Letní schéma na Primě opanuje VIP Prostřeno
Také Prima family sází přes léto na jasné schéma: večery budou po
většinu týdne patřit VIP Prostřeno!.
Články
Kdo se bojí, ať do marketingu nechodí
Ondřej Roček, marketingový ředitel Rémy Cointreau, která se snaží
o nestandardní komunikaci, má jasno: strach do marketingu nepatří.
ČT má online projekt a HbbTV k Euru 2012
Česká televize připravila k fotbalovému šampionátu webový speciál mefotbal.cz, spustí také HbbTV aplikaci Euro 2012 a mistrovství pokryje i ve svých teletextových službách. Webový speciál www.mefotbal.cz bude spuštěn 6. června 2012. Nabídne živé online vysílání všech utkání – v době souběhu dvou zápasů budou vysílány oba. Samozřejmostí bude video archiv se záznamy všech utkání. Připravovány budou sestřihy i exkluzivní videa. Integrovány budou sociální sítě, fanoušci se mohou těšit také na postřehy populárních komentátorů České televize. Exkluzivně pro web www.mefotbal.cz bude fotbalový komentátor Jaromír Bosák během své ukrajinské mise posílat úryvky z knihy, kterou bude postupně psát. Pavel Čapek bude přispívat hlavně průběžně pořizovanými fotografiemi. Oba hlavní komentátoři mají už také své účty na Twitteru – @JaromirBosak a @capekpavel – a budou tak následovat Roberta Zárubu. Zároveň bude spuštěna také nová hybridní aplikace pro Euro 2012. Nabídne doplňkový informační obsah spojený přímo s televizním vysíláním a dosažitelný snadno během sledování na televizní obrazovce prostřednictvím dálkového ovládače. Připraveny budou statistiky mužstev, hráčů, informace o stadionech, výsledkový servis atd. -mav-
Disney ve svých TV zakáže reklamu na nezdravé jídlo
Americká společnost Walt Disney zakáže na svých televizních kanálech a internetových stránkách reklamu na slazené nápoje a na jídlo s vysokým obsahem cukru a tuku. Společnost chce tímto opatřením bojovat proti dětské obezitě. Nová pravidla podle agentury AP vstoupí v platnost v roce 2015, protože do té doby platí současné smlouvy s inzerenty. Zákaz postihne potraviny, které překročí zatím přesně neurčené hodnoty kalorií, cukrů a nasycených tuků. Podle vyjádření společnosti však také mohou nová pravidla znemožnit reklamu některým řetězcům rychlého občerstvení - to v případě, že by chtěly propagovat výrobek splňující požadavky firmy, ale ostatní potraviny v jejich nabídce by tyto požadavky porušovaly. Ředitel firmy Bob Iger připustil, že zákaz může vyústit v krátkodobý propad příjmů z inzerce. Iger nicméně věří, že potravinářské společnosti nakonec začnou vyrábět zdravější jídlo. Obezita je ve Spojených státech stále větším problémem. Podle Střediska pro kontrolu a prevenci nemocí (CDC) je nyní obézní více než třetina dospělých Američanů. S nadváhou mají problémy i děti a mládež a špatné stravovací návyky se promítají i do schopnosti armády nabírat nové vojáky. Více než čtvrtina Američanů ve věku 17 až 24 let je příliš tlustá na to, aby mohla sloužit v ozbrojených složkách. Za zdravější stravování se výrazně zasazuje americká první dáma Michelle Obamová. Do boje s obezitou se nyní pustil i starosta New Yorku Michael Bloomberg, když na konci května navrhl zakázat prodej velkých nápojů slazených cukrem v restauracích, kinech či pouličních stáncích. -čtk-
Rajec spouští další spot očima přírody
V rámci své kampaně na podporu minerální vody Rajec spouští společnost Kofola další ze série spotů natáčených očima přírody. Nový spot, v němž je netknutá příroda Rajecké doliny filmována pohledem letícího jestřába, navazuje na předchozí spot s vlky. V budoucnu bude doplněn o spot s medvědem. Spoty připravila agentura Leagas Delaney ve spolupráci s londýnským filmovým štábem, který natáčí přírodovědné dokumenty pro National Geographic a BBC. Spoty byly natočeny speciální technikou, při které jsou kamery připevněny přímo na tělech zvířat. -kch-
Nová cílová skupina pro banky: ženy
Cílová skupina žen je stále častější i v oblastech, kde to doposud
nebylo tak obvyklé. Na ženy se již nezaměřuje jen kosmetický a módní
průmysl, ale více si jich začaly všímat i banky či pojišťovny.
V květnu nejvíce rostl sportovní ČT4
Kanál ČT4 si díky hokeji v pátém letošním měsíci nejvíce polepšil
v podílu na sledovanosti – dostal se přes 7 %.
