AVR: Přijetím zákona skončí v Česku outdoorová reklama
Pokud vstoupí v platnost zákon na omezení billboardů u silnic, který
prošel Sněmovnou, bude to podle venkovní asociace znamenat konec outdoorové
reklamy v Česku.
Články
Únorová návštěvnost tradičně slabší než v lednu
Weby zapojené do NetMonitoru navštívilo v únoru 6,17 milionu uživatelů z ČR s celkovým počtem 7,95 miliard zobrazených stránek. Podle únorových výsledků měření návštěvnosti internetu se počet uživatelů z ČR, navštěvujících weby zapojené do výzkumu, snížil oproti lednu o více než 45 tisíc. Pokles byl zaznamenán také v počtu zobrazení stránek generovaných z ČR a v čase stráveném na zapojených webech, což bylo zřejmě ovlivněno menším počtem dnů v měsíci únoru. Téměř ve všech webových kategoriích měřených NetMonitorem došlo ke snížení počtu real users. Uživatelé internetu z ČR strávili v únoru na webech zapojených do výzkumu průměrně 22h a 31min, což je o 1 hodinu a 20 minut méně než v lednu. Meziměsíční pokles únor/leden byl v obou předchozích letech ještě výraznější nežli v roce 2012: počet zobrazení stránek byl v letech 2010 a 2011 menší o 9,5% a průměrně strávený čas o 8,5%. -mav-
Výhled marketingových rozpočtů v Evropě stále opatrný
Marketingoví manažeři v Evropě zatím nemluví o růstu investic. Situace
se naopak zlepšuje v Severní Americe.
Zlatopramen Radler uveden na trh novou kampaní
Značka Zlatopramen 11° uvádí na český pivní trh dva nové produkty: Zlatopramen Radler citrón a Zlatopramen Radler pomeranč se zázvorem. Těmito novinkami společnost Heineken reaguje na vzrůstající oblibu ochucených piv v České republice. Nové příchutě byly zvoleny na základě spotřebitelského průzkumu, ve kterém respondenti nejvýše hodnotili citrónovou příchuť, následně pak pomeranč se zázvorem. „Název Radler je garance kvality, který má v jiných zemích dlouhou tradici. My jako jediný český výrobce můžeme název používat, protože vlastníme ochrannou známku,“ konstatuje marketingový ředitel společnosti Heineken Česká republika Jiří Rákosník. „Radler citrón představuje osvěžující přírodní chuť. V případě Radleru Pomeranč se zázvorem chceme nabídnout lahodnou a lehce pikantní, zkrátka originální kombinaci,“ dodává Jiří Rákosník. Produktovou novinku doplní i reklamní kampaň, jejíž koncept připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s marketingovým oddělením značky Zlatopramen. Režie televizního spotu, jež bude nasazen na počátku dubna a bude vysílán po celou letní sezónu, se ujal Nick Vecchi, který již má za sebou produktové spoty pro značky Milford či cidery Brothers. Televizní kampaň bude doplněna outdoorem, ve formě klasických billboardů, bigboardů i double backlight ploch, a printem. Mediální kampaň budou mimo jiné doprovázet i ochutnávky v místech prodeje. Boris Rajdl, brand manažer značky Zlatopramen, k tomu uvádí: „Při vývoji produktu jsme se zaměřili na dosažení přírodní chuti, kterou díky důkladnému testovaní, mnoha degustacím a zpětné vazbě z nich, považujeme za takřka dokonalou. Abychom o tom přesvědčili i zákazníky, uspořádáme i množství ochutnávek přímo v supermarketech a hypermarketech. Koncept je již připraven a naším cílem je něčím první zkušenost se Zlatopramenem Radler ozvláštnit a odlišit od ochutnávkových akcí, které zákazníci na těchto místech běžně potkávají. Zákazníci se mají na co těšit!“. Ochutnávky budou pokračovat i v letních měsících v místech aktivního letního relaxu (koupaliště, cyklostezky, vodácké campy apod.). Kromě možnosti ochutnat, bude Zlatopramen Radler na řadě míst prezentován ve speciálních stojanech, v nichž budou vystaveny obě příchutě najednou ve všech typech obalů. K prodeji bude rovněž na letních hudebních festivalech Votvírák a Hip Hop Camp. -kch-
Jak zvládnout copywriting?
