Společnost Povltavské Mlékárny představuje svou letošní hlavní novinku Sedlčanský Selský Hermelín v selském stylu. Kampaň odstartuje v průběhu března televizním reklamním spotem, který navazuje na předešlou komunikaci postavenou na venkovském charakteru značky a důrazu na poctivé sýrařské řemeslo.
Sedlčanský Selský Hermelín – stánky na ochutnávky
Televizní kampaň doplní komunikace v místech prodeje, a to prostřednictvím podlahové grafiky, 3D shelf stopperů, bran do uliček a brandingu lednic. Připraveny jsou i ochutnávky. „Zákazníkům představíme Selský Hermelín při ochutnávkách ze stylových stánků symbolizujících naši sýrařskou dílnu. Propojení s venkovem podpoří dokonce i živá kráva, která se objeví na vybraných místech ochutnávek,“ dodává Brand Manager Povltavských mlékáren Kamil Arnošt.
Novinka bude prodávána v obalu s rustikálním designem a folií ve stylu hrubšího „ručního“ papíru.
Sedlčanský Selský Hermelín – obal s rustikálním designem
-kch-
Společnost PepsiCo se rozšiřuje svůj segment slaných pochutin a uvádí na trh novou řadu bramborových chipsů Lay’s Max.
Chipsy s výrazným vroubkováním jsou k dispozici od března 2014 ve třech příchutích (Slané, Paprikové, Sýr s cibulkou) a dvou velikostech balení (70g a 140g).
Uvedení řady Lay’s Max bude podpořeno na českém a slovenském trhu televizní kampaní společně se silnou instore podporou, včetně ochutnávek přímo v místech prodeje. Koncept kampaně, jejíž motto zní: „Když už mít vroubek, tak pořádnej“, byl připraven agenturou Mark BBDO.
-kch-
Na český trh vstupuje virtuální operátor Gorila Mobil, který se ve své nabídce zaměří především na internet v mobilu. Svůj start podpoří od 17. března kampaní, postavené na komiksovém hrdinovi Mr. G, bojujícím proti zloperátorům. „Chceme se stát Red Bullem, love brandem, mezi operátory. Chceme být provokativní a otevření, dělat si legraci z konkurence, z toho, co se děje, ale i ze sebe,“ popisuje záměr značky Lukáš Janoušek, CEO Gorila mobil. Cílem je získat za první rok 50 tisíc zákazníků, přičemž hlavní cílovou skupinou jsou lidé ve věku 15 až 26 let.
Gorila Mobil - klíčový vizuál kampaně
Launchovací kampaň bude nejvíce probíhat na internetu, v televizi na stanici Prima Cool, v rádiu na Evropě 2 a Rádiu Spin, v tisku v časopise Bravo, Joy a v síti kin Cinestar. Doplní ji eventy a PR aktivity. Stěžejním prvkem komunikace bude tvořit animovaný seriál, jehož první díl bude zveřejněn v pondělí 17. března. Každý měsíc k němu poté přibude další nový díl.
Dále bude Gorila mobil investovat do sponzoringu, internetového magazínu, do komunikace na sociálních sítích, jako je Facebook, YouTube (crossplatform masthead), Twitter a Instagram. Velký důraz bude kladen také na zapojení ambasadorů značky a podporu mladých talentů. Prvním počinem v tomto ohledu je projekt společnosti Lip Production s kajakářem Vávrou Hradilkem. V plánu je i spolupráce s bloggery.
Roční náklady na marketing nového operátora budou činit 16,5 milionů korun.
Gorila Mobil - náhled webu
Kreativní koncept kampaně vznikl in-house pod vedením brand managera Lukáše Rejchrta. Tvůrcem animovaného spotu je Jan Bubeníček z RUR Postproduction, scénář napsal Jakub Čermák. Se sociálními médii pomáhá agentura BrandzFriendz, o PPC kampaně se stará agentura H1.
Gorila Mobil v síti O2 nabídne předplacené karty i paušální tarify. Cena za volání je 2,50 Kč za minutu, SMS stojí 1,50 Kč, oboje do všech sítí. K předplacené kartě si zákazník může aktivovat za 200 korun balíček Easy s 0,5 GB dat a voláním zdarma po druhé minutě, za 480 korun tarif Pro s 5 GB dat zdarma a také voláním zdarma po druhé minutě. „Dojde-li zákazníkovi v průběhu měsíce datový limit, může si za polovinu předchozí ceny dokoupit další balík dat o stejném objemu. A takto třikrát dokola,“ dodává Janoušek.
