Nejpodstatnější byla a bude kreativita
Petr Topinka, výkonný ředitel kreativní agentury Mark BBDO, hovoří
o dnešních klientech a tom, co vládne (nejen) české kreativě.
Kateřina Straková
Články
Vitana nasadila nový spot, podporuje novinku
Vitana, přední český výrobce polévek, omáček, směsí a dochucovadel, představuje v nové reklamě svou novinku – produkt Guláš v pečícím sáčku z řady základů jídel Má to šťávu. Reklamní kampaň odstartovala v televizi v pondělí 14. května a opětovně pracuje s konceptem kuchařky, která je vděčným pomocníkem každé hospodyňky při výběru receptů a přípravě chutných jídel. TV spot pomocí kuchařky jednoduše a zajímavě ukazuje, jak snadno se nový produkt používá a jak rychle se s ním dá uvařit. Reklama pochází od agentury Hullabaloo, kreativně je pod ní podepsán Jiří Pleskot, režie se tentokrát ujal Jan Zajíček. -kch-
Lidl spustil fotbalovou kampaň na EURO 2012
Obchodní řetězec Lidl se v současné týdenní kampani zaměřuje na fotbalové fanoušky, které láká na prodej originálních dresů a doplňků EURO 2012 s licencí UEFA. Fotbalová kampaň je podpořena letákovou reklamou od čtvrtka 10. května, od pondělka pak i soutěžní reklamou na vlnách rádia Evropy 2. Dále bude tato speciální prodejní akce, která začne 17. května, podpořena radiovými spoty v síti MMS a RRM, na internetu, zejména na serveru Sport.cz, a televizním spotem, který poběží na kanálech Prima a Barrandov. Televizní spot je ke zhlédnutí zde. -kch-
Ogilvy&Mather zodpovídá za komunikaci Philips
Agentura Ogilvy se bude globálně podílet na komunikačních aktivitách značky Philips. Pražská Ogilvy&Mather tak získává nového klienta a bude odpovědná za komunikaci celého portfolia Philips od osvětlení přes domácí spotřebiče až po spotřební elektroniku. „Pro značku Philips budeme zajišťovat nejen adaptace zahraničních reklam, ale budeme vytvářet i lokální kampaně,“ potvrzuje Martin Petrásek, Account Director Ogilvy&Mather, jehož team bude mít aktivity pro Philips na starosti. Spolupráci Ogilvy&Mather s jedním z leadrů na světovém trhu v oboru zdravotní péče, životního stylu a osvětlovací techniky zahájí kampaň pro divizi osobní péče. Ta zahrnuje elektrické holicí strojky, zastřihávačky vlasů a výrobky péče o vlasy. „Tento druh služeb vhodně doplňuje naše portfolio. Zástupce tohoto segmentu nám doposud chyběl, proto se na práci pro značku Philips opravdu těšíme,“ dodal Martin Petrásek. První výsledky spolupráce by měly být vidět už v létě 2012. -kch-
Česká spořitelna testuje pojízdnou pobočku
Pobočková síť České spořitelny již od dubna testuje svou novinku – pojízdnou pobočku – , kterou klienti mohou prozatím využívat v Bavorově a Bernarticích. Česká spořitelna tak navazuje na loňské uvedení vůbec první mobilní pobočky v České republice, která slouží klientům převážně v době rekonstrukce stávajících kamenných poboček a je samostatně nepojízdná. Nová pojízdná pobočka je však mnohem flexibilnější. „Testujeme ji sice teprve měsíc, ale už teď máme od klientů velice dobré ohlasy,“ řekl Tomáš Vaníček, ředitel odboru řízení pobočkové sítě České spořitelny. „Máme nejširší síť kamenných poboček v České republice a v budoucnu plánujeme rozšířit také počet poboček pojízdných. Chceme být na blízku klientům i v dalších krajích České republiky, zvláště pak v obcích, kde dosud kamennou pobočku nemáme,“ dodal Tomáš Vaníček. Klienti mohou v pojízdné pobočce vyřídit základní bezhotovostní i limitované hotovostní služby. Pro hotovostní transakce je denní limit 100 tis. Kč a klienti si hotovost mohou objednat buď osobně v pojízdné pobočce týden dopředu, nebo telefonicky či emailem dva dny dopředu. Obsluhu klientů zajistí vždy dva poradci České spořitelny. Poplatky jsou v pojízdné pobočce stejné jako ve všech ostatních pobočkách. V tuto chvíli mohou pojízdnou pobočku využívat obyvatelé Bavorova, a to každé úterý od 9 do 12:30 a od 13:30 do 17 hodin. Obyvatelé Bernartic mohou pobočku využívat každý čtvrtek ve stejném čase. Design pobočky tvoří mapa kraje, kudy pobočka projíždí. Na přítomnost pojízdné pobočky a její otevírací dobu pak upozorňují zvukové znělky. -kch-
