Marketing

Po 5. června 2017 06:55 2 min

Na českém a polském trhu byla spuštěna aplikace Profinaut, za kterou stojí společnost LMC a agentura Direct People. Profinaut, jež funguje pro Android i iOS, nabízí databázi prověřených odborníků a profesionálů z nejrůznějších oborů, mimo jiné i z marketingu, kteří mají zájem o flexibilní formy spolupráce. V tuto chvíli je v databázi více než 500 freelancerů se 130 odbornostmi a jejich služeb využívá přes 50 firem. Dostat se do databáze se však mohou stát jen lidé, kteří dostanou pozvání. „Ten, kdo je tam pozve, se zaručuje za jejich odbornost a schopnosti. Nestačí totiž být s dotyčným kamarád, ale musí s ním mít reálnou zkušenost, doložitelnou spolupráci. Firmám tak odpadá nutnost prověřovat dovednosti lidí, které chtějí najmout, a celý proces náboru se tím ještě více zrychluje,“ uvedl Michal Kalousek z Direct People. Cílem projektu je změnit pracovní návyky na českém trhu a ukázat firmám, že experty do projektů je možné získat i jinak než klasickým náborovým procesem. „Z průzkumů jasně vyplývá, že mladí v ČR chtějí mnohem větší flexibilitu a jen necelých 30 % preferuje stálý a plný pracovní poměr. Avšak realita tuzemského pracovního trhu tento trend nijak nereflektuje, jen 6 % nabídek práce umožňuje zkrácený úvazek,“ popsal Adam Hazdra z LMC. Profinaut chce také udržovat databázi seniorních expertů, kteří budou moci pracovat i na zahraničních projektech. -stk-

# Marketing

Galerie: Jak se měnily etikety Plzeňského Prazdroje

Po 5. června 2017 01:05 1 min

Obrazová galerie přináší přehled vývoje etiket Plzeňského Prazdroje.

# Marketing # Data

Značky nesmí podcenit pasivní fázi nákupní cesty

Ne 4. června 2017 09:00 3 min

Až 9× je vyšší pravděpodobnost, že si lidé koupí značku, vytvoří-li si k ní vztah už před nákupem.

# Online # Marketing

Technologie beacon vstoupí do Pařížské

Pá 2. června 2017 10:30 3 min

Technologie beaconů se testují v obchodních centrech, potenciál mají i v turistice.

# Aktuality # Marketing # Lidé

Marketing Re/Maxu od června řídí Kontriš

Pá 2. června 2017 09:57 1 min

Marketing společnosti Re/Max povede od června Marek Kontriš. Do firmy přichází z marketingového týmu finského developera YIT, ve kterém se podílel mimo jiné na kampani „Nakoukněte ke Koukalům“ s tvářemi Gabriely a Petra Koukalových. „Marka jsme si vybrali díky jeho bohatým zkušenostem s marketingem a podporou prodeje. Jsme ve fázi, kdy rosteme dvouciferným tempem a chceme zvyšovat počet kanceláří i makléřů. Marketingový tým by měl mít na těchto aktivitách zásadní podíl,“ říká Milan Žák, generální ředitel Re/Max. Marek Kontriš dříve od roku 2006 zastával post vedoucího marketingového oddělení v Raiffeisenbank, kde pečoval o rozvoj a marketing pobočkové sítě. Zkušenosti má také z reklamních agentur, kde měl na starosti klienty, mezi které patřily banky, mobilní operátoři nebo společnosti z odvětví moderních technologií. Vystudoval Fakultu managementu na Univerzitě Komenského v Bratislavě. -stk-

# Marketing # Audio

Lagardere chce dál rozšiřovat značku Pigy

Čt 1. června 2017 17:15 4 min

Dětská značka Pigy se významně rozrostla mimo rozhlasový éter, v plánu má další novinky.

# Aktuality # Marketing # Reklama

PepsiCo uvede na trh značku křupek Cheetos

Čt 1. června 2017 09:00 2 min

Společnost PepsiCo uvádí v červnu na český a slovenský trh novou značku křupek Cheetos. Novou značku podpoří marketingová komunikace v televizi, na internetu, sociálních sítích a v místě prodeje. Uvedením Cheetos reaguje PepsiCo na rostoucí spotřebu slaných snacků, kterých Češi v uplynulém roce zkonzumovali podle dat Nielsenu téměř 30 milionů tun za bezmála 4,3 miliardy korun. V kategorii extrudátů vidí firma růstový potenciál. „Rozhodli jsme se rozšířit naše portfolio snacků o Cheetos. Jde o celosvětově známou a oblíbenou značku s dlouhou historií. Věříme, že s nimi dokážeme oslovit širokou cílovou skupinu také v Česku a v neposlední řadě podpořit i samotný segment extrudovaných snacků,“ uvedl Josef Neumann, generální ředitel PepsiCo ČR, s tím, že s Cheetos má firma v plánu se v následujících pěti letech dostat na vrchol mezi extrudovanými snacky. „Chceme růst minimálně jako s chipsy Lay’s, jejichž podíl jsme za uplynulé čtyři roky na domácím trhu zdvojnásobili,“ doplnil Josef Neumann. Cheetos jsou od června k dostání ve třech příchutích: arašídové, sýrové a kečupové, a to v běžných sítích hypermarketů a supermarketů. Balení 43 g je za doporučenou prodejní cenu 15,90 Kč, větší balení 145 g za 29,90 Kč. Extrudáty Cheetos byly poprvé představeny v roce 1948 na americkém trhu a postupně se začaly prodávat i na dalších kontinentech. V současnosti se Cheetos nabízí v obchodech šedesáti zemí, Například v sousedním Polsku, ale také v Řecku, Turecku nebo Rusku jsou Cheetos na prvním místě mezi prodávanými extrudovanými snacky. -stk-