Za novou značkou stojí čtveřice byznysmenů: kromě Lukáše Janouška také Roman Nováček, Pavel Turek a Petr Staněk. Pro svůj nápad nejprve získali strategického partnera Unimex Group, poté technologického partnera O2.
-kch-
V Česku vzniklo nové seskupení s názvem win-win network, které sdružuje komunikační agentury, pokrývající dohromady regionálně republiku. Cílem seskupení je společnými silami dodat klientům kvalitní kampaň ve všech regionech republiky.
Seskupení by tak mělo těžit ze schopnosti promítnout regionální specifika do marketingových strategií a realizací, zajistit potřebnou kvalitu ve všech regionálních marcom výstupech klienta a dokázat díky nižším realizačním nákladům v jednotlivých krajích oproti Praze nabídnout konkurenceschopné ceny.
V rámci svých launchovacích aktivit připravilo seskupení win-win network konferenci na téma O sbližování, která bude probíhat v Praze, Brně a Olomouci. Dvě třetiny konference budou ve všech třech městech, co se týče řečníků a jejich přednášek, stejné. Poslední třetina bude věnována příspěvkům regionálních agentur.
Mezi řečníky se představí Naďa Šolcová, Managing Director win-win network, která vysvětlí, v čem projekt spočívá. Jan Dobiáš, marketingový ředitel AAA Auto, promluví na téma „Sbližování marketingu a obchodu“ z pohledu majitele firmy. Soňa Keppertová, obchodní ředitelka VLP, ukáže regionální specifika kampaně „Česko vítá jaro“. Ivan Petrův, zakladatel a ředitel Brašnářství Tlustý a spol., představí příběh své firmy.
Více informací o konferencích naleznete zde.
-kch-
Kreativní agentura Young & Rubicam se rozhodla omluvit se z letošních cen Louskáček, nově přejmenovaných na Art Directors Club Creative Awards, které se vyhlašují ve čtvrtek 13. března. Důvodem je nejistota změn, které pořadatelé letošního ročníku soutěže provedli.
Tiskové prohlášení agentury Y&R
Počkáme, jestli ADC Creative Awards zůstanou Louskáčkem
(Y&R si dává pauzu)
Pro letošní ročník soutěže reklamní kreativity pořádané Art Directors Clubem (někdejší Louskáček) jsme jako agentura poslali pořadatelům omluvenku. Důvody, které nás k tomu vedly, pramení z naší úcty a respektu k celé dosavadní historii této soutěže a ke všem našim trofejím, jež jsme v ní za ta léta vybojovali.
Na každou z oněch více než šedesáti sošek, které máme vystaveny v agentuře, jsme náležitě hrdí a pro náš tým jsou obrovskou motivací. Protože si ale nejsme jisti, co změny, které pořadatelé od letošního ročníku soutěže provedli, přinesou a zda sošky, které se budou rozdávat letos, budou mít stejnou váhu jako ty minulé, je pro nás nejférovějším řešením dát si pauzu.
Možná se mýlíme a čas naše obavy rozptýlí; v takovém případě se do soutěže rádi zapojíme v některém z příštích ročníků. Do té doby svou energii budeme upírat k jiným soutěžím, na nichž se cítíme dobře.
Agentura Young & Rubicam se v posledních letech řadí k nejúspěšnějším kreativním agenturám v České republice. V loňském i předloňském roce jako jediná česká agentura bodovala na nejprestižnějším reklamním festivalu Cannes Lions.
-kch-
T-Mobile ve středu 12. března spustil na webových stránkách Deník.cz a Primat.cz k projektu Rozjezdy roku, jenž se zaměřuje na podporu začínajících regionálních podnikatelů, zcela nový formát online banner, tzv. „Leaderboard Expandable“.
Operátor se inspiroval aktuálním trendem v digitálním umění, a to zobrazováním pomocí čtverců. Novým prvkem v banneru je způsob, jakým se jednotlivé dlaždice rozpadají a odkrývají novou stránku s produktem.
Leaderboard Expandable - rozpadající se dlaždice
Leaderboard Expandable - finální podoba
Nový formát banneru vznikl ve spolupráci s agenturami Proboston a MediaCom.
