TON: Je potřeba začít pracovat s mladou cílovkou
Značka TON začíná pracovat s mladou cílovou skupinou, říká její
marketingový ředitel Jan Juza.
Marketing
Kofola převzala distribuci tří minerálních vod
Skupina Kofola převzala výhradní distribuci značek minerálních vod – Bílinské kyselky, Rudolfova pramene a Zaječické hořké vody, které vyrábí společnost Bohemia Healing Marienbad Waters. Ta si distribuci uvedených značek zajišťovala dosud převážně sama. Od března tak nové značky doplní portfolio vod, kam již nyní spadá Rajec, Vincentka, Evian a Badoit. „Poptávka na trhu čím dál silněji vyznívá ve prospěch unikátních přírodních vod s přidanou hodnotou pro spotřebitele. Naše distribuční síla se rozšířením o Bílinskou kyselku, Rudolfův pramen a Zaječickou hořkou vodu opět zvýší. Jde o značky s dlouhou historií, které vhodně doplní naše tradiční československé portfolio,“ říká Pavol Chalupka, senior brand manager Kofola ČeskoSlovensko, zodpovědný za portfolio vod. „Pro nás je samozřejmě skvělé, že se budeme moci opřít o velkou distribuční a marketingovou sílu Kofoly. Navíc, Kofola má ve svém širokém portfoliu především značky, které za sebou mají silný lokální příběh. Naše značky jsou spojeny s Mariánskými lázněmi a s léčivými prameny v Bílině. Spolupráce proto i v tomto bodě dává velký smysl,“ doplňuje výkonný ředitel Bohemia Healing Marienbad Waters Vojtěch Milko. Kofola se postará o distribuci maloobchodním řetězcům jak v Česku, tak na Slovensku. Skupina očekává, že v dlouhodobém horizontu ji toto partnerství přinese tržby vyšší meziročně o větší desítky mil. Kč, přičemž Kofola v ČeskoSlovensku v segmentu vod utrží ročně přes 1 mld. Kč. -stk-
O2 TV je v 1200 hospodách, štamgasty spojí se studiem
O2 TV je se svou službou O2 TV Business dostupná dnes v 1200 hospodách a restauracích v České republice, kde se čepují piva společností Plzeňský Prazdroj či Pivovary Staropramen. Původní koncept Sportovního kina, který nabízí práva přenosu sportovního utkání pro veřejné vysílání, byl přejmenován na „O2 TV Sport živě zde“. „Během sportovních utkání stoupá průměrná návštěvnost lokálů s O2 TV Business a s ní i výtoč piva a tržeb – v průměru o 10 až 15 %,“ popisuje David Duroň. Mezi návštěvníky hospod jsou podle Duroně nejsledovanější víkendové zápasy české ePojisteni.cz ligy a úterní a středeční přenosy Ligy mistrů. Ve spolupráci s Plzeňským Prazdrojem je pro diváky O2 TV Sport připravena nová soutěž Liga hospod. „Díky zapojení do soutěže Liga hospod získají diváci v hospodách možnost vyhrát sud piva pro celý lokál. A to ihned po skončení přímého přenosu,“ popisuje Jan Šolta, trade marketingový manažer Plzeňského Prazdroje. K dosažení výhry postačí sledovat zápasy ePojisteni.cz ligy a Ligy mistrů a tipovat na jejich výsledek na www.ligahospod.cz. Vítězné hospody budou vyhlášeny přímo ve sportovním studiu. Jarní část soutěže Liga hospod.cz poběží od 14. února a skončí 3. června 2017. O2 TV Business nabízí pro veřejné vysílání balíček 63 televizních kanálů a z toho 22 kanálů v HD rozlišení. Kromě stanice O2 TV Sport a O2 TV Fotbal umožňuje vysílat dalších 11 sportovních, 11 tematických (hudební, dětské a společenské) a další volně šířené kanály. Kromě toho nabízí podnikům také marketingová řešení, napříkald v podobě SMS cílených kampaní. -stk-
Humanic letos uvede e-shop, rozšiřuje portfolio
