Marketing

Značka Iceland má v Česku další prodejnu

Út 16. června 2015 13:25 1 min

Britský řetězec Iceland otevřel novou prodejnu v obchodním centru Luka na Praze 5. Celkové investice do otevření nové prodejny přesáhly 11,5 milionů korun. Britské produkty byly prezentovány v tradičním červeném „double-deckeru“. Na tuzemském trhu se Iceland zaměřuje na prodej mražených potravin.„V následujících měsících plánujeme otevřít i další pobočky a produkty Iceland tak budou dostupné i v jiných lokalitách v Praze,“ uvedl John Mackie, generální ředitel pobočky Icelandu v České republice. Značka Iceland na českém trhu působí od konce roku 2011. V Česku měla dosud tři prodejny (v Praze, jednu v Říčanech a jednu na Kladně). Nově otevřená prodejna v Praze 5 je tak čtvrtou prodejnou Icelandu v České republice. -mav-

# Aktuality # Marketing

Starbucks otevřel svou druhou kavárnu v Brně

Út 16. června 2015 12:44 1 min

Společnost AmRest Coffee, provozovatel kaváren Starbucks na českém trhu, otevřela druhou kavárnu v Brně. Kavárna se stává součástí nákupního a společenského centra Galerie Vaňkovka. V pořadí 22. pobočka Starbucks v České republice zahajuje provoz 16. června. Starbucks v Brně také pokračuje ve spolupráci Kavárna kombinuje tři hlavní materiály – dřevo, sklo a ocel. Hlavní složkou interiéru je masivní přírodní dub využitý na baru, k výrobě stolů a lavic. Dalším prvkem je vstupní portál a dělící příčka tvořená kombinací oceli a skla, která reflektuje industriální původ prostoru Vaňkovka. Stěny interiéru využívají šedých odstínů. Kavárna se nachází v prvním patře nákupního centra a nabízí 56 míst k sezení. Otevřena bude od pondělí do pátku vždy od 8:00 – 21:00 o víkendu od 9:00 – 21:00 po oba dny. Starbucks - Galerie Vaňkovka, Brno. Foto: Starbucks Starbucks - Galerie Vaňkovka, Brno. Foto: Starbucks Starbucks - Galerie Vaňkovka, Brno. Foto: Starbucks -mav-

# Aktuality # Online # Marketing

Zoot.cz začíná distribuci zdarma, spustí promo

Po 15. června 2015 20:31 2 min

Kromě systému Výdejen radosti, kde si zákazníci mohou objednané zboží nejprve vyzkoušet a až poté jej zaplatit, přichází online obchod s módou Zoot.cz s rozvozem zboží zdarma „bez jakýchkoli podmínek“. Náklady s dopravou pokryje sám. „Přijde nám v pořádku, aby zákazníci platili pouze za to, co si reálně zakoupí, a ne za to, jakým způsobem se k nim objednávka dostane,“ uvedl spoluzakladatel firmy Oldřich Bajer. Na podporu novinky uvede i televizní kampaň. Kampaň běží od 15. 6. do 30. 6. na TV Prima, TV Barrandov a TV Óčko. Firma uvádí, že je prvním online obchodem v Čechách i na Slovensku, který s touto možností přichází. „Řada obchodů nabízí doručení zdarma například při nákupu nad danou částku, kolem Vánoc, či během roku u různých příležitostí vyhlašují týdny bez poštovného. Naše nabídka je ale jiná. Nezáleží na tom, kdy, jaké zboží a za kolik zákazník zakoupí. Doprava zdarma platí a bude platit pro všechny, na vše a bez jakéhokoli časového omezení, zkrátka napořád,“ dodává Oldřich Bajer. Každý rok se za módu v Česku utratí více než 60 miliard korun. Na internetové obchody přitom připadá pouze 5 %. Do roku 2020 by to podle odhadů mělo být až 15 %. Zoot chce do tří let dosáhnout obratu až 1,5 miliardy korun a má v úmyslu konkurovat zavedeným obchodním domům s módou. -mav-

# Aktuality # Online # Marketing

Bistro pomůže s aktivací pro Benzinu na závod Red Bull

Po 15. června 2015 14:54 1 min

Osmi vybraným sportovcům zajistí Benzina start v extrémním závodu Red Bull 400, který se již tradičně poběží na vrchol Harrachovského můstku (15. srpna 2015). Formou reality show je na závod připraví trenéři ve třech českých městech. Online část aktivace s foto a videoobsahem proběhne na facebookovém profilu Benzina a na samostatné microsite. Na kampani v současné chvíli pracuje produkční agentura Next Level, která si na pomoc s digitální částí projektu vybrala agenturu Bistro ze skupiny tAdy. -mav-

