Nejlepší české reklamy jsou na jedno brdo
Martin Jaroš, ředitel marketingové komunikace T-Mobile, prozrazuje, jak
zabodovat s reklamou v Čechách.
Kateřina Straková
Články
PR klub zapojí mentory a zaměří se na digitální média
PR klub sdružující profesionály i studenty z oboru public relations se rozhodl jít letos inovativní cestou. Vedle edukativní činnosti v podobě víkendových dílen pro své členy organizuje první ročník mentoringového programu LINK, který má podpořit předávání zkušeností v rámci PR v České republice a sblížit světy klientů a agentur. „Úspěch v oboru public relations je do značné míry závislý na zkušenostech a praxi. Mentoring jako forma vzdělávání založená právě na předávání zkušeností, dobrých rad, ale i profesním směřování může juniorům výrazně pomoci vyvarovat se případných chyb,“ uvádí koordinátorka projektu a členka výkonného výboru Alžběta Pavlínová a dodává výhody pro mentory: „I pro mentory, zkušené profesionály, mohou být debaty s jejich svěřencem přínosem. Jsou schopni přinést jiný úhel pohledu, jinou zkušenost nebo kreativitu.“ Letošního ročníku se účastní 24 mentorů a stejný počet mentees. Dalšími inovacemi, se kterými klub přichází, je zaměření se na digitální komunikaci, rozšíření publikační činnosti svých členů a spuštění nových webových stránek. Na nich hodlá publikovat více případových studií, rozvíjet tzv. microblogging a poskytnout svým členům prostor k jejich sebeprezentaci formou objemnější osobní vizitky. Vedle svého externího bulletinu plánuje vydávat i tzv. interní bulletin s informacemi o vypsaných tendrech či nabídkách práce. Letos také PR klub pořádá 10. jubilejní ročník firemních periodik Zlatý středník. Uzávěrka pro podání přihlášek je 25. února, vyhlášení pak proběhne 10. května v Divadle Vzlet v Praze. -kch-
Volksbank CZ startuje novou komunikační kampaň
V polovině února Volksbank CZ startuje svou jarní marketingovou kampaň. S mottem kampaně „Když osobní péče přestane být frází, stává se banka součástí firmy“ se představuje jako banka, pro kterou je osobní přístup a individuální péče o klienta prioritou. „Celá kampaň vyzdvihuje naprosto individuální přístup Volksbank ke svým klientům. Jsme bankou, která osobní péči bere vážně, rozhodně nezůstáváme jen u pouhých sloganů. Spojením atraktivních finančních produktů a kvalifikovaného poradenství s individuálním přístupem se tak Volksbank stává součástí podnikání řady firem. Nejlepším důkazem jsou reference a reálné výpovědi našich klientů. Proto se také přímo klienti stali hlavními hrdiny kampaně,“ charakterizuje jarní kampaň Renata Němcová Pixová, ředitelka marketingu a komunikace Volksbank CZ. Myšlenka individuálního přístupu a osobní péče udává hlavní linii kreativního ztvárnění kampaně. Jejími aktéry jsou dlouhodobí klienti Volksbank CZ – Ing. Miroslav Volařík, majitel Vinařství Volařík a vinař roku 2011, Gevorg Avetisyan, majitel firmy Miko International, výrobce medových dortů Marlenka, a Jan Novák, ředitel firmy Salamander, výrobce značkové obuvi, kabelek a kožené galanterie. Kampaň bude probíhat formou TV sponzoringu a internetové, printové a venkovní inzerce do konce dubna 2012. -kch-
Infografika: Vývoj sítě Google+ v číslech
Fakta o vývoji sociální sítě Google+ v časovém pohledu od startu do konce roku 2012, kdy se očekává, že síť bude mít 400 tis. uživatelů (v současnosti 100 tisíc). Nejvíce uživatelů Google+ pochází z USA (30 %), Indie (13 %) a Brazílie (5 %). Ze sociálního hlediska je možné říct, že na Google+ jsou aktivnější muži (67 %) než ženy. Zdaleka nejvíc jsou zde zastoupeni singles (42,6 %) oproti sezdaným (27, 4 %), vnesezdaném svazku (19,3 %) či zasnoubeným (4,4 %). Nejsledovanější osobností na Google+ je Britney Spears, Snopp Dogg a Larry Page, nejoblíbenější profily pak patří skupině ColdPlay, Red Hot Chili Peppers a Pearl Jam. Z firemních profilů je nejúspěšnější H&M, Samsung USA a Pepsi. Podrobnou infografiku naleznete zde. -kch-
Raiffeisen spořitelna cílí na budoucí seniory
