Přerovský pivovar Zubr oslaví 25. dubna svých 140 let od položení svého základního kamene. Toto významné historické výročí si moravský pivovar připomene mimo jiné i online cestou do své historie.
Během měsíce března až do zmíněného dubnového výročí jsou na Facebook profilu Zubr bojovník denně zveřejňovány významné momenty z historie pivovaru, které postupně poodhalují fanouškům vývoj pivovaru Zubr. Nechybí ani historické fotografie či dokumenty. „Tyto příspěvky jsou navíc publikovány formou deníkových zápisů, aby byly lidštější a našim fanouškům srozumitelnější. Rovněž jsme této historické kampani přizpůsobili cover fotografii profilu, na které je vyobrazen akciový pivovar v 19. století,“ dodal Digital strategic planner reklamní agentury Comtech Marian Füry, který historickou online kampaň pivovaru Zubr připravoval.
Při této příležitosti byl spuštěn i Twitter účet pivovaru Zubr, kde jsou rovněž každý den zveřejňovány dějinné události z provozu pivovaru. „Všichni příznivci pivovaru Zubr tak mohou být jak na Facebooku, tak i na Twitteru svědky drobných událostí, které ovlivňovaly nejen vývoj pivovaru, ale i životy jeho zaměstnanců či obyvatel Přerova,“ dodal Füry.
-kch-
Společnost OBI spustilo novou jarní kampaň, jež probíhá od března v TV, outdooru, internetu a na POS materiálech.
Zároveň s touto kampaní zavádí OBI i svůj nový slogan: OBI. S námi to jde snadno, který vychází z nového positioningu společnosti.
Kampaň je rozdělena na dvě fáze: v první fázi je komunikován čistě imageový televizní spot, který bude následně rozšířen i o produktovou komunikaci.
TV spot a vizuály připravila německá kreativní agentura Jung von Matt, adaptací pro Českou republiku byla pověřena agentura Ogilvy&Mather.
-kch-
Zajištění konkurenceschopnosti a úbytek přírodních zdrojů potřebných k výrobě produktů jsou hlavními důvody k rapidně rostoucí aktivitě firem v oblasti udržitelnosti.
Průzkum, který realizovala společnost Henkel ČR ve spolupráci s výzkumnou agenturou GfK Czech na reprezentativním vzorku zástupců vyššího a středního managementu firem působících v ČR, se zabýval názory na udržitelný rozvoj. Její hlavní zjištění byla zveřejněna v rámci konference Fórum pro udržitelné podnikání 2012.
Z průzkumu vyplynulo, že celkem 71 % firem působících v ČR má dlouhodobou strategii v oblasti udržitelného rozvoje. Dokonce 91 % respondentů uvedlo, že pro nejvyšší vedení jejich firmy je to vysoce aktuální téma.
„Udržitelnost je na pořadu dne už i v České republice. Dle průzkumu je to především zásluhou mateřských centrál českých poboček. V zahraničí jsou hlavními hybateli vývoje zákazníci a politici,“ říká Hana Říhová, ředitelka pro obchod a marketing GfK Czech. A dodává: „Čeští politici jsou naopak dle šetření k udržitelnosti vyloženě rezervovaní a nevyvíjí dostatečnou aktivitu.“ To potvrzuje i skutečnost, že největší překážkou při realizaci strategií udržitelnosti uváděli dotazovaní nejčastěji nedostatečná vládní opatření.
Celkem 79 % firem změnilo v posledních třech letech postoj k udržitelnosti. „Výsledky ukazují, že motorem aktivit jsou obecně finanční důvody. Firmy si chtějí udržet konkurenceschopnost a být stále atraktivní pro zákazníky. Právě v aktivitách udržitelného rozvoje vidí příležitost,“ říká Hana Říhová.
Mezi hlavními faktory, které ovlivňují chování organizace z hlediska udržitelného rozvoje, respondenti nejčastěji zmiňovali konkurenceschopnost (77 %), rostoucí cenu surovin (55 %) a vyčerpatelnost zdrojů (52 %).
Zvýšené aktivitě odpovídá i rostoucí objem financí pro tuto oblast. V uplynulých třech letech navýšilo své investice do projektů udržitelného rozvoje celkem 58 % českých firem. S výhledem do budoucna je to podobné. Navýšení objemu financí plánuje 55 % firem, 19 % ho nezmění, dalších 19 % zatím nedokáže odhadnout vývoj a pouze 7 % firem plánuje snížení.
