Pro dobrou reklamní hudbu musíte porozumět značce
Jak tvořit reklamní hudbu a využít sonic brandingu, vysvětluje Anthony
Vanger z agentury CORD.
Kateřina Straková
Články
Filmoví marketéři odhalí ve Zlíně své know-how
Ve dnech 2. až 3. června proběhne 12. ročník zlínského barcampu Duhová kulička, který se zaměřuje na filmový marketing. Účastníky čekají tematické přednášky a případové studie z českého i slovenského prostředí. Vystoupí Otto Bohuš nebo například tvůrci kampaně pro film Příběh kmotra. Čeští filmaři uvedli během roku 2013 celkem 29 celovečerních snímků. Většina z nich se pouze z kin nezaplatí. „Duhová kulička přináší pohled na to, jak dobrým marketingem přilákat takové množství diváků, aby si na sebe snímek vydělal.“ vysvětluje Michal Kříž, koordinátor projektu. Na programu jsou proto přednášky o product placementu, marketingovém testování, ale také o psaní úderných textů pro filmové plakáty. Kromě toho proběhne také soutěž, ve které proti sobě budou stát čtyři vybrané marketingové kampaně: soutěžit budou kampaně pro film Kandidát, Můj pes Killer, Příběh kmotra a Babovřesky. Celý barcamp proběhne v rámci Zlín Film Festivalu a zdarma na něj mohou přijít jak návštěvníci ZFF, tak všichni zájemci z řad veřejnosti. Duhovou kuličku každoročně pořádají studenti Fakulty multimediálních komunikací UTB, letos za podpory Technologického inovačního centra. -kch-
# Aktuality # Online # Marketing
Albert spouští web v podobě on-line kuchařky
Maloobchodní řetězec Albert upravil svůj web a přichází s konceptem on-line kuchařky. „Chceme, aby nový web byl místem, kde budou naši zákazníci hledat inspiraci ke každodennímu vaření pro rodinu a kde se také dozví informace o produktech v akční nabídce. Web www.albert.cz se tak stane přirozeným rádcem v oblasti jídla a vaření,“ říká Anna Rybářová, z marketingového oddělení obchodního řetězce Albert, a dodává: „Při procházení jednotlivých receptů návštěvníci uvidí, jaké ingredience je momentálně možné zakoupit za zvýhodněnou cenu a jednoduše si je budou moci přidat do svého nákupního seznamu.“ Na domovské stránce www.albert.cz jsou každý den umísťovány nové recepty, které se budou v průběhu dne měnit tak, aby odpovídaly dennímu rytmu stravování – snídaně, oběd, večeře. Technickou podporu nového webu připravila společnost Etnetera. Desing webu vznikal ve spolupráci s TBWA. Kromě toho spustil Albert také svůj účet na sociální síti Twitter. -kch-
ČMS a MKTI společně o emocích v marketingu
Česká marketingová společnost společně s Marketingovým institutem připravuje konferenci, jejímž hlavním tématem budou emoce, na něž se podívá z různých úhlů pohledu – od marketingového výzkumu přes jednotlivé části marketingového mixu až po komunikační strategii. Původní termín 18. června byl z organizačních důvodů změněn. Akce je přesunuta na podzim. O bližších detailech budeme informovat. Cílem konference, jež se bude konat v Divadelním klubu Novotného Lávky, je ukázat cesty, jak lze emoce v marketingu využít, vysvětlit, jaký význam mají pro člověka a jeho spotřební a nákupní chování. Na konferenci vystoupí Jitka Vysekalová, autorka knihy Emoce v marketingu, Olga Jurášková, ředitelka Ústavu marketingových komunikací na FMK ve Zlíně, Václav Lorenc, zakladatel a partner společnosti Pricewise, Eva Veisová, executive director z výzkumné agentury Ipsos, Linda Petrová, kreativní ředitelka agentury Wellen, či Milan Formánek, marketing manager Red Bullu. Více informací naleznete zde. -kch-
Pořad Volejte Novu se mění, má nové studio
V sobotu 31. května se pořad „Volejte Novu“ poprvé představí z nového studia a v novém vysílacím čase – z dvanácté hodiny polední se přesune těsně před Televizní noviny od 18.40. Pořad dostane novou vnitřní grafiku i nové pravidelné rubriky, ve kterých se budou redaktoři věnovat zákulisí pořadů a přinesou rozhovory s herci a moderátory televize. V rubrice U maminky představí tváře televize svou rodinu. Mezi další nové rubriky patří například Nováčci (anketa s dětmi tváří televize Nova), Zkažené klapky (nepovedené záběry z natáčení), Nova na síti (novinky z webů a videoportálů Nova Group) nebo Hvězdy Novy (rychlý přehled událostí z uplynulého týdne). Hlavní prvek pořadu – divácké dotazy – doplní vedle telefonátů a mailů i video dotazy, ve kterých se diváci mohou ptát na to, co je zajímá. -kch-
