Reklamu děláme pro zákazníky, ne pro sebe
Christoph Hohmann, ředitel mezinárodního marketingu značky Škoda, hovoří
o Hot House, který připravuje pro značku globální kampaně.
Kateřina Straková
Články
Canon nasazuje vánoční kampaň i v TV
Canon spustil novou vánoční reklamní kampaň zaměřenou na podporu prodeje digitálních zrcadlovek a kompaktních fotoaparátů Canon, ke kterým získají zákazníci zdarma profesionální grafický software Adobe Photoshop Elements 11 & Adobe Premiere Elements 11. Canon při nákupu vybraných digitálních kompaktů, zrcadlovek, objektivů a příslušenství navíc vrací část peněz zpět. Zároveň se kampaň soustředí na podporu inkoustové multifunkční tiskárny Pixma MG3250. Kampaň bude probíhat od listopadu do konce roku na televizních stanicích Prima Cool a Óčko a v printu formou vkládané inzerce do deníků, advertoriálů, vánočních tipů a inzerce ve vánočních přílohách lifestylových časopisů. Na Facebooku bude možné stáhnout si vánoční aplikaci „Ten je můj, ten chci“. V rádiu bude doplněna formou soutěží (Rádio Oldies, Rádio Evropa 2) a sponzoringu počasí (Rádio City, Fajn rádio). -kch-
Aukro komunikuje v kampani s novým sloganem
Obchodní portál Aukro uvádí novou kampaň, jejíž součástí je i nový slogan „Je tu vše. I díky vám.“, který vychází z nově nastavené komunikační strategie. Tématem kampaně jsou „Poklady z první i druhé ruky“. „Chtěli jsme vystihnout unikátnost Aukra, která spočívá v tom, že na jednom místě najdete aukce a bazarové zboží i aktuální novinky,“ vysvětluje Milan Duda, manažer marketingové komunikace Aukra. Nový koncept komunikace značky vznikl ve spolupráci s agenturou Comtech na základě výzkumu, který realizovala agentura Insiqua. Z B2C segmentu Aukro přesouvá svou pozornost zpět na segment C2C a na menší podnikatele, kteří tvoří unikátní obsah Aukra. Podzimní kampaň Aukra je v porovnání s loňskou předvánoční komunikací menšího rozsahu, ale i tak běží v OOH, printu a na internetu, kde je doplněna o dárkového rádce s názvem Telepatický dárkový aukrobot. Vizuály podporují klíčové kategorie zboží, kterými jsou móda, elektro a dětské zboží. -kch-
ČNB slaví kampaní 20. výročí české koruny
Česká národní banka spouští u příležitosti 20. výročí vzniku české koruny projekt makroekonomického vzdělávání mládeže spojený s interaktivní vzdělávací výstavou v šesti městech, kde sídlí její pobočky. Agentura Mark BBDO při této příležitosti připravila a realizovala koncept unikátní výstavy a doprovodné komunikační kampaně, která se soustředí kolem internetové stránky www.chranimekorunu.cz a související stránky na sociální síti Facebook. „Celý projekt vznikl u příležitosti dvacetiletého výročí vzniku české koruny a má za cíl podpořit zájem o ekonomické vzdělávání zejména u mladé generace, rozšířit všeobecné povědomí o českých platidlech a jejich ochranných prvcích a přiblížit roli centrální banky v ekonomice,” říká Marek Petruš, ředitel komunikace České národní banky. To, co ČNB dělá, se děti i dospělí dozvědí zábavnou a hravou formou na výstavě „20 let chráníme českou korunu“, pro kterou Mark BBDO připravila 6 interaktivních panelů s 5 elektronickými hrami. První výstava začíná 6. listopadu v Ostravě a v průběhu sedmi měsíců postupně navštíví Brno, Ústí nad Labem, Hradec Králové, Plzeň a České Budějovice. Martin Vejdovský, Account Director agentury MARK BBDO k tomu říká: „Celý projekt je na našem trhu výjimečný jak koncepcí komunikace a vzdělávání pomocí her, tak i výtvarným zpracováním, které vychází z kreslené komiksové podoby. Ta je důsledně držena ve všech materiálech od výstavních panelů po záložku do knihy. Na druhou stranu hry na dotykových obrazovkách a komiks jsou věci, které dnešní mládež zajímají a baví a pro nás to byla při přípravě konceptu jasná volba. Jsme velmi rádi, že byl náš klient velmi otevřený a panovala mezi námi důvěra, díky které mohl být tento koncept realizován.” Na realizaci výstavy se pod supervizí agentury MARK BBDO podíleli ilustrátor Štěpán Lenk a firma Starý&Starý. Programování her, web stránky a aplikací zajišťovala firma Sinfin. -kch-
Tchibo komunikuje spotřební sortiment
