Kateřina Straková

Články

PR Klub vyhlásil výsledky soutěže Zlatý středník

Pá 11. května 2012 12:30 3 min

PR Klub vyhlásil výsledky 10. jubilejního ročníku soutěže Zlatý středník 2011. Porota tentokrát hodnotila 137 publikací, on-line prezentací, newsletterů a textů v 11 kategoriích. Nejlepším interním časopisem se stal časopis Úsměv společnosti Ahold Czech Republic, nejlepšími interními novinami pak titul Horník společnosti OKD. V kategorii B2B časopisů zvítězil Bizzone mobilního operátoru Vodafone, který získal další cenu i za svou firemní on-line prezentaci s názvem ČILICHILI ONLINE. Rodinný pivovar Bernard si odnesl cenu za svůj B2C časopis Vlastní cestou. Zlatou literu, cenu udělovanou za nejlepší český původní text, si odnesl Pavel Loněk za svůj článek „Tam nahoře nesedíte v obýváku“, jenž napsal pro časopis Českých aerolinií – Review. Počet přihlášených publikací vzrostl od loňského roku o 29 %. Přihlášená periodika hodnotily 3 poroty: porota pro tištěná periodika, elektronická média a texty. Porota také udělila Zvláštní ocenění za nejlepší grafickou úpravu, titulní stranu, za hodnocení efektivity, Zvláštní ocenění Zlaté litery za přínos v úvodnících, Cenu České marketingové společnosti a Cenu Marketingového klubu ČR. Kromě ocenění také udělila certifikáty vysové profesionální úrovně TOP Rated, které získalo 29 % přihlášených publikací a certifikáty kvality Rated, které získalo 40 % publikací. „Nárůst počtu přihlášených publikací nás velmi potěšil, obzvláště pokud jde o 10. jubilejní ročník. Do jisté míry to také naznačuje stabilizaci v oblasti marketingové komunikace, resp. firemních publikací, ať už jde o ty tištěné či elektronické. Mezi nejvýše oceněnými se objevily nejen tzv. známé tváře, ale i řada zcela nových dosud neoceněných titulů, kteří předčili i dříve oceňované publikace,“ dodává Jana Girgašová, garant Zlatého středníku 2011. Slavnostní vyhlášení soutěže se konalo 10. května 2012 v divadle Vzlet. Ceny pro soutěž navrhla Luba Bakičová. kategorie vítězná publikace společnost interní časopis Úsměv Ahold Czech Republic interní noviny Horník OKD B2B časopis Bizzone Vodafone Czech Republic B2C časopis Vlastní cestou Rodinný pivovar Budvar firemní katalog Katalog domovního elektroinstalačního materiálu 2011 - firemní profil Makovice plné nápadů Entre výroční zpráva - Elektrowin časopis státní, veřejné a neziskové sféry Trojský koník Zoologická zahrada hl. m. Prahy firemní on-line prezentace ČILICHILI ONLINE Vodafone Czech Republic firemní zpravodaj (newsletter) Novinky e-mailem T-Mobile Czech Republic zvláštní ocenění nejlepší grafická úprava Bizzone Vodafone Czech Republic nejlepší titulní strana Arval Life Arval CZ hodnocení efektivity Šťáva ČEZ Prodej Zlatá litera za přínos v úvodnících Vlastní cestou Rodinný pivovar Budvar Cena Marketingového klubu ČR Moment Centrum FotoŠkoda Cena ČMS Universalia Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně -kch-

