Naše studie jako první mapuje mozek při sledování TV pořadů
Martin Vejmelka a Jaroslav Hlinka, vědci z Akademie věd ČR, přibližují
pozadí výzkumu, na jehož základě agentura PHD vyvinula plánovací nástroj
neuroTVplanning.
Kateřina Straková
Články
Festival Tanec Praha se prezentuje guerillou
Festival Tanec Praha se letos rozhodla pro neobvyklou prezentaci, kterou pro ni připravila BTL agentura Absolook. Tradiční fotografie z tanečních představení na propagačních materiálech vyměnila za dřevěnou figurku, která se roztančila i v guerillovém spotu. Na vizuálech dřevěná figurka zaujímá stejný taneční polohu jako silueta v logu festivalu. V guerillovém spotu figurka putuje městem a hledá místo konání Tance Praha, přičemž ho čekají různá překvapení a nesnáze. Cílem spotů, které jsou zveřejňovány postupně v průběhu května, je zvýšit povědomí o festivalu a přilákat nové diváky. Navíc je připravena i soutěž „Ukažte nám vy svoji cestu za TANCEM“, které se mohou zúčastnit všichni, kdo natočí amatérské video. Výhrou jsou vstupenky na hlavní hvězdu představení. ¨ Kampaň je dále podpořena na internetových stránkách, Facebooku a dalšími PR aktivitami. -kch-
Český Ford uvádí netradičně nový B-MAX
České zastoupení automobilky Ford uvádí svůj nový model B-MAX netradičním způsobem. Zatímco čeští zájemci si mohou novinku prohlédnout zatím pouze na internetu, prodejci jsou již připraveni na první objednávky. Základ předprodejní komunikační kampaně tvoří soutěž o nový model. Zúčastnit se může každý, kdo si B-MAX objedná ještě v předprodeji. „Kdo chce řídit nový Ford B‑MAX mezi prvními a závazně si ho objedná do konce srpna, může ho mít při troše štěstí úplně zadarmo," slibuje generální ředitel českého Fordu, Jan Laube. Předprodejní kampaň se soutěží bude samozřejmě podpořena i tiskovou a internetovou komunikací. Hlavním nástrojem na podporu soutěže je webová stránka www.VyhrajteBMAX.cz. Na reklamní kampani se podílí tým složený ze zástupců agentur Ogilvy&Mather, Wunderman a Mindshare. -kch-
Aukro spouští letní kampaň se zaměstnanci
Obchodní portál Aukro.cz v červnu spouští novou letní kampaň, která propaguje produktové kategorie, s motivem „Velké zážitky začínají na Aukru“. „Chtěli jsme lidem připomenout, že díky široké nabídce je právě Aukro to místo, kde nakoupí vše potřebné pro letošní léto, “ vysvětluje Milan Duda, leader marketingové komunikace Aukra. Kampaň byla jako obvykle připravena in-house, tentokrát však byli na vizuálech využiti samotní zaměstnanci, kterých se do kampaně zapojilo celkem 18 napříč téměř všemi odděleními. „Od kreativy, přes samotnou realizaci až nákupů médií jsme vše realizovali v rámci týmu marketingu,“ říká Milan Duda. Načasování je naplánováno od června do července. Jako komunikační kanály zvolilo Aukro online reklamu, outdoorové plochy, reklamu v metru a LED plochy v centru Prahy doplněné o inzerci v lifestylových magazínech. U příležitosti kampaně byla i vytvořena speciální microsite www.velkezazitky.cz, na níž se lidé dozvědí informace ze zákulisí příprav i o samotných aktérech. -kch-
Modrá pyramida podpoří své finanční poradenství
V duchu své strategické přeměny ze stavební spořitelny na finanční poradenství připravuje Modrá pyramida novou komunikaci. Od úterý mění svůj claim z původního „Vezměte to za dobrý konec“ na „Váš rádce na finance“. Tím poukazuje na změnu svého obchodního modelu, rozšíření nabídky, služeb i týmů svých poradců. Již od loňska Modrá pyramida rozšiřuje svého produktové portfolio – nově přibyl produkt dětského konta Beruška. Od května jsou také zařazeny do nabídky investiční fondy IKS. Spolu s novým claimem plánuje i novou imageovou kampaň, kterou spustí letos na podzim. Objevit by se měla v televizi, rádiu, printu, na internetu a nově i v sociálních médiích. Další formu propagace bude zajištěna prostřednictvím product placementu. Kampaň pro společnost připravuje již tradičně agentura Euro RSCG. Spolu s novým claimem představila Modrá pyramida i svůj nový klientský časopis Finanční rádce, který bude čtvrtletně vycházet jak v tištěné verzi, tak online. Časopis je laděn lifestylově a pro Modrou pyramidu jej připravuje společnost Corporate Publishing, s. r. o. Jeho online verze je unikátní svým multimediálním obsahem, vedle článků, které se objeví i v tištěné verzi, bude doplněn o video obsah propojením s online televizí MoPy TV, která má za sebou již čtyřletou historii. -kch-
Novinku Orionu podpoří televizní kampaň
