Z reklamní práce se stává komodita jako každá jiná
Andrej Štuk, managing director Mark BBDO, hovoří o tom, jak je nižší cena
v české reklamě mnohokrát nadřazena kvalitě práce a výsledku.
Kateřina Straková
Články
Ochota Čechů nakupovat je stále nízká
V důsledku špatných ekonomických dat a vysoké nezaměstnanosti přetrvává v Evropě nervozita. Navzdory tomu, že se recese v některých evropských zemích stabilizovala, finanční a ekonomická krize zatím překonána není. Ukazuje to průzkum spotřebitelského klimatu GfK ve 12 evropských zemích včetně České republiky. Ve druhém čtvrtletí roku 2013 se diskuse v Evropské unii i nadále soustředily především na finanční krizi. V celé Evropě reálně vzrostla naděje, že finanční krize ve střednědobém horizontu skutečně skončí. Jednou z příčin optimismu je, že ve srovnání s posledním čtvrtletím loňského roku se ekonomická situace mírně zlepšila. Evropská centrální banka zaznamenává od konce roku známky postupného oživení, i když ještě nepředpovídá opravdový růst. Jak se ukázalo, není jednoduché najít správnou rovnováhu mezi úspornými opatřeními a investicemi. Například zemím ve východní Evropě začala politika škrtů spíše škodit: v Polsku byl růst v prvním čtvrtletí minimální, pokles v České republice se zhoršil. V prvním čtvrtletí poklesl hospodářský výkon naší země o 1,3 %. Nezaměstnanost v současnosti činí 7,3 %. Ke stimulaci ekonomiky MMF doporučil opustit dočasně cestu tvrdých úsporných opatření a místo toho investovat do ekonomiky a přivést ji opět k růstu. Česká vláda se však rozhodla pokračovat v započaté cestě. V tomto roce má v plánu poprvé za 15 let snížit nový dluh pod 3 %. Ekonomická očekávání Čechů dosahují páté nejnižší hodnoty v Evropě, po Francii, Portugalsku, Řecku a Španělsku. Naopak příjmová očekávání v České republice se od začátku roku významně zlepšila. Zatímco v lednu hodnota činila -32,4 bodu, nyní se zvýšila na +8,4 bodu. Klíčovým faktorem pro zlepšení je kladný vývoj na trhu práce a naděje spotřebitelů v novou vládu. I přesto jsou však Češi nuceni mít své peníze stále pod kontrolou. Jejich ochota nakupovat se řadí v Evropě k nižším hodnotám. -kch-
AMI Communications je v žebříčku TOP PR agentur
Do celosvětového žebříčku 250 TOP PR agentur, který pravidelně připravuje The Holmes Report, se dostala jediná česká PR agentura – AMI Communications. Žebříček je sestavován podle tržeb jednotlivých agentur, včetně jejich dceřiných společností. AMI Communications zvýšila svůj příjem meziročně o 8,1 % a posunula se z loňského 113. na 109. místo. První tři místa ovládly agentury ze Spojených států. V čele žebříčku stojí americká agentura Edelman, kterou v České republice a na Slovensku AMI Communications zastupuje. Druhé místo obsadila agentura Weber Shandwick, třetí FleishmanHillard, což je situace stejná jako rok předtím. Skupina Holmes, kterou roku 2000 založil Paul Holmes, si klade za cíl zlepšit kvalitu a hodnotu PR ve světě. -kch-
Aperol promítá italské filmy ve Žlutých lázních
Značka Aperol z portfolia společnosti Rémy Cointreau spustila eventovou kampaň v podobě letního kina s italskými filmy. Po dobu osmi týdnů se koná pod názvem Aperol Spritz kino u Vltavy každou středu v pražských Žlutých lázních. Dosavadní promítání přilákala tisíce návštěvníků. Za nápadem a realizací stojí agentura Loosers. Aperol Spritz kino u Vltavy „Díky Aperol Spritz kinu u Vltavy dosahují Žluté lázně nejvyšší návštěvnosti sezóny. Již první projekce k nám přivedla přes dva tisíce lidí,” říká Zuzana Krejčíková z marketingu Žlutých lázní. Lidé mají možnost se v kině usadit na brandovaná lehátka, deky nebo sedací pytle v oranžové barvě značky Aperol. Mobilní bary Aperol Spritz a bar v centrální části Žlutých lázní, který nově nese jméno Aperol Spritz Meeting Point, podávají drink Aperol Spritz. Vizibilitu značky Aperol Spritz zajišťuje i 35 metrů dlouhá reklamní plachta na Podolském nábřeží u vstupu do Žlutých lázní. Reklamní plachta na Podolském nábřeží Program Aperol Spritz kina u Vltavy -kch-
Frisco v imageové kampani sází na Taťánu Kuchařovou
V televizi a na internetu v současnosti běží imageová kampaň značky Frisco. Kampaň se sloganem „Vychutnej si všechny barvy noci“ cílí na ženy, které chtějí vypadat stylově a žensky za všech okolností. I proto se tváří kampaně stala modelka Taťána Kuchařová. Kampaň pochází z dílny agentury Lowe GGK. Režie spotu se ujal Maxmilián Turek, který za svůj spot „Never Hide“ letos získal druhé místo v soutěži Young Director Awards na festivalu Cannes Lions. Souběžně s imageovou kampaní probíhá komunikace v tisku a místě prodeje, která je však věnována produktové novince Frisco Bílé hrozny & Lotos s obsahem stévie. -kch-