Prodejce obuvi Humanic letos plánuje spuštění českého e-shopu, který již funguje na německém a rakouském trhu. V současnosti nabízí pouze službu „Store Pick-up“, která umožňuje zákazníkům zboží rezervovat na webových stránkách a následně vyzvednout na vybrané pobočce. Do svého sortimentu zařazuje Humanic nové značky, a to OMG! a Kate Gray, určené pro mladé ženy, z mezinárodních například značku Calvin Klein Jeans. Zpět do sortimentu se vrací značka Minozzi, přibude také Alisha. Humanic také nadále investuje do modernizace své prodejní sítě. V průběhu března se otevře dvě zrekonstruované prodejny v Teplicích a Mladé Boleslavi. Ilustrační foto zrekonstruované prodejny Humanic v pražském OC Nový Smíchov Tržby společnosti, jež na českém trhu provozuje celkem 26 prodejen, se v meziročním srovnání za loňský rok zvýšily o 2 %. „V roce 2016 se tržby v tuzemsku oproti roku 2015 navýšily o 2 % z 953 mil. CZK vč. DPH na 971 mil. CZK vč. DPH. Celkové tržby v roce 2016 včetně vývozu do sedmi zemí Evropy činily 1.047 mil. Kč. K úspěšnému navyšování tržeb dochází postupně již od roku 2013,“ popisuje Kateřina Smutná za Marketing & PR Humanic CZ. -stk-
Benu expanduje a investuje do přestavby poboček
Síť lékáren Benu nadále pokračuje v expanzi. „V prosinci loňského roku jsme otevřeli tři lékárny – v opavském Globusu, třineckém Kauflandu a v Kauflandu v Praze Horních Měcholupech,“ říká generální ředitel společnosti Sebastian Ring. V únoru přibyly ještě dvě nové pobočky – v havířovském a ostravském Kauflandu –, které firma převzala od konkurenční sítě Dr. Max. Do přestavby poboček investovala společnost za poslední dva měsíce více než 10 milionů korun. „Sledujeme nejnovější trendy. Zaměřujeme se nejen na praktičnost, ale také na to, abychom co nejlépe mohli plnit očekávání našich zákazníků,“ dodává Sebastian Ring. Součástí nově otevřených lékáren je i moderní laboratoř. Lékárny Benu loni poprvé ve své historii vstoupily se svou komunikací také do televize. S claimem „Vaše zdraví si bereme na starost“ stavěly na pohledu do zákulisí života lékárníků. -stk-
Google střídá v čele nejhodnotnějších značek Apple
Google po pěti letech vystřídal Apple na pozici nejhodnotnější značky na světě. Vyplývá to z letošního žebříčku, který zveřejnila společnost BrandFinance. Hodnota značky Google se proti předchozímu roku zvýšila o 24 % na 109,47 milionu dolarů (2,8 miliardy Kč), hodnota značky Apple naopak o 27 % poklesla a činila 107,14 milionu dolarů. BrandFinance: TOP 25 nejhodnotnějších značek „Apple si nedokázal udržet technologickou výhodu a opakovaně zklamal své stoupence, když přišel jen s kosmetickými úpravami namísto očekávaných výrazných změn,“ uvedla společnost BrandFinance. „Jeho značka ztratila na lesku a nyní musí soupeřit nejen s tradičním rivalem Samsung, ale i s řadou čínských značek,“ dodala. Třetí místo v žebříčku obsadila značka Amazon s hodnotou 106,37 milionu dolarů. Za ní následovaly značky AT&T a Microsoft. Nejvýše umístěnou neamerickou značkou je jihokorejská značka Samsung, které patří šestá příčka. Nejlépe umístěnou japonskou značkou je na 12. místě Toyota, která tak drží první místo mezi automobilovými značkami. Nejcennější evropskou značkou je BMW na 17. příčce. -čtk-
# Aktuality # Marketing # Audio
Penny svým rádiem osloví týdně přes 3 mil. zákazníků
Téměř před rokem spustil maloobchodní řetězec Penny Market své vlastní in-store moderované rádio. Každý den v něm odehraje pro své zaměstnance a zákazníky přes 500 písniček, které doplňují promoční akce, tipy na vaření a pečení, ankety, rozhovory s nutričními poradci či zpravodajství. Týdně dokáže Radio Penny Live oslovit více než 3 miliony zákazníků. „Měsíčně také odkomunikujeme přes 3,5 tisíce akčních produktů. Denně oslovíme zákazníky v průměru každé čtyři minuty,“ popsala na konferenci Retail Summit v minulém týdnu Andrea Bělohradská, jež ve firmě zodpovídá za reklamu a