Zadavatelé reklamy, kteří nejsou oficiálními sponzory letních olympijských her v Londýně, skupují většinu venkovních nosičů v bezprostředním okolí olympijského dění. Reagují tak na lednové uvolnění pravidel týkajících se možností reklamní prezentace v olympijském období. Původně totiž mohli outdoorové plochy v blízkosti Olympijského parku využívat pouze oficiální sponzoři her, nyní je však dosud neprodaný prostor uvolněn i veřejným a kulturním institucím či turistickým organizacím.
Podle aktuálních čísel to vypadá, že investice do outdoorové reklamy ze strany nesponzorů pravděpodobně nakonec převáží nad investicemi sponzorů. Oficiální sponzoři se v outdooru zaměřili zejména na prémiové prostory, jako je nákupní centrum Westfield Stratford City, Hyde Park nebo nádraží ve Stratfordu.
Již dnes je jisté, že sponzorské investice v hodnotě 250 milionů liber, které očekávala aukce venkovních nosičů, naplněny nebudou.
Zdroj: MediaWeek.co.uk
-kch-
Televize Óčko dostala jako jediná televize v České republice práva k odvysílání jedinečného olympijského projektu Move to the Beat společnosti Coca-Cola, který má za cíl inspirovat mládež celého světa, aby poznala olympijské hry a sportovce i z jiné stránky.
„Pokud mají mladí něco skutečně rádi, pak je to hudba,“ říká Daniela Paličková, PR manažerka společnosti Coca-Cola v České republice. „Kampaň Coca-Coly Move to the Beat přináší aktivní propojení hudby, sportu a léta. Olympijské hry, které podporujeme již 84 let, chceme poprvé opravdu přiblížit hlavně mladým lidem.“
Projekt Move to the Beat se na obrazovce Óčka představí ve dvou rovinách. První z nich je odvysílání seriálu o vzniku Coca-Cola olympijské hymny, který poběží do 29. července. Hymnu na objednávku složil britský DJ, skladatel a držitel Grammy Mark Ronson, který v ní využil zvuky sportovních výkonů pěti mladých nadějných sportovců z různých částí světa, které pak smíchal s hudebním podkladem.
Druhou částí projektu Move to the Beat je vysílání Coca-Cola Beat TV – třiceti minutové aktuální zpravodajství přímo z Londýna, které se poprvé na obrazovce objeví 30. července ve 22 hod. Připraveny budou rozhovory se sportovci, celebritami a horké novinky ze zákulisí olympijských her.
„Jsme rádi, že si z nabídky českých televizí Coca-Cola vybrala právě Óčko. V řadě jiných zemí ho totiž budou vysílat "velké" plnoformátové televize. Věříme, že rozhodnutí Coca-Coly je motivováno hudebně-lifestylovým profilem Óčka i změnami, které na naší stanici aktuálně probíhají,“ říká generální ředitel Óčka Štěpán Wolde.
-kch-
Od začátku července využívá společnost Kooperativa outdoor k netradiční navigaci ke svému novému sídlu. Tímto způsobem chce Pražanům poskytnout informace o tom, že se přestěhovala do nového reprezentativního sídla.
V okolí budovy umístila 22 exekucí na 9 ploch, u kterých předpokládá dlouhodobé využití.
Kreativně kampaň připravila agentura Kaspen/Jung von Matt, nákup mediálního prostoru zajistila agentura Starcom.
-kch-
Nová olympijská kolekce Pilsner Urquell zahrnuje lahve, plechovky, obalové fólie, papírové krabice i kartony na lahve, včetně pěti různých návrhů na keramické podtácky. Autorem kolekce je student pražské Vysoké školy uměleckoprůmyslové VŠUP Tomáš Cikán.
Stěžejní motiv designovaných výrobků Pilsner Urquell tvoří části olympijských kruhů různě silné a skládané přes sebe. „Práce s abstraktními motivy obecně je pro mě strašně zajímavá v tom, že nabízí svobodu výrazu. Design je umění, které hlavně slouží svému účelu, a já chci, aby lidé za kompozicí křivek ihned viděli všechen ten pohyb, napětí, vítězství, a třeba i přemýšleli i o samotné podstatě olympismu,“ přibližuje tvůrčí proces autor kolekce, který se grafickému designu profesně věnuje téměř deset let.
