve všech médiích, jež monitoruje. ČTK má výsledky analýzy k dispozici. Agenturní zpravodajství, ekonomické časopisy, televize, rozhlas, servery a regionální i celostátní tisk v době od 8. do 20. listopadu uveřejnily o Zemanovi 1048 příspěvků. Bývalý premiér se v nich vyjadřoval například k církevním restitucím nebo důchodové reformě. Určitou pozornost médií přitáhly i Zemanovy formální nedostatky v prezidentské přihlášce. Téhož si ale média všímala i u ostatních kandidátů na Hrad, uvedla společnost. O Fischerovi a Dienstbierovi se psalo v 776 a 688 příspěvcích. Spolu se Zemanem ale měli společnou publicitu. Podle údajů Newton Media se Fischerovo jméno objevilo v 66 procentech Zemanovy publicity a Dienstbierovo v každé druhé zprávě o Zemanovi. Zeman naopak figuroval v 86 procentech příspěvků o Fischerovi a v 84 procentech o Dienstbierovi. O Schwarzenbergovi bylo zveřejněno 658 zpráv, Přemysl Sobotka figuroval v 601 zprávách, více než 500 příspěvků bylo o Tomio Okamurovi, Vladimíru Franzovi a Janě Bobošíkové. Ve čtyřech stovkách zpráv se objevilo jméno Vladimíra Dlouhého a v 367 Zuzany Roithové. Fischerová byla zmíněna v 244 příspěvcích. Z hlediska jednotlivých médií měl v České televizi a televizi Nova a Prima Family největší publicitu Vladimír Franz, s malým odstupem za ním skončil Zeman, Fischer a další kandidáti. Celostátní tisk zmínil každého z kandidátů 25 až 39krát, o něco častěji se v novinách objevil jen Fischer (61 zmínek) a Zeman (66), doplnila společnost Newton Media. Publicita prezidentských kandidátů v médiích (8.-20.11. 2012) jméno kandidáta: počet příspěvků v médiích: Miloš Zeman 1048 Jan Fischer 776 Jiří Dienstbier 688 Karel Schwarzenberg 658 Přemysl Sobotka 601 Tomio Okamura 594 Vladimír Franz 569 Jana Bobošíková 520 Vladimír Dlouhý 406 Zuzana Roithová 367 Táňa Fischerová 244 Zdroj: Newton Media -čtk-
Atmedia nemění cenu cílených balíčků, masovější zvýší
Mediální zastupitelství Atmedia představilo obchodní politiku na rok 2013.
Goldbach jako sales hub, v čele je Petr Jaroš
Mezinárodní koncern Goldbach Group rozhodl o novém konceptu své pobočky
v České republice.
Lagardère má Jenženy.cz, reklamu propojí s rádiem
Mediální skupina Lagardère Active ČR prodává reklamu pro komunitní portál Jenzeny.cz, věnovaný výhradně ženám. Měsíčně ho navštíví více než 230 000 reálných uživatelů, provozovatelem je společnost Business Factory. Na webu Jenzeny.cz mohou uživatelky nejen články číst, ale také přispět vlastními texty. Je to možné díky propojení s facebookem, pomocí kterého je možné texty dále sdílet. Témata se týkají módy, celebrit, vztahů, volného času, cestování a dalších oblastí, které ženy zajímají. „Web Jenženy.cz se nám dlouhodobě hodí do portfolia, má zajímavou cílovou skupinu návštěvníků a logicky zapadá do našich produktů. Proto je na mediálním trhu exkluzivně zastupujeme,“ říká Lubor Zoufal, ředitel on-line divize Lagardère Active ČR. Na serveru Jenzeny.cz je pro plánování kampaní možné využít běžných i nestandardních reklamních formátů, řešení šitých na míru produktu a více či méně složitých soutěží. Lagardère Active ČR kromě představení serveru Jenzeny.cz chystá pro rok 2013 další nové akvizice i vlastní projekty. Lagardère Active ČR dále hodlá skrze své zastupitelství Regie Radio Music propojit reklamu na Jenzeny.cz s rozmanitými formáty reklamy nejsilnějších českých rádiích, zejména s pořady zaměřenými na cílovou skupinu žen. -mav-
RTB přináší osmkrát vyšší příjmy než klikačky
Ředitel komerční divize Centrum Holdings Pavel Vopařil hodnotí zkušenosti
firmy s procesem real-time-bidding (RTB).
ČT chce v roce 2013 investovat 800 mil. Kč
Česká televize (ČT) počítá pro příští rok s investičními výdaji 795 milionů korun, z toho 150 milionů korun připadne na výstavbu televizního studia v Brně. Bude to o víc než třetinu více, než ČT původně plánovala investovat letos. Z letošního roku se ale do roku 2013 převede 195 milionů korun. Na středečním zasedání Rady ČT to řekla její místopředsedkyně Dana Eklová. Důvodem přesunu části investičního rozpočtu na příští rok je podle Eklové odložení některých projektů. U nich se letos kvůli změnám v zákonu o veřejných zakázkách prodloužily lhůty ve výběrovém řízení. Tendr na výstavbu televizního studia v Brně vyhlásila ČT v listopadu. Zakázka za 340 milionů korun zahrnuje vybudování komplexu studií a dalších prostor pro výrobu a vysílání pořadů. Stavební práce mají začít příští rok v květnu, jejich dokončení se předpokládá v září 2014. Veřejnoprávní televize chce v příštím roce investovat také do digitalizace televizního archivu, nákupu televizní techniky či rozvoje informačních technologií. V letošním roce ČT po dubnové úpravě rozpočtu počítala s investičními výdaji 480 milionů korun. Částka 195 milionů korun se odečte od původně schválených investic ve výši 580 milionů korun. Veřejnoprávní televize letos hospodaří s rozpočtem 6,97 miliardy korun, pro jehož vyrovnání musí čerpat z rezerv 460 milionů korun. -čtk-
Nejnovější články