# Aktuality # Marketing # Reklama

Stará myslivecká mění značku, design i komunikaci

So 13. června 2015 09:03 2 min

Značka Stará myslivecká společnosti Granette & Starorežná Distilleries prochází kompletním relaunchem. Mění design, positioning i komunikaci. „Na změně strategie, potažmo vzhledu a komunikace jsme usilovně pracovali více jak rok,“ říká obchodní a marketingový ředitel společnosti Vladimír Vavřich. Stará myslivecká uvádí nový vzhled lahve, etikety, a dokonce i ikony myslivce. Za změnou designu stojí agentura Cocoon v čele s art direktorkou Jane Adkinson, autorem nové ikony myslivce je britský designér Chris Mitchell. Nová podoba myslivce má vzbuzovat důvěru a reprezentovat sebejistotu a loajalitu. „Usilovali jsme o to, aby se Stará myslivecká stala ikonickým pitím především pro muže. Tato značka v sobě skutečně nese, i díky kultovnímu myslivci, zajímavé kvality, jako jsou vytrvalost, schopnost jít vlastní cestou bez potřeby podbízet se, nést v sobě silnou individualitu, ale bez nutnosti vymezovat se vůči ostatním,“ popisuje Jakub Plášek z Cocoon. Hlavním cílem bylo posunout značku více k současnosti. Vývoj designu značky Stará myslivecká Spolu s tím značka mění i komunikační koncept, který připravila agentura Comtech. „Starou mysliveckou podle Tracking Study zná 8 z 10 dospělých Čechů, ovšem ze studie vyplývalo, že zejména mladší generace měla problém vybavit si ve spojení s ní konkrétní chuť, neuměla ji správně zařadit,“ přibližuje problémy značky Jana Lelovičová z Comtechu. V nové komunikaci bude klíčovým motivem dub, který zdůrazní „dubovitou“ povahu značku i postavu myslivce. Kampaň poběží od poloviny června v televizi. Tváří spotů se stal herec Roman Zach, režie se ujal Jakub Sommer. Součástí kampaně bude také netradiční digitální projekt a podlinkové aktivity, které připravila agentura Outbreak pro restaurace a bary. Klíčový vizuál kampaně Stará myslivecká V neposlední řadě představí značka také produktovou novinku – ke Staré myslivecké Original přibude nově Stará myslivecká Reserve s whiskovým charakterem. -kch-

# Online # Marketing

Spolupráce s Youtubery se vyplácí hlavně FMCG

Pá 12. června 2015 12:33 4 min

Fenomén Youtuberů v Česku stále sílí. Jak by s nimi měly značky pracovat?

# Aktuality # Marketing # Lidé

Marketing OKIN Group vede Martin Machala

Pá 12. června 2015 07:46 1 min

Do čela marketingového týmu společnosti OKIN Group, poskytovatele podpůrných služeb v oblastech Business Process Services a Facility Managementu, nastoupil 1. května Martin Machala. Martin Machala, marketingový ředitel OKIN Group „Mým úkolem je komplexně řídit marketingovou komunikaci OKIN Group, posilovat obraz společnosti a zajišťovat úspěšný vstup služeb na trh,“ říká ke svému nástupu Martin Machala. Martin Machala získal během téměř dvacetileté praxe zkušenosti z oblasti grafického designu, idea makingu a marketingové komunikace. Dříve pracoval jako Art Director ve společnosti LHMS nebo Head of Art ve společnosti Wunderman. Podílel se na projektech klientů Telefónica O2, Škoda Auto, Ford, Microsoft nebo Marks and Spencer. -kch-

