Důraz na finanční řízení prohlubuje bariéry na trhu
O vývoji českého mediálního trhu a současných trendech jsme mluvili
s Petrem Majerikem.
Marketing
Oficiální partneři představili aktivity na kvalifikační zápasy
Oficiální partneři české fotbalové reprezentace představili své aktivity na podporu fandění během nadcházejících kvalifikačních zápasů. Společnost PepsiCo, která se oficiálním partnerem reprezentace stala letos v létě, připravila aktivitu pro kvalifikační zápas ČR s Kazachstánem. Pokud se fanouškům podaří během zápasu 3. září svým fanděním překonat stanovenou hladinu zvuku, každý divák dostane plechovku Pepsi zdarma. Rozdáno by mohlo být přes 10 000 plechovek. „Touto výzvou chceme fanoušky motivovat k co největšímu výkonu a zároveň je odměnit za jejich podporu, protože bez nic se fotbalová reprezentace neobejde,“ řekl generální ředitel PepsiCo CZ Josef Neumann. Hlasitost fandění bude na stadionu v Plzni měřena hlukoměrem. „Chceme do České republiky přinášet nápady, jak popularizovat sport, z USA, kde je naše společnost partnerem například finále Super Bowl,“ doplnil Josef Neumann. Na nadcházející utkání České republiky s Tureckem bude podporu zajišťovat další z partnerů české fotbalové reprezentace – pivní značka Gambrinus. Ta spouští celonárodní projekt o nejlepší fotbalové choreo. O vítězném návrhu bude hlasovat veřejnost, k vidění bude 10. října na letenském stadionu. Marketingové aktivity oficiálních partnerů české fotbalové reprezentace jsou připravovány ve spolupráci s marketingovou agenturou STES. -stk-
ČSOB mění image, cílí více na rodiny
V rámci nové image spouští ČSOB kampaň „Kdo by teď myslel na banku?“
od DDB.
Tesco přesouvá ústředí pro Polsko do Česka
Britská maloobchodní společnost Tesco v rámci reorganizace řídící struktury v regionu střední Evropy ruší provozní ústředí pro polský trh a přesouvá jeho činnost do České republiky. Agentura ČTK uvedla informaci s odvoláním na polský list Wiadomości Handlowe. V polském ústředí Teska, kde pracovalo 120 lidí, zůstávají podle listu jen čtyři zaměstnanci, zbylí dostali výpovědi. Provozní ředitel pro Polsko přechází do Česka, kde se nyní bude rozhodovat o eventuálním rozvoji polské části řetězce. V dubnu Tesco jmenovalo do čela nového ústředí pro evropské trhy Davida Morrise, který byl od roku 2012 šéfem české části firmy. Tesco tím vytvořilo nové jednotné vedení pro své prodejny v Česku, na Slovensku, v Maďarsku a Polsku, což má společnosti zjednodušit a posílit podnikání. Morris získal kontrolu nad zhruba tisícovkou prodejen v regionu. -mav-
S důvěrou lidí si můžete zahrát jen jednou
Chceme, aby to, co říkáme v reklamě, ve skutečnosti sedělo, říká
Ladislav Pospíšil z Expert Elektro.
# Aktuality # Marketing # Reklama
Dark Side v září spustí marketingovou akademii
Agentura Dark Side spouští vlastní marketingovou akademii, sérii tvůrčích kurzů, v nichž se chce podělit o své zkušenosti v marketingu. „Marketing je z 90 % zdravý selský rozum a zkušenosti z praxe jsou tou nejlepší školou! Řekli jsme si, že se o ně podělíme na workshopech, které se zaměří přímo na business účastníků,“ uvádí kreativní ředitel agentury Jan Havlíček, jehož školení 10. září na téma praktické kreativity pro e-shop Akademii otevře. Více o akademii naleznete zde. -stk-
Fornetti se v Česku a na Slovensku změní na Minit
Franšízový řetězec obchodů s pekárenskými výrobky Fornetti, který operuje na 12 trzích, se dočká na českém a slovenském trhu nové korporátní identity. Nově ponese jméno Minit, které odráží jednak „mini“ velikost nabízených výrobků, jednak rychlost obsluhy, která by měla být do „minutky“. Nová značka má být inovativní, mladá a zároveň rodinná. Spolu se změnou značky se ke konci letošního roku změní i název společnosti, čímž se završí osamostatnění české i slovenské pobočky od maďarské master franchize Fornetti. Fornetti se mění na Minit „Nezávislost nám umožní rychleji se rozvíjet a lépe se přizpůsobit lokálním trhům, například chuťovým preferencím zákazníků,“ říká Zoltán Ambrovics, jednatel Fornetti Bohemia, který společně se svým strýcem Františkem Ambrovicsem společnost před 15 lety založil. V plánu je zařazení sezónních příchutí, nových tvarů a nádivek výrobků. Pro české a slovenské zákazníky se v podstatě nic nemění, 