Marketing

Pizza Hut se vrací do ČR, začne v Palladiu

Út 13. června 2017 07:00 Délka čtení:: 2 min

Společnost AmRest plánuje do České republiky navrátit restaurační řetězec Pizza Hut, který v roce 2004 z trhu odešel. Jak informoval týdeník Marketing & Media, první pobočku nového restauračního konceptu značky Pizza Hut otevře na konci léta v pražském nákupním centru Palladium. „Jedná se o koncept rychlého občerstvení, se kterým se bude možné setkat nejen ve food-courts velkých nákupních a zábavních center, ale i na ulicích. Očekáváme pestrou skladbu našich zákazníků, především rodiny, přátele, studenty, ale i pracovně velmi vytížené jedince, kteří nemají čas chodit denně do restaurací klasického typu,“ popsala na dotaz MediaGuru.cz Magdaléna Dobruská z PR agentury bokem, která se stará o další značku z portfolia společnosti AmRest – kavárenský řetězec Starbucks. Původem polská firma AmRest podepsala s franšízovou sítí Pizza Hut, dceřinou společností Yum! Brands, dohodu již v loňském roce. V rámci dohody bude AmRest rozvíjet síť restaurací v České republice, na Slovensku, v Polsku, Maďarsku, Bulharsku, Chorvatsku, Slovinsku a Srbsku. Jako master-franšízant disponuje právy na značku Pizza Hut na 10 let, během nichž bude zájemcům poskytovat franšízové licence. Provozovat bude rovněž Pizza Hut Express a Pizza Hut Delivery. Podle loňského tiskového prohlášení se AmRest v dohodě zavázala k minimálnímu počtu otevřených restaurací a k výraznému navýšení přítomnosti značky na zmíněných trzích. V průběhu pěti let chce v regionu otevřít na 300 nových restaurací. AmRest Holdings je provozovatelem restaurací s rychlým občerstvením, působící ve střední a východní Evropě. Kromě značek Pizza Hut a již zmíněného Starbucks drží rovněž KFC a Burger King. -stk-

# Marketing

Marketing na všech trzích chceme sjednotit

Po 12. června 2017 10:55 Délka čtení:: 8 min

O sjednocování marketingu napříč trhy a in-house výkonnostním marketingu mluví za Zoot.cz Jiří Caudr.

# Aktuality # Marketing

Lagardere Travel Retail otevřela novou prodejnu

Po 12. června 2017 06:55 Délka čtení:: 1 min

Společnost Lagardere Travel Retail otevřela na Letišti Václava Havla Praha prodejnu nového konceptu, první svého druhu a zároveň největší v České republice. V souvislosti s vybudováním nové prodejny proběhla i částečná rekonstrukce vstupní části Terminálu 1. „Nově otevřená obchodní zóna je koncipována jako tzv. walk-through, což je oblíbený, moderní a vyhledávaný koncept známý ze světových letišť, který cestujícím umožní si produkty lépe prohlédnout a vyzkoušet. A pokud nechtějí nakupovat, široce pojatý průchod umožní rychlý přesun do odletové čekárny,“ uvedl Václav Řehoř, předseda představenstva Letiště Praha. V mezinárodních měřítkách se podle jeho slov daří zavedením walk-through konceptu zvyšovat výnosy prodejen o 20-30 %. Nová prodejna má rozlohu téměř 1 500 m². Nabídka zahrnuje kategorie parfémy a kosmetika, elektronika, alkohol, tabákové výrobky, cukrovinky a doplňkový cestovní sortiment. Rozvojové plány Letiště Praha na rozšíření Terminálu 2 do budoucna počítají s tím, že podobný koncept obchodní zóny vznikne také na druhém terminálu Letiště Václava Havla Praha. Duty free obchodní zóna Duty free obchodní zóna -mav-

# Marketing

Content First: Nápad, kvalita a strategie rozhodují

So 10. června 2017 08:45 Délka čtení:: 5 min

Uskutečnil se další ročník konference o obsahovém marketingu Content First.

# Marketing

Fotbalovému marketingu vládnou Adidas a Nike

Pá 9. června 2017 10:30 Délka čtení:: 6 min

Na fotbalovém hřišti spolu soupeří jen dvě sportovní značky. Zatím, myslí si Karl Lusbec.

# Aktuality # Marketing

Gambrinus neprodlouží sponzoring ve fotbale

Pá 9. června 2017 10:00 Délka čtení:: 1 min

Kvůli současným kauzám českého fotbalu se pivní značka Gambrinus rozhodla neprodloužit své sponzorství nejvyšší soutěže a reprezentace. Současná sponzorská smlouva je sice platná do konce následující sezony, nicméně o konkrétní podobě vzájemné spolupráce na toto zbývající období chce pivovar intenzivně jednat. Neuplatnění opce se týká ročníku 2018/2019. „Kauzy kolem vrcholového fotbalu a dlouhodobá neochota vedení FAČR udělat zásadní kroky pro zlepšení jeho jména poškozují i nás,“ vysvětluje důvody neuplatnění opce Marek Dvořák, marketingový manažer pivovaru Gambrinus, a dodává: „Jsme si jistí, že nás fanoušci podpoří, i nadále budeme sponzorovat fotbal na nižších úrovních, kde cítíme skutečnou radost ze hry a férovost.“ Pivovar z portfolia společnosti Plzeňský prazdroj podporuje český fotbal téměř dvě desítky let. Před lety Gambrinus také založit program Kopeme za fotbal, ve kterém je zapojeno několik stovek amatérských fotbalových klubů. Tento program bude do budoucna pro pivovar hlavním spojením s fotbalem. -stk-

# Marketing

Žádný typický zákazník luxusu neexistuje

Pá 9. června 2017 07:25 Délka čtení:: 6 min

I luxusní segment se musí připravit na to, že zákazníka na první pohled jednoduše nepozná.