marketing. Primární cílovou skupinu Penny Marketu představují zákazníci 50+, nicméně rádio zohledňuje svůj program skladbě zákazníků na prodejně. „Díky CRM systému víme, jaké cílové skupiny u nás nakupují. Dopoledne se liší od odpoledne a večera, jiná hudba hraje v pondělí, jiná v pátek,“ prozradila Bělohradská. Přesný vliv rádia na prodeje však podle Bělohradské přesně určit nelze. „Přínos rádia dokážeme posoudit jen podle ohlasů na zákaznické lince a reakcí na Facebooku, ale vliv na prodeje jen těžko oddělíme od ostatních souběžně běžících aktivit,“ doplnila nicméně s tím, že produkt, který je promovaný pouze v letáku, se chová jinak než produkt, jenž je navíc podpořen také rádiem. -stk-
Novou tváří značky Oriflame je Veronika Kašáková
Modelka a patronka nadačního fondu Veronika Kašáková se od února stala tváří značky Oriflame, která dříve spolupracovala s topmodelkou Terezou Maxovou. Nadační fond Veroniky Kašákové pomáhá a podporuje děti v dětských domovech. Jeho hlavní misí je, aby z dětských domovů odcházeli samostatní a vzdělaní lidé. Vzdělání mladistvých a dětí zajišťuje semináři a workshopy. Spolupráce se značkou Oriflame má za cíl podpořit 50 dětí z dětských domovů z celé republiky. Součástí celoročního projektu je i 18 proměn pro vybrané děti, které splnily nejlépe své zadané cíle a zároveň mají dlouhodobě dobré výsledky. Veronika Kašáková, foto: Oriflame -mav-
Aplikace bringr umožní sdílené posílání čehokoliv
Na českém trhu startuje mobilní aplikace bringr, jež umožní sdílené posílání a doručování prakticky čehokoli. Jedná se tak o dalšího hráče na poli sdílené ekonomiky, kde již fungují platformy na sjednání ubytování Airbnb či taxi služeb Uber. Bringr nabízí novou cestu, jak posílat a doručovat libovolné zásilky, balíky, předměty či třeba dárky. Její uživatelé po registraci zadají balíček či jinou zásilku, místo doručení, adresáta a případně i čas, kdy chtějí, aby balíček dorazil. A cenu, kterou jsou za to ochotni zaplatit. Jiní uživatelé, kteří už někam cestují, si mohou zjistit, jestli do jejich cílové destinace někdo nechce něco poslat. Aplikace tak páruje nabídku a poptávku. Součástí aplikace je sekce Moje cesty, v níž bude aplikace k blížící se cestě sama nabízet zásilky, které lze po cestě nabrat a doručit. Aplikaci podpoří kampaň, která poběží v online i offline prostředí. Online část se odehrává na sociálních médiích, offline část pak tam, kde lze zasáhnout velký počet často cestujících lidí, například na univerzitách, na studentských kolejích nebo u velkých dopravních uzlů. Pro další země střední a východní Evropy se připravují lokalizované verze. Za projektem stojí společnost Bringr. O vývoj aplikace se postarala společnost Cleevio. O komunikační strategii a kampaň se za studio Remembership stará tým ve složení Martin Charvát, Petr Rubáček, Jáchym Klimko a Matěj Peca. -stk-
Konference Primetime for…Big Data 2017
Konference Primetime for…Big Data 2017 navazuje na dva předchozí ročníky, kterých se dohromady zúčastnilo na 500 účastníků. Jedná se o setkání primárně určené lidem z marketingu, obchodu i vedení firem. Všem, kteří se zajímají o to, jak díky efektivnější práci s daty lépe porozumět zákazníkovi, cíleněji s ním komunikovat a systematicky o něj pečovat. Celodenní program v Národní technické knihovně na Praze 6, má provést účastníky od trendů a strategií k praktickými případovým studiím a kampaním. Pozornost bude věnovaná sdílení best practices i úskalím, které firmám leckdy brání naplno s daty pracovat v marketingu či prodeji. Konference se uskuteční ve středu 22. února 2017. Více informací zde. -mav-
Nejnovější články