Sazka na novém portálu vytváří vlastní obsah
Společnost Sazka spustila ve čtvrtek 29. května nový komunikační portál Sazka Svět, pomocí kterého chce rozvíjet vlastní strategii content marketingu. Jeho prostřednictvím chce posílit aktivní komunikaci se zákazníky, přičemž cílí jak na hráče, tak na nehráče. Sazka Svět chce kromě aktualit ze světa loterií nabídnout i rozhovory se slavnými osobnostmi, příběhy výherců zahraničních loterií, pohledy do historie sportu i číselných her nebo videa točená přímo v ulicích českých a moravských měst. Portál bude rovněž poskytovat informace ze sportu, zejména z oblasti CSR aktivit společnosti Sazka, která podporuje aktivity Českého olympijského výboru a České olympijské nadace. Jak uvedl Václav Friedmann, tiskový mluvčí společnosti Sazka, na čtvrtečním Schodišti agentury Konektor, tvorba obsahu by měla fungovat na principu crowdsourcingu, témata tak budou zpracována na základě zájmu čtenářů. „Chceme aktivně pracovat se čtenáři i našimi fanoušky v sociálních sítích, průběžně články aktualizovat a doplňovat o zkušenosti ostatních, hodně se zaměříme i na multimediální obsah,“ dodal Václav Friedmann. Týdně by měly přibýt na portále minimálně tři nové příspěvky. Portál bude rovněž sloužit jako informační zdroj pro média. Obsah portálu zajišťuje Sazka in-house ve spolupráci s agenturou Konektor Social. Webové stránky připravila společnost Greep. -kch-
MKTI: Je mobilní marketing jen nafouknutá bublina?
Marketingový institut (MKTI) pořádá ve středu 4. června společně s WebTop100 setkání, které se zaměří na možnosti mobilního marketingu. Setkání, jež se bude konat v prostorách Vysoké školy ekonomické v Praze, se bude snažit odpovědět na otázku, zda je mobilní marketing jen módní vlna bez zásadního opodstatnění, která pomine, nebo může znamenat opravdový přínos a pomoc pro byznys? Mezi řečníky se představí Ota Novotný, docent VŠE, Retail analytics, Luboš Plotěný, ředitel agentury Dobrý web a garant projektu WebTop100, Jiří Randák, senior manager řízení internetového prodeje, Česká pojišťovna, Petr Matoušek, marketingový ředitel, Mall.cz, či Martin Michálek, specialista na webový front-end. Více informací naleznete zde. -kch-
Značka Balakryl se po šesti letech vrací do TV
Balakryl spouští kampaň, s níž se po šesti letech vrací do televize. Cílem komunikace je zviditelnit Balakryl jako značku vodou ředitelných a ekologických barev a prezentovat novinku Balakryl UNI satin. V televizi budou nasazeny tři varianty sponzorských spotů. Vysílány budou od června v hlavním vysílacím čase na vybraných kanálech skupiny Nova, Prima a České televize a na TV Barrandov. -kch-
River Original Spritzer staví kampaň na artovém stylu
Společnost Maspex Czech propaguje kampaní svou novinku – limonádu s příchutí bezinky a máty Original River Spritzer. „Kampaň zahrnuje komunikaci na sociálních sítích, sponzoringový spot do TV a imageový vizuál pro offtrade, který definuje nový vizuální styl značky River. Nový vizuální styl postavený na artovém stylu má umocnit specifickou a originální chuť tonicu i nových ochucených limonád,” uvedl Jozef Tomečko, brand manager značky River Original. Kampaň připravila agentura TL5 Digital, která značku River Original získala nejprve v tendru pro komunikaci v digitálu a na sociálních sítích, nyní svou spolupráci prohloubila a připravuje novou tvář značky i v tradičních disciplínách. -kch-
Zahajuje VI. ročník soutěže Sexistické prasátečko
Organizace Nesehnutí spouští šestý ročník soutěže Sexistické prasátečko, která se snaží upozorňovat na velké množství sexistických reklam v českém mediálním prostředí. Návrhy na nejvíce sexistickou reklamu ze svého okolí mohou lidé posílat od 29. května až do 15. října 2014 prostřednictvím nové webové stránky soutěže prasatecko.cz. Cílem soutěže je upozornit na fakt, že sexistická reklama nemá spojitost pouze se sexem či spoře oděnými (a mnohdy i zcela odhalenými) ženami a muži, ale jde i o méně nápadné formy znevažování jednoho, nebo druhého pohlaví. Soutěž ve čtvrtek 29. května odstartovala zveřejněním videoklipu, v němž vystoupili kromě známých českých herců a moderátorů také lidé z reklamy a marketingu, například Vanda Wolfová z Googlu nebo kreativní ředitel reklamní agentury Konektor Martin Charvát. -kch-
Nejnovější články
