Marketing

Út 3. ledna 2017 13:25 Délka čtení:: 7 min

I české firmy se musí připravit na GDPR – nařízení o ochraně osobních údajů. Hrozí až 20 mil. eur pokuty.

O digitál Nestlé Infant Nutrition se stará Benešová

Út 3. ledna 2017 09:45 Délka čtení:: 1 min

Na pozici specialistky pro digitální media v rámci divize Nestlé Infant Nutrition nastoupila od ledna Aneta Benešová. Její hlavní starostí bude celková digitální strategie jednotlivých značek v celém portfoliu. Na pozici střídá Ivu Liškovou, která nastupuje jako digitální a marketingová specialistka do řetězce Delmart. Aneta Benešová V rámci Nestlé Aneta Benešová působí již od konce roku 2015, kdy začínala na mediálním oddělení. Předtím získávala zkušenosti na straně digitálních agentur. -stk-

# Marketing

Od ledna se uvolní možnosti spotřebitelských soutěží

Po 2. ledna 2017 10:00 Délka čtení:: 3 min

Rok 2017 výrazně uvolní ruce marketérů, co se spotřebitelských soutěží týče.

# Marketing # PR # Reklama

Knihy 2016 o médiích, marketingu a PR

Pá 30. prosince 2016 14:00 Délka čtení:: 5 min

Přinášíme výběr letošních knižních novinek, které mohou být užitečné v médiích, marketingu a PR.

# Marketing

Přehled: Hlavní události v marketingu v roce 2016

St 28. prosince 2016 09:05 Délka čtení:: 7 min

Rok 2016 zaznamenal významné rebrandingy, redesigny, změny strategií i uvedení novinek.

# Marketing # Lidé # PR # Reklama

Personální změny roku v marketingu, reklamě a PR

Út 27. prosince 2016 10:20 Délka čtení:: 7 min

Přinášíme přehled nejdůležitějších personálních změn roku v marketingu, reklamě a PR.

# Aktuality # Marketing

Studie: Lidé při nákupu hledají originální obaly

Út 27. prosince 2016 09:00 Délka čtení:: 3 min

Lidé sice při dotazování tvrdí, že si regály v obchodě prohlíží logicky shora dolů a zleva doprava, avšak jeden z výzkumů vědců z brněnské Mendelovy univerzity zjistil, že to tak není a lidé těkají a hledají to nejzajímavější zboží. Hlavní pozornost se soustředí na nezvyklý a originální obal, řekl na tiskové konferenci jeden z výzkumníků Denis Drexler. Výzkumníci z Ústavu marketingu a obchodu dospěli k výsledkům díky eye trackeru, tedy přístroji, který snímá pohyb a očí a sleduje mozkovou aktivitu. Přístroj univerzita koupila s pomocí dotace v roce 2013 a od té doby se podařilo dokončit tři výzkumy spotřebitelského chování. Marketingové agentury s ním běžně pracují, v akademickém prostředí je výjimečný. Výsledky běžného dotazování mohou být díky němu přesnější a detailnější. Potvrdila se některá známá marketingová pravidla, zároveň se ukázalo, že některá nefungují tak, jak si obchodníci myslí. "Řetězce například ustupují od reklamy ve větší výšce, protože se ukázalo, že se na ni lidé příliš nedívají," uvedl Drexler. Ukázalo se také, že lidé jsou ze svého obchodu zvyklí na barevný podtisk akčních cen a někteří dokážou tvrdit, že cena na barevném papíře byla nižší, než cena totožného výrobku na bílém podkladu, i když to tak není. Výzkum rovněž ukázal, že lidé často nepočítají jednotkovou cenu při slevových akcí a snadno obchodníkům "naletí". Jeden z výzkumů se věnoval i product placementu, tedy placené reklamě ve filmech a seriálech. "Zjistili jsme, ve kterých místech obrazu ho divák vnímá. Ukázalo se také, že v zahraničí jej umí udělat mnohem více nenásilně než v Česku," uvedl Drexler. Při výzkumu vnímání etiket vín se zjistilo, že velkou roli při koupi mezi generací narozených po roce 1995 hraje známka umístěná v horní části. "Lidé koupí stejné víno se známkou i o 50 korun dražší než bez známky. Cena je dalším kritériem a nejdůležitějším je cukernatost," uvedl Drexler. Doplnil také, že většina zákazníků se při nakupování chová plus minus stejně a výjimky jsou ojedinělé. "Je drobný rozdíl mezi ženami a muži, také jsou rozdíly napříč kategoriemi potravin," dodal Drexler. Přístroj škola zatím škola používá pouze k akademickým účelům. "Je tak vytížený, že vůbec zatím nepřipadá v úvahu, že by byl alespoň částečně k využití pro komerční sféru," uvedla vedoucí Ústavu marketingu a obchodu Lea Kubíčková. Naopak obchodní řetězce zase příliš nestojí o to, aby akademici vyrazili s výzkumem přímo do terénu. -čtk-

# Online # Marketing