Kateřina Straková

Citibank se vrací do televize, formou sponzoringu

Pá 26. dubna 2013 07:35 1 min

Společnost Citibank Europe plc se po dlouhé době vrací do televize. Od 1. května nasadí k vybraným pořadům České televize vlastní sponzorské vzkazy, které podpoří kreditní kartu Citi Life. Dvě verze 10” sponzorského vzkazu se v průběhu května střídavě objeví u hlavních televizních zpráv „Události“, sportovních zpráv „Branky, body, vteřiny“, publicistického pořadu „Rub a líc“ a zpravodajského týdeníku „168 hodin“. „Citibank standardně využívá jiných forem marketingové podpory svých produktů a služeb, jako například reklamy na veřejných dopravních prostředcích,“ říká Andrea Klímová, manažerka marketingové komunikace a dodává: „Touto kampaní se Citibank v České republice po velmi dlouhé době vrací na televizní obrazovku a věříme, že přispěje ke zvýšení visibility jak kreditní karty Citi Life, tak samotné Citibank.“ Kampaň vznikla ve spolupráci s agenturou Publicis. -kch-

# Aktuality

CzechTourism kampaní cílí na movitější turisty

Čt 25. dubna 2013 11:38 2 min

Agentura CzechTourism spustila v dubnu novou kampaň, jejímž cílem je do České republiky přilákat movitější klientelu se zájmem o poznávací turistiku. Kampaň má pomoci zbořit stereotypy, které jsou s vnímáním Česka v zahraničí spojeny. Image levné destinace střední Evropy se tak snaží překonat vizuálně a obsahově prezentací představující zemi s bohatou historií a přítomností plnou kontrastů i paradoxů. „Změnit vnímání není jednoduchý ani rychlý proces. Věříme ale, že se Česko díky svému výjimečnému kulturnímu potenciálu podaří dostat na ‚must-see list‘ budoucích návštěvníků,“ vysvětluje generální ředitel agentury CzechTourism Rostislav Vondruška. Kampaň poprvé uceleně představuje výstupy nového vizuálního stylu a komunikačního konceptu. Tradiční informativní popisy turistických atraktivit vystřídaly mikropříběhy přibližující místa vyprávěním, které volně spojuje historii, architekturu, politiku či sociologii. Na stránkách stories.czechtourism.com postupně roste kniha příběhů mapující prostřednictvím jednotlivých turistických destinací i zajímavé aspekty života v současném Česku. Do tvorby příběhového obsahu agentura aktivně zapojuje regionální partnery, kteří mohou stránky podpořit svými materiály. V dalším kroku chce angažovat také samotné návštěvníky. Kampaň je součástí marketingového projektu zaměřeného na rebranding destinační značky a je naplánována na dva roky. Letos probíhá zejména v Evropě (např. v Německu, Polsku, Skandinávii, Francii, UK) a v Rusku, příští rok ovládne zámořské trhy v USA, Brazílii nebo Číně. Rozpočet na internetovou, tiskovou a outodorovou reklamu ve 13 zemích dosahuje 39 milionů Kč a je podpořen fondy Evropské unie. Kreativní koncept inzerce navrhla agentura Mark/BBDO, obsah příběhů i mikrostránky vytvořilo studio AnFas, vizuální styl značky je dílem studia Marvil, mediální nákup zajišťuje Red Media. -kch-

# Aktuality

Zlatopramen přijde s Mystery TV reklamou

St 24. dubna 2013 07:30 2 min

Produktová novinka Mystery, z portfolia značky Zlatopramen, bude podpořena od 22. dubna televizní reklamou na všech hlavních kanálech. Nový ready to drink míchaný nápoj inspirovaný koktejly, který je k dostání ve třech příchutích Mango Mojito, Piña Colada a High Society, ve své kampani cílí především na ženy, které oslovuje sdělením: „Tři rafinované příchutě stylových koktejlů v Tobě probudí šelmu!“ „Mystery je především o kouzlu, které má v sobě každá žena a je jen na ni, kdy a jak ho odhalí. O tom je také příběh našich hrdinek, které jsou tři, stejně jako jsou tři příchutě Mystery“, říká k televizní reklamě Kristina Benkovičová, Junior Brand Manažerka značky Mystery. Režie spotu se chopili Liam Kan a Grant Hodgson, britské režisérské duo WHO?, kteří se v minulosti podíleli na kampaních pro značky jako je Virgin, Bacardi, Peugeot nebo Audi. Spot se natáčel výhradně v noci v pražských Holešovicích a na Malé straně. V reklamě si zahrála živá puma, kterou filmaři snímali jen na zeleném pozadí a následně v postprodukci ve studiu umístili do děje mezi herce. K vidění je také bar, ve kterém tvůrci použili na 576 lahví nového nápoje. -kch-