# Aktuality

KIA cee’d uvedla kampaň v moderním stylu

Čt 10. května 2012 14:56 1 min

Automobilka KIA uvedla svůj nový model cee’d s využitím nejmodernějších marketingových prostředků. „Původní cee’d byl pro značku Kia významným milníkem, který jí umožnil poprvé konkurovat nejlepším modelům v nabitém segmentu vozů nižší střední třídy. Kia cee´d druhé generace je opět skvělým automobilem s velmi sexy designem, ještě vyšší úrovní kvality a spolehlivými, výkonnými motory výlučně spojenými se 6stupňovými převodovkami“, říká Vít Pěkný, generální ředitel Kia Motors Czech. Pro samotné představení připravila automobilka Kia event v podobě sprejerského happeningu, který proběhl 26. dubna na pražském Můstku. O své premiéře informovala automobilka pomocí newsletterů, Facebooku i SMS reklamy. Dále využila 3D mappingu, v kterém promítala laserové křivky nového modelu, a prostřednictvím augmented reality bylo možné získat v soutěži získat vstupenky na fotbalové Euro. Na tento launch navazuje klasická mediální kampaň. Od 1. května běží v televizi spot „Žij naplno“, jež je podbarven písní „Když umíte žít“ (Fallen in Love) od francouzské hudební skupiny Nouvelle Vague. -kch-

# Reklama

Lester Tullet: Budvar zůstává sám sebou

Čt 10. května 2012 07:30 8 min

Lester Tullett, kreativní ředitel reklamní agentury Kaspen/Jung von Matt, hovoří o tom, co chybí českým pivním reklamám, a o snaze odlišit se.

# Aktuality

Hornbach představuje nový TV spot Symfonie

St 9. května 2012 10:07 1 min

Společnost Hornbach navazuje svým novým spotem Symfonie, který běží v televizi od začátku května, na kampaň „Nikdo to necítí tak jako ty“, v níž sází na zdůraznění kutilských vjemů a pocitů. V Symfonii jsou spojovány zvuky motorové pily, malířského válečku a sbíječky s tóny hudebních nástrojů, jako jsou violoncella, pozoun či bubny. Za zvuk televizního spotu Hornbach nedávno získal zlaté ocenění na reklamním festivalu v New Yorku – CLIO AWARDS 2012. Spot opět režíroval Martin Krejčí pro agenturu Heimat. -kch-

# Aktuality

Pepsi spouští celosvětovou kampaň, využije i Jacksona

Po 7. května 2012 14:29 2 min

Pepsi v pondělí 7. května zahájila svou globální marketingovou kampaň, jejímž záměrem je přiblížit se zábavnímu průmyslu. Ve smyslu sloganu „Live For Now“ cílí na zachycení kouzla přítomného okamžiku. První vlna bude spuštěna ve Spojených státech, postupně se dostane do celého světa. Kampaň poběží v televizi, rádiu, outdooru, kině a na internetu, po celou dobu doprovázena písní „Moment for Life“ hudebnice Nicki Minaj. V rámci kampaně budou připraveny různé eventy a interaktivní digitální platformy, jako například Pepsi Pulse, kam mohou fanoušci v reálném čase vkládat své tweety. Dále zde bude možné nalézt i originální obsah v podobě různých soutěží a novinek o celebritách a zábavním průmyslu. Jak uvedl šéf digitální komunikace společnosti PepsiCo Beverages Shiv Singh, Pepsi Pulse by měl Pepsi pomoci v boji o prostor v sociálních médiích, dává totiž svým uživatelům možnost velmi snadným způsobem sdílet obsah na Facebooku, Twitteru nebo Pinterestu. Ve spolupráci s Twitterem navíc bude organizována série pop-up koncertů. Součástí globální kampaně Pepsi je i vydání limitované edice plechovek s Michaelem Jacksonem, a to při příležitosti 25. výročí vydání Jacksonova alba Bad. Poprvé bude edice představena v Číně a v USA a poté se objeví v dalších zemích - celkem jich má být 20. Pepsi poprvé využila v kampani Michaela Jacksona v roce 1983. -kch-

