Do kin přichází Bond a s ním product placement
V nové bondovce Spectre se spolu s agentem 007 představí i „jeho“
značky.
Marketing
# Aktuality # Marketing # Lidé
O B2B komunikaci Canonu se stará Lucie Vurbsová
Do společnosti Canon CZ na pozici B2B Corporate & Marketing Communication Professional pro Českou republiku a Slovensko nastoupila Lucie Vurbsová. Náplní její práce budou komunikační aktivity společnosti v oblasti B2B. V pozici nahrazuje Anetu Sitárovou, která v rámci společnosti od 1. července přešla na pozici Trade Marketing Manager. Lucie Vurbsová Lucie Vurbsová vystudovala Sociální a mediální komunikaci. Poslední tři roky pracovala pro společnost Skylink, poskytovatele satelitní televize, kde se starala hlavně o přípravu marketingové komunikace. -stk-
# Aktuality # Online # Marketing
KB uvedla product placement v platformě Gamee
Komerční banka spustila product placement v herní sociální platformě Gamee. Podporuje v ní svůj produkt pro mladé uživatele G2. Hru je možné hrát na desktopu, kde se otevře v prohlížeči, i na mobilu, kde vede do aplikace. Komerční banka si od product placementu slibuje přiblížení se mladší cílové skupině. Většina hráčů z více než 100 tisíc, kteří si už zahráli, jsou lidé ve věku 18-24 let. V průměru si hru otvírají 5-7krát denně, v aplikaci stráví za den průměrně 20 minut. Aktivita hráčů je rozložena do celého dne rovnoměrně. Ženy jsou ale aktivnější a tráví v aplikaci o třetinu víc času, většinu žebříčků ale vedou muži (výjimkou jsou puzzle hry). -mav-
Věrnostní program musí mít podporu celé firmy
Slevy jsou u věrnostního programu základ, který ale musí doplnit další
výhody, říká Vendula Mrázová.
Výzkum: Do eventů chce investovat stále více firem
Event marketing využívá letos o 4 % více firem než v loňském roce.
Značky Volkswagenu dostanou větší samostatnost
Nový předseda představenstva společnosti Volkswagen Matthias Müller představil pět nejdůležitějších kroků pro novou orientaci koncernu, jedním z nich je i větší samostatnost jednotlivých značek, mezi něž se řadí mimo jiné Volkswagen, Audi, Seat nebo Škoda. „Musíme náš pohled zaměřit nad rámec aktuální situace a vytvořit předpoklady pro to, aby se mohl Volkswagen úspěšně rozvíjet,“ řekl Müller ve středu 28. října ve Wolfsburgu. Nejdůležitější prioritou je podle Müllera pomoc zákazníkům, kteří jsou dotčeni situací kolem vznětových motorů. „Kolem našich zákazníků se točí veškerá práce našich 600 000 zaměstnanců po celém světě,“ řekl. Volkswagen intenzivně pracuje na technických řešeních. Realizace bude zahájena v součinnosti se Spolkovým úřadem pro silniční provoz KBA (Kraftfahrtbundesamt) v lednu 2016. Druhou prioritou je pokračování a dokončení vyšetřování směřujícího k vysvětlení událostí. Třetí je zavedení nových struktur v koncernu. „Hlavní myšlenkou je více decentralizovat vedení našeho koncernu,“ vysvětlil Müller. Značky a regiony získají větší samostatnost. Představenstvo se bude starat mimo jiné o strategie společné pro všechny značky, aby bylo možné využívat synergie a efektivně vynakládat koncernové zdroje. „Důkladně prověříme aktuální portfolio více než 300 modelů, včetně přesného vyčíslení ziskovosti každého jednotlivého modelu.“ Čtvrtou prioritou je nová orientace koncernové kultury a vedení. Pátou je poté transformace Strategie 2018 ve Strategii 2025, jejíž pilíře představí v polovině příštího roku. Místo kvantitativních hodnot se chce koncern zaměřit na kvalitativní růst. -stk-
Ford otvírá v ČR nový typ showroomu FordStore
Automobilová značka Ford otevřela v České republice první showroom nového konceptu FordStore. První byl otevřen v Ořechu na kraji Prahy, druhý bude následovat v Pardubicích. Do konce roku jich značka plánuje otevřít celkem šest, po celé Evropě 500. „FordStore pro nás znamená úplně nový přístup k prodeji a servisu, ale zejména k péči o zákazníka. Svým designem, technologiemi i úrovní služeb představuje to nejlepší, co Ford může nabídnout, a my věříme, že se zákazníci budou ve Ford Storech cítit příjemně a budou se sem rádi vracet,“ řekl Jan Laube, generální ředitel českého Fordu. Vnější části showroomu dominuje obrovské logo Ford. Koncept FordStore má být pomyslnou výkladní skříní značky, která klade důraz jednak na design prodejních prostor, jednak na služby. Vnější části budovy dominuje obrovské modrobílé logo Ford, uvnitř je změněn vzhled prodejní plochy, která se vyznačuje prosvětleným interiérem, výrazným designem a oddělenými prostory pro vystavení jednotlivých skupin vozů. Prostory pro vystavení jednotlivých vozů jsou oddělené. Nový vizuální styl je založen na modré, bílé a oranžové barvě. Nový vizuální styl je založený na modré, bílé a oranžové barvě. Barvami je prostor rozdělen do několika sekcí, například pro kontakt s prodejním personálem, k získávání informací o nových produktech značky nebo k relaxaci s kávou a občerstvením. Součástí showroomu s označením FordStore je mimo jiné i velkoplošná obrazovka složená z devíti displejů o úhlopříčce 55 palců, na níž si zákazník může svůj nový vůz nakonfigurovat a prohlédnout ze všech úhlů téměř v životní velikosti. Dále je k dispozici také „Vignale koutek“, jež je vybaven interaktivním konferenčním stolkem, jehož deska je zároveň velkým dotykovým displejem připojeným na internet a webové stránky Ford. V showroomu a na venkovní ploše přitom musí být vystaveno nejméně osmnáct vozů a musí být rovněž dodržena minimální plocha pro jednotlivé exponáty nebo rozestupy mezi nimi. Modely jsou rozčleněny do skupin jako SUV, užitkových nebo rodinných vozů. -stk-
Silný produkt s kreativou se obejde bez navýšení investic
Chceme přijít s něčím opravdu velkým, co rezonuje celým trhem, říká
Ondřej Žiška z Home Credit.
Atoz vyhlásí vítěze programu Důvěryhodné značky
Společnost Atoz Marketing Services vyhlásí 5. listopadu výsledky soutěže Důvěryhodné značky. Na základě rozsáhlého průzkumu mezi spotřebiteli vybírá a oceňuje značky, kterým čeští spotřebitelé nejvíce důvěřují v kategoriích FMCG a OTC výrobků. Důvěryhodné značky jsou také novým marketingovým programem na českém trhu, který monitoruje a oceňuje značky, ve které mají čeští spotřebitelé největší důvěru. Vítězové budou moci užívat vítězné logo až do října 2016. Více informací zde. -mav-
Bez podpory týmu nezmůžete v marketingu nic
O lokálních kampaních, podpoře týmu i hledání talentovaných studentů
hovoří Jana Kučerová z HP.
Nejnovější články
