KB: Je čas přijít s novým konceptem
O změně agentury a přípravách nového konceptu hovoří Patrice Begue
z Komerční banky.
Marketing
Albert do své nabídky zařazuje party servis
Obchodní řetězec Albert nově nabízí službu Albert party servis. Navazuje s ní na službu SPARty servis řetězce Spar, který v Česku společnost Ahold koupila před dvěma lety. Logo služby Albert party servis V rámci služby Albert party servis si mohou zákazníci přes internet minimálně 24 hodin předem objednat občerstvení v podobě chlebíčků, zákusků, obložených mís či nápojů. Pohoštění si mohou po telefonické výzvě vyzvednout ve vybraných obchodech Albert. -stk-
Zonky: Příběhy zákazníků jsou nejlepším marketingem
Naším letošním cílem je zvýšit brand awareness a edukovat trh, říká
ředitelka Zonky Lucie Tvarůžková.
Patek Philippe otevírá vlastní butik v Pařížské
Svůj první butik ve střední Evropě otevřela v Praze v Pařížské 9 švýcarská značka mechanických hodinek Patek Philippe. Jedná se o desátou prodejnu značky v celé Evropě. V nově otevřeném obchodě budou prezentovány ikonické kusy takzvaného vysokého hodinářství, jež tvoří modely Calatrava, Nautilus či hodinky s tzv. Grand Complications, tedy se speciálními hodinářskými komplikacemi (funkcemi). Prodejní plocha butiku je rozčleněna na otevřenou hlavní část a prostorný oddělený salonek, kde se odehrává individuální prodej. Proporce prodejny mají odrážet specifický způsob prezentace značky. Interiér od francouzského designéra Patricka Gaguecha pracuje s ušlechtilými přírodními materiály. Kontrast tří druhů vzácného dřeva – dekorativního, tzv. očkového javoru, indického růžového dřeva a javoru evropského na nástěnných panelech doplňují mosazné dekory calatravského kříže, který je symbolem značky. Tkané vlněné koberce pocházejí od hongkongské společnosti Taiping. Hlavní místnost osvětlují dva křišťálové lustry Baccarat vyrobené na míru pro Patek Philippe. Butik Patek Philippe otevřela v Praze česká rodinná společnost Carollinum. „Carollinum si během deseti let spolupráce získalo důvěru majitelů tohoto exkluzivního hodinářského domu a osobně jsem velmi hrdá, že jsme dostali možnost otevřít zde samostatný butik. Milovníkům hodinek Patek Philippe nyní můžeme v Praze nabídnout komfort odpovídající výjimečnému postavení této značky,“ říká Tamara Kotvalová, majitelka společnosti Carollinum. „V multibrandové prodejně Carollinum, kde byly hodinky Patek Philippe v prodeji dosud, je převaha českých zákazníků nad zahraničními a vidíme, že klientela Patek Philippe se v Praze postupně rozvíjí a rozrůstá,“ dodává Kotvalová o švýcarské značce, která pro své hodinky aplikuje vlastní, nadstandardní certifikát kvality, tzv. pečeť Patek Philippe Seal. Oficiální inaugurace butiku proběhne v květnu za účasti představitele nejužšího vedení hodinářského domu. -stk-
# Aktuality # Marketing # Lidé
Lemoch přešel z Pleon Impact do Keiretsu Forum
Petr Lemoch přešel z agentury Pleon Impact do vedení společnosti Keiretsu Forum Prague CEE. Společnost, založená v San Franciscu v roce 2000, působí na českém trhu od loňského podzimu. Primárně se zabývá propojováním startupů s akreditovanými investory. S Petrem Lemochem přišel do týmu Keiretsu přibyl i Tadeáš Bělík, který bude mít na starost marketingové a PR aktivity společnosti. „Na Keiretsu mne nejvíc zaujal mezinárodní přesah, kdy působíme na téměř 50 místech po celém světě, šíře portfolia – rozhodně neřešíme jen IT či technologické startupy –, a vysoké standardy dané americkým know-how. Budeme nabízet jen projekty schopné uspět, na druhé straně dostanou šanci se předvést před prověřenými investory,” komentuje Petr Lemoch. Hlavním úkolem pro následující měsíce je pravidelné konání startup screeningů pro investory a příprava květnového Angel Capital EXPO Europe s 200 investory a zhruba 20 startupy z celé Evropy, které se poprvé uskuteční v Praze. Do konce roku by se také měla naplno rozeběhnout spolupráce s partnerskými společnostmi v Polsku, Bělorusku a na Slovensku, kterou bude právě Praha zastřešovat. V oblasti marketingu a PR je primárním cílem zvýšení povědomí o Keiretsu Forum Prague a nastavení pravidelné komunikace. „Musíme skloubit konzervativnější přístup k našim stávajícím i potenciálním investorům, kteří tvoří podstatu fora, a srozumitelnou komunikaci směrem ke startupům. Chceme být místem, kde si investoři podávají ruce s lidmi schopnými realizovat skvělé nápady různých zaměření, a to téměř kdekoliv na světě. Synergie přímé komunikace, kvalitního PR a co-marketingu s našimi partnery pro nás bude naprosto klíčová,” říká k marketingovému plánu Tadeáš Bělík. -stk-
Yogoterie se chystá na expanzi, nabízí franšízu