Spoluzakladatel Twitteru je mediální osobností roku
Mezinárodní festival reklamy Cannes Lions jmenoval za mediální osobnost letošního ročníku Jacka Dorseyho, spoluzakladatele Twitteru. Titulem mediální osobnosti roku je vždy přidělen člověku, který výrazně ovlivnil současnou podobu mediální scény, a podílí se tak na vytváření kreativní komunikace. Jack Dorsey začínal svou kariéru programováním komunikačních systémů v reálném čase pro kurýry, taxi službu či pohotovostní vozidla. Při této práci také dostal nápad na software rychlých zpráv – Twitter –, kde si uživatelé publikují krátké zprávy o 140 znacích, tzv. tweety. Dne 21. března 2006 si pak napsal i historicky první tweet: „just setting up my twittr“. Nyní má Twitter více než 140 milionů aktivních uživatelů, kteří každý den napíšou 340 milionů tweetů. Vedle toho Jack Dorsey spoluzaložil v r. 2009 Square – technologii, která umožňuje akceptovat platby kreditních karet přes mobilní zařízení. Časopisem Time byl zařazen mezi 100 nejvlivnějších lidí a byl jmenován „vynikajícím inovátorem ve věku do 35 let“. Předchozí mediální osobnosti roku rok jméno pozice společnost 2011 Eric Schmidt předseda představenstva Google 2010 Mark Zuckerberg zakladatel a CEO Facebook 2009 Steve Ballmer CEO Microsoft Corporation 2008 Sir Anthony O’Reilly CEO Independent News 2007 Tsuneo Watanabe šéfredaktor The Yomiuri Shimbun Holdings 2006 Gunter Thielen předseda představenstva a CEO Bertelsmann AG 2005 Lachlan Murdoch Deputy Chief Operating Officer News Corporation 2004 Arnaud Lagardère předseda představenstva a CEO Lagardère Group 2002 Sumner Redstone předseda představenstva a CEO Viacom 2001 Gerald Levin CEO AOL Time Warner 2000 Jean-Claude Dexaux předseda představenstva JCDecaux Group 1999 Silvio Berlusconi mediální magnát a premiér Itálie -kch-
PIAF navrhl nový slogan pro Prahu - Dear Prague
Vítězný návrh z veřejné soutěže o mezinárodní slogan pro Prahu zní: Soutěž Slogan pro Prahu proběhla z iniciativy reklamního festivalu PIAF, na němž mezinárodní porota hodnotila celkem 252 návrhů z 31 zemí. Mezi návrhy se objevilo mnoho velmi profesionálně vypracovaných návrhů s pravidly pro použití i evidentně amatérské pokusy. U vítězného sloganu od Jakuba Vysloužila z Hradce Králové ocenila porota především jeho znění, které parafrázuje oslovení v dopise – tedy důvěrný a láskyplný vztah k oslovenému. „Nedávno před konáním festivalu PIAF proběhla oficiální soutěž, do které se zapojily tuzemské reklamní agentury. Magistrát si ale nakonec z jejich návrhů nevybral. My jsme soutěží oslovili mezinárodní odbornou veřejnost, která náš festival sleduje,“ říká Marek Hlavica, ředitel festivalu PIAF. Porota složená ze špičkových expertů reklamy a marketingu z celého světa nakonec zúžila svůj výběr na šest prací. Z nich vybrala vítěze. "Právě pohled zahraničních tvůrců i porotců je cenný. Vnímají slogan stejně, jako ti, jimž je především určen," dodává Hlavica. Slogany velkých měst mají za cíl k těmto metropolím upoutat pozornost jako k atraktivním turistickým destinacím nebo je prezentovat jako zajímavé místo pro život a podnikání. Objevují se na webových stránkách, propagačních materiálech či v reklamních spotech a inzerátech. Praha zatím svůj oficiální slogan nemá. „Podle dohody s magistrátem jsme všechny přihlášené návrhy poskytli městu. Pokud by je některý zaujal, mohou se spojit s autorem a jednat o spolupráci. Naše soutěž však město k ničemu nezavazuje,“ říká Marek Hlavica. Jediným závazkem je poskytnutí víkendového pobytu v Praze pro vítěze. Mezi ostatními finalisty najdeme následující: Felix Humm a Daniele Ravenna z Itálie Joao Inacio z Holandska Marton Jedlicska z Maďarska Andrea Burtinová z České republiky Claudia Ribeiro z Portugalska Slogany z finále soutěže jsou ke stažení zde. -kch-