Společnost Tchibo, která je v českém povědomí známá jako značka kávy, se rozhodla ve kampani „Tchibo není jen káva“ zvýšit povědomí o nabídce svého spotřebního zboží. Tisková mluvčí společnosti Eva Kotýnková záměr kampaně vysvětluje: „Chceme představit Tchibo i jako brand nabízející širokou paletu spotřebního zboží ve výborném poměru kvality a ceny v konceptu týdně se měnících limitovaných kolekcí, které se v průběhu roku střídají a pokrývají oblasti od kuchyně přes módu, sport, elektroniku, hračky, šperky až po zahradu.“ Kampaň poběží až do poloviny prosince v televizi vždy od středy do neděle a na internetu od středy do úterý následujícího týdne, což mapuje příchod nové kolekce do e-shopu a do kamenných obchodů. Kreativně kampaň připravila německá agentura Jung von Matt. -kch-
Tesco podpoří v TV kvalitu čerstvého pečiva
Společnost Tesco nasazuje od 7. listopadu 2012 na televizní obrazovky nový image spot na podporu kvalitního a čerstvého pečiva. Pro zdůraznění autenticity využil filmový štáb skutečného zaměstnance pekárny Tesco Poděbrady s jeho synem. Televizní spot v dramatizaci jednoho pracovního dne zdůrazňuje dostupnost kvalitního a vždy čerstvého pečiva, a to i ve večerních hodinách. Společnost Tesco má síť vlastních pekáren, ve kterých peče čerstvé výrobky čtyřikrát denně. Pekárny jsou téměř ve všech 50 velkých obchodech. Tam, kde z kapacitních nebo technologických důvodů péct nemůže, Tesco využívá síť místních a kvalitních dodavatelů kvalitního pečiva. Režie nového spotu se ujal renomovaný dánský reklamní režisér Martin Aamund, který je držitelem mnoha profesních ocenění včetně toho nejprestižnějšího z festivalu v Cannes. Za kamerou stál Jens Jacobs Thorsen. -kch-
Zboží.cz spouští předvánoční kampaň
Jeden z největších srovnávačů cen fungujících na českém trhu, Zboží.cz, si na zimní období připravil novou kampaň, jež běží od pondělí 5. listopadu do konce prosince. Cílem kampaně je uživatelům ukázat základní výhodu služby Zboží.cz, kterou je možnost na jednom místě najít srovnání cen jednotlivých výrobků od více než 26 000 internetových obchodů. Kampaň poběží na televizních stanicích skupiny Nova, Prima, TV Barrandov a AT Media, na rádiích Evropa 2, Frekvence 1, Impuls a v síti regionálních rádií MMS. Dále bude doplněna o print v magazínech. Společnost Seznam.cz se rozhodla vyzkoušet si interní kreativní koncept kampaně. „I když jsem stále spokojeni s agenturou Saatchi & Saatchi, zrodil se uvnitř firmy zajímavý koncept a chtěli jsme si jej vyzkoušet v televizní kampani. Uvidíme, zda se tento interní koncept bude líbit i divákům televizí. Pro tiskovou inzerci jsme ponechali koncept Saatchi & Saatchi,“ dodává Michal Vodák, marketingový ředitel Seznam.cz. Mediální prostor zajistila agentura Initiative Prague. -kch-
Kia přichází s lokální kampaní ve verších
Automobilka Kia Motors Czech přichází s lokální kampaní připravenou výhradně pro Českou republiku. Od 5. listopadu bude kampaň prostřednictvím televize, tisku, internetu i outdooru prezentovat vozy z řady SUV. Televizní spot k modelům Sportage a sorento je dokreslen veršovaným hlasovým doprovodem v Lenny Trčkové a Karla Zámečníka. „Očekáváme, že kampaň osloví klienty, kteří jsou připraveni na změnu, a dále posílí povědomí o značce KIA. Jedná se o vůbec první televizní kampaň tohoto charakteru a pevně věřím, že se bude líbit,“ komentuje kampaň Martina Jirásková, marketingová ředitelka společnosti Kia Motors Czech. Producentem a autorem spotu je společnost Médea Creativity. Mediální prostor zajišťuje mediální agentura Médea. -kch-
Era spouští svou podzimní kampaň
V pondělí 5. listopadu se rozbíhá podzimní kampaň Ery, jejímž cílem je poukázat na propojení obsluhy Era osobního účtu pomocí online služeb s každodenním životem. Na televizních obrazovkách se objeví dva spoty, které jsou zaměřeny především na mobilní aplikaci Era smartbanking a službu Era info. Televizní kampaň, která bude probíhat až do začátku prosince, doplní online komunikace. „Stejně jako u letních spotů se o produkci postarala reklamní agentura Savage a režie se opět ujal Michael Baumbruck. Oba spoty, které jsme pracovně nazvali Vytí a Popleta, byly natočeny během jediného říjnového víkendu v Praze a Úhříněvsi,“ říká Andrea Hubáčková, manažerka Reklamy Poštovní spořitelny. -kch-
Karel Roden namluvil nový spot Becherovky
Značka Becherovka, která patří do portfolia společnosti Jan Becher Pernod Ricard, představila v pondělí 5. listopadu nový televizní spot. Spot režíroval Tomáš Řehořek, namluvil jej Karel Roden a hudbu složil Jan P. Muchow. Natáčelo se v říjnu v Praze a jejím okolí. -kch-
Nejnovější články
