Společnost Kofola přináší na český a slovenský trh slovinskou značku minerální vodu Water by Radenska. Postupně se bude objevovat v gastro provozovnách, ale i na prodejních místech s impulzními formáty nápojů. K dostání bude ve skleněných i PET lahvích. Water by Radenska v PET lahvi o objemu 0,5 l a 0,33 l a ve skleněném obalu s objemem 0,25 l Novinku na trhu podpoří v dohledné době marketingová kampaň. -stk-
Společnost Baťa pořádá ve dnech 22. – 23. dubna v pražském kulturním centru La Fabrika svůj první Baťa Fashion Weekend. Během akce nabídne přehlídky na molu, ukázky designových návrhů bot, rozhovory se zástupci managementu Bati, známými osobnostmi či návrháři. „Baťa Fashion Weekend je ve své podstatě poctou designu a řemeslnému zpracování, které definují minulost, přítomnost a budoucnost Bati,“ dodává Thomas Archer Bata, Chief Marketing Officer Global Baťa. Na přehlídkovém mole budou představeny nejen nové produkty, ale i designové koncepty zaměřující se na spolupráci s návrháři, jakými jsou Alberto Del Biondi a Tomasso Gallina. Součástí budou také úspěšné historické produkty Baťa ve znovuzrozené formě, která vyhovuje dnešním moderním zákazníkům. Svou práci během víkendu ukážou rovněž mladí návrháři z Ateliéru designu oděvu a obuvi Vysoké školy uměleckoprůmyslové v Praze Liběny Rochové, kteří se zúčastnili soutěže Baťa Young Designers Challenge 2017. Nejlepší návrhy dámské a pánské obuvi budou následně prodávány v největších prodejnách Baťa po celém světě. Na Baťa Fashion weekendu budou přítomna také designérská studia, například Alberta del Biondi a FABLAB. Více informací naleznete na FB nebo na stránkách společnosti Baťa. -stk-
Investice do nemediálních kanálů by letos měly tvořit 58,1 mld. Kč, což
je 53 % celkového rozpočtu.
V letošním roce probíhá třetí ročník soutěže o nejlepší obalová řešení Packstar. Přihlašovatelé mají možnost získat zpětnou vazbu na svá obalová řešení v jediné obalové soutěži na českém a slovenském trhu, kde vítězné obaly hodnotí přímo jejich uživatelé. Hlavní kategorie, kterými jsou spotřebitelské obaly, skupinové obaly a přepravní a průmyslové obaly, zůstávají. Novinkou letošního ročníku je zavedení podkategorií, aby spolu soutěžila odpovídající řešení. Samostatně tak budou hodnoceny obaly v podkategoriích potraviny, nápoje, zdraví a krása a ostatní; POS s POP stojany, multipacky, shelf ready balení a ostatní skupinové obaly; fólie, přepravní boxy a ostatní průmyslové obaly. Registrovat svá balení mohou výrobci obalů, dodavatelé obalových materiálů, designéři, reklamní a marketingové agentury, výrobci a distributoři baleného zboží, maloobchodníci a další do 30. dubna 2017. Následovat bude hodnocení ze strany odborné poroty, která posoudí obaly komplexně z několika pohledů a vybere finalisty v každé podkategorii. Ti poté projdou marketingovým výzkumem, v rámci kterého budou reálné vzorky přihlášených obalů hodnotit přímo jejich uživatelé. Výzkum zajistí agentura Nielsen. Vyhlášení výsledků soutěže a předání ocenění vítězům a finalistům proběhne na slavnostním galavečeru dne 19. října 2017, v rámci pátého ročníku českého a slovenského obalového kongresu Obalko. Další informace najdete zde. -mav-
Během velikonočního týdne si Češi dopřejí o pětinu více než během
průměrného týdne v roce.