Gmail do nové složky Promo akce posílá reklamní e-maily
Před nedávnem spustil Gmail novou podobu složky Doručená pošta. V horní části e-mailové schránky jsou tak nyní k vidění záložky s názvem Primární, Sociální sítě a Promo akce. Do poslední z nich se tak řadí odebírané newslettery a také emaily označené reklamy, které mohou inzerenti poslat přes Google. Inzerenti mohou přitom využít několik variant cílení, například podle geografie, jazyka, klíčových slov, demografie a několika dalších atributů. Tento typ reklamy se podle Googlu hodí jak pro budování značky, tak pro výkonnostní marketing. „Z proběhlých kampaní vidíme, že nejvhodnějším typem sdělení jsou akční nabídky produktů,“ dodává Jan Zdarsa, Product Consultant českého Googlu. Uživatelé Gmail schránky však mají možnost zobrazování reklam zamezit, a to kliknutím na „x“ na pravé straně reklamního sdělení. -kch-
Terminály WestPay nabízejí reklamní prostor
Samoobslužné terminály WestPay, které slouží v 50 městech České republiky jako platební brána pro nákup vstupenek a poukazů, vkladů na účet či úhradu složenek, se profiluje i jako reklamní a výzkumný nástroj. Podle informací společnosti WestPay je jich celková návštěvnost průměrně 220 tisíc za den. Terminál nabízí reklamní prostor, a to jak ve formě spotu na horní obrazovce, tak banneru na spodní obrazovce. Dále je možnost vložit do něj aplikace, propojit reklamu s internetem či vložit slevový inzerát do sekce Slevy v okolí. Vedle toho terminál nabízí své služby i coby dotazovací nástroj, kdy nabízí umístění dotazníku a získání informací z jednotlivých regionů. -kch-
Novinky.cz startují rádiovou kampaň
Internetový zpravodajský server Novinky.cz na druhou polovinu roku připravil rozhlasovou kampaň. Reklamní rádiové spoty vyjadřují typické situace, v nichž lidé chodí číst on-line zpravodajství. Často se tak děje v okamžiku, kdy v práci mají lidé chvíli volna či na něco nebo někoho čekají. Kampaň, která bude trvat až do listopadu, mohou posluchači slyšet na rádiích Impuls, Frekvence 1, Evropa 2 a na stanicích sítě MMS. Kampaň vznikala in-house za pomoci konzultací s agenturou Outbreak. Rádiové spoty si můžete poslechnout zde. Zároveň stejně jako minulý rok mohou lidé na různých místech České republiky potkat multimediální trafiku Novinky.cz. Nejdříve bude k vidění například na hudebních festivalech jako Benátská noc, Open Air v Panenském Týnci, Hip Hop Kemp a letních atrakcích typu Máchova jezera, Rozkoš či Seč. Na podzim pak trafika zavítá do univerzitních kampusů a několika dalších měst. -kch-
Zuno vyslala do ulic v retro kampani Škodu 120
Online banka Zuno v rámci své aktuální retro kampaně, kterou spustila 12. června, vyjela do ulic se starými automobily typu Škoda 120. V České republice a na Slovensku je tak k vidění pět obrandovaných aut, která postupně mění své pozice. Do poloviny srpna budou parkovat v pražských, brněnských a ostravských ulicích. „Použili jsme staré škodovky, které si všichni pamatujeme z 80. let. Chtěli jsme vtipným a jasným způsobem zdůraznit retro prvek naší kampaně a zanechat klientům odkaz, že online bankovnictví je už nedílnou součástí jejich životů,“ říká Ivana Katančíková, manažerka marketingové komunikace online banky Zuno. Škodovky v ulicích doplní i tematicky obrandované autobusové a tramvajové zastávky. „V současném prostředí musí zadavatelé více přemýšlet, jak odlišit svou komunikaci na oslovení nových zákazníků, a my věříme, že tento formát bude právě tím osvěžením v našem mediálním mixu,“ doplňuje Ivana Katančíková. -kch-
Lékaři bez hranic staví kampaň na silných příbězích
Mezinárodní organizace Lékaři bez hranic, která poskytuje zdravotnickou a humanitární pomoc v 72 zemích po celém světě, dlouhodobě komunikuje v outdooru. Letošní kampaň se sloganem „Lékaři bez hranic jsou v tom s nimi“ je postavena na autentických zprávách z krizových oblastí. Vizuály tak prostřednictvím silných příběhů, výrazné typografie a kontrastní červenomodré barevnosti ukazují, proč stojí za to organizaci podpořit. Pod kampaní je podepsáno studio Toman Design. -kch-
Nejnovější články
