Marketing

MOL je hlavním partnerem fotbalového Poháru FAČR

Pá 31. července 2015 15:59 2 min

Společnost MOL Retail Česká republika se stala generálním partnerem Poháru Fotbalové asociace České republiky. Nově se tak bude hrát pod názvem MOL Cup. Dohodu v pátek podepsali předseda Fotbalové asociace České republiky Miroslav Pelta a Oszkár Világi, člen představenstva Skupiny MOL a generální ředitel a předseda představenstva slovenské petrochemické společnosti Slovnaft. „Projekt vnímáme jako strategické partnerství a národnímu poháru MOL Cup chceme poskytnout stabilní zázemí. Partnerství proto podepisujeme na tři roky, přičemž máme opci ještě na další dva roky. Hlavním cílem je zvýšení popularity samotné pohárové soutěže. Chceme přinést MOL Cup i do menších obcí, kde se hraje fotbal, aby lidé mohli zažít pohárovou atmosféru,“ uvedl Oszkár Világi. MOL Česká republika je součástí mezinárodní Skupiny MOL, přední ropné a plynárenské společnosti ve střední a východní Evropě. MOL v České republice provozuje čerpací stanice MOL, Pap Oil a Slovnaft. Prostřednictvím společnosti Slovnaft Česká republika je aktivní také ve velkoobchodu s ropnými produkty. S příchodem generálního partnera získá MOL Cupu novou identitu, včetně loga, ale i například nové prezentace a komunikace. V pátek byly spuštěny sociální sítě (Facebook, Twitter a YouTube kanál). V rámci aktuálního ročníku MOL Cupu se odehraje 187 utkání ve 117 městech a obcích. Po prvních čtyřech odehraných kolech bude následovat čtvrtfinále a semifinále. Finále se pak chystá na 27. 4. 2016. Zleva Oszkar Világi, člen představenstva Skupiny MOL a Miroslav Pelta, předseda FAČR. -mav-

# Aktuality # Marketing

Kärcher mění logo, zdůraznit má sílu inovace

Pá 31. července 2015 11:15 1 min

Firma Kärcher upravila své firemní logo. Logo, jež se skládá ze slovní ochranné známky a žlutého pruhu, má působit moderněji. Dosud používaný font Helvetica byl nahrazen fontem novým – FF Clan Pro. Písmo vypadá jednodušeji a je lépe čitelné především na obrazovkách. Nové logo firmy Kärcher Logo může být používáno jak s claimem: „makes a difference“, tak i bez něho. Logo firmy Kärcher s claimem Touto změnou byl po úpravě korporátního designu z počátku tohoto roku završen přechod k nové firemní image. „V podobě nového loga se odráží charakteristiky naší značky – síla inovace a kvality. Zprostředkovává tak našim zákazníkům námi daný slib,“ říká Hartmut Jenner, předseda představenstva společnosti Alfred Kärcher. Pečeť ve tvaru tří, ve čtverci umístěných, trojúhelníků je nyní od slovní ochranné známky oddělena. Díky tomu nepůsobí dvoudílné logo tak složitě. Oddělená pečeť obdrží novou funkci: jako druh podpisu zakladatele společnosti Alfreda Kärchera by měl do budoucna představovat pečeť kvality produktů společnosti. -stk-

# Marketing # Data

Spojení s hudbou značkám zvyšuje prodeje

Pá 31. července 2015 11:14 3 min

Podle většiny spotřebitelů si značka spojením s hudbou vylepšuje image.

