Dvacet nejžádanějších kreativců světa
Představujeme práci reklamních profesionálů, o jejichž služby se
světové reklamní agentury perou.
Články
Novela o zákazu hlasité reklamy je ve třetím čtení
Během příštího roku by v Česku mohl platit zákaz hlasité reklamy v televizním vysílání. Za jeho porušení by hrozila pokuta až pět milionů korun. Počítá s tím poslanecká novela, kterou dnes Sněmovna poslala do závěrečného kola schvalování. Detaily k zákazu má podle předlohy stanovit vyhláškou Rada pro rozhlasové a televizní vysílání. Zákaz se má vztahovat také na znělky oddělující reklamu, teleshopping nebo označení sponzora od ostatních vysílaných pořadů. Rada pro vysílání má stanovit vyhláškou také podrobnosti k regulaci hlasitosti vysílané reklamy. Spoluautor novely Václav Mencl (ODS) uvedl, že novela má regulovat pouze vstup hlasité reklamy, nikoli filmů a ostatních pořadů. Novela se podle Mencla dotkne komerčních televizí, neboť veřejnoprávní Česká televize hlasitou reklamu už ze svého vysílání sama odstranila a hlasitost svého vysílání sjednotila. Komerční televize budou mít po přijetí novely sedm měsíců na to, aby se novým pravidlům přizpůsobily. Stejně tak i výrobci reklamy. Zákaz hlasité reklamy by tak mohl začít platit zhruba v polovině příštího roku. Návrh ukládá provozovatelům televizního vysílání povinnost zajistit to, aby hladina hlasitosti vysílání reklamy, teleshoppingu a označení sponzora byla "v souladu s technickou specifikací stanovenou vyhláškou" rady pro vysílání. Neměla by tak být vyšší než hlasitost předcházejícího i následujícího vysílání. Podnětem k novele byly dlouhodobé stížnosti televizních diváků. Rada pro vysílání by také ukládala pokuty a dohlížela na dodržování zákazu. Autoři předlohy odhadují, že by se kvůli tomu výdaje rady zvýšily o asi 200.000 korun na novou techniku. -čtk-
Loga z pohledu internetových uživatelů...
Lidová tvořivost se nevyhýbá ani komerčním symbolům. Co ale uživatelé
internetu vidí za korporátním logem, se marketérům nemusí líbit.
ČP představuje v kampani povinné ručení Premium
Česká pojišťovna představuje ve své podzimní kampani nový balíček povinného ručení Premium, který obsahuje i pojištění vozidla proti odcizení. Součástí produktu je také chytrý mobilní telefon s aplikací Pojišťovna a rovněž garance ceny povinného ručení na 3 roky. Ochrana proti odcizení je s nadsázkou znázorněna i v kampani na příkladu auta, které dokáže na svou obranu před zloději vysunout ostny. Kampaň, která nyní běží v TV, na internetu, v outdooru, ve vybraných tiskových médiích a na rozhlasových stanicích, potrvá do poloviny listopadu. Nicméně motiv kampaně se podle informací společnosti může v různých médiích, zejména v outdooru, objevovat i v lednu 2013. Kreativní koncept kampaně připravil tým marketingové komunikace České pojišťovny ve spolupráci s agenturou Euro RSCG. -kch-
Henkel podpoří v ATL své podzimní novinky
Společnost Henkel ČR uvede v říjnu novinku v podobě nové generace kapslí s gelovým pracím prostředkem Persil Duo-Caps. Tuto novinku podpoří v kompletním mediamixu nadlinkovou kampaní, ve které bude zdůrazňovat skutečnost propojení dvojí prací síly. V televizi bude Persil Duo-Caps podpořen od 22. října do konce roku formou televizního spotu a sponzoringem seriálu TV Nova Ordinace v růžové zahradě. Dále bude propagován v outdooru, printu i na internetu, kde bude interaktivní reklama k vidění především na serverech pro ženy. Nadlinková reklama bude doplněna o BTL komunikaci v místě prodeje, kde je kromě speciálních dekorací připravena i promo akce, při které bude Persil Team – pár dívky a chlapce – pomáhat skládat nákup do košíku ve znamení pohodlí a sloganu „dva jsou více než jeden“. V průběhu kampaně bude rozdáno na 100 tisíc vzorků. Zároveň s tím společnost Henkel uvede již v září novou řadu tekutých gelů do myček nádobí Somat Multi-Perfect Gel s recepturou Express Power, která bude od půlky října podpořena televizní, printovou a PR kampaní. V místě prodeje bude novinka propagována prostřednictvím plakátů, wobblerů, shelf stopperů a paletové dekorace. Samotné produkty budou označeny samolepkou „Nejlepší gel v ČR“. Ve vybraných obchodech pak budou hostesky provádět chemický pokus, na němž názorně ukáží odmašťovací sílu novinky. -kch-
