Fáze mediálního plánování
Mediální plánování probíhá v postupném sledu několika návazných
aktivit.
Fáze mediálního plánování
- Brief, debrief: cíle, rozpočet, timing.
- Analýzy: trhu, cílové skupiny, konkurence.
- Volba přístupu ke komunikaci – strategie, cíle.
- Strategický plán: volba mediamixu – komunikační kanály, rozpočty Implementační plánování (detailní plány: spotlisty, seznamy tiskových titulů, kin, outdoorových ploch, ceny, zásah).
- Kontrola.