# Aktuality # Marketing

ČSOB využila v edukativní kampani falešný web

Pá 9. června 2017 07:21 Délka čtení:: 3 min

Svou dlouhodobou kampaň ke zvyšování digitální gramotnosti odstartovala ČSOB falešným webem internetového bankovnictví. Tím testovala obezřetnost svých klientů. „Odkaz na falešný internetbanking jsme na měsíc vystavili na Seznam a Google. Častou chybou klientů totiž je, že na stránky banky vstupují přes vyhledávače. Jenže i tady hrozí, že padnou do pasti hackerů,“ říká Jan Vimr, výkonný manažer útvaru Řízení digitálních kanálů ČSOB. Během měsíce navštívilo „falešnou“ stránku banky celkem 61 434 lidí. „Nedopadli špatně, je vidět, že osvěta pomáhá. Zjistili jsme, že 67,5 % uživatelů nereaguje na reklamy a kliká na správné odkazy. Během kampaně se také snížil počet lidí, kteří přes vyhledávače na internetové bankovnictví vstupovali. Alarmující ovšem je, že téměř třetina klientů je nepoučitelná a navzdory edukaci vstupuje na falešný internetbanking opakovaně,“ doplňuje Jan Vimr. Celkově však ČSOB hodnotí výsledek kampaně pozitivně. „Lidé navíc strávili na speciálně vytvořené stránce průměrně jednu minutu, což znamená, že si zobrazované doporučení přečetli,“ říká manažer bezpečnosti elektronických kanálů ČSOB Petr Vosála. To, že lidé bezpečnost svých dat na sítích stále podceňují, potvrdil ČSOB i nedávno realizovaný průzkum. Lidé v něm mimo jiné odpovídali na dotaz, jak často si mění hesla internetového bankovnictví, zda si hesla či PIN poznamenávají na papírky, které nosí v peněženkách nebo zda poznají zabezpečené webové stránky. „Tři čtvrtiny lidí považují pravidelnou změnu hesla do internetového bankovnictví za důležitou. S dodržováním této pravidelnosti jsou už ale na štíru. Jednou měsíčně by měnila heslo jen pětina lidí, jako optimální se dotazovaným zdá, že by měli heslo měnit jednou za půl roku (35,6 %), nebo dokonce jen jednou ročně (34,5 %),“ říká Petr Vosála. Nedostatečná obměna, ale i nedostatečná síla hesla je podle něj poměrně velkým rizikem na internetu, které však uživatelé nevnímají. ČSOB chce na tato nebezpečí upozornit, stejně jako na podvodné e-maily či falešné e-shopy. V oblasti cyber security bude ČSOB spolupracovat také s youtubery. „Chceme ukázat, že i takto vážné téma internetové bezpečnosti lze podat interaktivní a zábavnou formou,“ uzavírá Marek Ditz z představenstva společnosti. -stk-

# Aktuality # Marketing

Foot Locker otevřel v Praze třípatrovou prodejnu

Pá 9. června 2017 07:20 Délka čtení:: 1 min

Společnost Foot Locker, přední světový prodejce sportovní obuvi a oblečení, otevřela v centru Prahy svou vlajkovou třípatrovou prodejnu. Prodejna o 600 metrech čtverečních patří mezi největší obchodní místa značky Foot Locker v Evropě. Nachází se v budově Golden Towers na rohu Václavského náměstí a Jungmanovy ulice a kromě velkého oddělení pro ženy, muže a děti, je zde i specializovaná basketbalová sekce House of Hoops. Podobu obchodu navrhl designér tenisek Kwills jako poctu pražské sneaker scéně. Otevření obchodu pro veřejnost předcházela v pátek 2. června oslava za účasti youtuberů, influencerů a médií. Slavností večer zahájila panelová diskuze odborníků na teniskovou kulturu a komunity s tímto fenoménem spojenou. Svou novou prodejnu Foot Locker komunikuje také v outdooru. -stk-

# Aktuality # Online # Marketing

Lidl spustil mobilní aplikaci My Lidl Shop

Čt 8. června 2017 11:54 Délka čtení:: 1 min

Obchodní řetězec Lidl spustil bezplatnou mobilní aplikaci „My Lidl Shop“, ve které si budou uživatelé moci postavit svůj vlastní Lidl a starat se o něj. Aplikace je už nyní ke stažení v App Store a Google Play. Strategická hra nabízí celkem čtyři různé úrovně prodejen, které se liší nejen vzhledem, ale také šíří sortimentu a služeb – od základní nabídky ovoce a zeleniny až po čerstvě upečené pečivo z vlastní pekárny. Úkolem hráče v roli manažera prodejny je zajišťovat dostatek zboží a zároveň pečovat o své zákazníky. Ti nechtějí čekat v dlouhé frontě u pokladem, chtějí čistou prodejnu a vždy čerstvé výrobky. Kromě péče o běžný chod prodejny se musí manažer věnovat také dalším každodenním úkolům, jako je například prodej určitého množství jablek. Aplikace nabízí rovněž neobvyklé výzvy v podobě zkrocení smečky psů, kteří vtrhli do prodejny. Další funkcionalitou je Čárový detektiv, s nímž se hráč vydává po stopě čárových kódů, které musí reálně naskenovat. Za to si může pořídit bonusové zboží, které potřebuje ke stavbě ještě modernějšího obchodu. -stk-