Odhad: Polovina z objemu po ČT z trhu zmizela
Polovina z objemu komerčních investic, o které letos přišla ČT po
legislativních změnách, se do médií nevrátila.
Články
Dove navazuje na kampaň za skutečnou krásu
Kosmetická značka Dove společnosti Unilever začátkem června spustila svou kampaň „5 kroků ke kráse“, kterou navazuje na velmi úspěšnou kampaň „Za skutečnou krásu“, v níž se postavila proti umělému vylepšování obrazu ženské krásy. Záměrem nové kampaně je především naučit ženské publikum, jak objevit svou skutečnou krásu tím, že udrží soulad mezi svým tělem a duší. V pěti krocích se tak každý měsíc zaměří na jeden důležitý krok, jak využít vlastní potenciál krásy. Na speciální microsite www.5kroku.cz budou po dobu pěti měsíců představeny jednotlivé kategorie kosmetických produktů značky Dove: od června do října tak bude probrána péče o pleť, o podpaží, o vlasy a možnosti čištění a hydrataci pokožky. O zkušenosti s používáním jednotlivých produktů se v rámci kampani podělí ambasadorky Dove: dermatoložka Monika Arenbergerová a herečka Zdeňka Žádníková-Volencová. Spolu s tím bude každý měsíc vyhlášena soutěž o přívěsky Swarovski, které soutěžící sbírají na svůj virtuální náramek. Každá soutěžící má pak možnost kdykoliv soutěž ukončit a požádat o svou cenu – náramek s přívěšky v počtu odpovídajícím absolvovaným kolům soutěže. Kampaň, kterou připravuje mediální agentura PHD spolu s agenturami 4Internet a Botticelli, je dále podporována FB aktivitami, internetovou a printovou reklamou. -kch-
Facebook ztrácí zájem uživatelů
Po nezdařeném úpisu akcií teď Facebook čelí dalšímu problému.
Uživatelé na největší světové sociální síti tráví stále
méně času.
Factum Invenio zkoumá emoční marketing
Agentura Factum Invenio vyvinula ve spolupráci se společností GETA Centrum, odborníkem na psychodiagnostické přístroje, nový výzkumný nástroj EMMA (EMotion MArketing), který slouží k objektivnímu měření emocionální a psychické odezvy na audiovizuální podněty, a lze tak využít v neuromarketingovém výzkumu. Kompaktní přístroj EMMA paralelně měří čtyři objektivní indikátory probíhajících emocí, a to konkrétně kožně galvanickou reakci, tepovou frekvenci, variabilitu srdečního rytmu a tělesnou teplotu. Výhodou tohoto přístroje je, že neomezuje testovanou osobu v jejím komfortu, a minimalizuje tak nežádoucí vlivy na měřené parametry. Testování přístrojem EMMA umožňuje vypracovat objektivní, vědomě nezkreslenou analýzu reklamního spotu nebo videa. Na jejím základě lze snadno vytipovat nejen silná místa, ale i slabiny – kandidáty na vystřižení. Spolu s následným hloubkovým rozhovorem umožňuje přesné zachycení stavu v momentu expozice a otevírá další možnosti efektivního marketingu a komerční komunikace. Barbora Úlehlová, odborná garantka metodiky EMMA ve Factum Invenio, na základě nabytých zkušeností říká: „EMMA dokáže ještě víc, než jsme od ní původně očekávali. Když jsme začali testovat, netušili jsme například, jak silnou složkou spotu bývá zvuková stopa. V jednom z testů přitom autentický zvuk vrtulníku zakomponovaný do příběhu zabodoval jako jeden z nejsilnějších momentů. Ani zadavatel, ani komunikační agentura zdaleka nepředvídali sílu tohoto prvku.“ Pro zpracování účinných doporučení stačí u homogenní cílové skupiny měření už na souboru 10 respondentů. -kch-
Falešné SMS posílala poslancům skupina Ztohoven
Za úterním rozesíláním falešných textových zpráv mezi poslanci stojí umělecká skupina Ztohoven. Její zástupci to uvedli v prohlášení, které dnes poskytli ČTK. SMS budily dojem, jako by si je poslanci posílali mezi sebou, jejich obsah zmiňoval mimo jiné "morální reformu". Podle premiéra Petra Nečase je událost svým způsobem znepokojivá, protože ukázala, jak je možné způsobit totální zmatení komunikace. Mobilní operátoři, ale i odpovídající bezpečnostní složky se "nad sebou musí velmi vážně zamyslet," uvedl Nečas na dotaz ČTK. Poslanci média o podivných esemeskách informovali až vpodvečer, Ztohoven je prý začali rozesílat už při zahájení schůze. "Ztohoven sofistikovaným způsobem dokázali rozeslat 585 SMS zpráv na mobily poslanců, členů vlády, vybraných pracovníků Kanceláře prezidenta republiky, Václava Klause nevyjímaje, a vybraných novinářů," uvedli dnes. Zpět prý přišlo 561 esemesek a jen 24 zůstalo nedoručeno. Členové skupiny říkají, že mezi paradoxy, na které chtějí upozornit, patří fakt, že paniku mezi poslanci způsobily zprávy "nabádající k lepšímu chování, slušnosti napříč politickým spektrem, navrácení morálky do politického rozhodování a hledání nových způsobů jednání oproštěných od zášti a předsudků". Ztohoven přišli na způsob, jak zprávy odeslat z mobilních čísel samotných politiků, což jim při čtení zpráv o Morální reformě způsobilo nemalé překvapení, hraničící s panikou. Z telefonu prezidenta podle členů skupiny tak prý například odešla SMS předsedovi KSČM Vojtěcha Filipa. "Vaše i má minulost trpí velkými šrámy. Přijměte, prosím, pozvání k dnešnímu jednání o Morální reformě," stálo v ní. -čtk-
ABC chce zamezit online reklamě u nevhodného obsahu
Americká ABC začala s atestací nástrojů, které slouží jako pojistka
proti umísťování online reklamy vedle nevhodného obsahu.
