Týdeníky 5+2 dny expandují, vstoupí na sever Čech
Po západních a východních Čechách se Babišovy týdeníky rozšiřují do
další lokality. Aktuálně vstupují do Ústeckého kraje.
Články
Jednání ATO o TV měření bez výsledku
Valná hromada ATO, která se uskutečnila v pondělí, nepřinesla posun
v otázce společného měření od roku 2013.
Kreativní potenciál v Česku nechybí
Jaime Mandelbaum, kreativní ředitel Young&Rubicam, agentury roku 2011,
hovoří o tom, jak je v reklamě důležité předstihnout současné trendy.
Jojo z portfolia Nestlé mají novou kampaň
Želé bonbony Jojo Mixle Pixle z portfolia společnosti Nestlé přicházejí s novou kampaní. Hlavní slogan „Vychutnej si náhodu“ je založen na principu samotného produktu. Každé balení totiž ukrývá ojedinělý mix bonbónů z více než 80 tvarů, 7 přichutí a 4 želé textur. Pouze náhoda tedy rozhoduje o tom, jaký mix bonbónů se v sáčku nachází a jaký příběh zákazník z bonbónů vymyslí. A právě „náhodné příběhy“se staly hlavním tématem celé launchovací kampaně. Kampaň poběží od 1. května v televizi, na internetu, v místě prodeje a formou PR v lifestylových médiích. „Při přípravách kampaně jsme v rámci daného rozpočtu zvažovali i investice do printu. Nakonec jsme se rozhodli této možnosti nevyužít a posílili jsme kampaň na internetu. Důvodem pro toto rozhodnutí byla možnost lepšího zacílení a také lepší napojení na soutěž, která bude probíhat na Facebooku,“ říká brand manažerka značky Jojo Eva Coubalová. Zajímavé je navíc, že kampaň cílí především na ženy ve věku 20–39 let. „Z výzkumů víme, že bonbony Jojo konzumují významně i dospělí. Proto jsme se rozhodli otevřít dětskou značku více také jim a zvýšit tak jejich frekvenci spotřeby,“ vysvětluje marketingová manažerka nečokoládových cukrovinek Nestlé Radka Maláčová. Tuto cílovou skupinu oslovila značka Jojo poprvé televizním spotem „Nebojte se ukázat své dětské já“, který byl vysílán už koncem minulého roku. Ke zkrácené verzi tohoto spotu byl speciálně pro uvedení Jojo Mixle Pixle natočen patnáctisekundový tag-on, pod kterým je podepsána kreativní agentura JWT. Internetová část kampaně je založena na facebookové stránku Jojo Mixle Pixle se soutěžní aplikací, kterou zajišťuje agentura Pedro Rezenkraft. PR kampaň má na starosti Rubikon PR a přípravu POS materiálů agentura Lineart. V místě prodeje budou nové bonbóny propagovány prostřednictvím wobblerů a stopperů doplněné podlahovou grafikou. Na vybraných místech navíc Nestlé využije 2D maketu umístěnou nad regálem. Pro druhotné vystavení jsou připraveny univerzální plastové závěsné pásky, na které lze vyskládat zboží a umístit je k relevantní kategorii s vysokým potenciálem prodeje (slazené nápoje, ovoce) a na nejvíc navštěvovaná místa (pečivo, uzeniny, nápoje). -kch-
Škoda zahajuje největší modelovou ofenzívu
Česká automobilka Škoda v rámci veletrhu AUTO CHINA 2012 v Pekingu představila novou kompaktní limuzínu Rapid. K dostání bude na evropském trhu již tento rok. V Číně bude na trhu o rok později. „Škoda v rámci své růstové strategie odstartovala největší modelovou ofenzívu v historii firmy a v příštích letech bude v průměru každých šest měsíců uvádět na trh nový model,“ řekl předseda představenstva společnosti Škoda Prof. Dr. h.c. Winfried Vahland v rámci tiskové konference značky Škoda v Pekingu. „Rapid je naším dalším novým modelem. ŠKODA Rapid má pro naši růstovou strategii mimořádný význam a na světových trzích bude pro naše prodeje znamenat další vítr do zad,“ říká Winfried Vahland. S modelem Rapid nabízí ŠKODA atraktivní rodinný automobil mezi modely Fabia a Octavia, tedy v segmentu, který po celém světě zaznamenává silný růst. Konkrétní představu o designu a koncepci tohoto vozu poskytuje designová studie MissionL. Při navrhování interiéru vozu automobilka provedla rozsáhlý průzkum mezi svými čínskými zákazníky, aby jim mohla nabídnout takový automobil, jaký skutečně chtějí. MissionL China a následně i budoucí kompaktní model jsou tak ideální kombinací tradičních hodnot značky ŠKODA a specifických čínských nároků. „MissionL China je typická Škoda, která dokonalým způsobem reprezentuje hodnoty naší značky: svěží design, funkčnost, prostornost, chytré detaily a pro značku Škoda příznačný výhodný poměr ceny a hodnoty,“ říká Winfried Vahland. „Tento automobil přichází s jasným poselstvím: je precizní a emocionální. Nabízí dostatek místa pro řidiče, cestující i jejich zavazadla. Ideální vůz pro rodiny. Prostě simply clever.“ -kch-
Sociální média v životě marketérů
Marketéři plánují dále zvyšovat svoji přítomnost v sociálních
médiích, ukazuje studie Social Media Marketing Industry Report 2012.
