Minulý týden Budweiser Budvar spustil svou novou reklamní kampaň Ne z nás dělá to, čím jsme, o které jsme již informovali.
Od včerejška rozhodující NE Budvaru běží i v televizi. Spoty jsou postaveny na autentických příbězích českých osobností, které se nebály v určitém okamžiku postavit proti komfortnímu a masovému ANO. Ve spotech se objeví například Lukáš Pollert, který odmítl principy profesionálního sportu, nebo herec Jan Tříska, který kvůli svému přesvědčení v minulém režimu po podepsání dokumentu Dva tisíce slov emigroval do Spojených států.
-kch-
Společnost Heineken Česká republika představila začátkem dubna svou novou vizuální identitu. Vně společnosti se změna markantně odrazila například na podobě nových webových stránek www.heinekenceskarepublika.cz, které prošly komplexní úpravou a přizpůsobily se aktuálním požadavkům dnešní doby. Firma dále používá nové logo.
Změna vizuální identity si vyžádala několikaměsíční přípravy. Nahradila předchozí vizuální identitu „Horizon“, globálně používanou deset let. Ta zdůrazňovala individualitu každé dceřiné společnosti a její přínos pro Heineken.
„Naše společnost se v současnosti podstatně liší od stavu před deseti lety. Dnes jsme větší a globálnější. Naše nové pracovní postupy, vášeň pro inovace a síla významného portfolia globálních i lokálních značek ve společnosti Heineken jsou jako celek podstatně silnější, než by byly jednotlivé části. Nová vizuální identita odráží bohatou minulost, reflektuje současnost a dívá se do budoucnosti společnosti Heineken,“ přibližuje změnu vizuální identity manažer Corporate Relations Jiří Hauptmann.
Dalším důvodem změny je podle něj i jasné rozlišení značky piva Heineken a společnosti Heineken jako takové. „Nová identita reprezentuje svěží styl a hodnoty značky. Její nedílnou součástí je i hvězda Heineken,“ dodává Jiří Hauptmann.
Novou vizuální identitu zavádějí dceřiné společnosti Heineken do všech zemí světa.
-kch-
Plzeňský Prazdroj reaguje na měnící se chutě českých spotřebitelů a s tím i na vzrůstající poptávku po nízkoalkoholických míchaných nápojích z piva. „Stále více lidí chce zkoušet novinky a rozmanité chutě. Proto jsme se rozhodli představit míchané nápoje z piva a oslovit všechny spotřebitele, kteří hledají především příjemné osvěžení,“ říká Adriana Jahňáková.
Od začátku dubna jsou proto v obchodech k dostání Gambrinus řízný citron a Gambrinus limetka a bezinka. Jedná se o míchané nápoje z piva s nižším obsahem alkoholu. Vyrábí se smícháním výčepního Gambrinusu s přírodní ovocnou šťávou. „Spotřebitelé si z celé řady různých příchutí zvolili limetkovou s přídavkem bezinky. Bezinka je mezi Čechy velmi populární a spotřebitelům přinese typicky české osvěžení. Citron je chuťovou klasikou, kterou lidé oceňují proto, že je nejvíce osvěžující. I zde jsme ale chtěli nabídnout něco navíc, proto jsme zvolili řízný citron,“ vysvětluje výběr Adriana Jahňáková.
Oba míchané nápoje z piva jsou již nyní dostupné v půllitrových plechovkách v obchodech po celé České republice. Od května je doplní půllitrové vratné lahve, které budou určeny především pro bary, restaurace a hospody.
Další novinkou, se kterou Prazdroj v dubnu přichází, je výčepní Gambrinus s názvem Gambrinus Originál 10°.
„Vnímáme, že současní pivaři preferují plnější chuť piva. Proto jsme se rozhodli zvýšit plnost chuti jejich oblíbeného výčepního Gambrinusu vyšším dávkováním sladu a chmele,“ říká Adriana Jahňáková, marketingová manažerka Plzeňského Prazdroje, a dodává: „Jméno Originál 10° ukazuje, že se jedná o pivo plzeňského původu vařené dle původních varních postupů a z vysoce kvalitních českých surovin, jako tomu bylo u Gambrinusu Světlého.“
-kch-
Prezidentem Wundermanu pro střední a východní Evropu byl nově jmenován generální ředitel pražské pobočky Wunderman Evžen Drtina. Ve své stávající funkci, kterou zastává od roku 1999, zůstává i nadále.
Jedním z jeho prvních úkolů na novém postu je rozšířit účast Wundermanu na polském trhu.
-kch-
Fidorka přichází s novou kampaní, založené na principu kanadských vtípků. Vychází z toho, že tato oplatka díky svému kulatému tvaru a barevným aluminiovým obalům dokáže inspirovat k pěkně „vykutáleným rošťárnám“.
„V kampani na Fidorku chceme spotřebitele nadchnout pro znovuobjevení podstaty Fidorky a inspirovat je k hravosti a rošťárnám. Proto jsme natočili čtyři krátké spoty, ve kterých chceme připomenout, že Fidorka je hlavně o rituálech, spontánní hravosti, blbnutí a roštárnách tak, jak si je mezi sebou dělá každý z nás,“ říká Petra Krejčová, Brand Director reklamní agentury EURO RSCG, která reklamu připravila.
Nová kampaň nyní probíhá v televizi. Spoty natočil Jan Hřebejk, který k tomu dodává: „Děkuji hlavně za důvěru, že jsem mohl obsadit vynikající komediální herce - Hanku Holišovou a Vaška Lišku - i když to nejsou reklamní typy. Myslím, že se nám to vyplatilo! Přál bych si znovu takové odvážné klienty i osvícenou agenturu:-)."
