Glanc podpořil direct marketingem speciální číslo
Při příležitosti vydání speciálního čísla magazínu Glanc, věnovaného Francii a francouzským výrobkům, obdarovalo vydavatelství Astrosat své klienty a partnery právě francouzskými produkty. -mav-
Články
Hokej zamíchal podíly TV stanic
Zahájení hokejového mistrovství přineslo zvýšený podíl ČT4. Ve
večerní sledovanosti vyhrála Všechnopárty jen těsně před Výměnou
manželek.
SPAR otevřel nový formát prodejny - SPAR City
Společnost SPAR ČOS otevírá nový typ prodejny SPAR City v České republice. Tento formát vychází z pozitivních zkušeností ze zahraničí. Díky jeho uspořádání a přehlednosti by zde zákazníci měli nakoupit rychle „v rytmu města“. První prodejna SPAR City bude otevřena v BB Centru v Praze 4 a bude nabízet čerstvé potraviny, polotovary i hotová jídla. „Vzhledem k vymezené cílové skupině zákazníků SPAR City jsme situovali první prodejnu do velice frekventované oblasti, kde se střetávají jak zaměstnanci prestižních firem sídlících v této části Prahy, tak obyvatelé Prahy 4, a zároveň zde projde řada lidí, kteří ocení rychlý nákup kvalitního a čerstvého sortimentu. Ten je právě v novém konceptu SPAR City zastoupen nejvíce,“ říká Martin Ditmar, generální ředitel společnosti SPAR ČOS. „Otevření menšího formátu SPAR City potvrzuje náš záměr zaměřit se na menší prodejny, které jsou zákazníky stále více vyhledávány. Zaměřili jsme se kromě exkluzivního sortimentu „to go“ také na příjemné prostředí marketu, které dotváří barvy, nábytek a dispoziční rozdělení do tří zón,” dodává Martin Ditmar. Otevření SPAR City bude doprovázeno komunikací prostřednictvím CLV plochy nebo SMS reklamou v dané lokalitě. Otevření bylo podpořeno eventem ve formě snídaně, která byla rozdána v přilehlé lokalitě administrativních budov a na frekventovaných autobusových zastávkách. -kch-
Nejpopulárnější dubnové virály
Nejrozesílanějšími videi byly minulý měsíc spoty propagující
nejrůznější technologie. Uspěly především brýle budoucnosti z dílny
Googlu a upoutávka na tajný test firmy Nokia.
Staropramen Cool Grep spouští kampaň se šamany
Od pondělka 7. května začne nová kampaň s názvem „Zažeň žízeň Grepem“ na podporu osvěžujícího piva s ovocnou příchutí a nízkým obsahem alkoholu Staropramen Cool Grep. Současná kampaň naváže na loňskou produktovou kampaň na Staropramen Cool Lemon: v televizním spotu budou tehdejší „citrónoví“ hasiči žízně doplněni „grepovými“ šamany s hláškou „Cool it“. Stejně tak bude podobně cílit na netypické konzumenty piva – mladé dospělé spotřebitele a ženy. „Opět se budeme soustředit na komunikaci produktových benefitů pro vybrané příležitosti konzumace. To znamená osvěžení a menší obsah alkoholu. Více než loni jsme však kladli důraz na odlehčenou a zábavnou atmosféru, která je pro příležitosti, kdy se tato piva pijí, typická. S novým konceptem šamanů zahánějících žízeň Cool Grepem se cílová skupina spotřebitelů bude setkávat až do konce léta,“ říká k právě startující kampani a marketingové podpoře Eva Zlámalová, manažerka značky Staropramen. Televizní reklama bude doplněna kampaní na Facebooku. „Jsme nyní teprve na začátku kampaně, která se bude s blížícím se létem postupně stupňovat. Spotřebitelé se mají určitě na co těšit,“ avizuje Zlámalová a dodává, že bližší informace k dalším fázím marketingové podpory zveřejní z konkurenčních důvodů až v době jejich zahájení. Kreativa kampaně je dílem agentury Young&Rubicam. Spot vznikl stejně jako loni v produkci společnosti Dawson s režisérem Janem Zajíčkem. Média naplánovala a nakoupila agentura Universal McCann. -kch-
Outdoorová reklama přijde až o 20 % nosičů
Sněmovna přijala mírnější verzi zákona zakazujícího umísťování
billboardů u dálnic a silnic. Outdoorová reklama by od těchto komunikací
měla zmizet do pěti let.
Binar prezidentem AKA, u Médey se čeká na analýzu
Prezidium Asociace komunikačních agentur (AKA), které vzešlo z dubnové valné hromady, zvolilo na svém prvním zasedání prezidentem AKA ředitele agentury McCann Erickson Prague Jana Binara. MediaGuru.cz o tom informoval výkonný ředitel AKA Jiří Janoušek. Funkční období prezidenta AKA je dvouleté. Druhým kandidátem na tuto funkci byl Martin Štěpánek, který vede agenturu Publicis a společnost Lion Communications. V návaznosti na doporučení dubnové valné hromady projednat údajné poškozování pověsti asociace a jejich členů agenturou Médea prezídium AKA rozhodlo v této věci nechat vypracovat analýzu - mediální monitoring. Zpracuje ji společnost Newton a má zanalyzovat reakce a ohlasy vyvolané jednáním agentury Médea. Teprve na jejím základě prezídium posoudí, zda jednání Médey asociaci poškozuje, nebo nikoli. Analýza by měla být hotová příští týden. -mav-
Cannes Lions: zadavatelem roku vyhlášen Mars
59. ročník Mezinárodního festivalu reklamy Cannes Lions vyhlásil zadavatele roku. Oceněna byla společnost Mars, Incorporated, výrobce čokolád, cukrovinek, potravin a produktů pro zvířata, pod níž patří značky jako M&M’s, Snickers, Pedigree, Whiskas, Skittles či Uncle Ben’s. Společnost byla oceněna především za svůj inspirativní a inovativní přístup k marketingové komunikaci a podporu kreativní práce svých agentur. Od roku 1990 získala celkem 77 lvů napříč různými kategoriemi, z toho 11 zlatých, 10 stříbrných a 46 bronzových cen. „Kreativní a velmi obratný přístup společnosti Mars ke komunikaci značky širokého portfolia bylo v Cannes oceňováno po mnoho let,“ říká Philip Thomas, CEO Cannes Lions. „Lvi jí byli uděleni za práci pocházející z různých zemí, jako je Francie, USA, Velká Británie, Brazílie, Jihoafrická republika, Portugalsko, Chile a mnoho dalších, což jen dokazuje, jak kreativní a nadprůměrnou práci společnost vyžaduje od svých agentur. Blahopřejeme jak všem jejím marketérům, tak jejich partnerům z agenturního prostředí z celého světa.“ Nepřímo tak byla znovu oceněna i práce agentur BBDO a DDB. -kch-
Vydavatelství Burda své firmy v Česku nespojí
Vydavatelství Burda Praha a Burda Media 2000 budou na českém trhu dál
oddělené, jejich fúze se nechystá.
Motivuje mě možnost věci ovlivňovat
V rubrice Guru Lady představujeme další významnou ženu českého
marketingu – marketingovou ředitelku České pojišťovny Hanu Kovářovou.
