CK Fischer: posílíme podporu cestování matek s dětmi
S Rostislavem Sochorcem, marketingovým ředitelem cestovní kanceláře
Fischer, o tom, jak dodávat cestovnímu sektoru přidanou hodnotu.
Kateřina Straková
Články
Kuchařová ambasadorkou projektu Schwarzkopf Elite Model Look
Značka Schwarzkopf společnosti Henkel nově navázala spolupráci s českou topmodelkou Taťánou Kuchařovou, která se tak stává ambasadorkou projektu Schwarzkopf Elite Model Look, prestižní modelingové soutěže, která objevuje nové tváře modelingového průmyslu. Radka Šimánková, marketingová manažerka divize Kosmetika, Henkel ČR k tomu uvádí: „Jsme velmi rádi, že se v loňském roce spolupráce s Elite Model Look osvědčila a značka Schwarzkopf dostala příležitost ukázat, že patří v tomto oboru ke světové špičce. V rámci tohoto jedinečného partnerství budeme i letos pečovat o kandidátky, a to nejen během castingů Elite Model Look, ale také před a během národního finále pro Českou a Slovenskou republiku.“ Taťána Kuchařová se tak stává zároveň i ambasadorkou dalšího ročníku této soutěže, kterou Schwarzkopf od pondělka podporuje formou TV tag-onu spolu s outdoorovou a internetovou kampaní. Zmíněná spolupráce se projevuje i v podobě Schwarzkopf Looks 2012 neboli kolekci módních účesů, které pro společnost vytvořil nizozemský stylista Armin Morbach a nafotil fotograf Peter Lindbergh. Na jejich příkladu jsou mimo jiné i představeny produktové novinky. -kch-
Visa obsazuje do své kampaně Usaina Bolta
U příležitosti blížících se letních olympijských a paralympijských her v Londýně 2012 představuje společnost Visa Europe svou novou reklamní kampaň. Její hvězdou je trojnásobný olympijský vítěz z Pekingu a držitel tří světových rekordů sprinter Usain Bolt, který se tak poprvé objevuje v nové roli „ambasadora inovací“. Kampaň byla v ČR spuštěna v sobotu 17. března a poběží po celé Evropě. V reklamě vystupuje vedle Usama Bolta dalších 20 olympioniků z 9 různých zemí, které Visa podporuje na jejich cestě k olympijským nebo paralympijským úspěchům v Londýně 2012. Mariano Dima, výkonný viceprezident odpovědný za marketing ve společnosti Visa Europe, ke kampani říká: „Usain Bolt je ztělesněním rychlosti, lehkosti a vynikajících výkonů — zároveň ztělesňuje schopnost podávat tyto výkony i na největší světové úrovni. Podobně i pro Visu Europe jsou letní olympijské hry v Londýně 2012 příležitostí představit naše nejnovější technologie plateb včetně bezkontaktních plateb a plateb mobilním telefonem. Tyto platby nabídnou bezpečnou, spolehlivou a rychlou platební infrastrukturu nejen pro olympijské hry. Usain Bolt je proto vynikající volbou.” Visa Europe bude představovat svou technologii plateb na sportovištích i po celém Londýně. Bezkontaktní platby budou zároveň implementovány do stávající platební infrastruktury. Kampaň bude po dobu olympiády doplněna speciální promoční akcí prostřednictvím portálu Visa Golden Space, kde budou mít uživatelé možnost vyhrát v loterii vstupenkové balíčky na hry a další zajímavé ceny. -kch-
Prazdroj má nového marketingového ředitele
