Zaraguza posunula brand kávy se šlehačkou na obalu
Příklad rebrandingu Popradské kávy představil na konferenci Brandstorming
Michal Pastier.
Marketing
# Aktuality # Marketing # Lidé
Marketing značky Kia povede Zbyšek Jordák
Na pozici šéfa marketingu společnosti Kia Motors Czech byl nově jmenován Zbyšek Jordák, jenž doposud působil jako product manager značky Kia. Marketingové oddělení se pod jeho vedením rozšíří o oddělení produktu značky Kia. Zodpovědný bude za veškeré marketingové oblasti, které se týkají strategického plánování, přípravu ATL/BTL kampaní, dealerský marketing včetně koordinování digitálních aktivit,dále i za modelovou řadu značky Kia, její cenotvorbu, plánování a navrhování obchodních pobídek včetně školení dealerské sítě. Sandra Plachá, která od loňského ledna působila na pozici Marketing Manager, setrvává ve své funkci do konce dubna letošního roku. Zbyšek Jordák, Head of Marketing značky Kia Změna organizační struktury vychází z plánované reorganizace produktových a marketingových aktivit společnosti v České republice s cílem zefektivnit všechny interní procesy, a tím posílit nové modely značky přicházející na český trh. Před svým nástupem do Kia Motors Czech v roce 2013 pracoval Zbyšek Jordák sedm let pro Renault, kam nastoupil jako analytik distribuce, dále se posunul na pozici produktového manažera malých vozů a v letech 2010 až 2013 působil ve funkci brand manažera Dacia pro ČR, Slovensko a Maďarsko. Vystudoval podnikovou ekonomiku a management na pražské VŠE. V rámci magisterského studia studoval obchod na École Supérieure de Commerce de Paris. -stk-
Značka Baťa stanovila pilíře nové strategie
Baťa připravuje novou globální brandovou strategii, už identifikovala její
základní pilíře.
Pivo Krušovice uvede na trh novou lahev
Pivní značka Krušovice uvede v nejbližší době na český trh novou lahev, kde je umístěn nápis na dně, embosování a méně použitých etiket. Novým designem chce značka podtrhnout svůj vztah k pivovaru v žatecké oblasti a k používaným surovinám. „Tato královská láhev představuje nové jednodušší logo Krušovic a má na rozdíl od své předchůdkyně podstatně dynamičtější, sebevědomější a omlazenější design,“ popisuje manažerka značky Krušovice pro domácí i zahraniční trh Lenka Kroupová. Nová lahev značky Krušovice s nápisem na dně, embosováním a menšími etiketami Embosováním je na lahvi zobrazen rok 1581, kdy byl pivovar založen, a dále královská korunka, symbol značky, evokující prostřednictvím krále historii i současnost. Na lahvi je také umístěno motto značky „Buď jsi král, nebo ne“. Etiketa reprezentuje žateckou chmelovou oblast, přičemž zvolené zemité barvy evokují propojení s vybranými surovinami. Pivní víčko nese znak minimalistického designu a nově má na sobě číslici daného piva včetně královské korunky. Nové lahve pivní značky Krušovice Novou lahví značka Krušovice navazuje na sklo, které bylo do hospod uvedeno na přelomu roku 2014 a 2015. Autorem půllitru zvaného Rudolf je designér Maxim Velčovský. -stk-
Xerox upravil byznys model, investuje do marketingu
Xerox reaguje na digitální transformaci, chce se profilovat jako firma
poskytující komplexní řešení.