# Aktuality # Marketing

Gambrinus završí 12° on-trade pivní koncept

St 29. července 2015 17:57 2 min

Pivní značka Gambrinus zavádí do svého stálého portfolia nepasterizovanou dvanáctkou se stupňovitostí 12,25 a větší dávkou chmelu. Nabízet ji bude pouze v on-trade. V současné chvíli se ležák Gambrinus čepuje ve více než tisícovce hospod a restauracích v Česku, přičemž je zakotven především v Královehradeckém, Karlovarském, Teplickém a Plzeňském kraji. Novinka se bude čepovat v několika tisících hospodách a regionálně se významně rozšíří. Pivo tím vychází vstříc zvyšující se atraktivitě segmentu dvanáctky, kterou má v nabídce téměř 90 % hospod. V celkovém objemu konzumovaného piva Gambrinus v on-trade tvoří dvanáctka přibližně 10 %. „Loni jsme uvedli do hospod nepasterizovanou desítku, letos přicházíme s nepasterizovanou dvanáctkou. Chceme, aby i díky tomu byly hospody atraktivním prostředím s unikátním portfoliem,“ vysvětlil obchodní ředitel společnosti Plzeňský Prazdroj Tomáš Mráz s tím, že se jedná o završení on-trade strategie značky Gambrinus, jež se snaží do hospod a restaurací přivést jinou pivní nabídku, než jaká je k dostání v obchodech. „Chceme, aby spotřebitelé získali v hospodách skvělý zážitek,“ dodává. V České republice se spotřeba piva v on-trade pohybuje kolem 40 %, což je o polovinu více, než je obvyklé v zahraničí. Nepasterizovaná 12 Gambrinus pouze na čepu Na nepasterizovanou dvanáctku už od poloviny července upozorňuje outdoorová kampaň po celé republice. V srpnu ji doplní komunikace i v jiných médiích, včetně televize. Uvedení nepasterizované dvanáctky Gambrinus jde ruku v ruce s nedávno spuštěnou Volbou sládků, v níž společnost Plzeňský Prazdroj představuje každý měsíc nový speciál. -stk-

# Aktuality # Marketing

Shell rozšiřuje spolupráci s kavárnou Costa Coffee

St 29. července 2015 09:17 1 min

Společnost Shell rozšiřuje pilotní spolupráci s kavárenským řetězcem Costa Coffee z minulého roku, která probíhala na šesti vybraných čerpacích stanicích. Nyní se nabídka kávy v samoobslužných kávovarech Costa Express dostává na všechny dálniční čerpací stanice. V kávovarech se využívá identické kávové směsi Mocha Italia, jako je tomu v kavárnách Costa Coffee, k přípravě se využívá také čerstvé mléko. Kávovar Costa Express na čerpacích stanicích Shell „Během ročního testování samoobslužných kávovarů Costa Express jsme získali spoustu pozitivních ohlasů z řad našich pravidelných i nových zákazníků, což bylo impulsem pro rozšíření této nabídky v síti našich čerpacích stanic, “ uvedl Petr Šindler, manažer komunikace Shell CR, a dodal: „Jedním z pilířů naší dlouhodobé strategie je poskytovat zákazníkům vedle vysoce kvalitních paliv také nové služby, díky kterým se na čerpací stanice Shell budou vždy rádi vracet. -stk-

# Aktuality # Marketing

Bakalova LBM otevírá v Česku butik Tory Burch

St 29. července 2015 08:27 1 min

Společnost Luxury Brand Management (LBM), patřící do skupiny firem manželů Bakalových, otevírá ve středu 29. července butik Tory Burch. Umístěn je v Pařížské ulici v Praze. Butik se nachází v historickém centru Prahy. Na ploše 160 metrů čtverečních ve dvou podlažích nabízí kolekci Tory Burch, včetně konfekce, bot, kabelek, doplňků, šperků a hodinek. Interiér je, stejně jako u všech ostatních butiků, navržený Tory Burch a architektem Danielem Romualdezem tak, aby dýchal rezidenční atmosférou. Značka Tory Burch vstoupila na trh roku 2004, kdy otevřela malý butik v sousedství manhattanské Nolity. V posledních 10 letech se společnost vyvinula v globální značku s více než 150 butiky po celém světě. Butik Tory Burch v Pařížské ulici v Praze.