Je copywriting opravdu jen psaní textů na objednávku, nebo je potřeba
začít chápat tento pojem mnohem šířeji?
Atemi: prodej se v březnu vrací na obvyklou úroveň
Prodané náklady titulů vydavatelství Atemi se od března vracejí na svoji
obvyklou úroveň a nevykazují výrazný meziroční pokles.
Impression Media rozšiřuje portfolio o Poradci-sobě.cz
Mediální zastupitelství Impression Media získalo do svého portfolia web Poradci-sobě.cz. Jedná se o specializovaný komunitní profesní web pro finanční poradce. Společnost Impression Media má tak další web do nově vzniklého Business packu, který už obsahuje například weby: Business.center.cz, Tyden.cz. -mav-
Ogilvy&Mather vyhrála tendr Centra Černý Most
Reklamní agentura Ogilvy & Mather uspěla ve výběrovém řízení na komunikaci Centra Černý Most, vyhlášeném společností Unibail-Rodamco. Spolupráce by měla být zahájena během března a bude pokračovat až do roku 2013. Cílem letošní kampaně je především posílit vztah se zákazníky, udržet si jejich loajalitu a v neposlední řadě představit plány nového Centra Černý Most, jež bude dokončeno a otevřeno na jaře 2013. „Hledali jsme agenturu, která bude nejen kreativní, ale bude nám také schopným strategickým partnerem,“ zdůvodňuje výběr agentury Lenka Dvořáková, marketingová manažerka Unibail-Rodamco, největší evropské společnosti investující do komerčních nemovitostí, jež má v portfoliu rovněž Centrum Chodov nebo Arkády Pankrác. „Výběrové řízení na novou reklamní agenturu pro nás bylo klíčové nejen pro letošní, ale hlavně příští rok, kdy budeme otevírat nové regionální nákupní centrum, které zákazníkům nabídne na ploše více než 82 000 m2 přes 160 maloobchodních jednotek, zábavní zóny, prostory pro pořádání akcí i možnosti relaxace a zábavy,“ potvrdila důležitost tendru Zdeňka Jakšić, ředitelka Centra Černý Most. Letošní část kampaně bude v prvé řadě taktická. V příštím roce bude klást Centrum Černý Most větší důraz na image. Mediamix zahrne outdoor, rádia a internet, doplní je PR, promotion a eventy. -kch-
Sanomě a Atemi klesly v lednu prodeje o čtvrtinu
Vydavatelství Sanoma Media a Atemi zaznamenala v letošním lednu poklesy
prodaných nákladů u svých titulů ve srovnání s loňským lednem zhruba
o čtvrtinu.
Zaraguza Digital spolupracuje s českým Frisco
Slovenská agentura Zaraguza Digital začíná pracovat pro další českou značku – Frisco. Po značkách Birell a Fénix je Frisco třetí značkou patřící do portfolia společnosti Plzeňský Prazdroj, pro kterou digitální komunikaci spravuje Zaraguza Digital. Spolupráce byla uzavřena na základě výběrového řízení. Zadáním výběrového řízení bylo navrhnout digitální strategii s využitím webových stránek, Facebooku, kanálu YouTube, blogerské komunity a dalších relevantních sociálních nástrojů. Projekty budou spuštěny v průběhu roku. Kreativní stránku projektů pro značku Frisco zastřešují v Zaraguze Mirka Kasanická a Michal Pastier, accountsky projekty zajišťuje Andrea Basilová. -mav-
Nejnovější články