Značka Pilsner Urquell, generální partner Českého olympijského týmu, dlouhodobě vyznává olympijské hodnoty. Ty připomíná i symbolická olympijská smlouva, kterou nedávno Pilsner Urquell podepsal a zároveň vyzval své fanoušky, aby se podpisem k podpoře dnes tolik důležitých hodnot připojili na webových stránkách. Za každý podpis na této smlouvě věnuje značka jednu korunu do fondu Dany a Emila Zátopkových.
-kch-
Rok 2011 byl pro internetové trhy střední a východní Evropy velice úspěšný. Vyplývá to ze zprávy „Do you CEE?“ výzkumné agentury Gemius, která zkoumala situaci v 15 zemích regionu CEE.
Celkový počet uživatelů internetu se v regionu CEE meziročně zvýšil o 9,2%, tedy o více než 12 milionů nových uživatelů internetu. V roce 2011 dosáhl počet uživatelů internetu téměř 143,5 milionu a online populace rostly téměř ve všech analyzovaných státech. V důsledku toho rostly také výdaje na online reklamu, a to o třetinu v porovnání s rokem 2010. Česká republika obsadila v žebříčku států s nejvyššími výdaji na online reklamu třetí místo s celkovou sumou investic do internetové reklamy 268,9 milionu EUR.
Nejvíce internetových uživatelů mělo v roce 2011 ve střední a východní Evropě Rusko, kde žije 38,3% online populace regionu CEE. Meziroční nárůst internetové populace zde dosáhl 11,7% a Rusko tak obsadilo třetí místo v žebříčku nejrychleji rostoucích online populací regionu. Největší růst online populace byl zaznamenán na nejméně vyspělých trzích CEE, v Bělorusku a na Ukrajině. V prosinci 2011 dosáhla ukrajinská online populace 13,5 milionu uživatelů (meziroční nárůst o 19,1%) a běloruská 4,1 milionu (meziroční nárůst o 20,2%).
Online populace v regionu CEE a Turecku
Zdroj: Gemius, gemiusAudience, NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius
Na některých trzích regionu (například v Bělorusku, Polsku, Rusku a na Ukrajině) probíhal souboj mezi mezinárodním gigantem Facebookem a silnými lokálními sociálními sítěmi. Uživatelé internetu v regionu CEE začali také více využívat mobilní internet, smartphony a tablety. Významně se rozvíjel trh e-commerce, obzvlášť oblast hromadného nakupování, která zažila výrazný růst v celém regionu.
Výrazné zvýšení počtu uživatelů internetu neuniklo pozornosti obchodníků a celkový objem výdajů do online reklamy ve střední a východní Evropě zaznamenal více než 30% meziroční nárůst. Největší investice do online reklamy byly zaznamenány na ruském trhu (1,12 miliardy EUR). Na dalších pozicích se umístily: Polsko (439 milionů EUR), Turecko (360 milionů EUR) a Česká republika (268,9 milionu EUR). Největší meziroční růst výdajů na online reklamu byl v roce 2011 zaznamenán na Ukrajině (59%), v Rusku (56%), Chorvatsku (39,8%), Slovinsku (31,1%) a na Slovensku (29,9%); (zdroj: IAB AdEx 2010, 2011. European Online Advertising Expenditure; Ukrajina: Ad Coalition net).
-kch-
Letní konference Inovace & inspirace, kterou pořádá agentura DarkSide, proběhne ve čtvrtek 26. července v Nové budově Národního muzea, v bývalém Federálním shromáždění.
Spojujícím prvkem celé konference je inspirace pro manažery a podnikatele. Mezi mluvčími vystoupí mimo jiné ředitelka českého Google Táňa le Moigne, majitel vlaků LEO Express Leoš Novotný, ředitel 300 let staré značky Dallmayr Kaffee René Sion, vydavatel Jiří Fraus či známý kněz a duchovní myslitek Zbigniew Czendlik.
