Nejlépe se útočí, když vás soupeř podceňuje
Nejen o ambici dvouciferného růstu v kurzových sázkách mluví ředitel
marketingu Sazky Aleš Veselý.
Kateřina Straková
Články
# Aktuality # Marketing # Lidé
Komunikace ČSOB se začlení pod Hollowse
ČSOB mění vrcholové vedení. Bartel Puelinckx, který je v současnosti vrchním ředitelem odpovědným za Řízení financí a členem představenstva ČSOB, byl jmenován výkonným ředitelem Financí mateřské KBC Group. Bartel Puelinckx Na jeho místo přejde od 1. července Jiří Vévoda, který nyní vede oblast Řízení rizik. Nově bude zodpovědný za oblasti Finance, Úvěry, Řízení aktiv a pasiv, Strategie a rozvoj. Jiří Vévoda Oblasti dosud řízené Jiřím Vévodou – Komunikace, Compliance a Řízení rizik skupiny – budou organizačně začleněny pod Johna Hollowse, generálního ředitele ČSOB. O obsazení pozice CRO v ČSOB bude rozhodnuto a komunikováno následně. Odchodem Bartela Puelinckxe do KBC Group dojde ke snížení počtu členů představenstva ČSOB z osmi na sedm. -kch-
Pivovar Zubr má novou marketingovou kampaň
Moravský pivovar Zubr využije v nové marketingové komunikaci vizuál zvířecího motivu zubra. Kampaň, jež je cílena na oblast střední a východní Moravy, poběží od června v outdooru, na internetu a na POS materiálech. Hlavní motiv zubra si zvolili sami spotřebitelé. „Zubr jako zvíře jednoznačně porazil jiné koncepty při testování různých grafických ztvárnění,“ říká Kateřina Vilímová, vedoucí marketingového oddělení pivovaru. Marketingová komunikace je tak postavena na atributech zubra – na jeho síle, inteligenci a majestátnosti. Zubr v názvu pivovaru odkazuje na pernštejnské období, během něhož došlo k výraznému rozvoji pivovarnictví. „Novou koncepci jsme postavili na zubrovi, neboť je s pivovarem velmi těsně spojen již od počátků,“ říká Tomáš Pluháček, ředitel pivovaru. Stěžejními tématy nové koncepce je především propojenost zubra jakožto zvířete na jedné straně a pivovaru a piva na straně druhé. Prostřednictvím kampaně chce pivovar veřejnost seznámit například s tím, jak se zvířecí motiv zubra dostal do jeho znaku nebo jakou roli v jeho vzniku hráli Pernštejnové. Kampaň kreativně zpracovala agentura Comtech. -kch-
# Aktuality # Marketing # Lidé # PR
Do marketingu Nissanu jde Vodička, PR zajistí Kolář
Na pozici PR Manager společnosti Nissan Sales Central & Eastern Europe nastoupil 2. června Petr Kolář. Přichází z automobilky Chevrolet, kde více než 7 let působil v marketingu a PR pro Českou republiku a Slovensko. Jeho hlavním úkolem bude další posilování komunikace a image značky Nissan na českém trhu. Petr Kolář na této pozici nahrazuje Marka Vodičku, který se v rámci struktury Nissan Sales CEE posouvá na pozici Marketing Manager pro ČR. -kch-
Citibank a Mall.cz podporují společnou kreditní kartu
Citibank společně s Mall.cz spustila marketingovou kampaň na podporu kreditní karty Citi Mall.cz. „V kampani komunikujeme hlavní benefity kreditní karty Citi Mall.cz. Tím klíčovým je získání 2 000 Kč na nákup na Mall.cz, dále mají držitelé této kreditní karty možnost rozložení nákupu na Mall.cz do splátek bez navýšení a zároveň získají za každou transakci touto kreditní kartou 2 % z hodnoty každého uskutečněného nákupu kdekoli i mimo Mall.cz, a to ve formě Citi Life Prémií a až do výše 1 000 Kč měsíčně,“ popisuje Jan Horák, manažer online prodeje a marketingu Citibank. V komunikaci, která potrvá od 26. května do 30. června, využívá Citibank v integrované kampani online i offline média. Kampaň je k vidění v televizi na stanicích Nova a Prima, v outdooru v Praze, vysílána je též na rozhlasových stanicích sítě MMS. Dále běží na internetu, a to prostřednictvím bannerové reklamy na zpravodajských serverech Seznam.cz, Novinky.cz, iDnes.cz, Proženy.cz a nákupním portále Mall.cz. -kch-
Vodafone má v kampani účastníky Roku jinak
S blížícím se termínem uzavření přihlášek do sedmého ročníku grantového programu Rok jinak Nadace Vodafone, zahajuje v pondělí 2. června kampaň. Program Rok jinak umožňuje odborníkům z byznysu nebo státní správy pracovat jeden rok pro neziskovou organizaci za svůj stávající plat. Od roku 2009 jím prošlo již 36 profesionálů z komerční a státní sféry. Kampaň, jejímž cílem je oslovit zatím váhající zájemce, poběží v televizi, rozhlase, tisku, outdooru a na internetu. Ve třech spotech, které poběží v rámci partnerství s Českou televizí v televizi a na internetu, vystupují skuteční účastníci Roku jinak Michal Dolejš a Markéta Sirotková, kteří programem prošli v loňském roce. Kreativní koncept pochází z dílny agentury McCann, konkrétně od Filipa Kukly, Paula McGreevy a Zuzany Gregorové. Režie spotů se ujal Roman Valent, který pro Vodafone natočil i právě aktuální kampaň na Turbo Internet. Produkci obstarala Armada films. O umístění kampaně v médiích se stará mediální agentura OMD. -kch-