# Aktuality # Outdoor

Vzniklo nové mediální zastupitelství dopravců

Út 23. dubna 2013 09:21 1 min

Firma Mobilboard založila nové mediální zastoupení dopravců v reklamní činnosti pod obchodním názvem Mobilboard Transport Network, které sdružuje nabídky většiny dopravců v rámci ČR a SR. Oficiálně je projekt spuštěn od ledna 2013. Účelem této dohody je vytvoření strategického partnerství dopravců v mediální oblasti, získání výhodnějšího postavení na mediálním trhu v konkurenci s ostatními mediatypy a zvýšení objemu reklamních zakázek pro transport. Klientům zastupitelství nabízí ucelenou nabídku produktů za síťové ceny. Nové mediální zastupitelství tak reaguje na situaci, kdy trh s transportem v současné době tvoří dopravci, nikoli města. V ČR provozuje hromadnou dopravu asi 88 hlavních dopravců, na Slovensku se jedná o 30 dopravců. Mobilboard Transport Network provozuje několik sítí reklamních formátů. Kromě formátu MB Poster A2 nabízí i exteriérové formáty, jako je Mobilboard, City board, Side board, Back board či síť LCD obrazovek a autobusů s Wi-fi na Jižní Moravě a další Wi-fi sítě ve vozech MHD umístěné na přání zákazníka. -kch-

# Aktuality

Krušovice představí novinku spotem Jakuba Koháka

Út 23. dubna 2013 07:30 2 min

Nový produkt krušovického pivovaru – svrchně kvašený nefiltrovaný pšeničný ležák s názvem Krušovice Pšeničné – představí od 3. května nová televizní reklama, která se natáčela v Rakovníku pod taktovkou Jakuba Koháka. Kampaň má primárně oslovit muže mezi třiceti a pětačtyřiceti lety. „Chceme našim spotřebitelům říci, že krušovické Pšeničné je ideální pro relaxaci a skvěle osvěží. V reklamě si tentokrát zahrál štamgast Slávek, pro kterého se krušovické Pšeničné stalo příjemným překvapením,“ říká manažerka značky Krušovice Hana Fenclová. V televizním spotu je ukázán rituál nalévání a servírování pšeničného piva. Vzhledem k tomu, že jde o pivo nefiltrované, které obsahuje zbytek pivovarských kvasnic, je potřeba v průběhu nalévání krouživým pohybem lahve uvolnit jejich sedlinku ze dna. Kromě televizní reklamy budou k podpoře novinky využity i venkovní reklamní plochy, komunikace v místě prodeje a ochutnávky ve vybraných maloobchodních prodejnách. V měsíci červnu opět vyjedou krušovické hlídky do českých měst a městeček. Rozdávat budou také speciální promo tácky, které zájemci budou moci vyměnit ve vybraných krušovických hospodách za jedno osvěžující Pšeničné. K on-line propagaci poslouží Facebook a webové stránky. -kch-

# Marketing

Snažíme se komunikovat na míru cílovým skupinám

Út 23. dubna 2013 07:19 10 min

Petra Zindulková, která vede marketing a PR České filharmonie, hovoří o nové komunikaci, která dokázala vyprodat sály a omladit publikum.

# Aktuality

Hrivnák zve na workshop Business Innovation Workshop

Út 23. dubna 2013 07:00 1 min

Firma Hrivnák zve ve středu 24. dubna na další ze svých tematických snídaní – Business Model Innovation Workshop. Workshop, jenž je založen na metodice Business Model Innovation, povede tentokrát Tomáš Zykán s cílem ukázat, jak lze získat ucelený pohled na business model organizace. Workshop je rozdělen do 4 kroků: Business Model Canvas, kontextová mapa, empatická mapa a hodnotová inovace. Více informací naleznete zde.