Příkaz k prohlídce v ČT byl protiústavní, rozhodl soud
Loňská kontroverzní prohlídka kanceláře v budově České televize (ČT) byla nařízena protiústavním způsobem. Ústavní soudci dnes proto zrušili soudní příkaz vydaný Obvodním soudem pro Prahu 6. Prohlídku uskutečnilo ozbrojené komando Vojenské policie. Vyšetřovatelé podle Ústavního soudu (ÚS) před prohlídkou nevyčerpali všechny ostatní možnosti, jak se dostat k potřebným informacím. Zástupci ČT se dnešního vyhlášení nálezu nezúčastnili. Desítka vojenských policistů v kuklách a se samopaly vtrhla do budovy zpravodajství České televize loni 11. března. Ozbrojené komando hledalo spis Vojenského zpravodajství, který souvisel s kauzou bývalého šéfa vojenské tajné služby Miroslava Krejčíka. Policisté zabavili věci tří redaktorů, dokument ale nenašli. Věci později vrátili. Podle Ústavního soudu prohlídka při daném stavu vyšetřování nebyla nezbytná. "Orgány činné v trestním řízení nevyčerpaly všechny možnosti, které měly k dispozici, aby si opatřily dostatek informací, aby zjistily, kdo byl vlastně původcem vyzrazení utajované informace," uvedl soudce zpravodaj Jiří Nykodým. Ústavní soud připustil, že za určitých okolností může být omezeno právo na ochranu zdroje a svobodu projevu - zejména v situaci, kdy jsou ve hře vážné zájmy státu a jeho bezpečnosti. "Ale musí proto být dostačující důvody. Nestačí pouhá okolnost, že nějaká zpráva je označená jako utajovaná," řekl Nykodým. Také státní zastupitelství při pozdější kontrole dospělo k závěru, že zásah byl nepřiměřený. Vojenská policie například zabavila i materiály, které s trestním řízením nesouvisely. Také inspekce zjistila, že policisté nepostupovali podle platných předpisů - nedostatečně informovali své nadřízené, špatně vyhodnotili bezpečnostní situaci v budově ČT a zvolili nesprávnou taktiku. Ve Vojenské policii nastaly po kritizovaném zásahu personální změny. Jednotka, která jej provedla, zanikla. Televize v ústavní stížnosti zdůraznila své specifické postavení nezávislého média. Soud údajně při vydání příkazu nezohlednil to, že prohlídka ve zpravodajské redakci představuje závažné omezení svobody projevu. Postup orgánů činných v trestním řízení byl podle televize možná formálně legální, ale ve skutečnosti hrubě porušoval základní hodnoty demokratického právního státu. Česká televize žádala kvůli prohlídce také změny v trestním řádu a vysílacím zákonu, soud jí ale nevyhověl. Nález Ústavního soudu teoreticky umožňuje televizi žádat od státu úhradu případné újmy způsobené prohlídkou. -čtk-
ČT vypsala tendr na prodej reklamy
Česká televize zveřejnila předběžné oznámení k plánované veřejné
zakázce na prodej reklamního prostoru České televize.
TV stahují spoty, kvůli prohibici mohou přijít o miliony
Zadavatelé z řad výrobců tvrdého alkoholu nechtějí v době vyhlášené
prohibice komunikovat.
Virál Debilní kecy Čechů na dovolené míří do TV
Virální video „Debilní kecy Čechů na dovolené“, které za pět týdnů na internetu vidělo přes 1,4 milionu lidí, míří do televizní reklamy. Virální video dvojice Viral Brothers, které paroduje běžné stereotypy Čechů na letních dovolených, si pro start marketingové kampaně k projektu ZlataDovolena.cz vybrala společnost Neogenia. „Od začátku jsme chtěli propojit virální zábavu s marketingovým sdělením. A jak ukazuje vysoká sledovanost virálu a z toho plynoucí návštěvnost na portálu ZlataDovolena.cz, byla to víc než dobrá volba. Rozhodli jsme se proto navázat na kampaň a přenést obsah videa i do klasického reklamního formátu. V půlce září se tak Debilní kecy Čechů na dovolené objeví jako reklamní spot na obrazovkách stanic skupiny Nova,” uvedl Ondřej Švrček, ředitel společnosti Neogenia. Virální spot pomohl vyhledávači zájezdů ZlataDovolena.cz již na internetu, kde se díky němu návštěvnost na webu během jednoho měsíce vyšplhala z 0 na 130 tisíc unikátních návštěvníků. V televizi poběží spot od půlky září. -kch-
Economia a Mafra se pouštějí do lifestylových titulů
Vydavatelé deníků HN, MF Dnes, Lidové noviny a Metro přicházejí
s novými lifestylovými projekty.
Nejnovější články
