Značky se připravují na první digitální olympiádu
Letní olympijské hry jsou za dveřmi. Kromě sportovců se na ně chystají
i velké světové značky, které poprvé v historii výrazně sázejí na
internetové prostředí.
Články
Home Credit nasazuje nový koncept TV reklam
Společnost Home Credit spouští nové televizní reklamy. Po pěti letech, kdy se lidé setkávali s „tak trochu zvláštní“ rodinkou, nastupují postavičky personifikovaných peněz. Ty mají podpořit nový komunikační koncept, jehož podstatou je radost z nakupování. Reklamy pro Home Credit vytvořila agentura Ogilvy v produkci Filmservice. Režie se ujal Jeff Ford, kreativním ředitelem byl Tomáš Belko. Spot odlehčenou formou ukazuje na reálné radosti a starosti, které lidé řeší, když si berou půjčku. Zároveň velmi názorně ukazuje výhody půjček od Home Creditu. „Dosavadní koncept sloužil dobře, po pěti letech ale byl už čas na změnu. Ta přišla poté, co jsme v Home Creditu redefinovali pozici značky a její hodnoty s jasným cílem více se zaměřit na zákazníka,“ říká ředitel marketingové komunikace Home Creditu Cyril Křůpala. Nová televizní reklama je jednou ze skupiny aktivit, jimiž chce společnost posílit dobrou zákaznickou zkušenost lidí s jejími službami. Proč byl zvolen koncept personifikovaných peněz, vysvětluje Tomáš Belko, kreativní ředitel agentury Ogilvy: „Home Credit je finanční instituce, a proto jsme se rozhodli pro přímočaré řešení – ukázat peníze a také to, co se s nimi děje. Finance ale nejsou nejzábavnější oblastí. Abychom tedy nebyli nudní a bez emocí, rozhodli jsme se peníze personifikovat a proměnit je v živé bytosti, schopné samostatného pohybu a jednání. V našem konceptu chceme ukazovat, jak tyto bytosti pracují, přemisťují se a vůbec jak fungují v souvislosti s nabídkou Home Creditu. Podotýkám, že v celém procesu byla velmi důležitá odvaha klienta jít do takto netradičního konceptu,“ vysvětluje Tomáš Belko, kreativní ředitel agentury Ogilvy. Nový koncept se bude postupně propisovat i do ostatních komunikačních kanálů, s postavičkami peněz se tak klienti budou setkávat i v direct mailech, neadresné distribuci a na internetu. Už na začátku měsíce spustil Home Credit svůj nový web. -kch-
Mediální systém ČR by mohl mít i komunitní média
Rada pro rozhlasové televizní vysílání (RRTV) nabízí k veřejné konzultaci materiál, který mapuje způsoby, jakými mohou být do stávajícího českého mediálního systému inkorporována tzv. komunitní (nezisková) média. Materiál je k dispozici na webových stránkách RRTV. Připomínky k jeho obsahu lze zaslat do 15. října 2012 na e-mailovou adresu: komunitnimedia@rrtv.cz. V České republice v současnosti existuje duální systém vysílání, kdy platná mediální legislativa rozlišuje pouze dva typy vysílání – veřejnoprávní a soukromé (komerční). Pro nezisková média zatím neexistuje v Česku potřebné legislativní uchopení. Komunitní média se od veřejnoprávních a komerčních liší zejména vyšší mírou participace komunit, občanů, organizací občanské společnosti a sociálních skupin. Jejich hlavním posláním je dát prostor k vyjádření lidem, které reprezentují, a to tak, že jim umožňují media přímo provozovat a školí je v tom. Úvodní kapitolu materiálu vytvořil Nico Carpentier, Ph.D., významný mediální odborník zabývající se dlouhodobě sektorem komunitních médií, který v současné době přednáší na Karlově univerzitě, na Loughborough University a jako docent komunikačních studií na domovské Vrije Universiteit Brussel. -mav-
Warner Bros loni v ČR klesly tržby i zisk