# Aktuality

IKEA v nové kampani pře(d)stavuje zahradu

Čt 18. dubna 2013 15:13 2 min

IKEA představila novou komunikační kampaň pro region Česká republika, Maďarsko a Slovenská republika, která podporuje nabídku a sortiment venkovního nábytku IKEA se sloganem „S venkovním nábytkem IKEA budete na zahradě jako doma“. Kampaň zahrnuje outdoor média, online bannery a venkovní expozice. Součástí kampaně je speciální aplikace pro chytré telefony, která umožňuje zákazníkům vyzkoušet si, jak by vypadala jejich zahrada s venkovním nábytkem IKEA. Stačí si vyfotit zahradu nebo balkon, a následně lze zařizovat pomocí venkovního nábytku IKEA. Zákazníci si mohou vybrat z různých sérií a výrobků, jednotlivé kusy nábytku posouvat a otáčet jako ve skutečnosti. Fotografie nově zařízených zahrad nebo balkonů mohou sdílet na Facebooku nebo posílat přátelům e-mailem. Aplikace také zákazníkům spočítá celkovou cenu vybraného venkovního nábytku z jejich návrhu. Aplikace je určena pro chytré telefony s operačními systémy iOs a Android a ke stažení je zdarma na App Store nebo na Google Play. K aplikaci je připravena také speciální stránka „Pře(d)stavte si svoji zahradu“ v lokálních verzích, kde zákazníci najdou základní informace a kroky, jak aplikaci v mobilních telefonech používat. -kch-

# Aktuality

Kongres o marketingu a prodeji 14. května

Čt 18. dubna 2013 07:54 2 min

Kongres Marketing Management s podtitulem „Kdo si hraje, prodává“, který se koná 14. května 2013 v Praze na Žofíně, přinese první vystoupení Kena Segalla, kreativního ředitele pro Apple v České republice. Dále vystoupí na téma kreativní akcelerátory marketingové komunikace Ravid Kuperberg z izraelské společnosti Mindscapes, či Marek Hlavica, ředitel festivalu PIAF, který představí něco z mezinárodní inspirace. Kromě přednášek se v rámci kongresu uskuteční i dva diskusní panely, kde vystoupí mimo jiné Tereza Janková, Marketing Manager společnosti MasterCard, Tomáš Lipták, ředitel marketingu Rodinného pivovaru Bernard, Pavel Skařupa, Director of Marketing & Segment Management Raiffeisenbank, či Jiří Vlasák ze společnosti Kofola. Na kongres bezprostředně navazuje společenský večer spojený s vyhlášením žebříčku Agentury roku 2012, kde bude prezentováno 10 finalistů a následně vyhlášeno pět nejúspěšnějších kreativních agentur loňského roku. Rovněž budou vyhlášeny tři nejúspěšnější mediální agentury roku, Skokan roku a v neposlední řadě i ceny BoB pro kreativce, jejichž kampaně byly loni nejvíce oceňovány na renomovaných soutěžích doma i v zahraničí. Na celý konferenční den si lze za zvýhodněnou cenu pronajmout agenturní stůl, ke kterému lze přizvat klienty. Více informací o kongresu naleznete zde. -kch-

# Aktuality

McDonald’s startuje projekt „Na rovinu“

St 17. dubna 2013 12:55 2 min

McDonald´s Česká a Slovenská republika rozjíždí projekt „Na rovinu“. Nechal se k němu inspirovat úspěšnou kampaní o kvalitě u McDonald´s, kterou jako první uskutečnil McDonald´s Kanada. V Evropě je McDonald´s ČR/SR první, kdo bude nepřetržitě odpovídat na dotazy na speciálních webových stránkách a svých sociálních sítích. Cílem projektu „Na rovinu“ je otevřeně diskutovat na téma kvality pokrmů v restauracích McDonald´s a vyvrátit existující mýty a často velmi běžná nedorozumění či nepravdy. „Již dlouhou dobu poskytujeme údaje o nutričních hodnotách a složení všech našich produktů, které prodáváme. Stále ale existuje mnoho zcela neopodstatněných mýtů, jimž se snažíme postavit a uvést je na pravou míru. Zájemci se mohou na stránkách projektu ,Na rovinu‘ ptát na cokoliv, co je zajímá od složení jednotlivých pokrmů, přes dotazy na suroviny až po to, jak se s nimi pracuje,“ dodává Vít Grec, manažer řízení jakosti a bezpečnosti potravin společnosti McDonald´s ČR/SR. Kampaň na rovinu je plánována po České republice a Slovensku i v dalších evropských státech, ve kterých McDonald´s působí. -kch-