# Aktuality # Marketing

FutureBrand: U spotřebitelů je nejhodnotnější Google

Út 28. července 2015 08:28 1 min

Mezi spotřebiteli je nejhodnotnější firmou technologický gigant Google. Hned za ním se drží Apple, Microsoft a Walt Disney. Ukazuje to letošní žebříček FutureBrand. Při sestavování žebříčku vychází z pořadí Global TOP 100 společnosti PricewaterhouseCoopers, které je založeno na finanční hodnotě firem, zároveň však FutureBrand klade důraz na vnímání spotřebitelů. Finální pořadí reflektuje výsledky jednotlivých společností v celkem 18 atributech, jako je autenticita, inovace, individualita či důvěryhodnost, které ovlivňují budoucí úspěch. -stk-

# Aktuality # Marketing

Newslettery e-shopů si aspoň občas čte 75 % Čechů

Po 27. července 2015 14:31 2 min

Rozesílané nabídky internetových obchodů, tzv. newslettery, si alespoň občas přečte 75 procent dospělých Čechů do 65 let. Většinu nabídek pak otevírá čtvrtina lidí a 23 procent čte jen nabídky, které si samy objednaly. Vyplývá to z průzkumu společnosti NetDirect. O newslettery mají podobný zájem ženy i muži, nejméně zajímavé jsou pak pro mladší lidi ve věku od 18 do 26 let. Zhruba 13 procent respondentů otevírá newslettery jen výjimečně a šest procent vůbec. Zbytku podobná reklamní sdělení vůbec nechodí. Lidem nejčastěji vadí nabídka mimo jejich zájmy a vkus. Vedle neatraktivního obsahu vadí také newslettery, k jejichž odběru se sami vůbec nepřihlásili. Pětina dotázaných to považuje také za hlavní důvod, proč e-mail ani neotevřít. Dalším problémem je vysoké množství doručených newsletterů, což se stává především ženám. Celkem 12 procent dotázaných newslettery neotevírá, protože jim chodí příliš často. Další desetina na jejich prohlížení vůbec nemá čas a sedm procent si myslí, že v nich nenajde nic zajímavého. "Některé e-shopy rozesílají newslettery i několikrát denně a vůbec nerozlišují komu. I proto mají v očích některých lidí pokřivenou pověst a nefungují tak, jak by mohly," uvedl marketingový a obchodní ředitel společnosti NetDirect Marek Krška. Uživatele podle něj naopak zajímají sdělení o produktech, které právě shání a zaujmou je také hesla předmětu e-mailu s newsletterem, jako "novinka", "akce" či "poslední nabídka". Celkem denně odejdou do schránek uživatelů miliony newsletterů. Největší rozesilatelé jsou Alza.cz, Slevomat.cz, Mall.cz a Parfums.cz. -čtk-

# Aktuality # Marketing

Heureka vybrala pro ShopRoku agenturu M-ocean

Čt 23. července 2015 15:14 2 min

Nákupní portál Heureka.cz ukončil tendr na eventovou agenturu pro ShopRoku 2015. Pro realizaci slavnostního galavečera a celého konceptu soutěže vybrala Heureka z pěti uchazečů agenturu M-ocean. Kromě ní se výběrového řízení zúčastnily také agentury Geometry global, Event arena, Select agency a Maxin Prague. Sedmý ročník soutěže přináší i změny v konceptu. Hlavní změnou je nové načasování samotné soutěže i vyhlášení výsledků, které je plánováno až po uplynutí celého kalendářního roku 2015. Slavnostní galavečer se uskuteční 9. března 2016 v prostorech Fora Karlín. „Chystáme opravdový galavečer spojený s exkluzivním programem, v rámci kterého vyhlásíme vítěze ShopuRoku 2015. Vnímáme, že právě taková akce na našem trhu chybí a stále rostoucí popularita online nakupování si oslavu zaslouží,“ říká Tomáš Braverman, ředitel nákupního portálu Heureka.cz. I přes změnu konceptu zůstávají princip a cíle soutěže stejné jako v předchozích letech – najít, vyhlásit a ocenit ty nejkvalitnější a nejpopulárnější e-shopy na českém internetu za uplynulý rok. M-ocean organizovala mimo jiné pět ročníků soutěže Havana Club Grand Prix, či jiná barmanská klání, například pro značky Chivas Regal nebo Beefeater. -mav-

# Marketing