Firmy si zároveň uvědomují svou odpovědnost vůči budoucím generacím a životnímu prostředí. Na prvních místech interních definic a vnímání tématu se jasně objevilo širší pojetí udržitelnosti, z čehož vyplývá snaha řešit aktuální i budoucí problémy.
Dle průzkumu se firmy v otázce udržitelnosti nejvíce zaměřují na snižování spotřeby energie (77 %), snižování produkce odpadu (70 %) a zdůrazňování vztahu udržitelnosti k firmě a jejím produktům (59 %) společně se zdůrazňováním tématu ve vztazích se zákazníky a dodavateli (59 %).
„Výsledky průzkumu dobře vystihují současnou realitu. České firmy se chtějí udržitelností zabývat více, než tomu bylo v předchozích letech, mapují své možnosti a snaží se integrovat myšlenku udržitelnosti do svých obchodních strategií. To je určitě velké povzbuzení a pozitivní trend,“ dodává Jaroslava Haid-Járková, generální ředitelka Henkel ČR.
-kch-
Slovenský internetový odborník a šéf společnosti Piano Media Tomáš Bella dnes na londýnské mezinárodní konferenci o měnícím se světě médií řekl, že projekt jeho firmy společných placených systémů pro zpravodajské weby by se už letos měl rozšířit do tří evropských zemí a příští rok ještě do dalších pěti zemí. Celkem by tedy letos měl být v pěti a příští rok v deseti státech.
Bella připomněl, že projekt začal na Slovensku a ve Slovinsku, kde podle jeho přesvědčení už za necelý rok fungování dokázal, že navržený model funguje, přinese vydavatelům dodatečné peníze, ale současně nezmenší návštěvnost, která je důležitá kvůli reklamě.
"Lidé si nekupují zprávy, ale kupují si klid mysli - jistotu, že budou mít k obsahu přístup, kdykoli ho budou chtít." Druhým klíčovým prvkem projektu je, že nežádá po klientech mikroplatby za jednotlivé články. "Hledali jsme způsob, který by byl pro uživatele co nejjednodušší. Nejvhodnější nám připadalo to, jak fungují kabelové televize," vysvětlil.
Mezi řečníky na dvoudenní konferenci je generální ředitel skupiny Economist Andrew Rashbass, podle jehož názoru je hlavní záležitostí pro dnešní média, ale třeba i inzerenty, důvěra. Musejí se o ni u svých čtenářů, diváků či posluchačů zasloužit, protože už ji nelze koupit.
Podle jeho přesvědčení jsou technologie jen nástrojem, ale rozhodující obsah. "Nikdo neřekne - obsah za nic nestojí, ale ta aplikace je úžasná, a tak budu číst Guardian," upozornil. Šéfredaktor Guardianu Alan Rusbridger řekl že změny ve světě médií jsou nyní tak rychlé, že jim, inzerentům i uživatelům hrozí, že se v nich ztratí.
Pokud jde o platební modely médií, shodli se účastníci dopolední panelové diskuse, že není vhodný zcela uzavřený přístup, kdy je za poplatek vše. "Tím se dostanete z vyhledávačů, vypadnete z mapy sociálních médií a přestanete veřejnost na internetu zajímat," řekl Nick Blunden ze skupiny The Economist. Pro většinu zástupců médií dává podle něj větší smysl kombinace volného a placeného a využívání sociálních médií.
Projekt Piano umožňující vydavatelům na internetu účtovat předplatné za vybrané sekce médií nebo specifické služby funguje nyní na Slovensku a ve Slovinsku. Je jedním ze způsobů, jak se vydavatelé snaží omezit poskytování služeb zadarmo a získat platby za poskytnutý servis. V České republice se zatím neprosadil a vydavatelé řeší tento problém individuálně.
Konferenci "Changing Media Summit" pořádá britský deník Guardian každý rok pro zástupce předních světových médií. Letos jsou jejími hlavními tématy změny a zlomy ve vývoji médií. Krátce po zahájení byla konference nějakou dobu na prvním místě mezi globálními trendy na mikroblogovací síti Twitter.
-čtk-
Spolupráce agentury Wunderman a společnosti Storck CZ/SK, výrobcem cukrovinek, které prodává ve více než 90 zemích, se letošním rokem prohlubuje.
V loňském roce agentura Wunderman začala pro společnost Storck připravovat BTL aktivity, nyní se jejich spolupráce rozšiřuje i na nadlinkovou komunikaci, konkrétně pro značky merci, Toffifee a nimm2.
-kch-
Korporátní identita České republiky je velmi dlouhý příběh, jehož
začátek spadá do počátků našeho novodobého státu. Možná se ale nyní
blýská na jeho šťastný konec.