-kch-
Tesco se letos v kampaních zaměří na podporu svého věrnostního programu Tesco Clubcard. První z nich bude partnerství s televizní show Nejchytřejší Čech.
„V letošním roce chystáme několik kampaní, které zaměříme především na podporu věrnostního programu Clubcard. Sponzoring pořadu Nejchytřejší Čech je jednou z nich. Díky spojení s tímto pořadem chceme poskytnout komunikaci silnější emocionální náboj. Na televizní sponzoring naváže další řada tematických aktivit, například vědomostní soutěž s Clubcard na našich webových stránkách,” komentuje podporu Miroslav Černý, manažer marketingové komunikace.
Pořad, jehož natáčení probíhalo mimo jiné i v obchodě Tesco Eden, odstartuje 12. dubna a titul Nejchytřejší Čech 2014 získá ten, kdo zvládne projít testováním různých typů inteligence, jako je inteligence verbální, matematické, sociální, logiky a zejména postřehu soutěžících. V pořadu Kolem dokola, který bude diváky provádět zákulisím natáčení, bude probíhat mimo jiné i SMS soutěž s otázkami z oblasti věrnostního programu Clubcard.
-kch-
Společnost Red Bull, výrobce energetických nápojů s červeným býkem v logu, si v mediálním tendru vybrala agenturu PHD. PHD, která se ve výběrovém řízení utkala s dalšími třemi agenturami, bude mediální plánování a nákup médií zajišťovat od dubna letošního roku.
Red Bull v loňském roce podle hrubých monitorovaných výdajů společnosti Admosphere do médií investovala 50 milionů korun.
-kch-
Pozn.: Společnost PHD je provozovatelem serveru MediaGuru.cz
Značka Orbit uvádí na český trh produktovou novinku – novou příchuť Bubblemint, kterou podporuje aktivitou nazvanou „Škola úsměvu“. Na internetových stránkách www.orbitklub.cz/skolausmevu učí značka prostřednictvím videí, rad a typů, proč je úsměv důležitý.
Aktivaci podporuje i spotřebitelská soutěž „Usmívej se a staň se Bubble Kingem!“, v níž mohou spotřebitelé v období od 17. března do 11. dubna poslat fotografii svého úsměvu do jedné ze tří soutěžních kategorií. Hlasování proběhne na FB probilu značku. Absolutní vítěz „Bubble King“ získá voucher na zájezd v hodnotě 60 000 Kč pro dvě osoby do Miami.
Aktivita „Škola úsměvu“ bude dále probíhat i v ulicích, kde bude čekat tzv. Orbit box, detektor úsměvu, který na základě správného použití mimických svalů vydá zájemci žvýkačku.
-kch-
U příležitosti svého 145. výročí spouští Staropramen kontaktní kampaň na Facebooku, která doplňuje nadlinkovou komunikaci, jež probíhá od půlky února. Kontaktní kampaň spočívá v celorepublikové soutěži „Hledej 145 sudů Staropramen“, založené na principech geocachingu. V období od 12. března do 5. dubna bude ukryto ve vybraných městech po celé republice 145 výherních poukazů, které budou moci soutěžící najít podle GPS souřadnic.
Úkolem soutěžících bude rozluštit a využít nápovědy zveřejňované od středy 12. března na facebookovém profilu Staropramenu a na webu www.145let.cz. „Nápovědy budou mít vztah k pivovaru, značce a jejich historii. Podle nápovědy a zadaných souřadnic se musí účastníci hry dostat na místo, kde je skryt výherní poukaz,“ popisuje Michal Šlechta, manažer značky Staropramen. Na výherce čeká třicetilitrový pivní sud. Soutěž zajišťuje agentura PR Konektor.
Kromě této aktivity plánuje společnost během letošního roku podpořit zejména své ležáky a v loňském roce uvedenou Sládkovu limonádu. V dubnu představí produktovou novinku. I letos se bude nadále spojovat značka Staropramen s hudebními festivaly.
Pivovary Staropramen za loňský rok prodaly celkem 3,14 mil. hl piva, což je o 1 200 hl více než v loňském roce. Meziroční nárůst podílu společnosti v off-trade na českém trhu rostl o 1,3 %, v on-trade o 0,4 %. Pivo Staropramen je distribuováno ve 38 zemích světa, v loňském roce nově vstoupilo do Finska, Běloruska, Spojených arabských emirátů.
-kch-