Raiffeisen stavební spořitelna svou produktovou inovací, která bude doprovázena novou nadlinkovou kampaní, reaguje na současnou demografickou tendenci narůstajícího podílu seniorů v české populaci a zvyšující se atomizaci společnosti. Na základě svého průzkumu spořitelna zjistila, že většina dnešních čtyřicátníků a padesátníků neřeší otázku, jak budou bydlet ve stáří. Přitom však více jak polovina ze 612 dotázaných hodnotí své současné bydlení jako pro seniora nevyhovující. Jako jednu z možností, jak financovat nové bydlení nebo úpravy stávajícího, uvedla polovina respondentů stavební spoření, na což reaguje Raiffeisen novou úvěrovou nabídkou, kterábude v nabídce od 1. března. U příležitosti této produktové inovace spořitelna plánuje i novou nadlinkovou kampaň, kterou spustí začátkem března, a posílení svého finančního poradentsví na pobočkách. V rámci snahy otevřít otázku bydlení seniorů navázala Raiffeisen stavební spořitelna také úzkou spolupráci s neziskovou církevní organizací Diakonie ČCE, se kterou konzultuje možné potřeby seniorů. -kch-
Fleishman-Hillard evropskou PR agenturou roku
Společnost Fleishman-Hillard byla prestižním časopisem The Holmes Report prohlášena agenturou roku v oblasti public affairs za region Evropy, Středního východu a Afriky. Holmes Report, který je pořadatelem prestižních oborových cen Sabre Awards, je nevlivnější magazín v oblasti public relations a public affairs. Ve svém zdůvodnění k vítězství Fleishman-Hillard mimo jiné říká: „V minulých letech jsme viděli, jak agentura rozšířila své tradičně silně oblasti o digitální služby a silnou expertízu v sektoru finančních služeb.“ John Saunders, regionální prezident Fleishman-Hillard pro region EMEA, k tomu uvádí: „Tohoto ocenění si velice vážíme, odráží to talent, tvrdou práci a inovativní myšlení našich public affairs týmů v Bruselu, Londýně, Paříži, Berlíně, Praze a dalších hlavních městech v Evropě.“ -kch-
# Online # Marketing # Reklama
Dvoufázový model virálu postrádá efekt
Adam Reinberger, inovátor z agentury Booster Prague, říká, že ke každé
kampani by se mělo přistupovat s krystalickou čistotou.
CzechTourism připravuje novou talk-show
Agentura CzechTourism ve spolupráci s televizní stanicí Metropol spouští novou populárně naučnou talk-show s názvem Svět v obrazech, která se bude tematicky týkat propagace České republiky jako turistické destinace u nás i v zahraničí. První díl se bude natáčet ve čtvrtek 16. února 2012 v sídle agentury CzechTourism a bude se týkat cestovního ruchu, industriálních památek a problematiky alternativního využití historických průmyslových areálů. -kch-
Bushman v kampani dále bojuje proti hadrům
Značka Bushman – výrobce oblečení pro cestování a volný čas – pokračuje ve své kampani, ve které na přelomu roku vyhlásila otevřenou válku všem hadrům. Se sloganem „90% sleva na hadry“ vystupuje proti vřavě brutálních slev, totálních výprodejů a cenových bomb, a odmítá tak vysoké slevy na své kvalitní oblečení. Podle reakcí zákazníků a výsledků klíčových ukazatelů, které vzrůstají ve dvouciferných hodnotách vzhledem ke srovnatelným obdobím, společnost Bushman hodnotí svou kampaň jako velmi úspěšnou. Druhá vlna kampaně se sloganem „Akce 1+2 zdarma“ a podtextem „Děkujeme Vám, že při nákupu používáte kromě očí i hlavu“ ukazuje na fenomén výprodejových akcí, kdy si zákazníci kromě zboží, které si přišli koupit, odnášejí i bonusy, které si ani nepotřebují. Hlavním protagonistou druhé vlny kampaně je opět „hadr“, který dokumentuje absurditu zdánlivě skvělé nabídky a její nesmyslnost. -kch-
Heineken slaví na Facebooku Valentýna po svém
Heineken spustil svou valentýnskou facebookovskou aplikaci, prostřednictvím které muž zve svou drahou polovičku na rande dost neotřelým způsobem, a to zpívanou serenádou. V aplikaci se stačí pochválit (tedy vysvětlit, proč stojíte za pokus), říct, proč se vám líbí právě ta vybraná konkrétní slečna, vymyslet program schůzky a uvést například, co se svou vyvolenou nejraději podniknete. Aplikace si následně uvedená data sama poskládá do serenády, která se zveřejní na zdi objektu zájmu. Chytlavé melodie v rytmech bollywoodského příběhu, z nichž je serenáda poskládána, nahráli osvědčení interpreti spotů, které každoročně na internetu pobaveně sledují miliony uživatelů. Originálním způsobem tak může vzniknout 640 kombinací nejrůznějších krátkých filmů, určených jen a právě pro vyvolený objekt zájmu. Návod k sestavení osobního sdělení je v češtině, zpěvák ho přezpívá v angličtině. Aplikaci vyvinula agentura Wieden+Kennedy Amsterdam, k dispozici je ve dvaceti světových jazycích. V roli zpěváka se představí Jaan Pehechaan Ho, který nazpíval písničky i pro klip The Date, který až do Valentýna poběží před promítáním v kinech. -kch-
Nejnovější články
