Hudba v reklamě nesmí značku omezovat
Hudební složka marketingové komunikace by měla značku vystihovat, ale být
i dostatečně flexibilní.
Marketing
Ocenění Marketingový počin roku získal Martinus
Na 15. ročníku konference Marketing Management, který se konal ve středu 14. května, rozhodli účastníci v přímém hlasování o vítězi ocenění Marketingový počin roku 2013/14 za Českou republiku a Slovensko. Českým Marketingovým počinem byla zvolena on-line soutěž „Největší knižní hrdina“ knihkupectví Martinus.cz, v níž spolu oblíbené knižní postavy soupeřily v duelech a čtenáři tipovali vítěze. Do knihkupectví Martinus putovalo i slovenské ocenění za soutěž „knižný hrdina“. Finalisté soutěže vzešli z výzkumu GfK Czech a GfK Slovakia, který mapuje marketingové aktivity na českém a slovenském trhu za posledních 12 měsíců z pohledu spotřebitelů. Přinesl celkem 364 návrhů komunikačních kampaní z České republiky a 243 návrhů ze Slovenska. Ve finále za český trh soutěžila ještě kampaň značek Hyundai a Vodafone, slovenský trh reprezentovaly Slovak Telekom a Tesco Stores SK. -kch-
Ve středu 14. 5. se zvolí marketingový počin roku
Na 15. ročníku konference Marketing Management, který se bude konat ve středu 14. května, rozhodnou účastníci v přímém hlasování o vítězi ocenění Marketingový počin roku 2013/14 za Českou republiku a Slovensko. Finalisté vzešli z výzkumu GfK Czech a GfK Slovakia, který mapuje marketingové aktivity na českém a slovenském trhu za posledních 12 měsíců z pohledu spotřebitelů. Přinesl celkem 364 návrhů komunikačních kampaní z České republiky a 243 návrhů ze Slovenska. Návrhy byly utříděny z hlediska komunikačních kategorií, přičemž se ukázalo, že nejsilněji byly zastoupeny kategorie TV kampaň, Sales Promotion v prodejnách a On-line aktivity. O absolutním vítězi rozhodne audience účastníků konference. Za český trh se spolu utkají kampaně značek Hyundai, Martinus.cz a Vodafone, slovenský trh budou reprezentovat zástupci Martinus.sk, Slovak Telekom a Tesco Stores SK. Finalisté za český trh Hyundai Automobilka vyhrála v kategorii Sales Promotion s kampaní „Hyundai se srovnání nebojí“, ve které otevřeně porovnávala vlastní vozy s tuzemským konkurentem Škoda. Martinus.cz Knihkupectví se do finále probojovalo díky on-line soutěži „Největší knižní hrdina“, v rámci které spolu oblíbené knižní postavy soupeřily v duelech a čtenáři tipovali vítěze Vodafone Mobilní operátor zvítězil v kategorii Televizní kampaň se sérií spotů propagujících „Turbo internet“. V reklamách byly celosvětově známá virální videa (Jean-Claude Van Damme či Miley Cyrus) přetransformována do poměrů malé české vesničky Ratměřice. Finalisté za slovenský trh Martinus.sk Na Slovensku vybojoval „knižný hrdina“ ještě více nominací než v Čechách. Slovak Telecom Slovenský operátor vyhrál v kategorii Televizní kampaň se sérií spotů propagujících na začátku tohoto roku novou službu „Deezer“, do kterých byl zapojen populární raper Ego. Tesco Stores SK V kategorii Sales Promotion slovenské spotřebitele nejvíce zaujaly aktivity obchodního řetězce „Zapatrošení Šmolkovia v Tescu“, kdy byli šmoulové poschovávaní ve všech odděleních hypermarketu. -kch-
Budování značky Gorila mobil povede Lukáš Rejchrt
Do role brand managera jmenoval virtuální operátor Gorila mobil Lukáše Rejchrta, který je tak zodpovědný za budování značky, tvorbu a implementaci marketingových strategií a kreativní vedení. Lukáš Rejrcht s marketingem začínal ve společnosti Redbull, kde se věnoval především event managementu a hledání nových komunikačních možností. V roce 2010 spoluzaložil marketingovou agenturu Everwhere, ve které působil do konce roku 2013 na pozici creative director. -kch-
Firma Emco mění logo, nejvýrazněji od r. 1990
Společnost Emco, český výrobce a distributor potravin, mění logo. Nejvýznamnější změnou je použití velkého počátečního písmene v názvu značky. Tvar a barevnost loga zůstaly téměř beze změny. Nový logotyp má podpořit plastičnost oválu s cílem rozjasnit značku. Autorem nového loga je grafické studio Packshot. Nové logo se má brzy objevit na obalech společnosti. Jejím nejprodávanějším produktem je Emco Mysli na zdraví. -mav-
České pivní reklamy nejsou zábavní
Myslí si Pavel Maurer, pořadatel PragueFood Festival a vydavatel průvodců
českou gastronomií.
Strany investují do spotů i stovky tisíc korun
Od středy 7. května mohou politické strany a hnutí využívat prostoru
v ČT a ČRo.
# Aktuality # Marketing # Reklama
Bel podporuje novinku televizní kampaní
Skupina Bel uvedla na českém a slovenské trhu novinku, tavený sýr Veselá kráva lahodná s upravenou recepturou. Uvedení inovovaného výrobku aktuálně doprovází televizní kampaň. „Ke změně receptury jsme přistoupili na základě podrobné analýzy a vyhodnocení preferencí českých a slovenských zákazníků,“ uvedl Boyan Neytchev, generální ředitel společnosti Bel pro střední Evropu. „Spotřebitelé stále intenzivněji sledují složení a nutriční hodnoty prodávaných potravin. Jednoznačně dávají přednost sýrům se sníženým obsahem aditiv,“ dodal. -mav-
Přehlídka pro eventy opět na Reklama, Polygraf
Mezinárodní veletrh reklamních služeb a polygrafie Reklama, Polygraf v rámci 21. ročníku přináší také pohled na specializované odvětví marketingové komunikace, tzv. event marketing. První den konání veletrhu, 13. května 2014, se uskuteční 2. ročník prezentace služeb v této oblasti pod názvem Event Day. Pro akci je vyčleněna hala číslo 6 výstaviště PVA Expo Praha – Letňany. Event Day je cílenou prezentací pro event agentury, kongresová centra, hotely a poskytovatele služeb pro semináře, konference, kongresy, firemní večírky, teambuildingy a další akce. Další informace k akci je možné nalézt zde. -mav-
Tamaris přichází s výběrem obuvi ve 3D
Značka dámských bot Tamaris v Česku odstartovala kampaň, v rámci které představuje novinku v prodeji obuvi. Jedná se o aplikaci pro chytré telefony, která umožňuje prohlížení obuvi ve 3D animaci přímo z domova. Nová verze aplikace Junaio- App je určena pro všechny majitele mobilních telefonů s operačním systémem iOS a Android. Lidé si mohou tuto aplikaci stáhnout do svých chytrých telefonů v obchodech AppStore nebo Google Play. Poté, co svůj telefon namíří na fotografii vybraného modelu například v časopise, bota se jim zobrazí ve 3D animaci. Díky aplikaci lze rovněž vyhledat nejbližší prodejnu, ve které se Tamaris prodává. V budoucnu se počítá s tím, že aplikace ukáže, kde se vybraný model obuvi v požadované barvě a velikosti nachází. Systém aplikací pro chytré telefony byl poprvé rozšířen mezi partnerskými společnostmi značky Tamaris v Německu. -mav-