Filmové distribuční společnosti Warner Bros. Entertainment loni v Česku klesly tržby z 111 milionů korun v roce 2010 na 86 milionů korun. Firmě se snížil také zisk, a to z 12,6 milionu Kč v roce 2010 na 6,9 milionu korun. Entertainment, jejímž stoprocentním vlastníkem je stejnojmenné americké filmové studio patřící do mediálního kolosu Time Warner. Společnost Warner Bros. Entertainment, která v roce 2006 přestala na tuzemském trhu prodávat videokazety a filmová DVD, byla loni třetím největším filmových distributorem v Česku. Její filmy v kinech utržily 163,4 milionu korun. Prvenství na tuzemském žebříčku největších filmových distribučních společností v roce 2011 obhájil Bontonfilm. Filmy v jeho distribuci utržily 411,5 milionu korun. Největší distributoři loni kvůli nižší návštěvnosti kin vykázali pokles tržeb. Například u filmů distribuovaných Bontonfilmem se loni tržby meziročně snížily o zhruba 113 milionů korun. Návštěvnost tuzemských kin totiž loni meziročně klesla o pětinu a byla nejnižší za posledních šest let. Zatímco v roce 2010 do kinosálů zavítalo 13,537 milionu diváků, tak loni jich bylo pouze 10,79 milionu. Kinům v loňském roce zároveň klesly i tržby, a to z rekordních 1,497 miliardy korun v roce 2010 na 1,209 miliardy korun. Přehled největších filmových distributorů v roce 2011 Pořadí Společnost Tržby v Kč 1. Bontonfilm 411 513 941 2. Falcon 377 921 790 3. Bros 163,402.507 4. Bioscop/Magic Box 79 427 509 5. Hollywood 77 403 674 6. Aerofilms 40 138 505 7. Film Europe 30 175 007 8. Pegasfilm 6 096 359 9. 35 mm 4 849 733 10. Blue Sky Film 4 027 628 Zdroj: Unie filmových distributorů -čtk-
Jak naplánovat investice do online marketingu?
Jak jednoduše a efektivně změřit vlastní investici do online reklamy, její
reálnou návratnost v daném čase a adekvátně se pak rozhodnout, do jakých
portálů má smysl investovat?
95 % značek v logu používá dvě barvy
Firmy mají v oblibě zejména odstíny modři. Popularita však závisí i na
odvětví působnosti. Ukázal to výzkum log nejznámějších světových
značek.
Letní soutěž: Vytvořte kreativní rádiový spot a vyhrajte
MediaGuru.cz a společnosti MMS a DeliDeli vyhlašují letní soutěž
o nejkreativnější rádiový spot podporující Česko. Výherce obdrží
zájezd pro dvě osoby v hodnotě 10 tis. Kč do Františkových Lázní.
Souboj Chalupářů a Farmy vyrovnanější než před týdnem
Seriál Chalupáři dosáhl i tuto neděli nejvyššího počtu diváků po
20. hodině. Rozdíl mezi Farmou ale nebyl tak výrazný jako před týdnem.
Fa Men Xtreme podpořena ATL kampaní
Značka tělové kosmetiky Fa od společnosti Henkel ČR uvedla v březnu na trh novou řadu účinných antiperspirantů Fa Men Xtreme se 72hodinovou ochranou proti pocení a tělesnému pachu. V rámci marketingové kampaně, ve které oslovuje spotřebitele prostřednictvím TV spotu, POS materiálů v prodejnách a na internetu, je nyní připravena také spotřebitelská soutěž. Spotřebitelská soutěž o adrenalinový víkend pro muže, který se bude konat v září v rakouských Alpách, probíhá do konce července. Podmínkou účasti je zakoupení dvou libovolných produktů Fa (kromě tuhého mýdla) a registrace na facebookovém profilu značky Fa Men. Na extrémním kempu se muži mohou těšit na bohatý adrenalinový program, ve kterém nebude chybět rafting, canyoning, či skok padákem. Podobný typ soutěže je připraven i pro ženy s novinkou Fa Sport Double Power, kde se bude soutěžit o aktivní víkend plný sportovních aktivit a relaxace. Stačí zakoupit dva libovolné produkty Fa (kromě tuhého mýdla) a zaregistrovat se na internetových stránkách značky Fa www.cz.fa.com. -kch-
Nejúspěšnější červnové virály
Léto plné velkých sportovních událostí ovlivnilo sestavu
nejpopulárnějších virálních spotů za minulý měsíc. Mezi
nejsdílenější videa se však probojovala i další témata.