# Aktuality # Marketing # Lidé

Marketing Bonami.cz povede Tereza Kučerová

Čt 1. června 2017 06:40 2 min

Marketing v e-shopu s bytovými doplňky a nábytkem Bonami.cz povede od 1. června Tereza Kučerová. Do Bonami přichází z Bistro Agency, v minulosti pracovala například na rebrandingu a digitálních řešeních pro Moneta Money Bank, Hartmann-Rico, LG a dalších. „V Bonami povedu celý marketing, výkonnostní i nevýkonnostní, a mým hlavním úkolem bude budovat značku a její povědomí na všech trzích,” vysvětluje. Do firmy dále přichází Zdeněk Čech, který bude mít na starosti zlepšení zákaznické zkušenosti, napříč celou firmou, tedy od příchodu nakupujícího na web až po doručení balíčku. Dříve působil v Mall Group nebo Notino, kde měl pod sebou zákaznické služby pro 14 zemí včetně USA. S nastavením péče o zákazníky pomáhal také v Rohlik.cz. Bonami.cz momentálně působí ve čtyřech zemích, kromě České republiky také na Slovensku, v Polsku a Rumunsku. Celkově skupina k prvnímu čtvrtletí 2017 hlásí 2,5 milionu registrovaných členů. Prodej nábytku se na obratu e-shopu, který se původně soustředil spíše na menší doplňky a dekorace, podílí už třetinově. Letos Bonami.cz cílí na obrat 700 milionů. Jeho tým tvoří v současnosti 100 lidí. -stk-

# Aktuality # Marketing

Soutěž Franchisa roku ovládla síť NaturHouse

Čt 1. června 2017 06:35 2 min

Soutěž Franchisa roku 2016, kterou již podruhé pořádá Česká asociace franchisingu (ČAF), zná své vítěze. Držitelem titulu Franchisor roku se stal původem původem španělský koncept výživových poraden NaturHouse, který na český a slovenský trh přivedl Jan Gonda. Stejný koncept zvítězil i v kategorii Skokan roku, v níž se hodnotí počet uzavřených franšízových smluv za uplynulý rok. NaturHouse loni otevřel celkem 25 nových poboček. Jan Gonda (vlevo) přebírá ocenění Franchisor roku 2016 NaturHouse má po osmi letech působení na českém trhu celkem 90 výživových center, na Slovensku se chystá otevřít 30. pobočku. „Naším cílem je se dostat na 150 poboček,“ prozradil Jan Gonda s tím, že možné je ji otevřít i ve městech s pěti tisíci obyvatel. Přidaná hodnota konceptu tkví v osobním dietetickém poradenství zdarma, dlouhodobé práci s klientem a vytváření osobních vztahů. Cenu ČAF za podporu a rozvoj franchisingu, kterou uděluje Správní rada ČAF, získal projekt Master franchisová konference Praha. Přehled výsledků Franchisa roku 2016 Kategorie KB Franchisor roku 1. místo: NaturHouse 2. místo: Century 21 3. místo: Mr. Kebab Kategorie Broker Consulting Skokan roku 1. místo: NaturHouse (25 nových poboček) 2. místo: Extéria (15 nových poboček) 3. místo: Century 21 (12 nových poboček) Kategorie Cena ČAF za podporu a rozvoj franchisingu Projekt: Master konference -stk-

# Aktuality # Marketing

Tonak rozšiřuje prodejní síť, míří i na Slovensko

St 31. května 2017 14:07 2 min

Česká značka klobouků Tonak nadále pokračuje v rozvoji své retailové značky. Vedle svého flagship store v Praze provozuje prodejny také v Novém Jičíně a Českých Budějovicích, ke kterým brzy přibude nová pobočka v Ostravě. „Na českém trhu bychom ještě chtěli prodejny v dvou dalších krajských městech. Díváme se ale i po zahraničí, kde je tradičně vysoká afinita ke kloboukům,“ prozradil na setkání značky její spolumajitel Michael Tělecký. V příštím roce by tak značka měla se svou značkovou prodejnou vstoupit na Slovensko, do budoucna se uvažuje i o Rakousku či Německu. Tonak prodává přes 90 % své produkce v zahraničí, nejvíce v Rusku, Německu, Itálii, Velké Británii, USA a Jižní Americe. Většinu z toho v rámci B2B prodeje polotovarů. Důležitou a stabilní část tvoří také religiózní pokrývky hlavy a zakázky pro armádu a policie. „Samotná značka však byla dlouhodobě zanedbávána, což se nyní našimi investicemi snažíme změnit,“ vysvětlil Michael Tělecký. Firma proto kladě důraz pro budování své značky na design, kvalitu a tradici. Každý rok připravuje pravidelné kolekce, které doplňujeme kolekcemi limitovanými. Pro posílení vlastního designu omladila svůj interní designérský tým, zároveň na limitovaných kolekcích spolupracuje s vybranými designéry, například s Kateřinou Geislerovou, Klárou Nademlýnskou, Petrou Ptáčkovou či Ladou Vyvialovou. Rovněž navázala spolupráci se školami. Marketingově se soustředí na ženy a muže napříč věkovým spektrem. Mladé oslovuje v digitálním prostředí, kde do komunikace zapojuje velké množství influencerů, mimo jiné Simona Krainová, The CzechChicks, Ejvi Freedom, Christina Lichi, dblog by Dominika, BrixHauz nebo Bloges Robes. Na starší od letošního roku cílí přes tisková média, v nichž představuje i produktovou novinku v podobě klobouku panamák. Firma Tonak zaměstnává 600 lidí. Tržby za loňský rok činily 450 mil. korun. -stk-

Načíst další