Do funkce marketingového ředitele Plzeňského Prazdroje byl v březnu jmenován Grant McKenzie. Přichází na místo Toma Verhaegena, který povýšil v rámci společnosti SABMiller do funkce generálního ředitele významného nizozemského pivovaru Royal Grolsch. Grant McKenzie pochází z Velké Británie. Získal bakalářský titul v oboru marketingu a obchodního práva na univerzitě ve skotském Strathclyde. Později rozvíjel své vzdělání na Autorizovaném institutu marketingu (Chartered Institute of Marketing), kde získal postgraduální diplom v marketingu. Od roku 2005 působí Grant ve společnosti SABMiller, nejprve v evropské centrále jako marketingový manažer. Poté dva roky pracoval jako marketingový ředitel pivovaru Compania Cervecera de Canarias na Kanárských ostrovech. Do České republiky přichází z Rumunska, kde od března 2009 zastával roli marketingového ředitele v pivovaru Ursus. V České republice Grant již dříve strávil pět let v rámci svého někdejšího osmiletého působení v marketingu u společnosti Mars Europe. -kch-
Volkswagen Golf v kampani zbavuje divokých představ
Značka Volkswagen spustila měsíční kampaň pro model Golf Comfort Edition. Všemi zvolenými médii se prolíná motiv nereálných představ, které doplňuje ústřední claim „Zbaví vás divokých představ. Volkswagen Golf Comfort Edition“. Kampaň pochází z dílny kreativní agentury DDB. Televizní spot, který byl přejat od Volkswagen Espaňa, pracuje se silnou nadsázkou a samotný vůz odhaluje až v úplném závěru. Dvě verze rádiových spotů jsou laděny do tematiky relaxačních technik a divokých představ před koupí nového vozu. Pro účely printu byly použity tři motivy, které opět spojují bujné představy lidí, kteří si doposud jen představovali, že Volkswagen Golf řídí, zatímco díky limitované edici Volkswagen Golf Comfort Edition už nemusí jen snít, ale vůz si konečně pořídit. -kch-
Cofidis u příležitosti svých 30 let mění logo
Cofidis, mezinárodní finanční společnost působící v České republice od roku 2004, se u příležitosti 30 let od svého vzniku rozhodla k inovacím. Po více než 15 letech mění své logo, které má přinést nádech modernosti, přesnosti a dynamičnosti. Stejně jako v původním logu je zachován klíčový symbol Cofidisu – slunce, symbol kladných hodnot a znamení životní síly. Spolu s novým logem spouští Cofidis v České republice i nový web, který se svým designem inspiruje změnou loga. Kromě vzhledu webu se mění také jeho struktura, která podporuje lepší orientaci v navigaci a produktové nabídce. „Dlouhodobě sledujeme statistiky návštěvnosti webu včetně chování uživatelů na něm. To jsou velmi cenné zkušenosti, které jsme v rámci redesignu webu zhodnotili,“ říká Marie Slepánková, marketingový specialista společnosti Cofidis, a dodává: „Z vyhodnocení následných analýz jsme pak vycházeli při restrukturalizaci webové prezentace společnosti tak, aby co nejvíce vyhovovala požadavkům zákazníků a zároveň odpovídala moderním trendům v oblasti webových stránek.“ Kromě změny loga a webu Cofidis vstupuje do sponzoringu silniční cyklistiky v České republice. Na počátku roku uzavřela společnost Cofidis smlouvu s Českým svazem cyklistiky. Cofidis tak bude pro tento rok generálním partnerem Českého poháru silniční cyklistiky 2012. Tyto aktivity korespondují s mateřskou společností ve Francii, jejíž tým se pravidelně účastní prestižních závodů v silniční cyklistice jako je Tour de France či Giro d'Italia. -kch-
Crocodille má kampaň k festivalu Jeden svět!