Program ČT se v létě zaměří hlavně na rodinu
Česká televize chystá pro diváky v letním programovém schématu hlavně rodinnou zábavu, každou sobotu a neděli nabídne filmovou nebo televizní pohádku na programu ČT1. "ČT1 v letním schématu posiluje rodinný charakter, bude cílit v maximální míře jak na rodiče a prarodiče, tak na nejmenší diváky, kteří mají prázdniny. Léto na Jedničce bude pohádkové, seriálové, cestovatelské a romantické," uvedl ředitel programu ČT Milan Fridrich. Každý letní den chce ČT odvysílat minimálně jednu pohádku nebo rodinný seriál. Nabídnout chce např. Létajícího Čestmíra, Křečka v noční košili či Rumburaka a v sobotu večer na velkou filmovou či televizní pohádku, například O Šípkové Růžence či Tajemství staré bambitky. Plánuje také odvysílat seriály Zdivočelá země, Hraběnky, Proč bychom se netopili, Vlak dětství a naděje a Chalupáři. V sobotu odpoledne diváci uvidí cyklus filmů Léto s Belmondem, v bloku Velká sobotní zábava zhlédnou reprízy silvestrovských pořadů Všechnopárty nebo Zázraky přírody. Čtvrteční cyklus českých filmů uvede v pozdě večer filmy Indiánské léto, Divoké včely, Grandhotel či Rebelové. Diváci na ČT2 uvidí Americké nezávislé léto, cyklus BBC Neobyčejné ženy nebo projekt Rodinné příběhy. Programy ČT2 a ČT4 budou od 26. července po dobu 17 dnů vysílat přímé přenosy z letních olympijských her v Londýně. V tomto období se zpět na program ČT1 přesune tradiční Večerníček. -čtk-
Návštěvnost serverů v úterý významně vyšší
Internetové servery vykázaly v úterý 5. června v souvislosti s informováním o vystoupení Davida Ratha v Poslanecké sněmovně vysokou sledovanost. Například zpravodajský iDnes.cz zaznamenal v souvislosti s Rathovou obhajobou ve sněmovně až dvojnásobný počet přístupů. "Znamená to, že jsme zobrazili díky čtenářskému zájmu dvakrát více stran než obvykle," řekla zástupkyně šéfredaktora iDnes Naděžda Petrová. Přímý videopřenos si na iDnes.cz otevřelo zhruba 100.000 čtenářů. Patří tak k nejúspěšnějším přenosům. Vyšší číslo měl pouze přenos z pohřbu Václava Havla. Na Novinkách navštívilo úterní zpravodajství ze sněmovny přes 1,2 milionu lidí. Například zprávu o úmrtí Havla četlo 1,7 milionu lidí. Rath, kterého na jednání dovezla policejní eskorta z vazby v Litoměřicích, hovořil před poslanci asi tři čtvrtě hodiny. Mluvil o politickém procesu. Kauza se projednávala přibližně dvě hodiny. Sněmovna následně potvrdila Rathovo stíhání, pro které hlasovalo 183 přítomných poslanců, dva byli proti. -čtk-
Nový dětský kanál ČT3 má optimálně stát 233 mil. Kč
Generální ředitel ČT Petr Dvořák představil Radě ČT svou představu
dětského kanálu ČT3. V optimálních nákladech počítá s částkou
233 mil. Kč.
GE Money Bank představila celou olympijskou kampaň
GE Money Bank, která je partnerem Českého olympijského týmu již od roku 2008, se připravuje na olympiádu opravdu pečlivě. Vedle produktové nabídky pro české olympioniky v podobě běžného účtu Genius Gold bez poplatků, platné v období od května 2012 do zimní olympiády v roce 2014 v Soči, nabízí od 14. května limitovanou edici kreditních a debetních karet ve fanouškovském designu s českou vlajkou, a to i k běžným účtům. Spolu s tím byla spuštěna i fanouškovská stránka www.fandetesnami.cz, o které jsme v minulosti již psali. Na této stránce probíhá virtuální pochod fanoušků z Prahy až do Londýna, po jehož trase se hráči posouvají v návaznosti na body získané v různých hrách. Čtyři nejrychlejší hráči mohou vyhrát zájezd na londýnskou olympiádu. Hru je možné hrát také díky technologii Microsoft Kinect na interaktivních výlohách GE Money Bank – stabilně na pobočkách ve Znojmě, Brně, Ostravě a Praze, na dalších pobočkách pak v podobě mobilních setů. Propojení s letními olympijskými hrami dále banka podporuje v outdooru a eventovou kampaní, která probíhá od května do července na 119 pobočkách formou akcí ve sportovním duchu. Ve 12 největších městech republiky budou umístěny Smileyboxy, kde se návštěvníci mohou fotit na pozadí české vlajky s olympijskými rekvizitami. Kampaň pochází ze spolupráce agentury Mark BBDO a Nydrle. -kch-
