Patnáct historických milníků reklamy
Víte, kdy se objevil první billboard, product placement či PPC reklama?
Možná vás překvapí, jak dlouho jsou již vybrané reklamní formáty
v používání.
Články
Tváře Partičky v kampani ČP "Penzička", vysílá i Nova
Kvarteto herců Suchánek, Genzer, Sokol, Chmela z improvizačního pořadu Partička (vysílá Prima family) je tváří nové kampaně pro Penzijní fond České pojišťovny. Kampaň nese název Penzička a její hlavní claim zní: Abyste ve stáří nemuseli improvizovat. Kampaň je dílem agentury Havas Worldwide Prague. Režijně se jí ujal Jakub Kohák, vizuály připravil Tomáš Třeštík. Hlavním komunikačním kanálem kampaně jsou TV spoty. Zajímavé je, že kampaň se vysílá také na TV Nova, kde tak dostávají prostor „konkurenční tváře“. TV spoty se objevují také na TV Barrandov a TV Prima. Podpořeny jsou venkovní reklamou a tištěnou inzercí. V prostředí internetu kampaň počítá s on-line bannery, v průběhu podzimu s mikrowebem penzicka.cz, s Facebookem a YouTube. -mav-
E15 vyšel s inzertní titulkou Hypoteční banky
Inzertní titulní stranu klienta Hypoteční banka otiskl v úterý 16. října ekonomický deník E15. Zařadil se tak k dalším inzertním projektům na deníkovém trhu v poslední době. Jde o inzertní titulní stranu a následnou vnitřní celostranu, teprve poté následuje „skutečná“ titulní strana deníku E15. Inzertní přebal je postaven na informaci o australské hypotéce Hypoteční banky. -mav-
Čtvrtý kanál Primy má být dokumentárního zaměření
Čtvrtý kanál skupiny Prima by měl být především dokumentárního
zaměření. V éteru by se mohl objevit ještě letos.
ČS představila novou značku pro firemní klienty
Česká spořitelna zavádí od 22. října 2012 novou značku pro své korporátní bankovnictví – Erste Corporate Banking. Novým názvem společnost navazuje na domovskou Erste Bank, a dodává tak nabízeným službám mezinárodní rozměr. Erste, což znamená první, zároveň reflektuje záměr společnosti stát se do konce roku 2014 vedoucí bankou pro většinu hlavních segmentů. Důvodem změny názvu je podle vyjádření společnosti mimo jiné i možnost lépe tvořit, adresovat a vyhodnocovat marketingové kampaně. Novým názvem Erste Corporate Banking vyvrcholila transformace korporátní části České spořitelny, která probíhá souběžně s projektem transformace drobného bankovnictví. Výsledkem proměn budou čtyři různé způsoby obsluhy a přístupu ke klientům pro nejbonitnější, movitější a masový segment v retailovém bankovnictví, služby pro podnikatele a mikro podniky. Erste Corporate Banking se tak řadí ke stávajícím značkám Erste Premier, Erste Private Banking a Česká spořitelna. Změna názvu bude podpořena nadlinkovou kampaní, která poběží od 22. října do konce listopadu v kompletním mediamixu. Kampaň ponese jak imageové, tak produktové sdělení. Kreativně je pod kampaní podepsána agentura Young&Rubicam. -kch-
Fotogalerie: pondělní zahajovací party TV Pětka
V prostorách Malostranské besedy se uskutečnil zahajovací večírek nové TV Pětka. Zúčastnily se ho i hlavní tváře nové televize, která své vysílání odstartovala v pondělí 15. října od 20:00. Nemohl chybět generální ředitel televize Marek Vítek a moderátoři Pavlína Wolfová a Petr Vondráček. Hosté netrpělivě čekali na příjezd Ivety Bartošové. Reality show Iveta byl vůbec prvním pořadem, který diváci mohli na TV Pětka sledovat. Dorazily i dřívější moderátorské tváře TV Nova - dnes ve službách TV Pětka: Eva Jurinová a Martin Severa. Další z tváří TV Pětka: Ivo Šmoldas. Svůj pořad má na nové televizi i Markéta Hrubešová. V rolích moderátorů se představí i Jan Antonín Duchoslav a Štěpánka Duchková. -mav-
Mediaresearch spouští web o TV měření Peoplemetry.cz
Výzkumná společnost Mediaresearch představila v úterý nové webové stránky věnované otázkám výzkumu měření televizní sledovanosti. Webové stránky s názvem www.peoplemetry.cz chtějí být zdrojem informací zejména pro neodbornou veřejnost. Webové stránky představila novinářům agentura Mediaresearch za účasti předsedkyně představenstva společnosti Terezy Šimečkové a generálních ředitelů TV stanic – Petra Dvořáka (Česká televize) a Marka Singera (TV Prima), který je zároveň prezidentem ATO. Oba představitele si Mediaresearch vybrala jako kmotry nových stránek, zástupci TV Nova nebyli pozváni. "Věřím, že web přispěje k transparentnosti televizního trhu," uvedl Petr Dvořák. Marek Singer je přesvědčen, že webové stránky pomůžou zejména širší neodborné veřejnosti k pochopení toho, co televizní data znamenají. „Po celých 10 let, kdy sledovanost měříme, se potýkáme s tím, že vysvětlit informace o peoplemetrech není jednoduché, a to ani v okruhu našich klientů a obchodních partnerů,“ uvedla Tereza Šimečková. Web vysvětluje za pomocí ilustrací a videí, jak vznikají data o měření sledovanosti, jaké funkce má peoplemetr, objevují se na něm také některé přehledy výsledků za uplynulé měsíce a ostatní potřebné informace k projektu televizního měření. Animace vývoje podílů TV stanic -mav-
Lidi většinou značky tolik nezajímají
Slova jako fanoušci, interakce nebo loajalita jsou kolikrát prázdnými
výrazy, říká Martin Weigel z agentury Wieden+Kennedy.
Co prozrazuje mimika tváře o úspěchu reklamy?
Rozbor mimiky tváře pozná emoce mnohdy lépe než hloubkový rozhovor. Lze
jím odhalit i ta místa komunikace, která si respondenti ani neuvědomují.
Změny v agenturách: Kalouš a Časar odcházejí
V mediálních agenturách dochází k personálním změnám. Z postu výkonného ředitele agentury Initiative Media Prague odchází Milan Kalouš. Ten byl spjat s agenturou Initiative posledních téměř osm let. Před tím pracoval v agenturách ZenithOptimedia a Carat. V Initiative Media by měl Milan Kalouš zůstat do konce listopadu. Kdo bude jeho nástupcem, zatím není známo. Také o novém působišti Milana Kalouše nebylo zatím rozhodnuto. Z Initiative také odchází Daniel Časar, head of planning group. Ten společně s Pavlem Galíkem reprezentoval před třemi lety české mladé naděje na reklamním festivalu v Cannes v kategorii Young Lions. Rovněž Galík už z Initiative nedávno odešel, nastoupil do agentury PHD. -mav-