GE Money Bank odstartovala olympijskou kampaň
GE Money Bank zahájila včera svou novou kampaň s tematikou letních olympijských her, která vychází z partnerství banky a Českého olympijského týmu. Kampaň, která poběží až do 12. srpna 2012, spočívá především v propagaci soutěže s platebními kartami GE Money Bank o VIP zájezd na letní olympijské hry v Londýně. Do soutěže se mohou zapojit ti, kdo v určitém období uskuteční platbu debetní nebo kreditní kartou banky a pomocí on-line formuláře nebo SMS své platby zaregistruje. Hlavním cílem je tak podnítit zákazníky k častějšímu používání platebních karet. Následně se ve čtyřech kolech každé dva týdny během tzv. „šťastné chvilky“ určí, komu připadne jeden ze zájezdů. O pátý VIP zájezd je pak možné soutěžit v online hře na microsite www.fandetesnami.cz, kde se soutěžící snaží co nejrychleji dopravit z Prahy až do Londýna. Vítězí ten, kdo se na místo olympijských her dostane jako první. Hru bude možné hrát jak na své osobním počítači, tak prostřednictvím obrazovek, prostřednictvím obrazovek využívajících technologii Microsoft Kinect ve výlohách poboček banky v Praze, Brně, Ostravě, Znojmě a rovněž v rámci roadshow. V tomto případě se však bude hrát z důvodu ochrany osobních údajů pouze o drobné ceny. Kromě na internetu kampaň poběží ještě v outdooru, v místě prodeje, včetně polepů výloh, a v rámci regionálních eventů. Navíc po dobu kampaně bude připravena speciální řada „fanouškovských“ platebních karet s motivem národní vlajky. Kampaň pro GE Money Bank pochází ze spolupráce agentury Mark BBDO a Nydrle. -kch-
Billa využívá WOM k propagaci svých výrobků
Obchodní řetězec Billa podporuje své masné produkty televizní kampaní. Od května svou privátní značku Vocílka propaguje dvěma novými televizními spoty, které pocházejí od agentury Kaspen/Jung von Matt. Televizní reklama podporuje kvalitu a český původ jak čerstvého masa, tak i marinovaných masových specialit. V průběhu letních měsíců pak proběhne ještě cílená kampaň na podporu marinovaných mas na bázi pozitivní šeptandy (word of mouth - WOM) nazvaná „Česko hledá marinádu“. „,Šeptandové‘ kampaně se šíří lavinovitě od spotřebitele ke spotřebiteli,“ říká generální ředitel společnosti Billa v ČR a na Slovensku Jaroslaw Szczypka. „Jsou pro nás stejně zajímavé jako klasické reklamní nástroje, se kterými jsme až dosud pracovali,“ dodal. Prostřednictvím agentury Outbreak, autora kampaně a specialisty na zákaznické zapojení, se projektu zúčastní zhruba tisícovka českých rodin, která ráda griluje. Do marinádové kampaně se zájemci budou moci hlásit v průběhu května prostřednictvím internetových stránek www.ceskohledamarinadu.cz. Podmínkou pro účast v soutěži a obdržení takzvaného party balíčku, který bude obsahovat více než jeden kilogram masa Vocílka a další večírkové propriety, je potvrzená účast alespoň pěti dospělých hostů na jedné akci. Vítězný recept budou vybírat specialisté společnosti Billa a jeho autor dostane kromě jiného jako hlavní dárek velkou soukromou grilovací party. Vítěznou masovou marinádu, která bude bez konzervantů, éček i jiných aditiv, pak Billa v nadcházejícím roce uvede do prodeje. -kch-
Nestlé vstupuje do segmentu mražených pizz
Společnost Nestlé přichází na český trh s produktovou novinkou v podobě mražených pizz značky Buitoni. Stává se tak nový konkurenčním hráčem společnosti Dr. Oetker. Výrobky podle italské recepty představují jak klasické pizzy, tak tzv. piccolinis, malé pizzy vhodné pro děti či party. Produktová novinka je podpořena nadlinkovou kampaní, kterou pro český trh reklamní agentura VCCP. Kampaň zatím běží v televizi a v místě prodeje. Buitoni pizza from Usak Usatej on Vimeo. -kch-
Nejnovější články