Petr Adamec, Senior Brand Manager značky Fidorka, k celé kampani říká: „Fidorka patří mezi přední značky portfolia Kraft Foods, kterou chceme dlouhodobě podporovat a i z toho důvodu jsme se pustili do jejího brand auditu. Jednalo se o proces, který trval přes rok a při kterém jsme kombinovali více zdrojů a dat, například Lifestyle TNS AISA a GFK. Na brand auditu spolupracovali nejen spotřebitelé, ale i tým, který se skládal z mediální, kreativní, výzkumné, designové agentury a specialistů na sociální média. V rámci interního týmu na projektu pracoval kromě marketingového oddělení také výzkum, vývoj výrobku, plánování médií a sales.“
„Díky tomuto procesu se nám podařilo objevit podstatu značky, která je lidská a vtipná, a na jejímž základě jsme se rozhodli změnit její positioning. Opouštíme tak předchozí kampaň, která byla spíše o užívání si společných chvil s Fidorkou než o rošťárnách, a historicky se vracíme k hravosti a ke komunikaci, kterou odstartovala kampaň ,Andílek’ – holčička s panenkou. Právě hravost prozáří kompletní marketingový mix,“ dodává Petr Adamec.
Televizní reklama je doplněna vlastním YouTube kanálem Vykutálená Fidorka a facebookovým profilem, kde je možnost nechat se k podobným vtípkům inspirovat či si stáhnout potřebné aplikace nebo hlasovat o nejlepší rošťárnu z natáčení.
-kch-
Počínaje měsícem dubna začíná nová éra Facebookové Timeline. Jak ji co nejlépe využít pro komerční účely, ukazuje následující infografika.
Expertka na sociální média Mari Smith napsala přehledného průvodce, jak si s relativně novou Facebookovou funkcí poradit v marketingové komunikaci. V 21 bodech vysvětluje, jak krok za krokem vytěžit co nejvíce potenciál tohoto nového designu ve prospěch své značky.
-kch-
Společnost Ford Motor Company jmenovala nového ředitele marketingu, kterým se stal Dušan Fornůsek.
Dušan Fornůsek se do funkce vrací, řízení marketingových aktivit českého Fordu měl na starosti už v letech 2001–2006. Do Fordu přichází z finanční společnosti ŠkoFIN, kde zastával postupně různé řídící funkce ve strategickém marketingu, korporátním financování a prodeji. V posledních šesti letech zde pak vedl celé obchodní oddělení.
„Po odchodu z posledního působiště, kde byla pozice obchodního ředitele v rámci restrukturalizace zrušena, jsem měl zcela jasno v tom, že chci i nadále působit v oblasti Sales & Marketing automobilového průmyslu, abych zúročil zkušenosti nabyté v oboru za poledních deset let,“ vysvětluje Dušan Fornůsek. „Když jsem se dozvěděl o tendru na pozici marketingového ředitele, neváhal jsem ani vteřinu. Firemní kultura společnosti, stejně jako její strategie a produktové portfolio jsou mi totiž velmi blízké. A tak jsem rád, že se po dlouhém a náročném výběrovém řízení zase mohu chopit marketingového volantu českého Fordu.“
Pozici ředitele marketingu zastává oficiálně od 26. 3. 2012.
-kch-
Aukro v těchto dnech uvádí virální video s vyznáním lásky, které vyhrálo ve valentýnské soutěži Jsem do Tebe blázen o nejlepší vyznání lásky. Video funguje jako virál, který během prvního dne vidělo přes 10 000 lidí.
Nápad vyznat svou lásku prostřednictvím romantického videa v kině zvítězil v konkurenci 3000 dalších nápadů. „Zjistili jsme, že podobný koncept byl už úspěšně realizován v zahraničí. Stál před námi nelehký úkol – ztvárnit celý nápad jinak a originálně. V Čechách zatím nikdo nic podobného nerealizoval,“ říká Alexandra Poláková, marketingová ředitelka Aukra.
Právě inspirace zahraničním provedením je nejčastější výtkou na sociálních sítích, kde se video již úspěšně virálně šíří. „Vedle odpůrců je stejně velká skupina lidí, kteří celému nápadu fandí. Nejhorší by pro nás bylo, kdyby video zůstalo bez reakce, což se ale naštěstí neděje,“ říká Alexandra Poláková.
Celé natáčení bylo realizováno během 24 hodin přímo v Kadani, kde žije výherce. Za kreativním konceptem soutěže i zpracováním videa včetně produkce stojí marketingový tým Aukra ve složení Michala Langerová, Jan Valuštík a Lukáš Krčil.
-kch-
Na valné hromadě členů POPAI CENTRAL EUROPE byly vedle představení plánovaných akcí a projektů uspořádány i volby zástupců vedení asociace pro nové období.
Výsledky voleb potvrdily, že prezidentem POPAI CE zůstává i pro další volební období Libor Jordán ze společnosti Dekor spol. s r.o. a rovněž do funkce vice-prezidenta byl znovu zvolen Daniel Jesenský z firmy DAGO A.P.C., s.r.o.
V radě budou dále pracovat Monika Hrubalová (čestná členka POPAI), Pavlína Klementová (POS Media Czech Republic, s.r.o.), Zdeněk Sobota (M.I.P. Group), Aleš Štibinger (Gaia Group) jako garant pro sekci digitální a multimediální komunikace a Viera Černá (REDA, a.s.) jako garant pro oblast dárkových a propagačních předmětů.
Nově zvolená rozhodčí komise POPAI CE bude fungovat ve složení: Petr Šimek (WELLEN, a.s., Ondřej Kreidl (GLANCE MEDIA, spol. s r.o.) a Vlastimil Král (REX spol. s r.o.).
-kch-