# Aktuality

Wüstenrot komunikuje v kampani snížení sazeb

Po 7. května 2012 13:57 2 min

Hypoteční banka Wüstenrot snižuje od 7. května 2012 garantovanou úrokovou sazbu s pětiletou fixací na 3,59 % ročně. Svou nabídku bude komunikovat na největších televizních stanicích a na internetových portálech. V nové reklamní kampani se Wüstenrot zaměřuje na propagaci nejžádanějších hypoték na bydlení do 70 % zástavní hodnoty nemovitosti hodnoty, a to jak hypotečních úvěrů na nové bydlení, tak na refinancování úvěrů starších. V kampani je kladen důraz na garanci úrokové sazby ve výši 3,59 % p.a. i na to, že klienta Wüstenrotu nepřekvapí žádné skryté poplatky, nečekaná navýšení apod. Kampaň poběží v televizi na kanálech Nova, Nova Cinema, Prima Family, Prima Cool, Prima Love, AT Media a na internetu v podobě bannerů a hypotečních kalkulaček. Na vlastních webových stránkách www.wustenrot.cz podpoří Wüstenrot kampaň soutěží pro klienty. Každý, kdo si v období od 7. května do 10. června 2012 dá online spočítat nabídku hypotéky a správně odpoví na soutěžní otázku, bude mít šanci vyhrát poukaz v hodnotě 5 000 Kč na nákup zboží v obchodním domě IKEA. David Chmelař, člen představenstva odpovědný za resort Vývoj produktů a treasury, ke kampani uvádí: „Pro své klienty jsme připravili férovou a jasnou nabídku, u níž se mohou spolehnout na garantované úrokové sazby a transparentní podmínky hypotéky. Klienty tak nemohou překvapit žádné skryté poplatky, ani žádné nečekané navýšení úrokové sazby při uzavírání hypotéky či změny podmínek.“ Kampaň připravila reklamní agentura Scholz and Friends, mediální nákup a plánování agentury Zenith Optimedia a Attention!Media. -kch-

# Aktuality

Soutěž mladých marketérů zná své vítěze

Po 7. května 2012 11:42 2 min

Během dvou dnů, 26. a 27. dubna proběhl první ročník soutěže mladých marketérů s názvem „Marketing Talents of the Year“, jejímž vítězem byl tým s názvem Marketing Experts složený z pěti studentů Vysoké školy ekonomické v Praze: Terezy Trávníčkové, Karolíny Kubátové, Lucie Pazderské, Nikoly Radašové a Michala Kadiláka. Soutěží tak vyvrcholila celoroční spolupráce katedry marketingu FPH na VŠE v Praze a společnosti Kraft Foods. Do soutěže se přihlásilo 8 studentských týmů, jejichž členové dostali možnost prohloubit své teoretické znalosti získané při studiu a vyzkoušet si prostřednictvím softwaru StartX/Markops marketing v praxi. Tento program pro simulaci marketingové reality používají nejlepší světové ekonomické univerzity a studenti měli předvést, jak jsou schopni se vypořádat se všemi nástrahami skutečného byznysu. Studenti během projektu pracovali nejen se simulačním programem, ale v rámci workshopů se seznámili také s pracovním prostředím a s prací nejrůznějších oddělení společnosti Kraft Foods, na jejíž půdě se celá akce uskutečnila. Na závěr proběhlo slavnostní vyhodnocení a předání certifikátů těm nejlepším. „Projekt byl perfektně připraven a já jsem moc ráda, že se našemu týmu podařilo uspět v tak silné konkurenci. Účast v soutěži pro mne byla velkým přínosem, neboť ve škole jde hlavně o teorii a zde jsem měla možnost nahlédnout do skutečné praxe. Pozitivně hodnotím také to, že získaný certifikát za vítězství pro mne bude výhodou při hledání práce po ukončení studia,“ říká členka vítězného týmu Tereza Trávníčková. Kraft Foods s Vysokou školou ekonomickou v Praze spolupracuje již několik let a pro letošní rok se stal dokonce hlavním partnerem katedry marketingu na Fakultě podnikohospodářské. „Partnerství s Kraft Foods pomáhá našim studentům prohloubit jejich praktické znalosti a lépe je tak připravit do skutečného byznysu,“ říká ke spolupráci Miroslav Karlíček, vedoucí katedry marketingu FPH na VŠE v Praze. „Díky propojení s praxí, jako je tomu v Marketing Talents of the Year, jsme schopni nabídnout našim nejlepším studentům elitní vzdělání srovnatelné s prestižními evropskými univerzitami,“ dodává Karlíček. -kch-

# Marketing # Reklama

Komunikujeme, že nejsme jen stavební spořitelnou

Po 7. května 2012 11:30 5 min

Ivana Kryglová, jež je pověřena vedením marketingu společnosti Wüstenrot, hovoří o nových kampaních firmy.