Orion uvádí v květnu na trh novou limitovanou edici tyčinky Margot s ananasovými kousky. „Cílem limitované edice je osvěžit portfolio tyčinek Margot a nabídnout novou příchuť,“ uvedla Jana Šlapáková, Brand Manager Impulse Confectionary společnosti Nestlé. Uvedení limitované edice podpoří televizní reklama s dvacetivteřinovými imageovými spoty, zakončené tag-onem Margot s ananasovými kousky. Kampaň ve znamení sloganu všech Margotek „Dej si kousek svého ráje“ poběží od konce května do konce června, a to v ČR i na Slovensku. Dále bude tato novinka podpořena reklamou v místě prodeje, která bude zahrnovat druhotná umístění, POS materiály a letáky. Spolu s tím bude probíhat i PR kampaň a soutěž o 140 ratanových lehátek, které se může zúčastnit každý, kdo zakoupí tři tyčinky Margot, Banány či Koko a zapojí se do hry. -kch-
Gambrinus v novém spotu „krade“ pivo ze současnosti
Společnost Plzeňský Prazdroj podporuje svou dubnovou novinku – desítku značky Gambrinus – novou reklamní kampaní. Kampaň od agentury Lowe Praha je postavena především na televizním spotu, který propojuje historii pivovaru a se současnou produktovou inovací. Ve spotu, jenž je na televizních obrazovkách k vidění od 19. května, je znázorněno, jak 20 zakladatelů ochutnává první várku piva Gambrinus. S jejich dobovou fotografií se divák přenese do současnosti, kde ti samí zakladatelé doslova ukradnou výčepnímu pivo zpod rukou a spokojeně ho vypijí. Kampaň bude dále probíhat v outdooru, v místě prodeje a dále bude podpořena i PR kampaní. Nákup mediálního prostoru zajišťuje agentura Mediacom. -kch-
O nový vizuální styl Česka se utká šest studií
Czech Tourism ve svém tendru na novou vizuální identitu České republika vybral 6 studií z 12 přihlášených do druhého kola výběrového řízení. Postoupila studia: HMS, Konektor, DDMen, Dynamo Design, Studio Marvil a Aleš Mička ze studia Touch Branding. Jejich úkolem je do 12. června připravit nový vizuální styl destinační značky Česka v souladu s konceptem „země příběhů“, tedy země, kde turisté budou zažívat své vlastní příběhy a objevovat příběhy českých osobností, památek či krajiny. Po uzávěrce bude návrhy hodnotit komise a externí panel zástupců grafických designerů, marketérů, partnerů a budoucích uživatelů výsledného stylu. Připravenou destinační značkou se pak bude naše země prezentovat od roku 2013 především v zahraničí. Nový vizuální styl má spolu s celkovou marketingovou strategií navýšit konkurenceschopnost Česka na mezinárodních trzích. -kch-
Fortuna v nové kampani paroduje Sazku
Společnost Fortuna u příležitosti své nové hry SuperLoto, kterou uvedla již 2. května, spustila komunikační kampaň. Nový sázkový formát Fortuny SuperLoto jde otevřeně proti konkurenci. Možnost vsadit si jeden sloupeček za 12 Kč a uhodnout 6 čísel z celkových 49 se v mnohém podobá Sportce, jednomu z tradičních sázkových formátů Sazky. Stejně tak se do Sazky Fortuna opírá i ve své kampani, pod níž je podepsán Daniel Růžička z agentury Adwood Advertising. Kampaň je založena na parodii spotů s Jaromírem Jágrem, v nichž se světoznámý hokejista věnuje už jen tomu, co ho opravdu baví – například rozvážce pizzy či hasičskému povolání. Fortuna ve svém spotu klade zákazníkům otázku, zda by Jaromíra Jágra skutečně bavilo rozvážení pizzy víc než být bohatým a úspěšným hokejistou, a nabízí jim, aby díky SuperLotu přestali dělat konečně to, co je nebaví. Kampaň běží od začátku května v tisku, od 14. května i v televizi. Postupně se budou přidávat i další média – počítá se s reklamou v místě prodeje a na sociálních sítích. -kch-
Facebook vstupuje od pátku na burzu
Od pátku 18. května se na americké technologické burze Nasdaq poprvé objeví akcie společnosti Facebook. Ve čtvrtek společnost potvrdila cenu svých akcií na 38 amerických dolarů za kus. IPO společnosti tak vzrostlo z původních 16 miliard dolarů na 18,4 miliardy dolarů. Nabídka Facebooku se má tak stát doposud největší primární nabídkou internetové firmy. Zatímco v zahraničí je o akcie Facebooku velký zájem, v České republice panují o této investici značné pochybnosti. Většina odborníků se domnívá, že hodnota Facebooku je nadsazená a umělá, a to hned z několika důvodů. Zaprvé za velmi rizikový faktor je považován kontrolní podíl zakladatele Facebooku Marka Zuckerberga, který si ponechá 55,8 %. Zadruhé velkou neznámou je budoucí růst Facebooku. Současný vývoj totiž ukazuje, že tempo růstu firmy se zpomaluje. Spolu s tím vyvstala i otázka schopnosti Facebooku udržet svou popularitu jako inzertní platformy. Například americká automobilka General Motors se rozhodla s inzerováním na FB přestat, protože její inzeráty mají jen malý dopad na spotřebitele. Vstup Facebooku na burzu připravoval syndikát 33 mezinárodních bank, hlavní slovo ale měla americká investiční banka Morgan Stanley. -kch-
Nejnovější články
