Emailový marketing: letošní rok na vzestupu
Do rozvíjení e-mail marketingu letos investuje většina marketérů. Jejich
cílem je nejen upevnit vztah se zákazníky, ale i vytvořit jejich
podrobnější segmentaci.
Články
TV Nova převezme od března komunikační službu ICQ
Společnost CET 21 se s účinností od 14. března 2012 stává hlavním strategickým partnerem ICQ pro Českou a Slovenskou republiku. V rámci partnerství se mediální skupina CET 21 také ujme role přeprodejce reklamního prostoru na ICQ, sdělila Marie Fianová z TV Nova. Spolupráce CET 21 a ICQ bude kromě přeprodejů reklamního prostoru zahrnovat také vzájemné provázání ICQ a online portfolia CET 21, včetně videoobsahu. ICQ se tak například objeví i na portálech www.nova.cz a www.markiza.sk. Konkrétní podobu spolupráce představí CET 21 na tiskové konferenci 17. ledna 2012. ICQ v Česku nabízí jednak tzv. klienta pro samotnou komunikační službu, tedy program pro posílání zpráv mezi uživateli přes internet v reálném čase, a také obsahový web ICQ Zones, do kterého Centrum dosud dodávalo obsah. Centrum si zároveň mohlo návštěvníky ICQ Zones započítávat do své celkové návštěvnosti. ICQ počet uživatelů své komunikační služby oficiálně nesděluje. Obecně ale jejich množství klesá s masivním nástupem Facebooku a dalších sociálních sítí. Web ICQ měl podle statistiky NetMonitor loni v listopadu přes 376.000 uživatelů, což představuje meziroční pokles o 40 procent. Centrum podle neoficiálních informací nedávno vypovědělo spolupráci s ICQ na Slovensku kvůli klesajícím výnosům a ke stejnému kroku se firma chystala i v Česku. -mav-, -čtk-
Interspar slaví svých 15 let novou kampaní
U příležitosti patnáctiletého výročí od otevření prvního hypermarketu v České republice Interspar připravuje kampaň s názvem Oslava začíná u pokladny, která bude zaměřena na kvalitní nabídku za atraktivní narozeninové ceny. Kampaň potrvá patnáct týdnů, od 11. ledna do 24. dubna 2012. Bude podpořena v letácích, kde budou vybrané produkty označeny speciálním logem „15 let Interspar“. Další komunikace proběhne na webu, v instore rádiu, informacemi na POS materiálech, v outdooru a tiskovou inzercí. „To, že jsme na českém retailovém trhu již 15 let a stále se nám daří posilovat naši pozici, rozšiřovat počty prodejen a nabízet tak zákazníkům stále více možností v nakupování, považuji v dnešním konkurenčním prostředí za velký úspěch a ohromný kus dobře odvedené práce,“ říká Martin Ditmar, generální ředitel společnosti SPAR ČOS. -kch-
Dětská TV CS mini vstoupila do elektronického měření
Dětský kanál CS mini, primárně zaměřený na děti od 3-12 let, vstoupil od ledna 2012 do elektronického měření TV sledovanosti. Prodej reklamy CS mini zajišťuje společnost Atmedia, která tak rozšířila počet dětských placených kanálů, jejichž sledovanost je měřena pomocí TV metrů. V TVmetrovém měření tak už jsou tři ze čtyř dětských stanic, které Atmedia v Česku zastupuje – vedle CS mini to jsou ještě Disney Channel a Minimax. Kanál CS mini vysílá dětské české a slovenské filmy, každý den od 6:30 do 12:00. -mav-
Prosinec zamíchal pořadím zadavatelů online reklamy
Podle výsledků výzkumu AdMonitoring, který monitoruje výdaje do internetové display reklamy, zadavatelé v prosinci 2011 umístili online reklamu v hodnotě 383 milionů korun. Meziměsíčně se jedná o pokles inzerce o 6,76 %. Ve srovnání s rokem 2010 nastal nárůst o 4,55 % (16,7 mil. Kč). Na vrcholu žebříčku zadavatelů se objevil Internet Mall, který v prosinci využil internetový reklamní prostor v hodnotě 12,6 milionů korun. Na druhém místě se umístilo Aukro (10,9 mil. Kč), na třetím Vodafone (10,7 mil. Kč). Společnost Tchibo, která po tři měsíce držela prvenství, se v prosinci posunula na šesté místo (necelých 9 mil. Kč). Tabulka níže uvádí TOP 10 provozovatelů (skupina médií nebo mediazastupitel), jejichž reklamní prostor zadavatelé využívali. V rámci této skupiny se v prosinci vystavila online inzerce v ceníkové hodnotě 360 milionů korun. Oproti předchozímu měsíci tito provozovatelé zaznamenali pokles o 5,74 %. AdMonitoring uvádí reklamní výdaje na základě ceníkových cen. Top 10 provozovatelů – meziměsíční srovnání Zdroj: Admonitoring -mav-