Vzniká nová síť lékáren Na zdraví!, chce být trojkou
Investiční skupina DRFG vstupuje prostřednictvím společnosti DRFG Medical do lékárenské oblasti. Do rozvoje nové sítě lékáren Na zdraví! investuje 300 milionů korun, do čtyř let počítá s obratem ve výši jedné miliardy. Chce se stát trojkou na trhu, za sítí Dr. Max a Lékárnách Benu. Logo nově vznikající lékárenské sítě Na Zdraví! DRFG již koupila čtyři lékárny – v Praze, Brně, Jílovém u Prahy a Olomouci –, které v nejbližší době projdou rebrandingem a celkovými úpravami vnitřních prostor do nového konceptu Na zdraví! Zákazníci by měli změnu zaregistrovat během dvou měsíců. Do konce roku plánuje DRFG začlenit do řetězce celkem 16 lékáren napříč republikou, zaměřovat se bude především na lékárny s větší prodejní plochou. „Více než polovina lékáren v ČR je doposud provozována jednotlivci, trh je tedy stále na začátku své konsolidace. V Norsku a Švédsku, se kterými se v otázce zdravotních a sociálních služeb často porovnáváme, provozují lékárny výhradně řetězce. Naše investiční skupina zde vidí velkou příležitost,“ uvádí zakladatel a majoritní vlastník investiční skupiny DRFG David Rusňák. „Nebylo otázkou zda, ale kdy na trh vstoupíme. Čekali jsme pouze na vhodnou příležitost a hledali správného partnera. Když se v loňském roce uvolnil z angažmá v lékárenském velkoobchodě Phoenix pan Rudolf Matějka, který také sedm let vedl síť lékáren Benu, rychle jsme k sobě našli cestu,“ dodává. Řetězec Na zdraví! se do budoucna plánuje od konkurence odlišit především důrazem kladeným na samoléčbu a prevenci. Ve svém přístupu k zákazníkovi bude klást důraz na znalost zákazníka, otevřenou komunikaci a dlouhodobou péči. -stk-
Aktivaci k Lize mistrů pro Heineken zajistí M-ocean
Aktivaci během Ligy mistrů zajistí pro pivní značku Heineken aktivační agentura M-ocean. Promo, jež se zaměří na podporu konzumace lahvového a čepovaného piva Heineken, bude probíhat v českých barech v březnu, dubnu a na začátku května s headlinem „Dostaneme tě na finále“. Hlavní cenou budou lístky na finálový zápas Ligy Mistrů včetně dopravy a ubytování. Kampaň, jež využije POS sety ve více než stovce barů po celé České republice, cílí na mladší sebevědomé a cílevědomé muže ve větších městech. -stk-
MBPFW má konferenci o módních značkách a byznysu
Po přednáškách s významnými hosty Mercedes-Benz Prague Fashion Weeku (MBPFW), jakými byli novinářka Jessica Michault nebo stylista a talent scout italského Vogue Alessandro Buzzi, přichází MBPFW s novou, rozšířenou platformou. Mezinárodní konference Business Forward Forum by ČEZ & Forbes poskytne globální i lokální pohled na obchod s módou a designem. Ve čtyřech diskuzních panelech složených z českých i zahraničních osobností nabídne 360° pohled na aktuální témata módního odvětví, pokusí se reflektovat poslední vývoj i předpovědět nejbližší budoucnost. Panelové diskuze se zaměří na čtyři základní kroky módního podniku k úspěchu – zajištění produkce, investice a financování, PR a konečný prodej. Každý z panelů se pak vyjádří ke konkrétní otázce. V případě produkce se bude jednat o obnovení tradice českého oděvního průmyslu a nových příležitostech. Diskuzi o financích a investicích, kterou si vzal pod křídla magazín Forbes a jeho šéfredaktor Petr Šimůnek, probere začátky značky i ve vztahu k dnešní digitální éře. PR panel se zaměří na sociální média a digitální komunikaci, jež v posledních letech změnily pravidla hry módního byznysu. Na debatu o komunikaci plynule naváže poslední diskuse o prodeji zaměřená na e-commerce i nedávné změny celého obchodního řetězce nastartované značkou Burberry. Diskuse se uskuteční v pátek 18. března 2016 v pražské Chemistry Gallery od 10 do 17 hodin. Podrobný program si můžete prohlédnout zde nebo v samostatném souboru zde: MBPFW_FW16_BFF by ČEZ Forbes -mav-
L’Oréal otevře pro novou značku NYX vlastní obchod
L’Oréal uvádí na český trh novou značku make-upu NYX. V prodeji bude od dubna, a to buď na e-shopu, nebo v rámci vlastního značkového obchodu. Značku NYX založila v Los Angeles podnikatelka Toni Ko v roce 1999, od roku 2015 je součástí portfolia L’Oréal a je dostupná v 70 zemích. Její název se odvíjí od jména řecké bohyně noci, symbolizující krásu a sílu. Produkty NYX se soustředí na líčení očí, rtů, tváří a obočí. V nabídce má i štětce a další pomůcky. NYX se zaměřuje na make-up artisty i amatérky. Ve své komunikaci se soustředí na sociální sítě, blogerky a youtuberky, které připravují tutoriály a mají vliv i na skladbu portfolia značky. -stk-
# Aktuality # Marketing # Lidé
Petr Billy se bude podílet na marketingu Restu
Od března se na marketingových aktivitách Restu podílí Petr Billy, který doposud vedl marketing společnosti Alpine Pro. Cílem je vytvořit jednotnou marketingovou strategii Restu, která se bude jednoduše implementovat jak na českém trhu, tak i v dalších zemích v rámci expanze na Slovensko, do Maďarska a Polska. Petr Billy Petr Billy působil jako marketingový ředitel společnosti Alpine Pro pět let. Zodpovědný byl za strategii a veškeré ATL, BTL a PR aktivity pro Česko, Slovensko a Polsko. Předtím sbíral zkušenosti v roli art directora v agenturách Arc Worldwide a Leo Burnett, grafickým designem se zabýval rovněž jako freelancer. -stk-