Pepsi uzavřela sázku se skupinou Nightwork
Pepsi se na nadcházející fotbalovou událost Euro 2012 připravila po svém, a to formou „nakoplé sázky“ mezi hudební skupinou Nightwork a českou fotbalovou reprezentací. Sázka je jednoduchá: pokud dají naši čeští fotbalisté v základní skupině na mistrovství Evropy alespoň pět gólů, skupina uspořádá velký koncert se vstupem zdarma. Koncert pod širým nebem by se pak měl uskutečnit v druhé polovině června. Nakoplá sázka je podpořena spotem, dedikovaným YouTube kanálem, který využívá speciální formát, a komunikací na Facebooku. Dále je kampaň podpořena PR aktivitami, kterou zajišťuje agentura Bokem. Kampaň, jež je založena na principech virální komunikace, připravila kreativní agentura Mark BBDO. „Velké sportovní události jsou odjakživa spojovány se sázkami na potenciálního vítěze. My jsme se v Pepsi rozhodli ozvláštnit letošní mistrovství Evropy touto kuriózní sázkou, při které členové skupiny Nightwork vyzvou naši fotbalovou reprezentaci na ,souboj‘. Všichni budeme doufat, že skončí velkou radostí všech zúčastněných a že se fanoušci budou skvěle bavit,“ dodává marketingový ředitel PepsiCo / General Bottlers Bronislav Matyšek. Stejně jako u předchozích kampaních i zde je respektována dlouhodobá celosvětová komunikace značky Pepsi – tedy spojení toho nejlepšího ze světa hudby a fotbalu. Kampaň „Nakoplá sázka“ poběží souběžně s globálním spotem značky, ve kterém se za rytmu slavného DJ Calvina Harrise prohánějí nad hlavami fanoušků takové fotbalové hvězdy, jako je Lionel Messi, Didier Drogba, Fernando Torres nebo Frank Lampard. V tag-onu spotu však bude upozorněno na českou sázku. -kch-
Ringier Axel Springer přebírá největší polský portál
Mediální společnost Ringier Axel Springer převezme 75 procent akcií v největším polském internetovém portálu Onet. Za podíl, který získají od polské mediální skupiny TVN, podle sdělení německé firmy zaplatí 956,25 milionu zlotých, v přepočtu asi 5,6 miliardy Kč. Plán převzetí už schválil jejich společný podnik Ringier Axel Springer Media AG. Celková hodnota kontraktu podle agentury Reuters dosahuje 1,275 miliardy zlotých (asi 7,5 miliardy Kč). Axel Springer je mimo jiné vydavatelem nejčtenějšího německého deníku Bild. Němci se expanzí do digitálních a zahraničních publikací snaží vyrovnat klesající tržby z tištěných médií na svém domácím trhu. Polskou TVN k prodeji podílu vede snaha snížit zadlužení. Firma se doma v Polsku potýká se stagnací na trhu televizní reklamy. Axel Springer působí ve více než 30 zemích světa, kde vydává zhruba 240 novin a časopisů. Kromě toho provozuje přes 140 internetových portálů. Předloni se vydavatelství dohodlo s Ringierem, že své aktivity ve východní Evropě sloučí do společného podniku. Sloučení východoevropských aktivit firem Axel Springer a Ringier se dotklo i České republiky. Sloučený mediální koncern Ringier Axel Springer CZ v tuzemsku vydává mimo jiné deníky Blesk, Aha a Sport, dále časopisy Reflex, Svět motorů, Auto Tip či Geo, a provozuje také internetové portály Blesk.cz, iSport.cz a Reflex.cz. -čtk-
Ewing PR oceněna za krizovou komunikaci
V konkurenci více než 1800 kampaní přihlášených do letošního ročníku Sabre Awards si Ewing PR odnesla hlavní cenu v kategorii Střední a východní Evropa za společný projekt se společností Skanska. Vloni agentura získala hlavní cenu ve stejné kategorii za kampaň Děkujeme, odcházíme, která byla nakonec vyhlášena i jako nejlepší světová kampaň a stala se laureátkou ceny Global Sabre Awards. Vyhlášení nejlepších kampaní v oblasti public relations pro region EMEA (Evropa, střední Východ a Afrika) letos proběhlo v Bruselu. Nezávislá porota složená ze 36 profesionálů z oblasti korporátní komunikace a PR udělila hlavní cenu v kategorii Střední a východní Evropa projektu krizové komunikace, který realizovala agentura Ewing PR pro společnost Skanska. Krizová komunikace se týkala sporu s ministerstvem dopravy, do něhož se společnost Skanska náhle dostala. Bývalý ministr dopravy Vít Bárta v březnu 2011 nečekaně obvinil v Otázkách Václava Moravce Skansku z nekvalitní práce. Na frekventovaných dálničních úsecích nechal snížit rychlost a místa opatřil cedulemi Zde stavěla Skanska, musíme to opravit. Ministr komunikoval výhradně prostřednictvím médií, a to znamenalo riziko poškození dobrého jména společnosti. Ewing navrhl strategii komunikace, pomocí které se Skanska dokázala očistit od neopodstatněných a lživých nařčení. Strategie byla založená na otevřené komunikaci s médii, díky čemuž se Skansce podařilo ukázat, že kroky Víta Bárty byly nestandardní a nekorektní. Vít Bárta nakonec na post ministra rezignoval. Soutěž Sabre Awards vyhlašuje sdružení The Holmes Report. Jde o nejvýznamnější evropské ceny v oblasti komunikace s veřejností, vítězné PR kampaně představují nejvyšší úroveň kreativity, integrity a efektivity v komunikaci. Ceny se tradičně udílejí pokaždé v jiné zemi, vloni proběhlo vyhlašování cen v Praze, letos se konalo v Bruselu.