TV Relax zahajuje vysílání zpráv od Blesk.tv
Televize Relax, která patří do televizní skupiny Pohoda, bude od června vysílat Bleskové zprávy. Bleskové zprávy, které vznikají v rámci online portálu TV.Blesk, bude televize Relax vysílat v pravidelných časech – vždy v poledne, odpoledne, v podvečer a večer. V poledne budou zařazeny po Regionálních zprávách pro různé regiony České republiky. Odpoledne poběží v průběhu pořadu „Živě z Palladia“, živě vysílaného z pražského obchodního centra Palladium. Večer budou vysílány před večerními zprávami a následně ve 20:55 před seriálem JAG. Moderovat je bude Barbora Horáková a David Vaníček. „Ve čtyřech minutách nabídneme výběr témat, které diváky zajímají a baví, dáváme důraz na dynamické zpracování a jasná sdělení bez zbytečných vycpávek,“ říká editor Bleskových zpráv David Vaníček. Moderátoři Bleskových zpráv Barbora Horáková a David Vaníček -kch-
Discovery Communications přebírá 51 % v Eurosportu
Společnost Discovery Communications v pondělí 2. června oznámila dokončení převzetí většinového podílu ve společnosti Eurosport International. Svůj podíl tak navýšila z 20 % na 51 % v rámci širšího strategického partnerství se skupinou TF1 Group, které bylo zahájeno v prosinci 2012. Discovery tak rozšíří svůj záběr o oblast sportu. Do své nabídky začleňuje šest placených televizních kanálů Eurosportu – Eurosport, Eurosport HD, Eurosport 2, Eurosport 2 HD, Eurosport Asia-Pacific a Eurosportnews. V současnosti tak Discovery provozuje přes 210 televizních sítí na celém světě a kumulativní počet jejích diváků dosahuje 2,7 miliardy. Konečná cena za Eurosport International byla stanovena na základě průměrné hodnoty podniku Eurosport Group ve výši 902 milionů eur. Od hodnoty skupiny byla odečtena hodnota Eurosport France (85 milionů eur). TF1 předpokládá, že si uchová svůj 80% podíl v Eurosport France nejméně do 1. ledna 2015. Uzavřená transakce nemá vliv na další dvě části původního obchodu: na 20% podíl společnosti Discovery v kanálech TV Breizh, Histoire, Ushuaïa TV a Stylía ani na spolupráci se skupinou TF1 v oblasti programové tvorby. TF1 si ponechává možnost uplatnit prodejní opci na zbývajících 49 % ve společnosti Eurosport International, což by potenciálně zvýšilo vlastnický podíl společnosti Discovery na 100 %. -kch-
O2 mění kreativu v kampani na podporu Chytré sítě
Mobilní operátor O2 mění v pondělí 2. června kreativu v kampani na podporu Chytré sítě. Nově se zaměří na komunikaci digitální televize O2TV a její služby O2TV Go, kterou si lze bezplatně stáhnout a sledovat online vybrané pořady na mobilu nebo tabletu. V reklamních spotech hraje hlavní role opět mladá rodina, kterou operátor představil v květnové kampani. „Hlavní roli tentokrát dostal táta ,správňák‘, který oželí fotbal na velké televizní obrazovce v obýváku a pro zachování klidu na domácím hřišti se raději přesune s mobilem na lavičku v parku. Díky aplikaci O2TV Go mu ale žádný gól stejně neunikne,“ říká Pavel Jankovský, ředitel marketingové komunikace v O2. Kampaň poběží na internetu, v televizi, outdooru a tisku. Doplní ji komunikace na prodejnách. V televizi budou vysílány 30s a 15s spoty na kanálech Nova Group, Prima Group, TV Barrandov a v síti Atmedia. On-line kampaň stojí na velkých, viditelných plochách v kombinaci s cílenou výkonnostní reklamou a O2 v ní využívá i zcela nových formátů jako například Google Gmail Promotions. Kreativní koncept připravila agentura VCCP Bratislava, režie reklamních spotů se ujal Tomáš Řehořek. -kch-
Novou agenturu UPC je Ogilvy, střídá McCann
Společnost UPC si jako nového partnera na podporu marketingové komunikace vybrala agenturu Ogilvy & Mather. Ta od 1. června připravuje komunikační strategie a exekuci kampaní v segmentu B2C a B2B. Pro UPC bude pracovat příští dva roky s následnou opcí. Ogilvy & Mather nahrazuje agenturu McCann Erickson, která se společností UPC spolupracovala po dobu minulých dvou let. -kch-
Nejnovější články
