Gamifikace a personalizace při pořádání eventu
Případová studie z kapitoly event marketingu ukazuje, co dokáže gamifikace
s odbornou konferencí.
Marketing
Philips představil novou identitu a logo
Společnost Royal Philips představila nové směřování značky. Novým posláním značky se tak stává slogan: „Innovation and you“, který vyjadřuje přesvědčení značky, že inovace mají smysl pouze v případě, pokud uspokojují potřeby spotřebitelů. Společnost rovněž ukázala i nové logo a identitu značky. Původní štít, který společnost používá od roku 1934, získal modernější oblejší vzhled. Změna směřování značky navazuje na iniciativu Accelerate!, kterou se Philips přetváří do technologické společnosti zaměřené na zdravotnictví, osvětlení a životní styl spotřebitelů. -kch-
Rewe v Německu zkouší nový gastro koncept
Maloobchodní řetězce do budoucna musí zákazníkovi nabídnout více než jen slevové akce. Toho názoru je i generální ředitel skupiny Rewe Alain Caparros, který pro německý deník Frankfurter Allgemeine Zeitung sdělil, že hodlá přejít k radikální transformaci, která by měla zákazníkům přinést nové zážitky z nakupování. Do transformace hodlá Caparros investovat 1,5 miliardy eur, za něž by se mělo na tři tisíce poboček po celé Evropě. Nové pobočky by se tak měly sloužit nejen pro nakupování, ale k setkávání a popovídání si nad šálkem kávy. Supermarkety se ve vizi Alaina Caparrose blíží směsi bistra a tržnice. V souvislosti s tím Rewe v Německu testuje svůj nový gastronomický koncept Made by Rewe – v Kolíně nad Rýnem tak mohou zákazníci na dvou místech okusit čerstvé saláty, sendviče, polévky či těstoviny. Made by Rewe Novinkou je také produktová řada Smart People – Ready to Cook. V jednom balení nalezne zákazník všechny ingredience s receptem pro přípravu jednoduchého jídla. Cílem novinky je především zbytečně neplýtvat, ingredience jsou přesně naváženy na počet porcí a i obal je vyroben z recyklovatelného plastu. Spolu s tím odpovídá Rewe i na dobu technologickou: spustilo on-line zásilkovou službu, od listopadu umožňuje platby přes mobilní telefony. Dále také neustále rozšiřuje své portfolio: po cestovním ruchu v září přibyl po koupi menšinového podílu ve společnosti Home24 také obchod s nábytkem. „Koupě podílu v Home 24 je pro nás fantastickou příležitostí, jak získat nové zkušenosti v online prodeji, jak se učit od těch nejlepších a rozšířit svou síť na scéně e-commerce,“ uvedl v tiskové zprávě společnosti Lionel Souque, jenž je v Rewe zodpovědný za e-commerce. Zdroj: Frankfurter Allgemeine Zeitung; WUW.de -kch-
Řetězce neumí mluvit o kvalitě produktů. Jen o ceně
Věrnostní programy a cenové pobídky nevytvářejí loajálního zákazníka,
říká konzultant Karel Slepicka.
Heineken uvádí limitovanou edici Světové metropole
Pivní značka Heineken přichází na český trh s limitovanou edicí plechovek Heineken Světové metropole. Každá ze čtyř plechovek v balení nese své vlastní poselství. Jedna je věnována Amsterdamu, kde před 140 lety začal Gerardus Adrian Heineken vařit pivo, o kterém doufal, že si jednou podmaní celý svět. Druhá New Yorku, kde začala cesta značky s červenou hvězdou na americký trh po skončení prohibice. Třetí design světu bez hranic a překonávání rozdílů. Poslední pak patří Praze a odkazuje na dlouhodobou podporu předních českých designérů, přičemž jsou využity originální pražské ikony, jako je Žižkovská věž, Tančící dům a kostel při Emauzském klášteře. Limitovaná edice Heineken - Světové metropole Limitovaná edice bude v prodeji ve většině řetězců v listopadu a prosinci, objeví se například i na Slovensku, v Maďarsku a v Chorvatsku. Grafické ztvárnění pražského obalu navrhovala agentura WMC Grey. -kch-
Metaxa v aplikaci provádí příběhem svého vzniku
Společnost Rémy Cointreau připravila pro český a slovenský trh novou herní aplikaci s názvem Po stopách Costase Raptise na podporu své značky Metaxa 12*. Herní aplikace, která vznikla ve spolupráci s digitální agenturou TL5, bude spuštěna v pátek 15. listopadu na stránkách www.12hvezdicek.cz (funkční od 15. 11. 2013). Herní aplikace Po stopách Costase Raptise Během tří týdnů se budou moci fanoušci na FB profilu Metaxy zaregistrovat a vyzkoušet si, jaké to je být Metaxa Masterem a projít 12 kroky výroby Metaxa 12*. Na uživatele v průběhu čekají úkoly, jejichž úspěšným splněním získají cenné body, za které mohou vyhrát jednu z 325 cen. Hlavní cenou je návštěva House of Metaxa v Athénách a osobní setkání s Costasem Raptisem – tvůrcem Metaxa 12*. Metaxa 12* - klíčový vizuál „Pomocí aplikace chceme posílit znalost produktu a edukovat naše stávající i nové fanoušky,“ říká k aplikaci Mária Hrablíková, brand manažerka Metaxy pro ČR a SR. Aplikaci podpoří PPC reklama na Facebooku. Kromě marketingové podporby Metaxa letos výrazně navýšila své investice do on-tradu, a to o 60 % oproti loňskému roku. -kch-
Vidomus se stal vedoucím komunikace Czech Coal
Vedoucím vnějších vztahů a komunikace ve skupině Czech Coal Group se stal David Vidomus (34). V této funkci bude zodpovědný za řízení marketingu a externí komunikaci společností patřících do skupiny Czech Coal. Klíčovým úkolem Davida Vidomuse bude především nově nastavit komunikaci skupiny po odštěpení společnosti Litvínovská uhelná (dnešní Severní energetická) od Czech Coal Group. Vidomus v posledních třech letech řídil komunikaci a marketing ve spořitelním družstvu WPB Capital. V předchozích čtyřech letech pak vedl marketingovou komunikaci společností, které se zabývaly poradenskými službami cílenými na podnikatele. -mav-
Mediální agentury a auditoři si vyříkávali sporné body
O mediálních auditorech se diskutovalo na konferenci Forum Media.
Forum Media: Na sítích denně přibudou stamiliony snímků
Na pražském Žofíně ve středu zahájila dvoudenní konference Forum Media.
McDonald's otevírá první restaurace malého typu
Společnost McDonald's představuje v České republice nový koncept malých restaurací. První dvě provozovny otevře do konce listopadu v pražských obchodních centrech. V Galerii Harfa byl provoz zahájen 11. listopadu. Na konci listopadu otevře McDonald's druhou restauraci malého typu v Europarku ve Šterboholech. Oproti klasickým restauracím se liší především velikostí a rozsahem sortimentu. Díky konceptu malých restaurací bude moci McDonald's rozšířit své služby nejen do menších nákupních center, ale i na autobusová a vlaková nádraží. -kch-
Nejnovější články
