Data

Čt 14. listopadu 2013 07:31 Délka čtení:: 3 min

Jak zúročit potenciál výzkumu v kampaních? Na to odpovídal panel na konferenci Forum Media.

Šlágr výpadkem z TV dat přichází o miliony měsíčně

St 13. listopadu 2013 11:37 Délka čtení:: 1 min

Kvůli vyřazení z elektronického měření TV sledovanosti může lidová hudební televize Šlágr TV přijít o miliony korun měsíčně, které by získala na prodeji reklamního prostoru. Jak ukazuje monitoring inzerce Admopshere, v měsíci říjnu dosáhl celkový hrubý objem monitorovaných investic na Šlágr TV 24 mil. Kč. V reálných číslech bude částka minimálně o polovinu nižší, přesto nejde o zanedbatelný objem. Do uvedeného objemu je zařazen jen monitoring 30vteřinových spotů, nikoli teleshopping, na kterém TV Šlágr staví. Na prodej teleshoppingu nemá výpadek z měření ATO vliv. ATO se v minulém týdnu rozhodlo vyřadit TV Šlágr z elektronického měření z důvodu narušení metodických pravidel. Zda půjde o vyřazení dočasné a jak dlouho může trvat, má rozhodnout metodologická komise ATO. -mav-

# Aktuality # Data

Výzkum: Osobnost ředitele je pro značku klíčová

Po 11. listopadu 2013 07:25 Délka čtení:: 2 min

Výzkum mezi předními evropskými řediteli komunikace ukázal, jak důležitou se stává osobnost ředitele firmy. V době, kdy jsou novinky, úspěchy i neúspěchy firem často spojovány s určitými osobami, se osobnost ředitele firmy stala životně důležitou pro vnímání celé společnosti. Devět z deseti expertů na korporátní komunikaci napříč Evropou říká, že schopnost jejich ředitele jednat s médií a jiným kritickým publikem je úzce spojena s celkovým úspěchem a image jejich společnosti. Profesor Ansgar Zerfass (Univerzita Lipsko), vedoucí mezinárodního výzkumného týmu, vysvětluje klíčová zjištění takto: „Pověst leaderů velkých firem je nyní velmi důležitá. S ředitelem stojí a padá značka firmy. Doba, kdy se klíčoví lidé podniku tiše schovávali za oponou, je dávno pryč. V dnešní době může únik informací o změně pozice nebo selhání na veřejnosti velmi rychle a vážně poznamenat značku jako takovou. V mnohých případech je osoba ředitele úzce propojena se značkou společnosti.“ Z výzkumu, kterého se zúčastnilo 579 vedoucích oddělení komunikace, vyplynulo následující: 93,1 % souhlasí s tvrzením, že schopnost ředitele firmy komunikovat s malými skupinami veřejnosti je důležitým faktorem celkového úspěchu firmy. 92,2 % souhlasí, že schopnost ředitele firmy komunikovat s médii a velkým publikem je důležitým faktorem celkového úspěchu firmy. 90,5 % je přesvědčeno, že osobní pověst ředitele firmy je důležitým faktorem pro celkový úspěch společnosti. 81,7 % považuje znalosti ředitele v otázkách strategické komunikace za důležitý faktor pro celkový úspěch společnosti. Přičemž pověst ředitele firmy je nejdůležitější v těchto oblastech: interní komunikace (24,6 %), vztahy s veřejností a komunitou (19,9 %) a finanční komunikace (19,3 %) – zdroj: 467 manažerů komunikace. Výzkum European Chief Communication Officers Survey (ECCOS – Výzkum evropských manažerů komunikace) analyzuje názory 579 vedoucích oddělení komunikace firem ve 39 evropských zemích. Výzkum zahrnuje též 43 kvalitativních rozhovorů s vedoucími komunikace globálních firem s centrálou v Evropě. Výzkum prováděl výzkumný tým složený z předních akademiků pěti evropských univerzit, koordinovala ho Evropská asociace PR, vzdělání a výzkumu (EUPRERA) s podporou společnosti Ketchum. -mav-