Společnost Crocodille se svou restaurací rychlého občerstvení Bageterie Boulevard se letos stala „hrdým partnerem“ dokumentárního festivalu Jeden svět! Jak sama říká, spojení hrdý partner vyzdvihuje před označením generální či hlavní, čímž chce vyjádřit, že tematiku festivalu nebere na lehkou váhu. Svou kampaní se sloganem Některé věci nelze bagetelizovat chce lidi v České republice upozornit, že relativní blahobyt, klid a svoboda, ve které nyní žijeme, není nic samozřejmého. Ke kampani je připravena webová stránka www.bagetelizace.cz, vizuály a spoty. Ve spotu Bageterie Boulevard nabádá k tomu, aby lidé zaujali postoj, zkusili se znovu poprat aspoň na dva týdny. Kampaň je podpořena promo akcí v místě festivalu, kdy za každý lístek dostane návštěvník po shlédnutí dokumentu bagetu Boulevard zdarma. Kampaň pochází od kreativní agentury Yinachi. -kch-
TNS AISA mění logo i strategii přístupu ke klientům
Společnost TNS AISA zásadně mění v rámci globální změny jak svoji strategii přístupu ke klientům, tak svou vizuální podobu. Nová strategie Precision Growth, která navazuje na stávající strategii Discover, bude mít vliv na korporátní pohled na svět, myšlení, odhalování insightů i doporučení pro trh. Precision Growth strategii vysvětluje Managing Director TNS AISA Bronislav Kvasnička: „Naši klienti se musí přizpůsobovat neustále se měnícímu prostředí. Rychle se rozvíjející trh klade vyšší nároky na různorodost přístupů, ekonomická nejistota nás nutí dívat se po nových cestách, jak dosáhnout úspěchu, a to nejen finančního. TNS AISA je tu pro to, aby pomohla klientům nadefinovat kroky pro rozvoj jejich podnikání, pro jejich stálý růst.“ Spolu s novou strategií přichází TNS AISA i s redesignem, který zahrnuje změnu loga i kompletního grafického manuálu. Novou vizuální prezentací chce společnost přesněji vyjádřit hodnoty a přístup ke klientům, které dlouhodobě vyznává a jejichž základní společnou myšlenkou je „růst“. Změny jsou součástí sjednocování korporátního designu v rámci mezinárodní skupiny TNS, jíž je česká společnost členem. Kvůli konzistenci loga mezi jednotlivými TNS společnostmi a projekty bylo navrženo logo nové. -kch-
Spor sociálních médií: Yahoo žaluje Facebook
Společnost Yahoo v pondělí podala žalobu na konkurenční Facebook pro porušení autorských práv. Facebook byl obviněn z použití metod, které si Yahoo nechalo patentovat. Soudní proces, který se koná v kalifornském San José, je prvním z větších právních bitev patentové války, které spolu svádí technologické společnosti aktivní v oblasti sociálních médií. Podobné procesy probíhají v současnosti již mezi společnostmi vyvíjecí chytré telefony a tablety, jako je Apple, Microsoft nebo Motorola. Yahoo žádá v soudním procesu Facebook o odškodnění, které by mohlo dosahovat výše až 100 miliard dolarů. Ve svém prohlášení Yahoo uvádí: „Bohužel záležitost se společností Facebook stále zůstává nedořešena, a proto jsme nuceni ji předat k federálnímu soudu.“ Facebook se k tomu doposud nevyjádřil. Podobné žaloby v oblasti sociálních médií nejsou ničím neobvyklým. Doposud však byla většina sporů vyřešena formou patentových agregátorů, které nakupují produkty, na něž se vztahují autorská práva, čímž se sníží cena jednotlivých patentů. -kch-
Nové lahve Staropramenu podpoří mediální kampaň
Staropramen přichází s mnoha novinkami najednou. Vedle nové grepové příchutě osvěžujícího piva Cool Grep, která v dubnu doplní loňskou novinku Staropramen Cool Lemon, přichází i s inovací lahví pro všechny typy svých piv. Uvedení lahve na trh bude provázet mediální kampaň, která se nyní připravuje. Svou inovací pivovar Staropramen odpovídá na dlouhodobý trend zvyšující se domácí spotřeby piva, u kterého lze předpokládat, že bude v následujících letech pokračovat. „Protože si lidé stále častěji pivo vychutnávají doma, rozhodli jsme se, že jim pro tyto příležitosti nabídneme naše unikátní pivo v unikátní lahvi,“ říká k novince Zbyněk Kovář, generální ředitel společnosti Pivovary Staropramen a dodává: „Nové balení odráží inovativnost a modernost značky Staropramen, ale zároveň se opírá o 143letou tradici smíchovského pivovaru.“ Jde o nejvýznamnější změnu vizuální podoby značky od roku 2006, kdy byl Staropramen také první velkou značkou na trhu s novým typem lahve, tzv. long neck typem, která nahradila do té doby používané unifikované NRW lahve. První pivo v nových lahvích vyjede z pivovaru do obchodů v úterý 13. března. Spotřebitelé se tak s nimi v obchodech poprvé setkají především na přelomu března a dubna. Změna designu lahví doplní i nová etiketa, čímž Staropramen navazuje na změnu loga, která byla provedena na začátku toho roku. -kch-
Nejnovější články