99 % výrobků pochází z vlastního závodu Fornetti Slovakia v Dunajské Stredě, který nyní prochází mohutnou modernizací. „Spolu s Fornetti budeme nadále spolupracovat na technologické bázi,“ zdůrazňuje na příkladu přetrvávající dobré vztahy Zoltán Ambrovics. K redesignu prodejen, kterých má společnost na obou trzích 400, z toho 150 v České republice a 250 na Slovensku, dojde nejpozději do konce června příštího roku. Investice na redesign by neměly přesáhnout 400 tisíc eur. „Zaměříme se na vytvoření jednotného vnějšího vzhledu v konceptu Minit i souboru atraktivních POS materiálů reprezentujících značku. Také upravíme způsob vystavování výrobků v prodejnách. Připravujeme i různé marketingové akce pro spotřebitele,“ popisuje Zoltán Ambrovics. Na přelomu roku je v plánu i nadlinková kampaň, předtím využije značka ke komunikaci například sáčky, do kterých své výrobky balí. Na redesignu se podílela maďarská agentura Artica, za kreativní kampaní stojí slovenská agentura Istropolitana Ogilvy. První rebrandovaná prodejna v Českých Budějovicích Fornetti, nově Minit, představuje největší rodinný řetězec maloobchodních prodejen pekárenských výrobků na obou trzích. Roční obrat obou společností činil v roce 2014 více než 27 milionů eur (více než 740 milionů korun). -stk-
Marketing Mix je 15. září v Praze, poté v Brně
Prezentační veletrhy firem z oblasti reklamy, marketingu a polygrafie Marketing Mix – nástupce veletrhu Svět reklamy se uskuteční tradičně ve dvou etapách v Praze a v Brně. V úterý 15. září 2015 proběhne osmý ročník v nových prostorách Hotelu DUO v Praze a v úterý 22. září 2015 se bude konat desátý ročník v prostorách brněnského výstaviště BVV – Pavilon E. Cílovou skupinou návštěvníků jsou zejména marketingoví manažeři firem, kteří právě na podzim připravují reklamní kampaně a plány pro vánoční sezónu a rok 2016. Pořadatelem je výstavnická společnost Omnis Olomouc, která se specializuje na pořádání převážně odborných veletrhů. Jedná se o jednodenní, nízkonákladové a networkingové akce s cílem zprostředkovat kontakty mezi firmami v reklamní branži a s firmami - uživateli reklamy. Na neformálním setkání obchodníků nabízející strana prezentuje svoje produkty a služby ve standardizovaných a jednoduchých jednacích místech. Jde o vystavovatel z oblasti reklamy, marketingu a polygrafie jako jsou např.: reklamní agentury, firmy zabývající se marketingovými službami, tiskárny, výrobci reklamních a dárkových předmětů, firmy z oboru velkoplošné reklamy, podpory prodeje, signmakingu, médií, také firmy nabízející stroje na výrobu reklamy, 3D tiskárny atd. Akci doplňují přednášky a doprovodné programy. Přednášky jsou rozděleny do 4 tematických bloků. Digistrategie – Online Marketing 2015 - SEO, RTB, sociální sítě, e-mailing, content marketing, automatizovaný marketing, mobilní aplikace. Mix trendů a novinek - sustainable marketing, neuromarketing, komunikační advokacie, Digitální nástroje a inovace 21. století, Creativity is the key to effectivity. Marketing café – nejužitečnější reklamní předmět, umění rozhodnutí, smyslné a nesmyslné novinky mezi reklamními předměty, bez personalizace=marketing krátkozrace. Grafický design aktuálně - role grafického a komunikačního designera, vizuální komunikace značek, design a právo. Více na www.omnis.cz, také na facebooku, twitteru i Linkedinu. -mav-
O2 slučuje online a marcom. V čele Caudr, odchází Křivka
O2 upravuje strukturu, slučuje oddělení online a marketingové komunikace.
# Aktuality # Online # Lidé # Marketing
Petr Jelínek vede českou pobočku Business Factory
Petr Jelínek, bývalý obchodní ředitel televize Prima, se stal šéfem české pobočky společnosti Business Factory. Ta zahájí svou pražskou kancelář od září a zaměří se na technologické inovace v oblasti internetového marketingu. Firma působí v 17 zemích. Je také oficiálním marketingovým partnerem největší sociální sítě na světě Facebook. Petr Jelínek, nový šéf české pobočky Business Factory Cílem Business Factory je na českém trhu zásadně posunout roli Facebooku v marketingových aktivitách českých firem. Za tímto účelem se podílí například na tvorbě prvního českého portálu věnovanému Facebook marketingu Newsfeed.cz. Připravuje ale i další projekty, které představí příští týden. -stk-
