Ředitelka společnosti Millward Brown Czech Republic a Development Director CEE Petra Průšová byla v rámci evropského vedení společnosti nově jmenována na pozici Licencee Director Europe a řídí aktivity Millward Brown v některých licencovaných zemích Evropy. Nově tak bude zodpovídat za rozvoj zemí Skandinávie, Izraele, Ruska a Ukrajiny, ale také Chorvatska a Rumunska a bude zodpovědná za rozvoj těchto zemí v rámci skupiny a implementaci licencovaných řešení Millward Brown pro lokální trhy.
V souvislosti s touto změnou ji ve vedení společnosti Millward Brown Česká republika zastoupí dosavadní Client Service Director - Luboš Rezler. V jeho nové kompetenci bude zastupovat Petru Průšovou na českém trhu a více se podílet na strategickém řízení společnosti Millward Brown Czech Republic.
-mav-
Jak k neuromarketingu přistupují výzkumné agentury? Na to jsme se zeptali
čtyř největších hráčů na českém trhu: agentury Ipsos, TNS Aisa, GfK a Millward Brown.
Podle monitoringu internetové display reklamy AdMonitoring využili zadavatelé v červnu 2012 bannerovou reklamu v hodnotě 457 milionů korun. Meziměsíčně poklesly výdaje o 8 %, oproti loňskému roku však došlo ke čtvrtinovému nárůstu.
Na vrcholu žebříčku zadavatelů se objevila společnost Telefónica O2 Czech Republic, která v červnu využila internetový reklamní prostor v hodnotě 16,8 milionů korun. Display inzerci v hodnotě 13 milionů umístila Invia.cz a na třetím místě se s inzercí v hodnotě 10 milionů korun umístil Lidl Česká republika.
Tabulka níže uvádí TOP 10 provozovatelů (skupina médií nebo mediazastupitel), jejichž reklamní prostor zadavatelé využívali. V rámci této skupiny se v červnu vystavila online inzerce v ceníkové hodnotě 427 milionů korun. U uvedených subjektů nastal pokles nebo stagnace, výrazný nárůst zaznamenal monitoring pouze u subjektu Finance media.
TOP 10 provozovatelů – meziměsíční srovnání
Provozovatel
Cena (červen 2012, Kč)
Cena (květen 2012, Kč)
Meziměsíční změna
Seznam.cz
178 251 000
176 285 000
1,12%
MAFRA
68 861 000
69 421 000
-0,81%
Centrum Holdings
65 424 000
85 245 000
-23,25%
AdActive.cz
24 043 000
23 531 000
2,18%
Mladá fronta
23 531 000
26 609 000
-11,57%
Allegro AdMarket
19 643 000
23 906 000
-17,83%
CET 21 *)
13 419 000
19 786 000
-32,18%
Ringier Axel Springer
13 003 000
12 855 000
1,15%
Impression Media
11 574 000
17 291 000
-33,06%
Finance media
9 095 000
6 750 000
34,74%
*) vzhledem k technickým problémům subjektu CET 21 nejsou jeho červnová data úplná.
Zdroj: AdMonitoring – SPIR/MEDIARESEARCH, 05-06/2012
-mav-
Nejkontroverznější britskou reklamou je předloňská komunikace jedné
z tamních těhotenských poraden. Prohlédněte si tuto a další devítku
sporných kampaní.
Sdružení pro měření sledovanosti (SPMS), které v červnu vzniklo s cílem vypsat nový tendr na měření sledovanosti, požaduje podle vyjádření generálního ředitele ČT Petra Dvořáka vysvětlení, k čemu ČT požaduje data z výzkumů sledovanosti, když je k prodeji televizní reklamy nepotřebuje. Na středečním jednání Rady ČT to řekl Petr Dvořák. ČT totiž požádala o dodání podkladů k podmínkám členství v SPMS, dosud je ale neobdržela. „Na požadavek SPMS odpovím v co nejkratší době a věřím, že poté materiály obdržíme, abychom věděli, zda se nám měření vyplatí,“ uvedl Dvořák s tím, že výsledky sledovanosti považuje za velmi důležité pro kvalitní programování.
O projekt SPMS, který v červnu založila TV Nova a mediální agentura Médea, se zajímala i Rada ČT. Chtěla vědět, zda vznik SPMS ohrozí existenci peoplemetrového měření.
„V rámci diskusního panelu, kterého se ČT zúčastnila a kterého se účastnila i TV Nova, jsme nezískali odpovědi na naše otázky ohledně záměrů SPMS,“ řekl Dvořák s tím, že i proto se obrací na SPMS přímo s žádostí o poskytnutí podmínek k členství. „Nepotřebujeme druhé měření sledovanosti, ale pokud platí to, že SPMS je otevřené všem zástupcům mediálního trhu, tak pokud by náklady neměly být zásadní, chtěli bychom toto porovnání mít k dispozici,“ přiblížil radním Dvořák.
V rámci Asociace televizních organizací (ATO), které na konci loňského roku uzavřelo smlouvu na měření sledovanosti pro roky 2013-2017 se společností Mediaresearch, dochází v tuto chvíli k podepisování prováděcích smluv na realizaci TV metrového výzkumu. Prováděcí smlouvy podepisují členové ATO s Mediaresearch. ČT už podle Petra Dvořáka prováděcí smlouvu podepsala. Jak Dvořák dále radní informoval, prováděcí smlouvu zatím nepodepsala TV Nova, která údajně vznesla dvě podmínky. „Tyto podmínky splníme, ale rádi bychom, aby TV Nova souhlasila s přistoupením nových členů a aby umožnila změnu podílu na hlasovacích právech, abychom nemuseli platit objem prostředků, který ČT platí. Čekáme na reakci TV Nova,“ řekl radním Dvořák.
V současnosti jsou TV Barrandov a Atmedia v pozici přidružených členů ATO. O tom, aby se TV Barrandov stala členem řádným, se neúspěšně jednalo na dubnové valné hromadě ATO. Valná hromada ani neschválila návrhy na změny hlasovacích podílů – TV Nova požadovala snížení podílu ČT na méně než 5 %, ČT přišla s návrhem v zásadě vyrovnaných podílů stanic ČT, Nova a Prima.
-mav-
Generální ředitel České televize Petr Dvořák jmenoval od 1.7. 2012 Jana Maxu ředitelem vývoje programu České televize. Jan Maxa od začátku června zastával tuto pozici dočasně poté, co se Jana Kasalová rozhodla na svou funkci rezignovat.
Generální ředitel ČT zároveň informoval Radu ČT o vzniku nových tvůrčích producentských skupin a jejich personálního obsazení. Vedením těchto skupin budou pověřeni Čestmír Kopecký (multižánrová tvorba), Alena Müllerová (vzdělávací tvorba a nové formáty), David Zeigelbauer (dramatická tvorba), Vítěszlav Sýkora (hudební tvorba), Ondřej Šrámek (divadelní tvorba), Andrea Majstorovičová (aktuální publicistika).
-mav-