Rozpočet ČT je letos nižší, pod 7 miliard Kč
Česká televize bude letos hospodařit s vyrovnaným rozpočtem ve výši 6,97 miliardy korun. Proti loňskému roku to je o 230 milionů korun méně. Rozpočet schválila Rada České televize. Člen rady Radek Mezulánik ale upozornil, že ČT čerpá 460 milionů korun z prostředků uspořených v minulých letech, takže fakticky je rozpočet schodkový. Celkové čerpání z fondu televizních poplatků bylo stanoveno na 6,21 miliardy, od diváků se však vybere pouze 5,75 miliardy korun. "To je prostě projídání rodinných úspor," řekl Mezulánik. S tím nesouhlasí předseda Rady Milan Uhde, podle kterého se peníze investují do výroby pořadů. "Pokud jde o cashový pohled, tak ano," odpověděl Mezulánikovi na nepřímou otázku, zda jde o deficitní rozpočet, Martin Vojslavský, který na Radě ČT zastupoval nemocného ekonomického ředitele Milana Cimirota. Podle radního Jana Prokeše však rozpočet nemůže být označen za deficitní nebo ziskový, pokud má rozpočtovaný shodný objem nákladů a výnosů, a proto je takzvaně vyrovnaný. To tvrdí i místopředsedkyně rady Dana Eklová, podle které jí podobné vysvětlení podali i auditoři. Generální ředitel ČT Petr Dvořák k tomu podotkl, že ví o pouze jedné možnosti, jak snížit hotovostní deficit, a to snížit náklady na výrobu. To by podle programového ředitele Milana Fridricha znamenalo, že by se zastavila nová seriálová tvorba a výrazně by se snížila původní dramatická tvorba či nenakupovala sportovní práva, například na zimní olympijské hry 2014 nebo letošní ME ve fotbale. Více by se reprízovalo. Mezulánik nakonec jako jediný hlasoval proti rozpočtu. Řekl, že se podle něj "ztrácí v černé díře 300 až 305 milionů korun". Prostředky na výrobu by se ve schválením rozpočtu měly zvýšit o 150 milionů korun na 2,3 miliardy Kč. Zejména se bude investovat do dlouhodobých projektů, původní tvorby a českých seriálů. Na výdajové straně by podle informací deníku E15 měly vzrůst prostředky na mzdy, a to na 1,68 miliardy korun, tedy o 35 milionů. Na běžné investice půjde letos 535 milionů korun. Jejich součástí jsou peníze na digitalizaci vysílání a archivu, které byly loni hrazeny z reklamy. Dalších 45 milionů půjde v rámci investic na výstavbu televizního studia Brno. Celkem tak je na investice určeno 580 milionů korun. Konec reklamy na ČT1 a ČT 24 způsobí výpadek na příjmové straně. Od listopadu loňského roku se smí vysílat pouze na ČT2 a ČT4, navíc ji televize nesmí dávat na web. Příjmy z reklamy by měly činit 60 milionů korun, což je zhruba o 400 milionů méně než loni. Výnosovou stranu rozpočtu postihly i další výpadky. Ty byly vypočteny asi na 600 milionů korun. -čtk-
Vstup do nových zdrojů příjmů se osvědčil
Pavel Vopařil, ředitel komerční divize Centrum Holdings, říká, že
neustálé hledání nových příjmových příležitostí je dnes nezbytnost.
Chyběl tady personální brand ambasador
Pavel Kotyza přichází se zcela novým konceptem. Na svých stránkách
NosimVaseTriko.cz nabízí od začátku ledna své služby jednodenního brand
ambasadora.
Atmedia: Počet dětských stanic se zvýší na 10
Společnost Atmedia odhaduje, že v roce 2014 se počet dětských kanálů
vysílajících v češtině zvýší ze současných 7 na 10.
Evropa 2 upravila vysílací schéma
Rádio Evropa 2 zavádí od 12. ledna několik změn ve svém vysílacím
schématu.
Nejnovější články