V rámci série dopoledních setkání Meet & Greet, které organizuje společnost top vision, vystoupí ve čtvrtek 20. dubna Ladislav Blažek, zakladatel a generální ředitel společnosti Blažek Praha. Pod značkou Blažek nabízí už od roku 1992 pánskou módu. Na setkání pohovoří mimo jiné o tom, jak se tvoří módní značka v zemi, kde byl textilní průmysl rozmetán, co dokáže kvalitní kampaň, jak vytvořit sehraný motivovaný tým či jak vtisknout značce hodnoty. Ladislav Blažek Setkání proběhne od 8.30 do 11 hodin v pražském hotelu Esplanade. Více informací o akci naleznete zde. -stk-
Čokoládová značka Orion rozšiřuje svůj koncept Čokoládového studia. Po pilotním projektu v karlínské kavárně Parlor se nyní rozšíří na dvě místa. Ve dnech 11. až 13. dubna se přemístí do pražských Dejvic do Café Záhorský, následně zamíří do Olomouce, kde se čokoláda Orion vyrábí v továrně Zora. Zde bude možné studio navštívit od 20. do 22. dubna v kavárně Cafe87. Návštěvníci budou moci ochutnat čokoládové delikatesy nebo si odnést jako velikonoční nadílku velikonoční vejce či čokoládovou tabulku dotvořenou přímo na místě. Průvodcem v Praze bude český čokolatiér Martin Pokorný, v Olomouci zaměstnanci vývojového oddělení továrny Zora. Součástí Čokoládového studia budou i workshopy, kde si mohou účastníci vytvořit z čokolády vlastní kreace. K dostání bude též novinka Mistrovská edice hořkých čokolád Orion se 68 % kakaa, s níž se chce značka dostat do prémiového segmentu. Pod konceptem je podepsána kreativní agentura Zaraguza. -stk-
# Aktuality # Marketing # TV & video
FTV Prima a agentura Solootions pořádá novou akci s názvem Love Day. Uskuteční se 1. května v pražském parku Grébovka, titulárním partnerem eventu je společnost Dermacol. Vstupenky jsou v distribuci v síti Ticketportal za 200 Kč, děti do 16 let a muži mají vstup zdarma. „Sérii úspěšných eventů organizovaných pod značkou Solootions rozšiřujeme o Dermacol Love Day. Vycházíme z myšlenky, že všechny ženy se cítí být krásné a šťastné, pokud jsou milované a hýčkané, proto bychom jim rádi na první máj tento pocit dopřáli. Dámy si tak v Grébovce mohou užít zkrášlující a relaxační procedury, vyzkoušet kreativní tvoření ve workshopech, vydovádět se u sportů či si jen tak poslechnout vystoupení hudební kapely,“ představuje Aleš Pýcha, marketingový ředitel FTV Prima, který je zároveň zodpovědný za agenturu Solootions. Jde tak o první viditelné zapojení nového spolumajitele TV Prima Vladimíra Komára, který je majitelem značky Dermacol. Komár společně se stávajícím majitelem televize Ivanem Zachem založili společnost Denemo Media, která má získat 50% podíl v TV Prima od švédské společnosti MTG. „Společnost Dermacol na akci představí řadu produktů Enja Body Love Program, ale také dlouhotrvající dvoufázové barvy na rty, speciální pudry na vlasy a kolekci pražských parfémů,“ přiblížila Věra Komárová, ředitelka společnosti Dermacol. Spolupořadatelem prvního ročníku Dermacol Love Day je společnost Vltava Labe Media, která v Grébovce připraví odpočinkovou Glanc chill out zónu, časopis Kreativ má zajistit zábavu pro rodiče a jejich děti a měsíčník Kondice fyzickou aktivitu. -mav-
O postupné proměně mediamixu mluví marketingová ředitelka Mastercard
Martina Piskorová.
# Aktuality # Marketing # Lidé
Do čela obsahového marketingu společnosti Mall.cz nastupuje Tereza Hajná. Na pozici head of content marketing bude zajišťovat marketingovou strategii a tvorbu obsahu. Obsahový marketing je nyní jedním z významných pilířů nové marketingové strategie, která bude formou tzv. „best practices" postupně nasazována ve všech dalších zemích, kde Mall Group působí. Tereza Hajná Cílem nové content marketing strategie je vytvoření hlubšího vztahu se zákazníky. Novým zdrojem uživatelské inspirace by měl být http://blog.mall.cz, který má díky kvalitnímu obsahu pomoci zákazníkům zorientovat se v problematice, poradit a nabídnout vhodný produkt na webu. Od prodeje jako takového se tak komunikace přesouvá k obsahu zasazenému do správného kontextu. „Klíčové je pro nás budování vztahu se zákazníky. Díky speciálním metrikám a pokročilé práci s analýzou dat zjistíme, jak uživatelé s obsahem pracují. Poté se jim můžeme lépe přizpůsobit a vytvářet takový obsah, který pro ně bude opravdu relevantní,“ dodává Tereza Hajná. Tereza Hajná přišla do Mall.cz z SQLdep, firmy spadající do skupiny Rockaway. Předtím měla na starosti například digitální marketing v IBM. V Mall.cz se už podílela na vánoční kampani s Leošem Marešem. -stk-