Koncept Yogoterie, jenž nabízí možnost připravit si z čerstvého chlazeného jogurtu vlastní příchuť s použitím čerstvého ovoce a široké škály posypů a polev, se po dvou letech na českém trhu chystá na expanzi. Doposud funguje ve dvou provozovnách v Praze v obchodních centrech Atrium Flóra a Arkády Pankrác, nyní se chce rozšířit prostřednictvím franšízy. Yogoterie sází kromě nabídky na míru, kde je možné ovlivnit složení i velikost porce, také na posezení s integrovanými tablety. Koncept chlazených jogurtů, známých také jako frozen yogurt, pochází ze Spojených států, kde se první výrobky objevily v 70. letech 20. století. Ovocný chlazený jogurt v soft formě, v jaké je nabízen v současnosti, se objevil poprvé v Kalifornii v roce 2005. Velký boom konceptu samoobslužných prodejen s nabídkou variací doplňků a čerstvého ovoce je datován od roku 2013. -stk-
V Myslbeku byla otevřena prodejna Barbour
V pražské nákupní galerii Myslbek byl otevřen první brandovaný obchod britské módní značky Barbour. Otevření se zúčastnila Dame Margeret Barbour z rodiny majitelů, která značku, založenou v roce 1894, vlastní již pátou generaci. U této příležitosti proběhla na britské ambasádě také slavnostní recepce, kterou zahájila velvyslankyně Jan Thompson. Značka Barbour se proslavila zejména voděodolnými oděvy pro námořníky, rybáře, farmáře a dělníky, které měly ochránit před typicky britským nepříznivým počasím. Dnes její voskované bundy a kabáty nosí i členové britské královské rodiny. Charakteristickým prvkem značky je také tartan – kostkovaný vzor s různobarevnými linkami v horizontálním a vertikálním směru. Na českém, slovenském a maďarském trhu ji nově zastupuje společnost Vermont Holding, která vlastní výhradní zastoupení také pro značky Gant, La Martina, Peak Performance, Chaps, Tiger of Sweden, Nautica a Odd Molly. -stk-
Staropramen na jaře uvádí nealkoholický beermix
Pivovary Staropramen rozšiřují na jaře svou nabídku pivních mixů, na trh uvádí nealkoholickou verzi nápoje Staropramen Cool Grep, kombinující nealkoholické pivo s grepovou šťávou. Novinku s názvem Staropramen Cool Nealko Grep podpoří marketingová kampaň. „Grepová příchuť Staropramenu Cool je mezi konzumenty dlouhodobě velmi oblíbená, proto jsme ji zvolili i jako příchuť našeho prvního pivního mixu v nealkoholické verzi,“ vysvětluje David Šeberle, manažer značky Staropramen Cool. Společnost uvedením nového produktu reaguje na rostoucí poptávku po nealkoholických pivních mixech, které v současné době tvoří až čtvrtinu této pivní kategorie. Podle dostupných dat pivní mixy vyhledávají zejména mladí dospělí, a také ženy ve věku okolo 35 let, a to hlavně v letních měsících. „Počítáme ale s tím, že nealko verze zaujme i ty, ke kterým jsme doposud komunikaci tohoto typu nápoje nesměřovali, tedy například řidiče, sportovce, lidi v zaměstnání atd.,“ říká David Šeberle. Klíčový vizuál k představení novinky Staropramen Cool Nealko Grep Novinku bude komunikovat od poloviny dubna kampaň v televizi, na internetu a v místě prodeje. V průběhu letních měsíců bude možné ochutnat novinku na hudebních festivalů. Digitální komunikaci připravila agentura Etnetera Motion, spot pochází z dílny Young&Rubicam. Staropramen uvedl první beermix v květnu roku 2011. V současné době nabízí čtyři příchutě klasického Coolu: Staropramen Cool Lemon, Staropramen Cool Grep, Staropramen Cool Třešeň, Staropramen Cool Hroznové víno a Aloe Vera. -stk-
Lidl zopakuje retro týden s domácími výrobky
Od 29. března prodejny Lidl opět nabídnout průřez výrobky dob minulých v originálním designu a tam, kde to technologie dovolovala, také v původní receptuře. Do prodeje půjde více než 60 speciálně vyrobených produktů, např. už dříve zařazené mléko v sáčku, Pitralon či Gothajský salám. Nabídka ale bude rozšířena o dalších téměř 20 výrobků (Bohemia Chipsy, Makovník, Hašlerky, Bon Pari, Březový, Kopřivový a Žloutkový šampón, Barbus mýdlo na holení nebo prací prášek Merkur). Retro týden bude podpořen tématicky zaměřeným letákem a reklamou, ve které se objeví opět kuchaři Roman Paulus a Marcel Ihnačák. -mav-
# Aktuality # Online # Marketing
Tchibo si na sociální sítě vybralo Bubble
Dovozce kávy a prodejce spotřebního zboží, společnost Tchibo Praha, si pro komunikaci na sociálních sítích vybrala obsahovou agenturu Bubble. Ta zvítězila ve výběrovém řízení, kterého se zúčastnilo celkem osm agentur. Bubble se stará o sociální sítě značky v České republice i na Slovensku od února 2016. Za prvních šest týdnů spolupráce se podařilo zvýšit počet prokliků na e-shop o 120 % a celkový počet likes, komentářů a sdílení se zvedl o 30 %. Bubble má na starost tvorbu obsahu a správu pro tři hlavní sociální sítě, na kterých Tchibo Praha působí. Je to Facebook, Instagram a Twitter. -mav-