# Aktuality

SPAR otevřel nový formát prodejny - SPAR City

So 5. května 2012 09:06 2 min

Společnost SPAR ČOS otevírá nový typ prodejny SPAR City v České republice. Tento formát vychází z pozitivních zkušeností ze zahraničí. Díky jeho uspořádání a přehlednosti by zde zákazníci měli nakoupit rychle „v rytmu města“. První prodejna SPAR City bude otevřena v BB Centru v Praze 4 a bude nabízet čerstvé potraviny, polotovary i hotová jídla. „Vzhledem k vymezené cílové skupině zákazníků SPAR City jsme situovali první prodejnu do velice frekventované oblasti, kde se střetávají jak zaměstnanci prestižních firem sídlících v této části Prahy, tak obyvatelé Prahy 4, a zároveň zde projde řada lidí, kteří ocení rychlý nákup kvalitního a čerstvého sortimentu. Ten je právě v novém konceptu SPAR City zastoupen nejvíce,“ říká Martin Ditmar, generální ředitel společnosti SPAR ČOS. „Otevření menšího formátu SPAR City potvrzuje náš záměr zaměřit se na menší prodejny, které jsou zákazníky stále více vyhledávány. Zaměřili jsme se kromě exkluzivního sortimentu „to go“ také na příjemné prostředí marketu, které dotváří barvy, nábytek a dispoziční rozdělení do tří zón,” dodává Martin Ditmar. Otevření SPAR City bude doprovázeno komunikací prostřednictvím CLV plochy nebo SMS reklamou v dané lokalitě. Otevření bylo podpořeno eventem ve formě snídaně, která byla rozdána v přilehlé lokalitě administrativních budov a na frekventovaných autobusových zastávkách. -kch-

# Aktuality

Staropramen Cool Grep spouští kampaň se šamany

Pá 4. května 2012 13:10 2 min

Od pondělka 7. května začne nová kampaň s názvem „Zažeň žízeň Grepem“ na podporu osvěžujícího piva s ovocnou příchutí a nízkým obsahem alkoholu Staropramen Cool Grep. Současná kampaň naváže na loňskou produktovou kampaň na Staropramen Cool Lemon: v televizním spotu budou tehdejší „citrónoví“ hasiči žízně doplněni „grepovými“ šamany s hláškou „Cool it“. Stejně tak bude podobně cílit na netypické konzumenty piva – mladé dospělé spotřebitele a ženy. „Opět se budeme soustředit na komunikaci produktových benefitů pro vybrané příležitosti konzumace. To znamená osvěžení a menší obsah alkoholu. Více než loni jsme však kladli důraz na odlehčenou a zábavnou atmosféru, která je pro příležitosti, kdy se tato piva pijí, typická. S novým konceptem šamanů zahánějících žízeň Cool Grepem se cílová skupina spotřebitelů bude setkávat až do konce léta,“ říká k právě startující kampani a marketingové podpoře Eva Zlámalová, manažerka značky Staropramen. Televizní reklama bude doplněna kampaní na Facebooku. „Jsme nyní teprve na začátku kampaně, která se bude s blížícím se létem postupně stupňovat. Spotřebitelé se mají určitě na co těšit,“ avizuje Zlámalová a dodává, že bližší informace k dalším fázím marketingové podpory zveřejní z konkurenčních důvodů až v době jejich zahájení. Kreativa kampaně je dílem agentury Young&Rubicam. Spot vznikl stejně jako loni v produkci společnosti Dawson s režisérem Janem Zajíčkem. Média naplánovala a nakoupila agentura Universal McCann. -kch-

Načíst další