Kromě přednášek bude v prostorách akce i řada stánků s konkrétními ukázkami nejnovějších možností, trendů a vychytávek.
Více informací naleznete zde.
-kch-
Zeleninové lupínky Tretter's chips, oceněné ve Volbě spotřebitelů, zahájily svou celoplošnou reklamní kampaň. Na televizních obrazovkách se objevil spot s animovanými postavičkami řepy a celeru, kterou vytvořila BTL agentura Absolook ve spolupráci s Danielem Špačkem. Cílem kampaně je představit produkt novým spotřebitelům a podpořit budování značky Tretter's Chips.
Na podzim bude kampaň doplněna o print a outdoor.
-kch-
Na pozici Country Managera ve výzkumné agentuře Gemius nastoupil od 1. července Tomáš Sedláček.
Ve své nové funkci bude mít na starosti řízení pobočky agentury v ČR, další posílení pozice společnosti na trhu, jednání s klíčovými obchodními partnery a spolupráci s mateřskou společností Gemius SA. K jeho povinnostem bude patřit také příprava a realizace obchodní strategie, založené na požadavcích klientů, trendech na trhu a získávání nových obchodních příležitostí. „Jsem rád, že mohu využít své předchozí zkušenosti a znalosti v oblasti řízení a motivace týmu, prodeje a výzkumu a těším se na nové výzvy. Díky rozsáhlým kontaktům v segmentu zadavatelů reklamy bych se chtěl zaměřit na posílení pozice agentury v této oblasti. Mým dalším cílem bude upevnění vztahů se stávajícími klienty a lokálními partnery společnosti a také samozřejmě získávání nových obchodních příležitostí“, říká Tomáš Sedláček.
Tomáš Sedláček vystudoval stavební fakultu na ČVUT. Od roku 2006 pracoval v internetových komunikačních agenturách Ilikethis! a následně Sherwood Media jako Sales Director. Měl zde na starosti řízení obchodního a kreativního týmu, management internetových projektů a obchodní aktivity zaměřené na akvizici nových klientů. V letech 1996 až 2005 působil v mezinárodní společnosti SOGEC, která se zabývá podporou prodeje a průzkumem trhu v oblasti rychloobrátkového zboží. Prošel zde několika pozicemi od Account Managera až po Operations Directora pro český a slovenský trh. Byl mimo jiné zodpovědný za obchodní aktivity společnosti a řízení týmu obchodních zástupců, vybudoval také oddělení výzkumu trhu v České republice a na Slovensku.
-kch-
Nový pořad TV Nova Grilování s Vodouchem, který byl poprvé odvysílán v úterý od 21:25, sledovalo 588 tis. diváků starších 15 let (share 17,87 %), ve věkové skupině 15-54 pak 286 tis. (share 16,61 %).
Nový pořad byl vysílán po skončení Farmy a před Kriminálkou Las Vegas a přibližně ve stejné době jako pořad Léto s Italem na konkurenční stanici Prima family, který sledovalo 420 tis. diváků starších 15 let (share 13,06 %), ve skupině 15-54 195 tis. diváků (share 11,54 %).
-kch-
Na letních olympijských hrách v Londýně, které začínají již příští týden, bude v pohotovosti tzv. značková policie neboli „brand police“. Jejím hlavním úkolem bude kontrola venkovních prostorů mimo olympijská sportoviště a případný zásah proti projevům tzv. ambush marketingu a obchodníkům bez licence. To vše za účelem ochrany práv oficiálních olympijských sponzorů, mezi něž se řadí společnosti General Electric, Procter & Gamble, Cadbury, McDonald’s aj.
V ulicích Londýna tímto úkolem bude pověřeno 250 expertů z Olympijského úřadu pro zásobování (ODA – Olympics Delivery Authority), kteří budou monitorovat jak okolí olympijské vesnice v Londýně, tak místa u olympijských sportovišť v Cardiffu a Manchesteru.
Reklama „nesponzorů“ nesmí v období olympiády obsahovat žádné ze zakázaných slov, například: zlato, stříbro, bronz či Londýn.
-kch-