# Aktuality # Marketing

Osobností českého direct marketingu je Naďa Šolcová

Út 9. června 2015 20:17 2 min

Letošní Osobností českého direct marketingu, kterou vyhlašuje Asociace direct marketingu, e-commerce a zásilkového obchodu (ADMEZ), se stala Naďa Šolcová. Oceněna byla především za svou dlouholetou práci v agenturách i za vzdělávací a poradenskou aktivitu pod hlavičkou firmy win-win institute a založení nezávislé sítě regionálních agenturních týmů v projektu „win-win network“. Naďa Šolcová Naďa Šolcová působí v oboru od roku 1992. Na direct marketing se intenzivněji zaměřuje od roku 2000, kdy začala vést Ogilvy One. Pod jejím vedením se agentura stala mezi téměř 170 pobočkami celosvětové sítě nejlépe hodnocenou pobočkou podle hodnotícího programu Five Star Agency. V roce 2002 úspěšně zakončila studium na The Institute of Direct Marketing v Londýně, čímž získala oprávnění užívat titul Diplomovaný Direct Marketer (Dip DM). V roce 2007 založila vlastní firmu win-win institute, která se v začátku zabývala především vzděláváním v oblasti marketingu. Vytvořila ucelený vzdělávací program – ogilvyinstitute.com, který učil jak vytvářet efektivní komunikační strategie. Sama zde přednášela na seminářích specializovaných na direct marketing a věrnostní programy. V posledních pěti letech si rozšířila své znalosti o koučování. Absolvovala tři výcviky koučů ve společnostech QED Group a ČNP Consulting, z toho dva výcviky jsou akreditované u profesních asociací, ČAKO a ICF. Své znalosti kouče, lektora a marketéra spojila v projektu win-win network, který na českém trhu od roku 2014 sdružuje marketingové týmy agentur po celé České republice. „ADMEZ neuděluje titul ,Osobnost českého direct marketingu‘ za úspěšnou jednorázovou akci, ale za dlouhodobý přínos oboru,“ řekl ředitel asociace ADMEZ Tomáš Hájek a dodal, že se direct marketing včetně toho digitálního dnes díky online šíření prolíná prakticky všemi obory byznysu. ADMEZ uvádí osobnosti do pomyslné directmarketingové síně slávy již od roku 2009. Rok Osobnost Společnost 2009 Luboš Beniak Reader´s Digest 2010 Jan Dvořák IMP, Kosmetika Fleur de Santé 2011 Evžen Drtina Wunderman 2012 Aleš Hýbner Teleperformance 2014 Jiří Schneller Aegon Pojišťovna 2015 Naďa Šolcová win-win institute -kch-

# Aktuality # Marketing

Budvar spouští s Kobzou projekt Kulturní jádra BU2R

Út 9. června 2015 07:36 2 min

Platforma BU2R pivní značky Budweiser Budvar spouští ve spolupráci s kavárníkem a kulturním aktivistou Ondřejem Kobzou projekt Kulturní jádra BU2R. Jeho cílem je podpořit rozvoj městské kultury. „Zájem o naše aktivity přicházející ze všech regionů nás přivedl na myšlenku soustředit se na propracovanější podporu vybraných měst. Okolo pian se totiž často vytvářejí báječné komunity lidí, které brzy začnou uvažovat, co dalšího by kromě pian mohly dělat. A těm chceme pomoci,” říká k projektu Kulturní jádra BU2R Ondřej Kobza, který stojí například za spolkem Piána na ulici. Od června letošního roku se projekt zaměří na tři vybraná města České republiky – Ústí nad Labem, České Budějovice a Kolín, která bude společně s místními lidmi kulturně rozvíjet a vytvářet zázemí pro vznik nových aktivit a projektů. V Ústí nad Labem bude na konci června otevřena náplavka s kontejnerem, v němž bude fungovat multifunkční kulturní prostor. V Kolíně zřejmě dojde k oživení lokality nábřeží a propojení místních neziskových organizací na jednom konkrétním projektu. V Českých Budějovicích se plány na konkrétní aktivity právě vytvářejí. Na podporu aktivních skupin obyvatel dalších měst a vznik podobných kulturních jader bude také připraven manuál s praktickými radami od získání podpory města až po tipy k programové části. -kch-

# Aktuality # Marketing

Aperol už potřetí otevře letní kino u Vltavy

Po 8. června 2015 16:18 2 min

Značka Aperol, kterou má na českém trhu společnost Rémy Cointreau, odstartuje v úterý 9. června třetí ročník své eventové podpory v podobě letního kina v pražských Žlutých lázních. „Letní kino skvěle zapadá do nové komunikační platformy ,Naladí po práci‘, kterou jsme letos představili spolu s televizní kampaní,” říká brand manažerka značky Aperol Eva Zakálová. Stejně jako v loňském roce, kdy kino navštívilo 20 tisíc lidí, i letos se plánuje osm filmových večerů: začne se filmem Velká nádhera, následovat budou Chlapectví, Kupec Benátský, Prázdniny v Římě, Po přečtení spalte, Divoké historky, Do Říma s láskou a Hanebný pancharti. Připraveno bude brandované posezení, v barech bude možné objednat si stejnojmenný drink. Koncept kina pochází od agentury Loosers, která se stará o realizaci eventu i přípravu klíčového vizuálu: „Chtěli jsme zachytit nejen atmosféru uvolněnosti a atraktivity Aperolu Spritz a jeho letního kina, ale důležitá pro nás byla i atmosféra Žlutých lázní. Rozhodli jsme se proto pro fotoprodukci přímo v areálu, čímž jsme propojili vše, co k Aperol Spritz kinu u Vltavy patří,” popisuje Pavel Bureš, Art Director Loosers. Prodeje italských aperitivů z distribučního portfolia Rémy Cointreau (Cinzano, Campari, Aperol, Crodino a od dubna 2015 nově i značka Cynar) překročily v ČR a na Slovensku ve fiskálním roce 2014/2015 hranici milionu prodaných litrů. Prodeje Aperolu v prvních čtyřech měsících letošního roku stouply v porovnání se stejným obdobím roku 2014 o 114 %. -kch-