# Aktuality # Data

Výzkum: Počet majitelů tabletů v ČR přesáhl 800 tisíc

Čt 7. listopadu 2013 20:33 Délka čtení:: 1 min

Počet majitelů tabletů přesáhl v Česku podle nových dat výzkumu Media projekt za druhé a třetí čtvrtletí 2013 hranici 800 tisíc (825 tisíc), což představuje 9,3 % populace. Znamená to, že ve srovnání s posledním měřeným obdobím prvního pololetí jde o nárůst o cca 125 tisíc majitelů tabletů. Výzkum Media projekt dotazuje respondenty ve věku 12-79 let. Počet majitelů chytrých telefonů se zvýšil na 2,082 milionu (+ 204 tisíc) a počet majitelů čtečky elektronických knih se nezvyšuje: zůstává lehce nad úrovní 300 tisíc. Počet majitelů elektronických zařízení, 1.4.-30.9. 2013 Vývoj penetrace elektronických zařízení (%) Zdroj: Media projekt, 1.4.-30.9. 2013, SMO, Unie vydavatelů, STEM/MARK, Median

# Aktuality # Data

Čtenáři zpravodajských deníků jsou ochotnější volit

St 30. října 2013 05:00 Délka čtení:: 3 min

O politiku se více zajímají čtenáři zpravodajských deníků než čtenáři bulváru nebo lidí, kteří noviny nesledují vůbec. Vyplývá to ze zářijového průzkumu agentury STEM, který má ČTK k dispozici. Také ochota jít volit byla u čtenářů zpravodajských deníků větší. Ochota jít volit byla podle průzkumu nižší mezi lidmi, kteří denní tisk nečtou (49 procent), stejně jako u čtenářů bulvárních deníků, ti ale ve větší míře účast zvažovali. Ze čtenářů regionálních deníků plánovalo k volebním urnám jít 60 procent, což bylo jen o něco víc než skutečná účast (59,48 procenta voličů) při sněmovních volbách. Mezi čtenáři celostátních zpravodajských deníků bylo odhodláno jít volit až 70 procent lidí. Nejmenší zájem o politiku podle agentury projevují lidé, kteří tištěná média nesledují. Lépe na tom jsou čtenáři bulvárních deníků, z nichž se třetina zajímá alespoň průměrně a nezajímá asi každý čtvrtý. Čtenáři regionálních deníků se blíží "průměru" populace. Nejvíce se politice věnují čtenáři celostátních zpravodajských listů. Podle zářijového průzkumu STEM byly všechny skupiny čtenářů tisku nejčastěji ochotny volit ČSSD s tím, že strana měla nejvyšší preference u regionálních a bulvárních titulů. Další v pořadí byla u celostátních a regionálních deníků TOP 09, u bulváru se za ČSSD umístila KSČM, která byla u ostatních skupin o příčku níže. Důležitosti tištěných médií před volbami se věnoval také výzkum Unie vydavatelů. "Z reakcí vyplynulo, že tištěná, resp. on-line média mají vliv na čtenáře zejména v delším období, protože autoři obsahu nabízejí zpravodajství a další žánry, jako například ankety, porovnávací rozhovor nebo analýzy, které mohou čtenářům pomoci získat určitý přehled o záměrech jednotlivých stran a hnutí," řekl ČTK ředitel Unie vydavatelů Josef Šabľa. Podle Jiřího Bareše z deníkové sekce Unie se profesionalita novinářů ukazuje právě ve volebním období. "Deníkoví vydavatelé tisknou odhady předvolebních průzkumů, porovnávají programy jednotlivých stran a dokumentují sliby politiků. Rovněž i díky rozhovorům s lídry politických stran a uskupení tak vytvářejí názorové spektrum a prostor pro demokratickou soutěž politických idejí," uvedl. -čtk-

# Data