Seznam.cz začíná indexovat zahraniční stránky
Seznam.cz spouští test indexování zahraničních webových stránek. Výsledky hledání na Seznam.cz se tak rozšíří o relevantní cizojazyčné weby. Počet stránek, které Seznam.cz indexuje, se rozroste na 700 milionů. Index fulltextového vyhledávání Seznam.cz v současné době obsahuje okolo 400 miliónů českých webových stránek. „Prioritou pro nás je nabízet užitečné odpovědi a výsledky. Víme, že k poměrně hojně navštěvovaným stránkám českými uživateli patří nejen česky psané stránky, ale například i zahraniční zpravodajské portály jako BBC, CNN atd. Samozřejmě se nejedná o jediné zahraniční zdroje, které naši uživatelé hledají. Proto jsme se rozhodli jim vyjít vstříc a nabídnout jim i výsledky ze zahraničí. Nyní tedy testujeme vydávání výsledků, které na hledaný dotaz kombinují relevantní odpovědi z českých i zahraničních zdrojů,“ řekl Marek Gizela, manažer fultextového týmu Seznam.cz. Vybrány byly stránky, které používají nejčastější evropské jazyky (např. angličtinu, němčinu, francouzštinu nebo slovenštinu) a mohou nabídnout relevantní odpovědi na dotazy ve vyhledávání. -mav-
Sněmovna rozhodne o outdoorové reklamě
Poslanecká sněmovna bude rozhodovat o zrušení venkovních ploch u dálnic
a silnic. Pokud senátní návrh u poslanců neprojde, outdoorový trh bude
citelně omezen.
Kec odešel z Czech Outdoor, Bílková je v RailReklam
Outdoorový trh provázejí další personální změny: Filip Kec odešel
z Czech Outdoor, do RailReklam zamířila Jitka Bílková.
Rajec v novém spotu pohledem vlčí rodinky
Společnost Kofola představuje svou novinku kojeneckou vodu Rajec, která je jejím prvním produktem pro děti do 3 let a nastávající maminky. K otevření dalšího strategického segmentu říká marketingový ředitel Kofoly Jiří Vlasák: „V segmentu neochucených vod jsou kojenecké vody v Česku zastoupeny pouhými 2,4 %. Oproti tomu třeba na Slovensku je to 7,2 %, tedy třikrát tolik (zdroj dat: AC Nielsen). Přitom čím dál více českých spotřebitelů si uvědomuje, že investice do kvalitních nápojů je investicí do vlastního zdraví. A u dětí to platí dvojnásob. Proto vidíme v této kategorii příležitost pro silný růst.“ Mezi benefity, kterými chce Kojenecká voda Rajec oslovit své zákazníky, patří především původ z netknuté přírody Rajecké doliny, výborná chuť a splnění těch nejpřísnějších kritérií. K tomu Jiří Vlasák dodává: „Museli jsme investovat do několika opatření, jako je například speciální výrobní linka, nepřetržitá online kontrola dusičnanů, speciální paletová fólie proti průniku světla nebo dobrovolná karanténa, abychom mohli garantovat hodnoty, které má mít kojenecká voda, a zároveň mohli zajistit vysokou péči těm, kteří to potřebují nejvíce - kojencům. Věříme, že taková investice dává v dnešní době smysl a spotřebitelé ji ocení.“ Novinka je od března podpořena prostřednictvím PR kampaně a POS materiálů. V dubnu startuje na její podporu také printová kampaň. Na obrazovkách poběží od 23. 4. na stanicích Nova, Prima, Barrandov, National Geographic a Minimax originální televizní spot z dílny agentury Leagas Delaney. Nový spot byl připraven ve spolupráci s londýnským filmovým štábem, který natáčí přírodovědné dokumenty pro National Geographic a BBC. Hlavní roli si v něm zahraje vlčí rodinka, která ukáže, jak vypadá okolní svět jejich pohledem. Spot byl natočen speciální technikou, při které jsou kamery připevněny přímo na tělech vlků. -kch-
Nejnovější články
